扁平化插画风格在活动视觉设计中的应用

[摘 要]随着社会的发展和人们审美的提升，扁平化插画风格逐渐出现在大众的视线中。因其以简洁图形为主和节约成本的特点，受到关注和喜爱。作为发展已久的活动视觉设计，扁平化插画风格并没有被广泛地运用其中，关于这方面的研究也是有限的。活动内容的丰富性、互动性，决定了活动视觉设计要能高度概括活动的内容，营造活动氛围，和参与活动的人产生视觉及心理链接，而简洁、抽象的扁平化插画风格恰好能契合这一要求。围绕扁平化插画风格在活动视觉设计中的应用展开论述，通过对扁平化设计、扁平化插画风格、活动视觉设计的概述，从造型语言及色彩表现力两个方面分析了扁平化插画的风格特征，论述了扁平化插画风格在活动视觉设计中的应用，总结了其统一性、灵活性、系列化的视觉表现优势，其能解决活动视觉设计中杂乱无章、视觉氛围不足等问题，从而更好地呈现活动视觉画面，表达活动的主题。

[关键词]扁平化；插画；活动视觉设计

[中图分类号]J0-05 [文献标识码] A [文章编号] 2095-7556（2024）5-0045-03

本文文献著录格式：徐莉容.扁平化插画风格在活动视觉设计中的应用[J].天工，2024（5）：45-47.

活动一般都具有统一的表达内容和口号，视觉设计也需要围绕主题来展开，所有活动中涉及的宣传物料，在视觉上都要与主题保持高度的统一，设计一个整体且便于记忆的形象在受众中推广，并在活动的开展过程中呈现出来，使受众更清晰地了解活动的理念。优秀的活动视觉设计不仅能提升目标受众对活动的关注度，也能够带给大众视觉上的享受，让活动的主题从多方面传达出去，对活动的宣传、设计执行落地都具有重要的意义，将扁平化插画风格运用其中，能够为其提供更丰富的表现形式。

扁平化作为图形最基础的表现形式之一，其特征是化繁为简、高度提炼，因其传播速度更快，传播信息更精准，被频繁地使用在设计中[1]。而在扁平化图形基础之上发展起来的扁平化插画风格，去掉了多余的繁杂装饰，删除了大量的细节部分，得到具有更明显符号性的视觉造型。扁平化插画风格将扁平化图形重组后形成主题展现，产生系列化的视觉体验，在传递信息的过程中，能达到更加突出主题的效果，第一时间吸引受众的注意，让受众更快地获取关键信息。扁平化风格作为一种艺术语言，能更好地运用在活动视觉设计中，更契合时代发展的特点，满足了年轻消费者对主题活动在氛围营造、视觉体验等方面的审美需求，值得艺术家去深层探索。

一、扁平化插画及活动视觉设计概述

（一）扁平化设计

扁平化设计主要强调严谨和工整，其特点是画面着重使用网格和无衬线字体，追求一种化繁为简的效果，将不必要的细节删除，保留高度精简的图形图案，以概括的方式呈现想要表达的画面内容[2]。扁平化设计以简洁、平面的特点呈现物体，这种艺术手法尤其注重比例、组合关系以及色彩搭配，一般需要夸张事物原本的樣子，从而在视觉上产生新鲜感和美感，根据不同的画面风格、主题来进行元素和颜色的变化，让受众理解活动内容。谈到扁平化设计可能会想到极简主义，极简主义展示了物体原始、本初的样子，不添加任何复杂的修饰，偶尔还会去除大量细节，仅保留必要的部分和精髓，主张运用简约的方式进行创作，追求功能和美感。极简主义的影响范围较大，引起大众的关注，后来运用在平面设计中，通过运用吸引人注意的标题、简洁大方的构图来表现设计主旨，大量采用抽象几何图形、网格和无衬线字体。扁平化设计风格在生活中也有运用，在手机应用软件较多的情况下，手机桌面会显得杂乱，视觉中心会没有聚焦点。扁平化图标没有大量特效和复杂图案，可以让用户最快地理解该软件的用途，同时能保持手机桌面图标的统一，使其更加整体化，提升用户的体验感。将其运用到手机界面设计中，能够节约手机内存，加快运行速度，还能在视觉上呈现出整体简洁的效果。扁平化设计还融入了插画设计之中，利用简单明了的图形图案绘制出色彩丰富、生动活泼的画面[3]。扁平化设计一直强调运用便捷高效的模式进行内容的处理，便于大众直接快速地获取最有用的关键信息，节约大量时间、精力和成本。

（二）扁平化插画风格

大多数的插画都是复杂的，画面中充满细节，装饰感较强，构图生动有趣，造型独特别致，一般常用于叙述系列神话故事、日常生活中发生的事情或人物特征等，一张插画从构思到绘制完成所需时间较长，在更改主要元素或细节时较复杂。而将扁平化风格融入其中，删减了大量的元素，弱化了体积感并保留了关键部分，呈现出简洁而不简单的内容，让受众能够在第一时间记住所传达的内容，同时在更换元素时操作也便利许多，能够快速产生效果。

扁平化插画在配色和组合方面，视觉效果更生动活泼，配色大多数采用高饱和度颜色，呈现出鲜艳明亮的特点，颜色之间有较强的对比，能够吸引受众的眼球，传递插画的内容[4]。在书籍封面设计、海报设计和包装设计等领域，大多数都有运用扁平化插画风格，且许多插画逐渐朝扁平化方向发展，使得主题表达更加明确，形式变化多样，无论是大小型演唱会、品牌宣传还是汇报表演等活动，其海报设计都可以运用这种风格。

（三）活动视觉设计

活动从产生灵感和想法到成功实施落地是一个漫长而复杂的过程，一般情况下都有根据对应的口号来定制的系列化视觉设计，同时也有一些较为宽泛的主题，人们可以根据这个主题比较自由地展示具有特色的内容与视觉设计。例如在各个节日会展现不同的主题，春节以喜庆的红色为主色调，植树节以清新的绿色为主色调，冬至则以白色为主色调，不同的节日也有对应的故事和历史。活动的视觉设计也是视觉传达设计的一种，视觉传达设计是运用平面的视觉图案与文字等媒介，表达内容、信息的一种途径。活动视觉设计和视觉传达设计中的字体设计、品牌设计和包装设计等一样，以表达主题和内容为目标，最终使受众在有限的画面里获取关键信息。活动的新颖性、可执行性和有冲击力的视觉设计在很大程度上决定了活动的成功，这就要求活动视觉要做到最好，能够在第一时间呈现活动的核心主题，满足受众的需求，让受众理解活动内容。活动视觉设计不仅要和主题挂钩，更重要的是将品牌理念有效传达出来，一个成熟的活动视觉设计在海报制作和物料宣发的过程中，就会将品牌调性和标语或口号结合在一起，给受众提供更好的感官体验，有利于提升品牌的知名度。

二、扁平化插画风格的特征

（一）造型语言

扁平化插画的每一个图案都是扁平的，使用的元素无太多的复杂装饰，简洁干练，可以达到简化设计、突出主题的目的并缓解视觉疲劳。扁平化插画的造型语言特征有很多，这些特征为扁平化插画提供了各式各样的创意表现途径，也增强了它的独特性。其在图形表现形式上更加着力于将简单的图像元素排版并进行平面的简化，去除大部分有着强烈视觉效果的烦琐图像、图标特效，由于设计图案偏向于扁平化，不但能加快在设计软件上创作的速度，还可以节约硬件的储存容量。另外，扁平化插画对图形设计和图像配色更是进行了大幅度的简化处理，没有烦琐的装饰，既简洁又利落，同时在运用图形时注意規范性，让色块之间相互呼应。扁平化插画利用有趣的图案、简单的视觉效果来对主题、理念进行解读和阐述，使认知水平和文化背景不同的目标用户群体都能够接受设计者的意图。

（二）色彩表现力

在色彩的使用方面，扁平化插画的色彩表现力强，大多数采用了高饱和度纯色，或是搭配对比鲜明亮丽的色彩来传达信息和情感，从而展现品牌形象和主题活动的特点。在后期的设计上可以通过颜色进行搭配排版，用一系列颜色去进行版面设计与层次排版，便于吸引人们的注意力，使视觉效果更生动、有趣。

例如Justina Leisyte的扁平化插画作品。她在进行画面的绘制时，首先考虑了人物的比例和动态，人物的整体动作是青春活泼的，看上去不会浮夸，再用扁平化的图形进行组合，同时配色大胆，采用的颜色鲜艳明亮，视觉中心多使用高饱和度的颜色。她对色彩具有很强的把控力，让画面不会因为太过鲜艳而显得庸俗。最后加上场景，整体效果和谐统一。还有插画师Tania Yakunova的作品Be Green也是以扁平化插画风格来表现环保主题，在色彩上大面积使用绿色色块，这幅作品中的渐变色彩和噪点丰富了画面的层次。绘制的人物比例夸张、创意十足、生动有趣，通过人们日常的生活场景和环保色彩相碰撞来抒发情感，呼吁人们保护环境。

三、扁平化插画风格在活动视觉设计中的表现优势

（一）统一性

由于大多数活动的视觉形象设计非常多，所以需要有统一的运作规范，约束其发展。统一性就是将多种不同的表达方式归结为一种，在扁平化插画风格中，统一性可以使得活动视觉设计更加规范化，信息更加完整化，能够增强品牌辨识度和记忆点，使受众能够在最快的时间里理解活动的主题，记住品牌想表达的核心内容，从而提升品牌的知名度。

扁平化插画中经常运用色彩来表达整体的统一和谐，使整个画面统一又不缺乏艺术感。在活动视觉设计中，扁平化插画风格的应用也是有规律的，色彩的协调一致就要运用同类色和相邻色，统一的颜色在色彩搭配上会给人视觉上的极致舒适，而且一致的色彩可以使各部分协调起来，形成一种井然有序的整体美。色彩的数量也不宜过多，在一幅画面中过多使用不同的颜色，会造成弱化甚至没有视觉中心的后果，这样呈现出来的作品不宜受众理解和记忆，所以在一幅作品中使用的色彩数量不宜过多，这样才能达到视觉上的整体统一。

在字体方面，为提高设计中文字的连贯性，要以简洁明了的表达方式呈现，在字体的选择以及颜色的搭配上都要协调，使整体画面在视觉上达到统一。在扁平化插画风格中，随着画面层次感的增强，字体也要随之合理变化，形式简单的文字以及二维的字体和扁平化插画风格都是契合的，它们的相互融合可以明确表达活动的主题。

（二）灵活性

扁平化插画大多是由不同数量的几何图形组成的，将其中的主要元素替换后，能应用于不同场合，具有一定的灵活性。将其运用于活动视觉设计，能简单、便捷地帮助活动视觉设计表达品牌理念，增强受众对活动品牌的亲切感和认同感，不仅可以提高整体画面的美感，也可以使得活动视觉设计更加具有灵动性。扁平化插画的延展性图案在指定情况下，可以利用拼贴、组合的途径重新结合并构成可变性的板块，形成新形象，不再需要额外制作，既能够强化原有的品牌形象，又可以增加趣味性与特色，还能减少设计资源的消耗，在操作软件进行设计的过程中减少卡顿，利于主题活动更加高效方便地推广宣传。在活动视觉设计的过程中，扁平化插画风格可以根据活动所需要的调性、文化等因素随时修改内容和元素，在后期制作宣传物料上，如海报、广告灯牌、DM单等，相较于烦琐画面的物料更能节约制作成本。

（三）系列化

系列化的设计比单一的画面在数量上有所增加，常常是3套及以上，在视觉上加深了受众对活动内容的了解，形成良好的感官体验，可以帮助受众更好地了解品牌的理念。活动开展后，能否将品牌理念传播出去也需要系列化的设计进行宣传，后期在开展不同主题活动时，扁平化插画风格形成的系列化设计仅仅修改主要元素就能够延续品牌的传统风格，便于受众记忆[5]。风格统一且系列化会形成一种强烈的视觉冲击，达到最佳的展示和宣传效果。例如，在以春、夏、秋、冬四个季节进行策划时，活动视觉设计围绕四季的不同特点来表达，四个季节成为系列化的主题，它们之间有一定的关联，也有特别之处，扁平化插画风格可以将四季的特点在系列化设计中分别体现出来，更换四季的主要元素和代表色，从而产生不同的四个画面，不仅丰富了受众的视觉体验，而且加深了受众对活动内容的了解，在未来，活动的发展前景也充满无限可能，使受众对品牌更有印象。

四、结论

本文围绕扁平化插画风格在活动视觉设计中的应用展开论述，通过对扁平化设计、扁平化插画风格、活动视觉设计进行概述，总结了扁平化插画风格在活动视觉设计中的视觉表现优势。扁平化插画风格是扁平化设计在插画中的应用，二者搭配起来，可以产生更好的视觉效果。扁平化插画风格更符合当代审美，将其应用于活动视觉设计中，使更多的人对活动视觉设计产生兴趣，让更多的目标受众参与到活动中来，获得更好的活动体验。通过扁平化插画风格呈现活动视觉设计的最终效果，在设计过程中找到更灵活、统一、系列化的画面组合方式，有利于营造活动的氛围感，表达活动的主题，具有巨大的意义与价值。

参考文献：

[1]杨秋雪.扁平风插画风格在当代陶瓷艺术中的设计运用[D].南昌：江西科技师范大学，2021.

[2]李松.扁平化设计方法在品牌形象设计中的应用：以电子显微镜博物馆为例[D].郑州：河南大学，2021.

[3]岳越.商代青铜器纹样在现代扁平化插画设计中的应用研究[D].海口：海南大学，2023.

[4]王春涛，刘燊艺.儿童食品包装中扁平化风格插画元素分析[J].艺术教育，2023（12）：212-215.

[5]林俊宏.花山岩画文创产品系列化设计研究[D].桂林：广西师范大学，2020.