人工智能背景下河北省传统美术类非遗开发利用研究

陈瑞瑞　谷红梅

摘 要：河北省传统美术类非物质文化遗产资源丰富，随着社会的发展和人们生活方式的改变，这些优秀的文化资源逐渐脱离了人们的日常，并没有得到较好的开发和利用。文创产品开发是河北省传统美术类非物质文化遗产开发利用的一个重要方向，但由于前期投入成本较高、创新力不足等问题，相关文创产业未能得到较好的发展。人工智能不仅可以代替一部分人进行高效率的工作，辅助文创产品设计创新，还能满足消费者个性化定制的需求。人工智能的智能生成技术可以用于非遗题材影视创作，结合虚拟现实等技术可以进行智能化数字展示，通过人工智能技术还可以打造有交互功能的河北省传统美术类非遗数字藏品。在文创产品销售环节，人工智能通过分析和处理销售数据，帮助从业者了解市场需求，以及实现销售自动化。从产业化角度出发，思考如何利用人工智能赋能河北传统美术类非物质文化遗产文创产品开发。

关键词：人工智能；非物质文化遗产；传统美术；非遗开发

注：本文系2023年度河北省文化艺术科学规划和旅游重点项目“人工智能背景下河北省传统美术类非遗保护与创新发展研究”（HB23-ZD025）研究成果。

传统美术是非物质文化遗产（以下简称非遗）的十大类别之一，是指遵循中国传统审美观念，以一定物质材料和表现手段创造静态视觉形象的本土造型艺术。在保护传承和开发利用的关系上，一些学者提出过度开发会影响对非遗资源的保护。那如何才能进行大胆开发又不会影响到对非遗资源的保护呢？中国艺术研究院的苑利在《非物质文化遗产学》中提道：“尽管我们反对商业社会直接介入非物质文化遗产传承，但并不反对商业社会利用非物质文化遗产的某些元素，对非物质文化遗产实施产业化开发。”苑利认为，利用非物质文化遗产的某些元素，对非物质文化遗产实施的产业化开发是非物质文化遗产产业化的一个重要方向。因此，从保护河北传统美术类非遗角度来讲，最安全的开发利用的方式，就是非遗文创产品的开发。

文創产品是源于文化主题，经由创意转化，具备市场价值的产品。培育具有本土鲜明特色的文创产业，是提高区域品牌核心竞争力的重要战略手段。虽然非遗文创产品开发早已成为一些专家的共识，相关部门还出台一些鼓励政策调动企业的积极性。但从现实来看，河北省文创产品的开发并没有达到理想的效果，利用河北省传统美术类非遗元素进行文创产品开发的案例也比较少。文创产品被市场认可，离不开对优秀文化资源的深入挖掘，但目前市场上的文创产品存在着品牌意识薄弱、对文化内涵挖掘不够、创意不足、同质化严重等现象。一般来说，系列文创产品需要一个专业团队来进行开发，前期需要投入大量的时间、人力和资金，但经济回报周期却相对较长，回报率还存在很多的不确定性。即便是普通文创产品，其设计和研发的成本问题也是从业者无法回避的一个关键。如果前期需要的投入较大，产出又存在很多不确定性，那么得到企业重点发展的概率就非常小。

人工智能是一门利用计算机模拟人类智能行为科学的统称，它涵盖范围非常广，可以对图像、语音、文字等信息进行自动识别。人工智能不仅有强大的存储和记忆能力，还能对数据进行高效率的分析和处理，使用算法让计算机完成自主学习，并进行相关的决策输出。人工智能技术的进步给文创产业带来了更多的可能性。将人工智能技术应用于文创产业的创意、生产、传播、消费等多个环节，可以大幅缩短文创产品的开发时间，提高文创产品的开发效率，节省人力、财力等。那么，上文所提到的文创企业创意问题、成本问题等就能得到较好解决。

一、人工智能助力河北省传统美术类非遗实物文创产品开发

文创产品创新是文创产业可持续发展的关键。文创产品的开发效率直接影响到文创企业开发产品的经济回报速度和回报率。将人工智能技术应用于文创产品开发，可以利用现有的数据，全方位、高效率地进行素材搜集，辅助设计师进行设计创新和方案优化等工作，还能助力文创产品的个性化定制。

（一）人工智能辅助文创产品开发

人工智能技术可以利用河北省传统美术类非遗丰富的材料和数据，通过图像识别、搜索、分类、数据分析的能力，根据文创从业者的需求和偏好，推荐适合的素材和创作方向，激发设计师的创作灵感，从而生成更多具有创意、创新性的设计方案。同时，人工智能还可以在设计师的反馈和干预下，调整和优化设计方案，最终实现设计师想要的设计效果。当然，虽然人工智能具有自动生成设计作品的能力，但仍然需要设计师进行最终把控。对于河北省传统美术类非遗文创产品的研发，要在利用人工智能分析大量相关数据的基础上，将色彩搭配、纹样、图案等提炼出来，并将其作为设计素材进行文创产品的设计开发，比如用于生活用品、文具、服饰等。无论是激发设计师的灵感，还是帮助设计师实现灵感，人工智能的辅助都无疑缩短了文创产品开发周期，节省了人力资源。人工智能帮助人类摆脱了低级的脑力劳动，使其可以集中精力在高级脑力劳动，即创意本身下功夫。以往不借助人工智能的文创产品开发往往由一个庞大的团队来完成，在借助人工智能后，文创产品开发由少数设计人员就可以实现。

（二）人工智能助力文创产品个性化定制

当今，个性化消费需求越来越突出，而人工智能可以满足非遗文化消费群体的个性化需求。在人工智能的辅助下，用户可以直接与机器进行沟通，提出相关要求，进而看见机器生成最终效果的图像。这样不但节省了与用户沟通的人力，极大提高了沟通效率，还缩短了效果图的制作时间，提高了制作效率。在2021年初“链接中国福”非遗纹样智能设计活动中，春节2天有39万用户参与文创环保袋DIY设计。用户在线上完成设计作品并生成文创商品后，可一键下单购买。河北省传统美术类非遗可以借鉴以上的文创产品定制方式。前期需要在这些非遗中确定适合进行二次创作的纹样，完成元素的拆解和设计美学规则的建立，再通过智能平台的算法处理，实现手机端用户对文创商品的个性化定制。例如，浙江大学软件学院的硕士研究生们设计的“想定——人工智能文创产品定制服务平台”利用了人工智能深度学习中的风格迁移算法，智能提取文化元素的色彩、线条、肌理等，将这些风格迁移到任意图片，生成具有文化特色的设计图。队长陈英俏说：“我们觉得这个算法很有趣，可以与文创产品设计结合起来，这样用户就可以很轻松地设计出具有自己特色同时又有艺术感和设计感的图片，而且可以结合不同城市或是不同艺术家的风格，让用户的每一件文创产品都更具专属性与设计感。”可见，对于人工智能来讲，非遗元素产品个性化已不是难题。

二、人工智能助力河北省传统美术类非遗虚拟文创产品开发

随着科技与文化的深度融合，虚拟文创产品迎来了前所未有的发展机遇。人工智能能够推动非遗虚拟文创产品实现多样化发展，使其带来经济效益的同时提高人们的精神生活水平。

（一）人工智能助力河北省传统美术类非遗题材影视创作

随着技术的进步，人工智能不仅在静态图像方面发挥较强的作用，还逐渐被应用于动态视频。目前，人工智能不仅可以对视频资料进行高效的识别和分类，还可以通过对现有大量优秀影视作品的剧本、视听语言各元素的学习，根据使用者需求进行视频创作。2023年12月5日，AI动画《愚公移山》在北京举办开机仪式，这是中国首部AI全流程制片的动画大电影。当然，人工智能只是工具，影视作品创作过程中的方方面面都需要人来把控。但是对影视创作者来说，人工智能的辅助可以极大地提高创作效率，节省人力资源和创作时间。河北省传统美术类非遗作为中华民族的优秀文化，其精神价值可以在数字化手段和人工智能技术的加持下被广泛传播。因此，利用人工智能辅助创作河北省传统美术类非遗题材的影视作品，不仅可以提高创作效率，实现经济效益，还可以使河北省非遗文化获得较好的传播效果。

（二）人工智能助力河北省传统美术类非遗智能化展示

目前，“非遗+旅游”已成为文旅融合发展的重要一环，而河北省传统美术类非遗是优质的旅游资源。文化和旅游部发布的《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》提出，未来将设立一批国家级非物质文化遗产体验基地，培育一批满足游客需求、具有鲜明非物质文化遗产特色的旅游线路。随着人工智能概念的普及，人们不再满足于一些传统的展示方式，而对高科技的展示方式有较高需求。未来的河北传统美术类非遗展示和体验场所，可利用人工智能的优势，给游客提供更加个性化的体验和服务方案，比如旅游线路智能引导、智能讲解等，从而创造更多的商业价值。人工智能结合虚拟现实等技术，可以实现游客与虚拟场景的交互。在2022世界元宇宙生态博览会上，出现了一些视觉艺术结合科技创意的人机交互案例。例如，可以通过捕捉人体数据，塑造“数字化身”，再通过AI换脸技术让人瞬间穿越古今，进入画卷互动式体验民俗活动，身临其境地感受传统文化的魅力。利用人工智能等先进技术，河北省传统美术类非遗曾经的活动场景可以被再现出来，使游客通过“穿越”到场景中获得沉浸式体验。

（三）人工智能助力河北省传统美术类非遗数字藏品开发

随着元宇宙和NFT概念的流行，数字藏品成为非遗文化消费的新趋势。数字藏品是一种限量发行的虚拟文化商品，因其具有唯一编号、永久存证、不可复制和篡改等属性，受到文化市场的关注。我国数字藏品市场虽然不够成熟，但发展较快。相比传统藏品，数字藏品具有较好的流通性，能够吸引更多投资者关注。例如，小i集团在2022年6月发布了人工智能交互式数字藏品，10秒钟就销售完。因此，可以利用人工智能的辅助对河北传统美术类非遗数字藏品进行开发。

三、人工智能助力河北省传统美术类

非遗文创产品销售

将人工智能应用于河北传统美术类非遗文创产品销售，同样起到降本增效的作用。当前人工智能已经广泛应用于商业销售领域，虽然在某些方面与使用者的需求存在一定差距，但随着技术的进一步发展，人工智能会在商业领域表现更加出色。比如，以河北传统美术类非遗文创产品销售为例，智能客服可以为文创企业提供24小时不间断的服务，降低了文创企业的用人成本。人工智能技术还可以为文创产品进行宣传和推广。利用人工智能的自然语言处理和数据挖掘技术，通过社交媒体和线上平台，还可以向潜在用户进行个性化非遗文创产品推荐。人工智能还可以通过收集、分析、处理大量的文创产品销售数据，帮助文创企业预测营销的结果，并进一步对营销过程进行优化。人工智能通过数据分析帮助文创企业更好地了解市场需求和用户偏好，优化产品定位，为企业运营提供决策支持，参与文创企业的运营。

四、结语

虽然河北省传统美术类非遗资源有一定的共性，但不同的非遗资源开发利用的难度不同，应采用不同的开发方式。比如剪纸类、年画类非遗资源，人们较为熟悉，可以将其作为图案元素应用于各个产品。但对于彩布拧台这样的非遗资源，人们的熟悉度较低。对其进行开发利用难度较大。因此，要对河北省传统美术类非遗项目进行逐一分析，找出适合开发的传统美术类非遗资源。可利用人工智能手段使其与产业紧密结合，通过文旅融合、线上线下协同、非遗IP与本土品牌结合等方式，打造特色文化品牌，提升受众的消费体验。而对于不适合开发的传统美术类非遗资源，至少要把它保护好、传承好。

河北省传统美术类非遗开发利用的各个环节都需要人工智能技术的支持。人工智能为文创设计提供了高效的工作流程、丰富的设计库、多维的思路激发。它可以大幅提升设计效率，同时丰富设计样式，是进行地域文创设计的有力工具。同时，人工智能为文创销售环节提供了精准的预测和个性化销售策略等，能够从整体上助力河北省传统美术类非遗文创产品开发，提升河北省文化影响力和经济效益。

参考文献：

[1]翟姗姗，查思羽，郭致怡.面向文旅融合发展的非遗数字化技术体系构建与服务场景创新[J].情报科学，2023（7）：32-39.

[2]雷茜.新消费背景下中国非遗产业创新架构研究[D].西安：西安美术学院，2022.

[3]樊欢瑶.数字赋能黄河非物质文化遗产资源开发利用研究[D].郑州：郑州航空工业管理学院，2022.

[4]苑利，顧军.非物质文化遗产学[M].北京：高等教育出版社，2009.

作者简介：

陈瑞瑞，河北传媒学院副教授，研究方向为数字艺术与动画。

谷红梅，河北传媒学院副教授，研究方向为计算机应用。