提升“四力”优化新闻媒体短视频路径研究

刘 瑞

随着移动网络和传播技术的发展，短视频已成为人们获取信息的重要渠道。媒体作为短视频内容的专业生产者，在短视频数量几何式增长、质量良莠不齐的现状中，亟须通过提升“四力”来提高新闻媒体短视频质量和传播效果。

一、践行“四力”是提高短视频质量的方法路径

新闻媒体短视频的生产和传播以舆论引导、 思想引领、文化传承、服务人民为己任，以提高传播力、引导力、影响力、公信力为核心。2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调， 宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力。这“四力”贯穿新闻从采访到写作的全过程，也贯穿新闻媒体短视频从采访拍摄到剪辑制作的全过程。

脚力是基础。 记者编辑在拍摄过程中要增强脚力，按照“三贴近”原则到现场去拍摄，到群众中去拍摄，迈开双腿，获取一手素材，这样才能拍到“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的短视频素材。

眼力是关键。记者编辑在拍摄、剪辑过程中要增强眼力，要善于观察、善于辨别，善于捕捉各种细节并从中分辨是非真假，不盲目拍摄，不盲目转载引用，不人云亦云，学会多方面、多角度观察和思考问题。

脑力是核心竞争力。记者编辑要通过持续学习增强脑力，首先要提高政治站位，必须坚守主流价值观，推动新型传播载体对主流价值观的传播；其次要广泛涉猎，在包罗万象的短视频素材中找到内在规律；再次要掌握并运用好短视频的传播规律，最大化发挥新闻媒体短视频的传播优势。比如，在推送环节中，关键词的设立关系到这条短视频的传播范围和影响力范围。

笔力是基本功。对于新闻媒体短视频，文字、画面、声音、图片共同构成它的“笔力”。首先，短视频的文字、画面、声音、图片要适应“短”的要求，但短不代表可以随意删减，而是要做到“麻雀虽小，五脏俱全”；其次，短视频的文字、画面、声音、图片要运用老百姓特别是年轻一代受众喜闻乐见的形式编辑，做到接地气、聚人气。在提升短视频画面质量方面，要充分运用各种技术支持，比如不断更新的剪辑技术，要不断学习，熟练掌握。

二、结合新闻媒体短视频特点提升“四力”

新闻媒体短视频有其区别于自媒体短视频的特点，要结合这些特点来提高“四力”。

（一）新闻媒体短视频始终坚持正确的舆论导向和价值取向

新闻媒体短视频要紧紧围绕社会主义核心价值观，结合不同的时间节点推出，引领正确舆论导向，倡导正确价值取向。比如，人民日报视频号在教师节期间推出反映张桂梅、“白发校长”张鹏程、创办“留守儿童之家”的退休教师叶连平先进事迹的短视频，点赞数达10万+。像这样的短视频往往能引起强烈的共情，更为重要的是它传播了正确的价值取向。

（二）新闻媒体短视频始终紧跟热点

因媒体自身的权威性，新闻媒体短视频更容易赢得受众的信任，尤其是对重大活动、重要热点事件等的跟踪报道。因而，短视频拍摄要始终坚持深入现场，用“眼力”和“脚力”将画面的真实落到实处。2023年8月，广东、福建媒体的视频号持续集中推送台风“苏拉”“杜苏芮”登录期间的短视频， 记者在户外拍摄持续反映台风登陆情况及对当地人民生产生活带来的影响，也得到全国人民的关心关注。

（三）新闻媒体短视频的传播效率高

当前，新闻媒体一方面建设自主可控的新媒体客户端，并在客户端上开设短视频板块， 另一方面积极主动参与到第三方短视频平台的传播当中，开通抖音、快手、微信视频号等短视频平台的媒体账号，形成矩阵式传播体系，加速短视频的传播速度。新闻媒体短视频在热点关注中的真实性、公开性、时效性加上社交媒体的传播机制，使得新闻媒体短视频的传播效率很高。［1］紧紧围绕短视频传播效率高的特点，一方面要通过提升“四力”确保质量，另一方面也要在践行“四力”过程中分析研究，强化媒体矩阵建设。

（四）新闻媒体短视频的传播时效性强

随着现代信息技术的发展， 短视频可以实现实时采编、实时生成、实时发布，突破时间空间的限制，第一时间推送。抢时效的新闻媒体短视频，往往文字简练，时长也就几十秒，整体以真实快速地呈现事实为主要目的。面对这样的采编时效，媒体要建立实时拍、实时剪、实时审的生产机制，快速高效生产。

（五）新闻媒体短视频专栏化、系列化特点明显

媒体在运用短视频初期，多以截取新闻片段为主来跟踪热点，后来慢慢呈现出专题化制作、专栏化发布的特点，这也是新闻媒体短视频“四力”提升的综合表现。比如，昆明新闻微信视频号2022年在党的二十大期间推出了系列短视频《二十大报告@你》， 在视频号上以专栏的形式推送。

（六）新闻媒体短视频的交互性强

交互性是新媒体的一大特点，新闻媒体短视频依托媒体自身的权威性，更容易受到受众的信赖，也更容易引发受众的互动。由于新闻媒体短视频内容覆盖面广，内容呈现多样化，其互动评论也呈现出多样化特点，需要平台管理人员及时、恰当地回复和引导，使参与讨论的受众、评论不断增加，让社交群体密切交互，从而提升主流媒体的传播力和影响力［2］。这也体现平台管理人员的“脑力”。

（七）新闻媒体短视频按照不同类别呈现出不同特点

新闻媒体短视频大致可以分为官方发布类、 新闻类、宣传类、知识类、文娱类五个大类。各个类别分别对应严肃认真、轻松活泼等不同风格。比如官方发布类要严格遵循严肃、严谨、庄重的表达风格，用严谨的语言和画面传播重要信息。知识类、文娱类短视频则可融入鲜活生动的内容编排和剪辑形式，以受众喜闻乐见的形式呈现。在这五个大类中，官方发布类、新闻类往往成为新闻媒体短视频最为“吸睛”的类别，比如，人民日报视频号上的10万+短视频，很大一部分就是官方发布类和新闻类短视频。新闻媒体短视频要结合不同应用场景采取恰当的表达和剪辑方式，但底层逻辑都是要强化“四力”，以期抓得住事件的要点、传播的特点、主流的观点。

三、围绕声画图文四个维度提升“四力”

短视频在生产层面都由声、画、图、文四种要素构成。提升“四力”，当然也需要围绕这四个维度。

（一）声音包括同期声、旁白、音乐

同期声是新闻媒体短视频体现真实性的重要元素。对同期声的剪辑使用，体现记者编辑对整个短视频内容的把控力。旁白是串联整个短视频的逻辑线，要在清晰表达的基础上满足不同类别短视频对旁白的需求，而不拘泥于一种形式。音乐是对短视频采编人员的一大挑战，传统媒体从业者多对文字、画面有长期积累，但对音乐则是不算得心应手，要恰如其分地运用好音乐对图片视频情绪表达的助推作用，还需多听、多记录、多研究。

（二）画面由图片、视频素材构成

最初，媒体尤其是电视媒体只是把短视频作为二次生成的一种方式，对已有节目素材进行简单的二次拆条或事后编辑加工［3］；报纸则是对拍摄到的图片进行简单重组剪辑。而随着新闻媒体短视频的快速发展，对画面的要求越来越高，必须强化现场的精准拍摄，通过不同景别的运用、声音和光线的运用，让画面能够精准表达文字意思，增强短视频内容的说服力。短视频生产者要对摄像机、相机、手机等不同拍摄终端做到得心应手， 确保高质量画面输出，满足短视频对画面风格和质量的需求。

此外， 提升画面美感是提升短视频完播率的重要法宝，主流新闻媒体的短视频需要在画面设计和审美上多做加法。［4］比如，浙江卫视2023年9月推出的《丹青游》短视频通过人物实拍与中国绘画背景的融合制作，以中国绘画审美的深度和传统文化的厚重感在杭州亚运会期间取得了非常好的传播效果。《都市时报》2021年在COP15期间推出的短视频《云南十二时辰》，以高质量的风光镜头取得了很好的传播效果，全网转发量上亿次。

（三）文字多以关键句的形式出现

短视频往往要做减法。在深入现场的过程中，记者会采访到大量的信息，但是要以更高的敏感度从纷繁复杂的信息中锁定核心信息，以简洁、凝练又通俗易懂的方式组织语言，以独特的视角编写视频文字，使得视频以更具“网感”的形式呈现，从而更有效吸引受众，扩大传播范围。新闻媒体短视频的标题按照新闻制作范式生产，但文字上更具“网感”。此外，标题排版也显示出一定的风格。多数短视频的标题基本统一位于视频正上方，用不同颜色来分出标题层次，一般不超过三行。

四、紧跟媒体融合进程提升“四力”

在媒体融合的大背景下，各级各类媒体一方面通过提升记者编辑的“四力”来提升采、编、播的质量，另一方面也通过技术创新赋能记者编辑的“四力”。作为新闻媒体短视频内容生产者， 短视频记者编辑要顺应媒体融合趋势，紧跟媒体融合进程，抓住机会提升“四力”。

当前，全国很多省市正在加速推进机构重组、资源整合、平台打造，新闻媒体背靠传统媒体及时、权威的新闻内容资源，通过短视频媒介实现多场景呈现，分众化传播，来满足用户的信息需求。从“相加”到“相融”，新闻媒体短视频采编人员应当乘势而为， 在深度融合中依托媒体资源、深挖媒体资源、融合媒体资源，建立短视频与其他介质新闻产品的联合生产机制。比如，福州日报社在媒体融合进程中成立了图片影像中心，建成了福州最大最全的图片数据库，为短视频生产提供了强有力的素材支撑。

新闻媒体短视频在生产端还应该最大化放大媒体采编优势。以昆明日报社为例，为充分发挥《昆明日报》在时政类选题中的内容生产优势，其在2022年推出了评论类短视频栏目“昆报视评”，以评论员现场评的形式推出声画同步的评论视频，让评论文章可视化，也实现了报纸评论员文章的二次创作和二次传播。这样的形式一方面拓宽了评论的传播边界，另一方面也反过来深化了媒体定位。此外，昆明日报社充分发挥美术编辑作用，在其系列短视频栏目“绘美节气”中融入手绘形式，在各州市媒体中独树一帜；另外一个短视频栏目“所见”则放大了摄影记者的摄影功底，以静态化的镜头语言传达出平面化的视觉美感。而在面对重要时政、经济类事件、活动的短视频采编任务时，更要依托媒体采编力量，实现不同部门、不同工种的记者编辑同步采访，资源共享，才能快速、高效、准确地传播。

此外， 新闻媒体短视频应当充分运用好技术优势。当前，媒体通过第三方合作和自主研发相结合的方式，在算法推荐、AI、云计算、5G等新技术研究方向不断发力，新闻媒体短视频要在生产制作的各个环节充分运用好技术赋能。比如，全国各地媒体纷纷推出的AI主播播报新闻类视频，就取得了较好的传播效果。从人的提升到技术的提升，从“相加”到“相融”，是业务的相融、技术的相融、运营的相融。这个融合做得好，“四力”的根才能扎得深。

五、结语

短视频的几何式增长，必然让受众对优质短视频内容需求越来越高。媒体作为短视频的专业生产者，有责任通过提升脚力、眼力、脑力、笔力来生产质量过硬的短视频，引领短视频领域不断提质增效。在这个过程中，要结合新闻媒体短视频特点来做，而不是生搬硬套；要围绕声画图文四个维度做提升；要紧跟媒体融合进程，顺势而为。