“短视频+”：既要深度介入，更需优异作答

■朱 天

我们处在一个被高速发展的数字技术及互联网信息生态所包裹的世界。 至少从当前可见的情形来看，短视频作为互联网场域中最具革命性的一种传播样态，正在以其新的视听符号逻辑重构着文化与社会的发生情境，不仅成为当下令人瞩目的媒介奇观，更是媒体深度融合进程中，主流媒体普遍关注并广泛尝试的一个转型“风口”。

从传播形态看，在移动互联网和智能手机应用的双重支撑下，短视频作为一种新型互动和交往方式，正以极高的用户活跃度和平台拓展力渗透进新媒体传播生态。在短视频的驱动下，公众的数字化生活打破了工业化等级秩序和线性传播格局，不仅塑造了短视频突出的媒介地位，还建构了一个媒介化生存的新场域。它几乎可以嵌入到所有的既有媒介和渠道中，以生动、便捷、直观的方式，全方位呈现着社会生活的各种细节，成为人与人、人与社会之间的新的连接方式。短视频强势夺取用户注意力的市场份额，初步形成了“短视频+”的产业链新格局，同时也成为主流媒体深度融合发展，必须给予关注并运用的手段和方法。

如今，我国短视频用户规模已达10.26亿，短视频成为吸引网民“触网”的首要应用，用户黏性增长明显。在这一趋势下，短视频为主流媒体扩大影响力提供了新的契机。不同于报纸、广播、电视等按照各自的媒介属性，相对独立地对人类传播交往形态的转换，短视频是在媒介网络化所联结的情境中，连续性、互动式、细节化地进行着社会的媒介与现实重塑。在这一过程中，短视频以关系延伸为切口，基于算法、大数据与应用平台等数字基础设施，不仅嵌入信息传播和人的生活场景，还以融媒化、泛在化的形态建立起媒介之间的联结，在相当程度上呈现出“媒介即社会”的全新景象。正因如此，短视频不仅拓展了传统媒体的话语空间，还创造了新的舆论引导形态。 反映在新闻传播实践中， 便是短视频新闻的观念意义勾连了新闻、个体、平台和视频化。作为一种短视频产品样式，其既是服务于信息传播的渠道，也是一种独立的新闻形态，不仅带动了视频新闻生产机制转型,也重构了人与信息的互动范式。而基于经典新闻观念的新闻视频，在本质上是新闻话语评判下视频与新闻的组合。这便对主流媒体提出了一个深刻的命题：如何应对这种开放竞争的考验?如何提供与这种完全开放的活动方式、消费方式相匹配的内容产品?这不是渠道问题，而是方法论问题，是观念问题。

从分享到共享，从原创到共创！今天，视听内容早已经超越了被“观看”的意义空间，而与人们的消费行为、情感活动、社会关系、爱好属性等相连接，优质的媒体服务必须与用户的需求、情感、体验以及消费场景的精准定位相关联。事实上，短视频所展开的不只是一个人的观看行为，而是多人物、多场景、多任务参与其中，开放协作的互动过程。短视频创造了沟通交流的生活化情境，它的魅力并不仅仅在于获得有价值的内容，而是参与到彼此陪伴、情感连通的情境中。如果我们依然无视这种新的表达方式、新的文化形态背后的逻辑，缺乏对这类成分的重视与把握，那么我们势必无法把控这类新形态及传播成效。在此意义上，推进媒体深度融合，只有与公众紧密互动，才有可能产生广泛且有效的影响力。是否重视并且理解这种全新的机制及其深刻变革，决定了我们能否更加自觉、有效地把握这样一个时代潮流。

推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，提升主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力，同时，更好地服务公众需求、助力社会治理、改善社会福祉，这是媒体融合的目标，也是主流媒体的责任。短视频入局塑造了媒体深度融合的新型生态结构，它以移动化、视频化、社交化的特征，从技术上延展并丰富人们的活动空间，以内容和平台建设突破了机构与行业边界，其下沉化趋势将重塑媒体与受众之间的连接，强化平台与用户之间的互动。在此过程中，短视频与主流媒体如何共赢，主流媒体如何重塑自身以培育出原生的短视频基因，都是值得学界与业界长期聚焦的议题，也是需要通过学界的学理探究与业界的创新实践协同解答的共同课题。