更加精准把握可持续品牌的价值

隨着中国经济进入渐进式回暖阶段，专注品牌高质量发展成为不变的主旋律。

1月29日，国务院国资委召开中央企业、地方国资委考核分配工作会议，明确2024年将推动“一企一策”考核全面实施，全面推开上市公司市值管理考核。指出将探索将品牌价值纳入考核，鼓励企业练好内功、外塑形象，不断提高品牌附加值和美誉度，夯实高质量发展的“硬实力+软实力”，加快建设世界一流企业。

另一个值得关注的是数据：作为亚洲最大的经济体，中国能源企业的可持续品牌价值总量为17 544亿元，位居亚洲和全球第一。这是2023年清华大学国家形象传播研究中心联合责扬天下（北京）管理顾问有限公司发布的《世界能源企业可持续品牌价值研究报告》展示的。

品牌价值不仅代表着企业的声誉和形象，更是企业产品质量、服务水平、创新能力，以及企业文化等多个方面综合实力的体现，这些表现聚合起来也是我国高质量可持续发展的核心内容。随着共同富裕、高质量发展、“双碳”目标、美丽中国……种种发展战略的连续提出，越来越多的中国企业也上升到更广阔的维度看待自身所应承担的责任，更加关注到客户、员工、供应链、政府、公众等不同利益相关方的诉求，推动可持续发展理念融入品牌建设，着力塑造可持续品牌形象。

投资可持续发展是大势所趋，出色的可持续品牌也的确能实现更快的价值增长。凯度集团（Brand Z）发布的2023年全球品牌洞察显示：卓越的可持续表现是企业声誉最重要的驱动力，贡献占比达45%。

品牌价值不是一成不变的，因而量化可持续品牌价值将成为企业提升可持续发展领导力的现实需求，可以通过各个可持续品牌价值的比较，更加直观地了解企业可持续发展的状况，从侧面揭示各个品牌所处的地位及其变动，进而还能揭示可持续品牌价值的内涵和规律。特别是随着资本市场对环境、社会与公司治理（ESG）理念的重视，可持续品牌价值评估还可发挥其在投融资、兼并收购以及对外合作中的作用。

将品牌价值纳入央企的考核，将引导企业更加重视内在价值和市场表现，也特别期待这种示范效益传导到品牌影响力并不足够大的企业。事实上，无论是ESG理念的兴起，还是全球消费者开始重视可持续发展，给中小型企业和新兴创业品牌更多的信心——越来越多的年轻人接受可持续发展的理念之后，主动借助这些品牌来彰显他们的可持续消费理念。当更多的企业积极、有战略地将可持续发展融入自身品牌时，这种理念本身也会成为企业重要的资产。

编辑|杜娟  juan.du@wtoguide.net