夹缝中生存 清冷中蓄力

刘秀芬 王婧

【摘要】2023年是网络电影诞生的第十年，经历了多次的调整与升级，已逐步走向规范化、产业化的生产路径。但随着院线电影的回暖，短视频、网剧的升温，网络电影处于“夹缝中生存”的尴尬境地。2023年网络电影市场显得“清冷”，提质减量成为共识。同时，制作方也在积极探索网络电影的发展路径，积极打造原创IP。而流媒体平台分账模式的升级以及准入门槛的提高都为网络电影的发展带来了重大挑战。

【关键词】网络电影 提质减量 原创IP 产业升级 动作片

2014年爱奇艺平台提出了“网络大电影”的概念，这类电影产品区别于院线电影的生产模式，主要在流媒体平台上播放。此时的网络大电影往往以蹭院线电影IP的“蹭流”方式博得关注，例如网络大电影《道士出山》与同年上映的院线电影《道士下山》仅一字之差，宣发时也向《道士下山》靠拢，这部拍摄时间仅用了8天的网络大电影，投资回报率却高达900%。

处于“草创”阶段的网络大电影，无论是创作团队还是内容生产都与院线电影相差甚远。随着2016年国家新闻出版广电总局发布的监管政策和2017年《中华人民共和国电影产业促进法》的正式实施，网络大电影进入规范化的发展轨道。政府文化管理机构对网络大电影的扶植计划吸纳众多影人参与创作，推动网络大电影的精品化发展。2020年，新型冠状病毒肺炎疫情在全球范围蔓延，电影行业遭到重创，网络电影则凭借自身的渠道优势暂时满足了观众的观影需求。同年，“网络大电影”开始以“网络电影”作为通用称呼，院线级影片《囧妈》与流媒体平台合作，开启了“院网合流”的新趋势。《春潮》《春江水暖》等现实主义题材的影片也通过流媒体平台得以更广泛传播。众多网络电影制作公司也积极生产奇幻、悬疑、动作等院线电影空缺的电影类型，拓宽了网络电影的内容，使其走向了更加多元化的发展道路。自2022年6月1日起，国家广电总局正式对网络剧片发放行证许可，《金山上的树叶》成为第一部获得“网标”的网络电影，标志着网络电影的生产被纳入更加规范和严格的管理当中。在疫情過后，院线电影回暖趋势明显，以及短视频、短剧、网剧等赛道发展势头迅猛，使网络电影面临着新的挑战，迫切需要升级和转型。

一、提质减量：蜕变与调整的紧缩期

2023年是网络电影诞生的第十年。十年间，网络电影经历了多重挑战与升级，逐渐由野蛮生长的状态走向规范化、产业化的生产路径。然而，在经历了2020年的发展高峰后， 2021年至2023年呈现出提质减量的发展趋势。灯塔专业版数据显示，网络电影千万分账票房榜2020年为79部、2021年为70部、2022年为43部， 2023年截至11月底仅为27部，不仅在影片数量上呈现递减的趋势，分账票房的数额也远低于前几年的票房成绩， 2023年截至11月底，爱优腾TOP10总票房为56781. 0万元，远低于2022年72533. 9万元，同比下降21. 7%。

纵观几部头部动作网络电影的样态，作品质量提升明显，总体呈现出“精品化”的样态。在视觉效果呈现上，年初《天龙八部之乔峰传》是由甄子丹主演，王晶担任监制的武侠电影，其中惠英红和吴樾等院线级演员出演，注重表现动作戏所带来的视觉奇观，虽然文戏部分较为薄弱，并未在运用“金庸IP”的基础上将主旨表达上升至侠义精神，但是由于其专业的制作班底以及格外注重海外市场的发行，所以票房成绩极为可观。《狙击之王：暗杀》也以其动作戏所营造的视觉效果为亮点，超出了观众的观影预期，赢得了较好的口碑。《奇门遁甲2》延续了之前的爆款影片《奇门遁甲》的IP，前后花费了三年的时间，投资成本达3000万元，依旧是以项氏兄弟为班底，并且使用了刘晓庆、张晓晨等院线级演员，在视觉特效和美术风格上已经超出了网络电影制作水平。与此相同的是暑期档上线的《东北警察故事2》，也同样延续了前作《东北警察故事》的IP和2022年爆款网络电影《目中无人》的原班人马，点播期票房达1578. 6万元，豆瓣评分7. 2分，虽然故事情节相对简单，但是精彩的打戏贯穿影片，使其成为网络电影暑期档的最强黑马。

虽然头部作品的数量减少，但是口碑却在持续攀升。多部爆款作品共同呈现出：制作班底趋向专业化、制作周期长、投资成本高，以及使用院线级演员，并注重影片视觉效果的奇观性的特点，每部爆款影片都有其“出圈”的亮点。基本去除了观众对于网络电影制作粗糙、表演拙劣的刻板印象，并且呈现出的整体效果也在向院线电影靠拢。目前，网络电影的重心仍在持续提高制作水平，使影片“精品化”上，但头部作品的票房表现并不理想，根据灯塔专业版数据显示，网络电影千万分账榜单达到2000万以上的作品仅4部，并且这4部影片都是以拼播的形式在爱奇艺、优酷、腾讯三家流媒体平台同时上线，而2022年为27部， 2021年20部， 2020年19部，这些作品中多数为单平台独家播放。根据灯塔专业版数据显示，爱、优、腾网络电影top10的票房成绩跟三年前相比，也呈现出逐渐下降的趋势。面对市场紧缩，票房成绩不理想的局面，网络电影自身的优化成为迫切需求，而视觉效果的优化是网络电影的一大提升点，同时也是必经之路。深耕内容、增强影片文本的趣味性和完整性，还需要继续探索。无论如何，网络电影都将迈向一个新的阶段。

二、“夹缝中生存”：积极拓展原创IP世界

2023年的网络电影市场稍显“冷清”。在疫情之后，院线电影回暖趋势明显，虽然今年网络电影整体提质明显，投入成本提高，制作周期延长，但是仍然无法与院线电影抗衡。其一直以“短、平、快”的特点网罗观众，也因短视频的出现，优势不复存在，并且由于各大流媒体平台将发展重点转移至网剧、综艺领域，以及行业、产业标准的升级与转型都给网络电影的发展带来了重大挑战，使其处于夹缝中生存的尴尬境地。据灯塔专业版数据显示，大量的作品以拼播的形式在各大平台上线，爱、优、腾等流媒体平台以竞争的态势转向合作，保证了网络电影的市场持存。

在内容生产上，网络电影的传统IP呈现出衰退的迹象，开始积极拓展自身的IP。自2018、2019年起，网络电影已经基本摒弃了纯蹭院线电影IP热度的陋习，开始挖掘经典IP，但是因原有IP自身携带热度，所以同质化现象严重，“狄仁杰”“盗墓”“西游记”等字眼常常出现在网络电影的片名中。近两年，随着观众欣赏水平的不断升级，网络电影开启了挖掘自身的原创IP。其实网络电影的受众从一开始就对IP世界的建立产生了极大兴趣， 2020年《唐人街探案》的网剧上线，进一步拓宽了《唐人街探案》系列的IP世界，由于剧集的质量不错，一时引起了热议。《唐人街探案》系列电影之所以能够在每年的春节档都被观众报以极高的热情期待，不仅源于影片的强大阵容和专业的宣发团队，也来自受众对于探索完整唐探世界的好奇心。2023年的《东北警察故事2》《东北告别天团2》《奇门遁甲2》《狙击之王：暗杀》还有即将上线的《目中无人2》，都是在网络电影自主生产的原创IP上进行拓展的影片。其中《东北告别天团》在2022年刚上线便冲到了腾讯视频TOP1，所以在第二部上线时，自然就携带了热度，《东北告别天团2》基本延续了上部影片的人物设置，继续围绕着“殡葬行业”展开叙事并且在内容上推向现实主义表达。《奇门遁甲2》虽然没有延续上部作品的人物设置和故事内容，但是却推动东方色彩的奇幻世界建构，其中雾隐门法器和荒村客栈展现，深化了观众对于奇幻世界的想象。

在积极搭建属于网络电影的IP世界以外，网络电影也注重塑造特色人物。《目中无人》系列和《东北警察故事》系列在制作層面仍是同一套班底，就其质量来说，动作戏的展现已经超出了网络电影的一般水平，并在拓展原有的IP世界基础上塑造特色人物。《目中无人》系列塑造了行侠仗义的盲人“捉刀人”形象，通过“捉刀人”拯救灭门案的受害者来呈现充满侠义的江湖世界。《东北警察故事》系列也以片中的人物李红旗作为两部电影的主角，以展现其英勇对抗黑恶势力来构建警匪缠斗的故事世界。总体来说，形成系列的影片所营造的故事世界更能吸引到观众，而在逐渐完善的故事世界中塑造特色人物尤为重要。演员谢苗由于自幼习武有着扎实的武术功底，在多部影片中奉献了亮眼的打戏，他的形象一定程度上成为高质量动作片的象征，是票房号召力的重要支撑。

三、重建标准：推动产业与行业发展升级

1.分账模式升级

2020年网络电影在“院网合流”的态势下推出了PVOD （Premium Video on Demand/高端视频点播），《肥龙过江》为第一部以单片付费点播的网络电影在爱奇艺登陆，随后PVOD便在国内各大流媒体平台广泛应用。2022年爱奇艺上线的云影院板块采用了PVOD+SVOD （Subscription Video On Demand）的双窗口期分账模式，即35天的点播分账期+180天的会员分账期，同时采取分账激励的措施，将点播期的片方分账比例从60%提高至90%，在延长了影片的分账周期的基础上又提高了片方分账收益，这种新模式的推行使得片方资金迅速回流，为影片的制作方提供了保障。同时，将分账指标由国内流媒体平台通用的“有效vv分账”改为“按时长分账”（观影时长？每小时单价），影片分账收益将取决于整部影片的质量而非前六分钟，并且在会员首播阶段取消了平台定级，等于将影片直接“交付”观众，降低了平台风险的同时又将压力给到制片方，若想在新的分账规则之下产生较高的收益，则需要提高影片的质量。分账模式的改变将推动影片优质化发展，将提升优质影片的票房收益，以此来探索网络电影更多的可能性，促使影片在制作策略上应更加明确风格与卖点。《东北警察故事2》则是云影院的受益团队，明确网络电影“以趣博大”的特点，影片重点展示复杂出彩的动作戏设计，配合流畅的镜头运动给观众带来了极大的爽感，其中上午打戏片段在短视频平台获得了较高的点击率，形成了良好的传播效果，使该片在点播期票房就已达千万。

2.准入门槛提高

产业运行标准在完成升级的同时，行业标准也在推进。2023年1月爱奇艺将云影院的票房数据公开，加大了云影院项目的曝光，这一举动让行业的制片方和投资人更能清晰地看到市场运行的状况，从而推动大量的人才与资金入局。同年7月份，爱奇艺宣布8月1日起对已经获得“网络剧片发行许可证”或“电影公映许可证”，满足会员首播条件的电影，爱奇艺将取消成片平台审核环节。在爱、优、腾三大平台上线的主旋律题材影片《金山上的树叶》为第一部获得“网络剧片发行许可证”的网络电影，由此产生了新的“准入门槛”，以此进一步提高影片的质量。从2023年整体产出状况来看，质量提升明显，但产量下降也同样明显，头部产品较少，制作成本变高且票房回报率较低。《天龙八部之乔峰传》的制片成本达1. 5亿元，虽然以拼播的形式在三大平台同时上线10天后票房突破500万元，被官方宣称票房成绩喜人，但是较其成本来说还远远不够。由于总出品人朱玮杰注重影片海外市场的发行，在东南亚等地区的院线上映，并且该片被Disney+购买版权从而进入北美市场，所以最终的海内外票房成绩能够填补前期投入资金。与此不同的是《奇门遁甲2》的市场聚焦于国内，前期打磨剧本与后期特效制作共花费了3年的时间，投入资金达3000万元，在爱、优、腾三家平台拼播，上线219天的分账票房为3335. 4万元，勉强超出投入资金。目前，爱奇艺的云影院版块通过购买海外优质影片作为内容支撑，国内的优质网络电影还存在很大空缺，其作为行业的领头羊，率先将行业与产业的多重标准重新建立，这对于上游制作方来说需要反应与调整的时间。

3.用户稳定性提升，聚焦动作片赛道

根据爱、优、腾三家平台的财报显示，目前流媒体平台已经聚集数量庞大的会员，截至2022年底，仅腾讯视频的付费会员数量就已达1. 19亿人。经过流媒体平台的长期努力，观众在线上观看长视频的付费意识逐渐成熟，爱奇艺所推出云影院板块，意在进一步打造电影线上交易平台，深化“DTC模式”，使得大批量精品影片直接经由平台面向观众，需要一批优质的网络电影营造影响力，逐渐缩小与院线电影之间差距。在影片的内容生产上，重点聚焦于动作片赛道，灯塔专业版数据显示，在27部千万分账的作品中， 16部均涵盖动作片的类型，其余八部为悬疑、奇幻、喜剧等类型，一直以来网络电影在悬疑、动作、奇幻等类型生产力旺盛，补足了院线电影的类型生产空缺。2020年以来辐射至现实主义题材、新主流影片、爱情片等，达到类型多元与题材丰富的繁荣局面，但是随着市场的紧缩， 2023年的网络电影的总体产量下降，现实主义题材、战争历史题材、爱情片等几乎不见踪影，电影类型生产也由多元走向固化，制片方开始推行“以趣博大”的策略，动作片则率先践行这一策略。

网络电影一直以来注重类型生产，在前两年生产了大量的奇幻片和民俗片类影片，今年转战至动作片， 2022年爆款动作片《目中无人》有着精彩的动作戏设计，展现了硬派武侠动作片的质感，豆瓣评分7. 1分，市场反响极好。2023年由其原班人马制作的《东北警察故事2》上线后，也因动作戏赢得了较高的好评。两周之后由院线演员任达华、安志杰、元华出演的《零号追杀》与黄宗泽出演的《无间之战》紧跟其后“扎堆”上线，这两部影片也以其中的流畅且华丽的动作戏作为宣传点。包括年初上线的《天龙八部之乔峰传》、3月份上线的《除恶：飞车党》《搬山道人之落天荒》《诛尽枭亡》，以及之后的《奇门遁甲2》，这些千万分账的影片均聚焦于“动作戏”的展现，并且上线日期邻近，在网络电影提质减量的阶段，营造了“动作片热”的局面。网络电影的受众大多为青年群体，热血的打斗场面更易受其欢迎，并且也有赖于动作片班底的日趋成熟，容易在市场低谷期突显其优势，同时填补院线电影动作片的类型空缺，营造网络电影的类型优势，更易稳定平台用户。

四、结语

从2014年网络大电影走上正规化之路，至今已经历10年之久。在2020年院线电影发展受限时，网络电影一度被视为院线电影的威胁而存在，然而当疫情过去，网络电影的问题也凸显，面临着迫切的转型与升级。网络电影原本的受众群体来自广大的下沉市场，然而作为行业新风口的微短剧异军突起，全面占领了下沉市场，以更快节奏、更强化爽感的模式抢占了原本属于网络电影的生存空间。

2023年，行业领头羊爱奇艺等平台与各大网络电影制作公司进行了调整与尝试，促使行业重新洗牌。随着线上交易平台搭建成熟，未来网络电影的概念也许会大不相同，就目前的长视频领域来讲，提升内容，打造个性化的品牌特色是极为重要的，无论行业将面临怎样的变革，优质的作品与团队不会被淹没。