短视频时代新闻媒体内容传播的创新策略探析

摘要：随着互联网技术的不断进步和智能手机的广泛普及，人们获取新闻信息的方式已经从传统的纸质媒体和广播电视转向了数字媒体，特别是短视频平台。短视频具有生动形象、简洁明了、易于传播等优势，已经成为人们获取新闻信息的重要途径之一。同时，面对激烈的市场竞争，如何吸引受众的注意力，提高新闻信息的传播效果，成为新闻媒体面临的重要挑战。因此，新闻媒体需要优化传播策略，创新传播内容，以更好地实现新闻信息的有效传播。文章采用文献综述法和案例分析法，通过对相关文献进行梳理和分析，了解短视频时代新闻媒体的发展情况，探讨短视频时代新闻媒体传播内容创新的必要性和重要性，如吸引受众注意、增强媒体影响力、引领媒体发展等。文章结合理论与具体案例，提出短视频时代新闻媒体传播内容的创新路径，包括内容形式创新、内容题材创新、内容互动创新、内容传播创新等。这些策略可以帮助新闻媒体更好地适应短视频时代的需求，提高新闻信息的传播效果。与此同时，新闻媒体也要兼顾新闻的真实性、公正性和客观性，避免出现误导受众的情况。文章希望能够为深入研究短视频时代新闻媒体传播内容的创新策略提供更多参考。

关键词：短视频时代；新闻媒体；传播内容；创新策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）03-0095-03

一、引言

短视频时代，人们越来越倾向于利用碎片化的时间获取信息。短视频因时长短、传播灵活，更适应现代人快节奏的生活方式，得到了迅速发展。短视频新闻别具一格的播报形式为新闻类产品增加了一定的趣味性，简单、直接的展示形式不仅能在一定程度上改变年轻人对新闻的刻板印象，还能降低他们的理解难度，进而对新闻内容产生深刻的印象。

二、短视频时代新闻媒体的发展情况

短视频时代为新闻媒体带来了前所未有的发展机遇。目前，新闻媒体不仅在形式上进行了大胆创新，将短视频作为传递新闻信息的主要手段，还在内容上进行了深度挖掘，确保信息的准确性和时效性。这种直观、快速的传播方式极大地增强了新闻的传播力和影响力，使新闻内容能够更广泛地触达受众[1]。

与此同时，新闻媒体也积极与用户互动，通过评论、点赞、分享等功能，使用户主动参与到新闻的传播过程中，提高了用户的参与度。这种互动方式不仅提升了用户对新闻媒体的信任度，也为新闻媒体提供了宝贵的反馈意见，有助于更好地调整策略，满足用户需求[2]。

当然，新闻媒体在发展过程中也面临一些挑战，如内容质量监管不足、竞争压力大等。但正是这些挑战激发了新闻媒体的创新能力，促使其不断适应并引領短视频时代的发展潮流。

三、短视频时代新闻媒体传播内容创新的必要性和重要性

（一）吸引受众注意

随着社交媒体的普及和短视频的流行，用户对新闻内容的需求发生了显著变化。他们更倾向于获取简洁、有价值、多样化的信息，对传统长篇累牍的新闻报道已经失去兴趣。因此，新闻媒体必须创新传播内容，提供符合用户需求的短视频新闻[3]。相关市场调研显示，从用户对短视频新闻的接受程度来看，有85%的用户表示喜欢或非常喜欢观看短视频新闻，而只有15%的用户表示不喜欢或不太喜欢。从用户对短视频新闻内容的需求来看，有65%的用户表示希望看到不同领域和话题的短视频新闻，有70%的用户则表示希望看到不同观点和解读的短视频新闻[4]。（见图1、图2）

（二）增强媒体影响力

通过提供有深度、有思想、有价值的新闻内容，可以让用户对新闻媒体产生更多的信任和认可，从而塑造良好的品牌形象并增强影响力。例如，针对全球气候变暖的问题，媒体不仅要深入报道各国政府的政策和行动，还要深入到一线，对受气候变化影响的人们进行采访，呈现气候变化带来的种种问题和挑战[5]。深度报道的形式，能够让用户更全面、更深入地了解新闻事件的背景、发展和影响，从而提高用户对新闻媒体的信任和认可。

（三）引领媒体发展

短视频时代，新闻媒体的内容创新也是引领媒体发展趋势的重要体现。例如，人工智能和大数据技术可以帮助新闻媒体对海量数据进行挖掘和分析。通过对用户行为、兴趣、偏好等数据的收集和分析，新闻媒体可以更加准确地了解用户的兴趣，从而为用户提供精准化的新闻内容。基于用户画像和数据分析，新闻媒体可以为每个用户提供个性化的新闻推荐[6]。与此同时，新闻媒体还可以利用社交媒体的分享功能，将新闻内容快速传播给更多用户。这些创新不仅可以提高新闻的传播效率和质量，还可以增强用户黏性，为新闻媒体的发展注入新的活力。

四、短视频时代新闻媒体传播内容的创新路径

（一）内容形式创新

短视频是一种非常有效的新闻传播方式。新闻媒体通过精心剪辑和制作，可以将最新的新闻事件或热点话题以短小精悍的形式呈现给观众。这种形式不仅具有实时性，能够快速地传递新闻信息，同时也能够吸引观众的注意，激发他们对新闻内容的兴趣。另外，短视频新闻通常以简短的视频片段为主，时长通常在几十秒到几分钟之间。这种长度使得观众可以快速地获取新闻信息，而不会感到厌烦疲劳。同时，短视频新闻通常会使用生动的音效、音乐和图像来增强视觉效果，使观众更容易理解和接受新闻内容[7]。

例如，央视在全国两会期间推出的《我是代表委员》《两会三分钟》等短视频，以短小精悍的形式呈现了代表委员们的发言和会议进程，通过场景再现、个性叙事、碎片整合等方式，将新闻的严肃性与短视频的活泼性高度整合，不仅拓展了主流话语的传播空间，也丰富了主流话语的传播形式[8]。

（二）内容题材创新

短视频时代，新闻媒体需要对内容题材进行创新，以满足观众的需求。其中，时政新闻、社会热点和科技前沿是短视频时代新闻媒体的重要内容题材[9]。

社会热点是短视频时代新闻媒体的重要素材之一，涵盖了各种社会动态，包括社会事件、文化现象、民生问题等。通过短视频的形式，新闻媒体可以将社会热点的背景、原因、影响等呈现在观众面前，帮助观众更好地了解社会动态[10]。

例如，某新闻媒体在报道一起重大交通事故时，通过短视频形式呈现事故现场的情况和进展。视频中可以看到事故现场的交通堵塞和救援人员的紧张工作，以及受伤人员的救治和家属的等待。新闻媒体还可以在短视频中呈现相关部门对事故的调查和分析，以及专家对事故原因的解读和预防措施的建议。

（三）内容互动创新

短视频时代，内容互动创新是新闻媒体与用户之间建立紧密联系的关键。通过互动评论、投票调查等方式，新闻媒体可以增强与用户的互动和交流，更好地了解用户的需求和反馈，同时提高观众的参与度。

互动评论是新闻媒体与用户之间进行互动的重要方式之一。在短视频平台，用户可以对新闻内容进行评论和留言，表达自己的观点和看法。新闻媒体可以通过回复评论、引导讨论等方式，与用户进行互动和交流，提升观众的参与感和忠诚度。同时，新闻媒体还可以通过评论区的监管和管理，保证互动评论的质量和氛围[11]。

例如，某新闻媒体在报道一起交通事故后，在短视频平台上发布了相关新闻。在评论区，网友纷纷留言表达自己的看法和观点，包括对事故原因的猜测、对受害者的同情以及对交通安全问题的关注等。针对这些评论，新闻媒体积极回复，与观众进行互动和交流。他们提供更多的事故细节和相关报道，分享官方调查结果，以及对事故原因进行分析和解释。同时，他们还引导其他用户进行讨论，如提醒大家关注交通安全，讨论如何避免类似事故的发生等[12]。

（四）内容传播创新

短视频时代，内容传播创新是新闻媒体扩大影响力、提升竞争力的关键。通过跨平台传播、直播报道和个性化推荐等方式，新闻媒体可以更有效地传递信息，满足观众的多样化需求，同时提高传播效果和用户满意度[13]。

1.跨平台传播

新闻媒体可以在社交媒体、短视频平台、新闻网站等多个平台上进行新闻内容的传播，让更多用户接触到新闻信息。通过不同平台的优势和特点，新闻媒体可以针对不同受众群体进行精准传播，提高传播效果和影响力[14]。例如，在社交媒体上发布短视频新闻，利用社交网络的分享和互动功能，吸引更多用户的关注和讨论；在新闻网站上发布长篇报道，满足用户深度阅读需求，提供更多背景信息和细节；在短视频平台上进行直播报道，利用平台的实时性和互动性，让观众实时了解新闻事件的发展过程和最新动态[15]。

2.个性化推荐

通过分析观众的兴趣和喜好，新闻媒体可以向观众推荐相关的新闻内容和话题。这种个性化推荐不仅可以提高观众的满意度和忠诚度，还可以提升观众对新闻的参与度和互动性。例如，根据观众的历史浏览记录和兴趣爱好，新闻媒体可以向观众推荐相关的新闻内容和话题，引导观众进行深入阅读和讨论。

五、结语

短视频时代，新闻报道运用短视频的形式能更好地适应新媒体的变化，也能在更大程度上满足人们对信息获取的需求。不断创新新闻媒体的传播形式和内容，不仅可以提高新闻媒体的核心竞争力，也可以更好地适应短视频时代的发展。

参考文献：

[1] 张玲.自媒体时代短视频新闻传播优化路径研究[J].新闻文化建设，2023（17）：151-153.

[2] 王兴艳.探讨多媒体视角下新闻类短视频制作与传播[J].明日风尚，2023（17）：43-45.

[3] 仇瑰丽.融合视角下短视频新闻转型发展探索[J].新闻文化建设，2023（16）：106-108.

[4] 黄智渊.新媒体时代短视频新闻的传播态势分析[J].新闻文化建设，2023（15）：155-157.

[5] 冯亮.媒体深度融合背景下电视新闻与短视频的融合发展[J].新闻文化建设，2023（15）：164-166.

[6] 卜俊成.融媒体时代短视频新闻传播优势及发展路径分析[J].中国传媒科技， 2023（8）：112-115.

[7] 田超.融媒体时代新闻短视频传播效应分析[J].中国报业，2023（15）：88-89.

[8] 张圣龙.媒体融合背景下短视频新闻传播创新研究[J].新聞文化建设，2023（14）：20-22.

[9] 孙意亭.融媒体时代新闻短视频的生产与传播[J].西部广播电视，2023，44（13）：38-40.

[10] 袁丽丽.短视频新闻创新路径探析[J].中国有线电视，2023（2）：68-70.

[11] 吴骥.融媒体环境下新闻短视频的内容生产与传播策略[J].新闻文化建设，2021（20）：179-180.

[12] 吕芙蓉.短视频新闻传播方式的发展前景分析[J].新闻文化建设，2021（19）：156-157.

[13] 叶张迪.融媒体时代新闻短视频发展探究[J].传媒论坛，2021，4（14）：43-44.

[14] 余鸿康.全媒体时代国际新闻短视频的内容生产与传播研究：以“全球拍工作室”为例[J].西部广播电视，2020，41（17）：10-12，21.

[15] 鞠超.短视频：移动互联网时代内容资源的价值体现[J].中国广播电视学刊，2019（9）：15-17.

作者简介 张欧，记者，广汉市融媒体中心网络编辑部主任，研究方向：短视频传播策略。