修辞在城市宣传语中的应用及解读

易格格 包嘉懿 吴林

【导读】修辞的本质是一种语言选择过程，即通过选择恰当的语言形式（手段）来表意，是重要的文辞修饰方法。在城市宣传语中，结合宣传侧重点灵活应用多种修辞方式，有利于展现城市特色、传播城市形象。论文结合例证，从语音调适、词语运用、语句选择和美学辞格四方面对城市宣传语中的修辞应用展开分析与传播效果解读。

引言

修辞就是修饰言论（“修”即修饰，“辞”释义为言词），指巧妙利用多种语言手段传递信息、表达情感，其本质是在特定情境下对语言手段进行恰当选择，实现达意的过程。辞格（如比喻、拟人、夸张等）是人们最为所熟悉的一类修辞手段，但实际上修辞的内涵远不止于此。修辞还包括对一般性语言表达手段的选择，涉及语音、词语、句式、篇章等不同语言层面。

修辞现象普遍存在于城市宣传语中。城市宣传语能够简要精准地展现城市特色和魅力，提高城市美誉度，扩大城市综合影响力。在城市宣传语中运用修辞，可大大增强语言的表现力和感染力，加深大众对城市形象的记忆，增强城市形象的传播力。近年来各地城市为更好地宣传自身，获得外界更多关注，愈发注重城市宣传语中修辞的有效应用。构建响亮有力、具有优质传播效能的城市宣传语，对定位城市形象、传播城市特征有重要作用。本文聚焦城市宣传语中的修辞应用，收集的城市宣传语文本主要来源于湖北省各城市的政府网、旅游宣传网、城市官方公众号，以及主流媒体频道或平台等渠道发布的城市宣传片和宣传视频。课题组围绕经典案例，对收集到的修辞资源从语音调适、词语搭配、语句选择和美学辞格四个方面进行分析，解读其对城市形象传播的贡献。

一、城市宣传语中的语音修辞

语音包括声调、韵律、音节等构成要素。语音各要素自身特征及要素相互间的协调合作（比如声母或韵母的重复、和谐悦耳的韵律以及或升或降的声调变化），能使语言节奏抑扬顿挫、韵律协调，便于人们记忆。语音修辞在城市宣传语中的运用，可展示出语言错落和回环复沓之美，从而规避宣传语的单调乏味。

（一）声调和谐

声调是指一个音节语音音高的高低升降变化。古汉语声调中的入声现已消失，现代汉语声调被分为阴、阳、上、去四个调类，其中“阴”“阳”为平声，“上”“去”为仄声，平声和仄声各有魅力。城市宣传语中的平仄声调和谐，能使宣传语读起来悦耳顺口，易于传诵和记忆，不仅能加深人们对城市的记忆，还能促使受众对城市产生向往之情。下面以湖北省两则城市宣传语为例做说明：

（1）高山流水，白云黄鹤（武汉）

（2）三国故里，魅力荆州（荆州）

例句（1）中，“高”和“白”是平声，位于短句句首；“水”和“鹤”是仄声，作为短句的收尾音。该条宣传语是平起仄收、平仄相对的格律，形成了语音层面上顿挫有致的表达效果，有利于人们对宣传语的识记。在例句（2）中，“三国” 和“荆州”的声调均为平声，“故里”和“魅力”的声调属于仄声，整个短句采用了“平平仄仄，仄仄平平”的声调格式，音节间平仄交替，读起来顺口、听起来悦耳，好听好记，令人印象深刻。

（二）韵脚齐整

韵脚有规律地重复出现形成押韵，文段句尾字的押韵现象表现的是该文本韵脚齐整的语言特征。押韵所体现出的语音规律变化，能增添语言回环往复的韵律美。城市宣传语通过韵脚排列整齐的表达形式，将原本单独成体、跳跃起伏的句子，在语音层面上串联起来，构成表现形式和谐的统一整体，强化了宣传语韵律的传诵功效，提升传播效果。

（3）世界那么大，我想去神农架（神农架）

这句宣传语中“大”和“架”的韵脚是a，读音的开口度大，语音响亮，语调舒缓。同时，前后句段韵脚整齐，形成押韵，加强了整句的节奏，使宣传语的语音形式更为响亮、富有韵律，增强了感染力，便于吸引更多受众去往神农架，开启神秘之旅。

（4）楚韵虾乡，大美潜江（潜江）

这句宣传语前后句段收尾字“乡”和“江”韵脚对仗整齐，押韵ang，语调昂扬，读来洪亮透彻、响亮有力。两个句段经由押韵紧密相连，突出了潜江因鱼虾资源丰富而美的城市特征。

（三）叠音自然

音节的重复叠加，也即叠音修辞，简单而言就是叠音词的运用。宣传语中叠音修辞的运用，能增强语言的表现力和感召力，如下两例所示：

（5）走走神州，看看鄂州（鄂州）

（6）古铜色的历史，水灵灵的城市（鄂州）

例句（5）中“走走”和“看看”即是叠音词，读来似亲切呼唤，比“走神州，看鄂州”的表达更为朗朗上口，更能让受众感受到鄂州的召唤，甚或萌发出想去亲自走走和看看的冲动。例句（6）中叠音音素“灵灵”，音似泉水叮咛、清澈悦耳，凸显了鄂州的灵动与活力。

二、城市宣传语中的词语修辞

词语是一个集合概念，指一种语言当中所有语素、词汇和固定短语的总称。词语修辞主要指通过选择恰当的词语或将不同词语有机组合搭配在一起，从而丰富语义内涵，增强语言的表现力和感染力。本次调研，我们主要发现了同义改写和对照搭配两种词语修辞手段最为显著。

（一）同义改写

同義改写指词义相同或相近或所指对象相同的词语在语句中同现，构成句式结构形式上的匀称和词语运用上的变化多样。

（7）香城泉都，温馨咸宁（咸宁）

（8）灵性武汉，知音江城（武汉）

咸宁市桂花品种全、数量多，开花时节满城飘香、清新怡人。同时，咸宁市也以丰富的温泉资源而享有温泉之都的美誉。例句（7）运用“香城”和“泉都”进行同义改写，并与后半句的“咸宁”形成语义呼应，成功地将受众的注意力聚焦于咸宁市花香沁人、温泉舒心的特色之上。例句（8）中，“江城”是“武汉”的别称（源自唐朝大诗人李白七言诗《与史郎中钦听黄鹤楼上吹笛·题北榭碑》中的千古名句“黄鹤楼中吹玉笛，江城五月落梅花”），两词在句中同义复现、形成对称呼应，相互强化解读。

（二）对照搭配

这里的对照搭配，主要指对比词汇共现于同一宣传语句内。并且，这些成对共现搭配的词语在空间、时间、程度等不同所指层面构成强烈的对比、对照关系。这种词汇的对照搭配安排，对宣传语所要突出强调的内容起到了很好的助推效果。

（9）屈原昭君故里，世界水电名城（宜昌）

宣傳语（9）中“故里”是“世界”的一部分，二者形成空间大小上的对比参照，语句遵从由小到大的逻辑顺序，由城市的历史文化内涵扩展至其专业技术领域，突出了宜昌历史的悠久以及水力发电技术的世界领先地位。

三、城市宣传语中的句式修辞

城市宣传语的句子多以短小精悍、简洁凝练的结构形式来“壮声势、广文义”（王德毅，施向东，2016）。句式修辞层面，城市宣传语创作者可以通过句式、句类的灵活选用与配置，满足多样化的宣传语表达需要与传播目标。

（一）整局与散句

汉语的句式种类繁多，整句、散句各有其不同表现力。整句的特点是结构统一、形式整齐、语气一致。以整句形式构建的城市宣传语，语言凝练、结构整齐、表义清晰，具有形式美和节奏感，如下例句（10）和（11）：

（10）孝感天下，情润山水（孝感）

（11）问道武当山，养生太极湖（武当山特区）

散句则结构不对应，形式长短不一、语气各异。散句在城市宣传语中的应用有助于形成形式上的变异美和达意上的飘逸美。如下例句（12）和（13），前后半句结构不一，形式上自然生动、灵活多样，表义丰富、内容翔实。

（12）宜昌，一座与你来电的城市（宜昌）

（13）旅游健康基地——生态恩施州（恩施）

（二）句类的选择

句子是语言交际的基本单位，可以表达一个相对完整的意思，并带有与说话人情感态度相对应的句调。句子按不同的交际功能，分为陈述句、疑问句、祈使句和感叹句四种各具风采的句类（邢福义，2011）。城市宣传语创作者可通过选择恰当句类，来表达对各城市不同的情感和态度。下面以语料中所展现出的三种句类，分别举例分析。

陈述句是用于陈述事情的句类，其特点是带有陈述语调，包括肯定句和否定句两种。城市宣传语中以使用肯定句为主，便于正面宣传城市形象。下述两例都是肯定句，语气直截了当，陈述了作者对城市的肯定看法和赞美之情，表达清晰简洁。

（14）千年佛国，大美武穴（武穴）

（15）中国凉爽之城（利川）

祈使句是用于命令或请求的句类，其特点是带有祈使语调。城市宣传语运用祈使句，可以达到直白召唤甚至促使读者付诸实践的宣传功效。

（16）水润中国心，做客丹江口（丹江口）

（17）人间四月天，麻城看杜鹃（麻城）

例句采用“做客”“看”等表示呼吁的词，直接召唤、敦促大家去往丹江口和麻城，去寻水溯源、赏江湖美景，登山看花、享山川灵气。

感叹句是用于抒发作者主观情感的句类，宣传语使用感叹句最能体现创作者对该城市深沉的情感态度，更有利于打通和受众的情感联结。

（18）一座城池，襄见恨晚！（襄阳）

例句中，感叹号首先奠定了这句宣传语的强烈情感基调。“相见恨晚”被仿拟，并巧妙用作“襄见恨晚”，一个“恨”字展现出强烈的赞美、喜爱和眷恋之情，同时间接呼吁大众参观襄阳，情绪表达强烈。

四、城市宣传语中的美学辞格修辞

辞格是最常见的修辞手段，包括比喻、夸张、对偶、排比、拟人、反复、双关、镶嵌、顶真等不同表现形式。辞格也在城市宣传语中被频繁使用，优化城市宣传语的表达效果，增强宣传语的表现力。在收集的湖北省城市宣传语中，典型的辞格修辞现象如表1：

五、修辞手段助推城市形象传播

城市宣传语是一个城市的文化符号，往往用一句话诠释一座城，即揭示这座城的自然风貌、资源禀赋和人文内涵。要想不同文化层次的受众，在短时间内理解城市内涵，并形成深刻印象，就离不开修辞的应用。研究结果表明，城市宣传语可利用语音、词语、语句、辞格等修辞手段化苍白为灵动，用反复雕琢的语言创造性地将城市独有的自然风貌、历史韵味、人文内涵、地方物产以及特色产业等展现给大众，从而突出城市的记忆点，给人以向往之情，整体上增强了城市宣传语的传播范围和表达功效。因此，修辞不仅是一种美化文辞的技巧，更是一种丰富和增进表情达意的手段。城市宣传语依据宣传侧重点，灵活选用修辞，不仅能使城市宣传语生动易记，还能引起读者丰富的情感共鸣，有效助推城市形象传播。

参考文献

[1] 陈小慰. 基于修辞资源的汉英城市宣传语对比与翻译[J]. 中国外语，2016（6）.

[2] 汪国胜，冯广艺. 新时期的汉语修辞研究[J]. 湖北大学学报（哲学社会科学版）， 2009（3）.

[3] 刘超，熊开容，张裕譞，等. 宣传片镜头下的城市符号建构与形象塑造[J]. 城市文化，2022（6）.

[4] 肖雪峰. 论城市形象传播中的城市宣传语[J]. 新闻知识，2013（9）.

[5] 邢福义. 现代汉语[M]. 武汉：华中师范大学出版社，2011.

[6] 王德毅，施向东. 谈城市宣传语[J]. 语文学刊（外语教育教学），2016（5）.

[7] 李晓群. 当代旅游宣传语的修辞分析[D]. 杭州：浙江大学，2013.

[8] 钟传康. 公共管理视角下关于我国城市形象建设的思考[J]. 公关世界，2020（7）.

作者简介：易格格，湖北工业大学外国语学院；包嘉懿，湖北工业大学外国语学院；吴林，湖北工业大学外国语学院。

基金项目：湖北省大学生创新创业训练计划《国际化进程中湖北省城市外文宣传语调查研究》（编号：S202110500091）。