电视的末路

1月23日，国家广电总局联合中消协等部门，召开治理电视收费和复杂操作推进会，宣布有线电视、IPTV开机广告全面取消，互联网电视加强优质免费内容供给。

本来这是一个很好的消息，但是观众却反应平平。不是大家已经对广告无感、熟视无睹，而是对电视，已经逐渐冷漠。如果回忆一下，我们很多人可能两个月以上没有打开过电视机了，不是因为忙，而是另有所爱。

通信技术的发展和巨大进步，使得目前看电视几乎都不再使用天线来接收信号了，IPTV和互联网电视已经成为主流技术。而通过互联网看电视台的节目直播，也不再是只能使用电视机，一部手机就能够搞定。相反，智能电视和电视机顶盒上众多的广告和收费项目，让观众不胜其烦，有了更方便且能随时随地追剧的手机，有了时效性更强更接地气的各种短视频平台，看视频新闻也不再依赖于电视。

早在2013年，北京地区的电视开机率就只有30%，2016年，电视机销量开始下滑。时至今日，很多家庭都面临着买回的电视没人看的问题。作为曾经“客厅争夺战”的主角，电视机已经进入穷途末路，但厂商和电视台仍不甘心，还在想方设法留下观众。

电视机在硬件上的技术仍在不断进步。从功能电视发展到智能电视，从LED电视发展到激光电视，从平面图像发展到3D交互，从几十寸的屏幕发展到上百寸的大屏，技术上的进步有目共睹，然而观众不买账的原因却是多方面的。

智能电视和机顶盒的遥控器操作烦琐，设备切换复杂，这一点对老年人很不友好。广电总局在2024年的电视操作复杂治理工作要推动和逐步实现的一个目标，就是用一个遥控器看电视。而智能电视开机后不能直达电视节目，不仅让老年人困惑，也让年轻人不满。于是集众多功能于一身的电视，出现了年轻人不愿看、老年人不会用的尴尬局面。

电视节目的实现，需要两方面的支持，一是电视机厂商，二是电视台。以前电视上的广告，是电视台的，而现在智能电视上的广告，更多的则是电视机／机顶盒厂商和软件开发商的。厂商利用硬件设备置入广告来增加收入本来无可厚非，但是这种操作从事后诸葛亮的角度来看却是短视的，天线的消失带来了广告乱象，自己作死了电视。

各种广告和收费项目侵占屏幕内容和时间，还不是最主要的。短视频的降维打击，对电视来说才是致命的，它直接使电视的竞争对手从广播、报纸，转变为网络视频。

在4G甚至5G网络的普及下，在家庭宽带和单位WIFI的支持下，通过手机浏览电视节目和视频信息已经非常简单。智能手机的降价和普及，几乎覆盖了从小学生到老年人的庞大群体。社交媒体管理平台KAWO（科握）发布的《2023银发经济下的社交媒体营销》白皮书显示，在60岁以上的网民中有80%平均每天会花1.5小时刷短视频。如果老年人都不看电视了，电视将彻底丢掉自己的最后一块阵地。

从电视台方面来说，节目缺乏新意，不能引起新生代的共鸣，娱乐节目同质化严重，严重依赖明星引流等，也使电视面临着惨淡的收视率。很无奈地，地方电视台只能整合，以所谓的“融媒体”身份，让渡给新媒体，以获得流量加持。

走入末路的电视，要想翻身，不仅要解决设备和节目方面的问题，还要解决人的问题。而这，很难。