文创产品让油田文化传播“潮”起来

王晓玲

自1961年4月16日华八井初现工业油流至今，胜利油田走过了近63年的岁月，积淀了深厚的石油文化、鲜明的胜利文化。

在“文化自信”成为新时代发展主题的背景下，将石油特色文化融入生产生活，设计开发具有胜利油田特色的文创产品，并通过新媒体平台进行宣传推广，对于胜利文化的传播、胜利文化品牌的打造，胜利油田干部员工文化自信、企业认同感和归属感的增强，具有重要的现实意义，这也是对党的二十大报告提出的“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”内容的认真作答。

胜利文创让胜利文化看得见摸得着

本着让胜利文化看得见、摸得着，增强油田人的认同感、归属感的初衷，2021年9月至今，胜利油田宣传文化中心设计开发了16款文创产品。这些产品的创意分别来自胜利油田的历史、重要事件及相关文化内涵。因为有文化、有历史、有纪念、有看头，这些文创产品一度成为胜利人争相追捧的“网红”。

2021年9月23日，胜利油田宣传文化中心推出“九二三”主题帆布包（胜利油田前身称为“九二三”厂）。米白色的包身印着醒目的“九二三”，红色肩带象征胜利红，也象征“我为祖国献石油”的热血。这款帆布包的推出，让老一辈石油人再次回忆起当年战天斗地的场景，让新一代的石油人更加深刻地感受了胜利油田的历史与文化。

“心向胜利”新闻月历于2021年底推出，外包装浓浓的中国风，突出了“新年礼物”的形式感和仪式感。月历内芯则围绕着习近平总书记视察胜利油田时的12个关键词进行了内容与版面设计，二维码通过图文及视频的方式还原了总书记视察时的场景。这本月历集合留存了总书记到胜利油田视察时的方方面面，是宝贵的资料与档案。

2022款“胜利战袍”是胜利油田第一款兼具文化价值、社会价值和商业价值的产品。通过对“胜利”二字的重新设计与解读，产品在充满艺术感的同时兼具了双重“胜利”的文化内涵，让产品具有地域与文化的唯一性。

“胜利在握”马克杯的产品亮点在杯身上的铜牌。铜牌设计了两款，一款刻有华八井，代表胜利油田的历史；一款写着“再立新功、再创佳绩”，象征胜利油田的未来，胜利油田的历史与文化因为这两款铜牌巧妙地融入产品中。一杯在手便是“胜利在握”，很多人购买后会把杯子送给父母或子女，他们说：“杯子对老人说是回忆与纪念，对孩子们则是教育与激励。”

从以上几个案例中我们不难发现，定位精准的胜利文创产品让胜利文化一次次地“火”了起来。曾经落在纸张间的文化口号和历史过往，通过不同的文创产品载体，被更多的干部员工铭记和提及，实现了更好地传播与传承。

与新媒体平台交互，实现文化传播与平台发展的双赢

从“九二三”主题帆布包开始，胜利文创每一件产品投放前，都会借助胜利油田的新媒体平台预热，投放后期会进行活动回顾。这样的做法，一方面让胜利文创产品有足够的曝光度，另一方面也让各平台粉丝数及粉丝黏性得到相应增强。在“1+1>2”的效果里，胜利油田的历史和文化也得到更多渠道的传承与传播。

统计发现，每次文创产品投放前后，参与宣传的平台粉丝数和留言数都会显著增长。这些留言中，既有新一代石油人的信心，也有老一辈石油人的期盼，而这些关于胜利文化的认同和自信在朋友圈一次次地刷屏，又再次提升了胜利人的归属感与幸福感。

畅销的背后，是胜利人对胜利文化的高度认同

胜利文创产品购买使用者给出的消费反馈是“产品款式好品质优，更重要的是它们带着胜利的历史和文化，拥有它们仿佛就有胜利的力量与底气”。

仔细探究，这种种感受及购买行为背后的原动力，皆是经由产品展现出的油田历史与文化带给胜利人的归属与骄傲。这种形式的文化呈现与传播显然事半功倍。

习近平总书记指出，“文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。”胜利文创产品的探索与成功，显示了胜利人对胜利文化的认同与自信。我们有理由相信，胜利油田的历史和文化一定可以通过文创产品这个媒介更好地传承下去、传播开来。