农文旅融合发展助推乡村振兴的对策措施*

高钰君

（信阳农林学院物流与电商学院，河南 信阳 464000）

随着乡村振兴战略的实施，农文旅融合成为推动乡村振兴的重要方向之一。农文旅融合是将农村文化与旅游业有机结合，通过充分挖掘和保护农村文化资源，打造特色乡村旅游品牌，促进农村经济发展[1]。农文旅融合是指将农业、文化与旅游业相结合，开发利用农村产业资源和传统乡村资源，打造独具特色的乡村旅游和产业品牌，推动乡村经济发展和乡村形象美化的过程。整合农村的自然景观、人文资源以及乡土文化，将其与旅游产品相结合，创造独特的旅游体验，吸引游客、促进消费，进而拉动农村经济的发展。

1 乡村振兴视域下农文旅融合发展的关键

1.1 因地制宜，打造融合发展项目

1）政府相关部门应进行全面调研，了解每个地区的自然资源、人文特色、历史文化、传统乡村产业、旅游需求等，明确每个地区的发展定位和特色。根据调研结果，制定出相应的发展规划和政策，为各地推动农文旅融合发展提供指导。

2）注重挖掘和保护本地的农村文化资源。每个地区都有其独特的传统文化和乡土风情，政府可以组织专业团队对本地的历史文化、民俗风貌、传统乡村工艺等进行调研和记录，打造农村文化的品牌。同时，对于具有潜力的文化资源，要加以保护和传承，通过举办文化活动、开展非物质文化遗产展示等形式，使其成为吸引游客和推动经济增长的重要支撑[2]。

3）注重构建乡村旅游支撑设施和服务体系。乡村旅游的发展需要良好的旅游支撑设施和服务体系。政府可以引导和支持农民合作社、农村旅游企业等发展乡村旅游项目，并提供相应的基础设施建设和服务支持，包括道路、停车场、公厕、导览标识、餐饮住宿设施等。同时，政府还要推动农村旅游从业者的培训和素质提升，提高他们的服务水平和专业素养，确保旅游服务质量和游客体验[3]。

4）注重多元化的合作与创新。在推动农文旅融合发展过程中，政府和社会各界应积极促进各方的合作与创新。政府可以鼓励和支持不同主体之间的合作，如农业合作社与旅游企业的合作，文化机构与农民的合作等，实现资源共享、互通有无，形成合力。同时，还要鼓励企业、专家学者等创新农文旅融合的模式和产品，推动乡村振兴和农文旅融合发展的跨界交流与融合。

1.2 围绕产业升级与发展，释放融合创新活力

1）政府应推动农产品品牌化和特色产业的培育。引导农民发展生态农业、有机农业等高附加值的农业产业，并注重产品的品质和安全。政府可以通过打造农产品品牌、建立农产品溯源体系，提高产品的知名度和竞争力，带动农村经济的发展。同时，政府还可以支持发展农副产品加工业，将农产品加工成独具特色和高附加值的农副产品，促进农村产业的升级[4]。

2）政府可以促进农业和旅游业的深度融合。发展农业旅游，让游客亲身参与农业生产活动，体验农村生活，增加农民收入。同时，通过农业旅游的推动，可以促进农产品的销售和推广，拓宽农产品的市场渠道。政府可以通过建设乡村观光农田、开展农事体验、举办农产品展销会等形式，吸引游客进入农村，加强农业和旅游业之间的互动与融合。

3）鼓励创新创业，释放融合发展的创新活力。政府可以加大对创新创业的支持力度，为创业者提供创业培训、流转土地政策、创业资金等扶持措施，鼓励他们在乡村开展具有创新性和融合性的业务。创新创业可以涵盖农业科技研发、农产品加工、农村电商、文化创意、乡村旅游等方面，通过技术创新和业态创新，推动乡村的经济发展和农文旅融合的进程[5]。

1.3 结合融合需求，提升政府服务能力

政府应基于融合发展的需求，加强政府服务体系的建设和优化，以更好地支持和推动农文旅融合发展。同时，政府应加强调研和规划，优化审批流程，提升政府服务团队的专业能力，加大资金支持和金融服务，加强对项目的监管和评估。这些措施可以提升政府服务的质量和效率，为农文旅融合发展提供更好的支持和保障，推动乡村振兴和农村经济的可持续发展[6]。

1）政府应加强对农文旅融合发展的调研和规划，了解各地的特色和需求。针对不同地区的发展定位、文化传统和自然资源条件等差异，制定相应的发展规划和政策措施，为农文旅融合项目提供准确的发展方向和政策支持。

2）政府应优化行政审批流程，简化农文旅融合项目的审批程序。减少审批环节、缩短审批时间，提高工作效率，为农文旅融合项目的顺利推进提供便利和支持。同时，建立健全项目推进的协调机制，加强多部门的沟通协调，协同解决项目推进中的问题和难点。

3）政府应加强人才培养和队伍建设，提升政府服务团队的专业能力和素质水平。培养和引进一支懂农业、懂文化、懂旅游业的专业团队，为农文旅融合发展提供专业的指导和支持。政府还应加强对农文旅融合相关政策的宣传和解读，提升政府服务团队的政策解读和咨询能力，为企业和农民提供及时的政策支持和指导[7]。

4）政府应加强对农文旅融合项目的资金支持和金融服务。为农文旅融合项目提供贷款、补贴、奖励等资金支持，降低项目的资金压力和融资难度。同时，建立健全金融机构与农文旅融合项目的对接机制，提供优质的金融服务，为项目的实施和运营提供资金支持。

5）政府应加强对农文旅融合项目的监管和评估，确保项目的质量和效益。建立项目质量评估机制，跟踪项目的实施进展和效果，及时发现问题和不足，及时采取补救措施，提高项目的投资回报率和社会经济效益。同时，优化对企业和农民的服务导向，建立健全的投诉处理机制，解决项目实施中的矛盾和问题。

2 农文旅融合发展助推乡村振兴的对策

2.1 政府支持和政策引导：提供政策支持和金融保障

农文旅融合过程中，政府应制定相关政策，为农文旅融合项目提供政策支持和金融保障，引导金融机构提供金融服务。政府还要加强对项目的监管与评估，引导专业机构和企事业单位参与项目，提供专业支持。这些措施可以为农文旅融合项目打下坚实的基础，推动乡村振兴和农村经济的可持续发展。

1）政府可以制定鼓励农文旅融合发展的相关政策。例如，提供土地政策支持，降低土地使用费用，为农村旅游、文化创意产业等提供土地供应和保障。同时，针对农文旅融合发展项目，可以提供税收优惠政策，鼓励企业和个体户从事相关产业，减少经营成本。此外，政府还可以发放资金补贴和奖励，鼓励投资者和农民参与农文旅融合项目，激发其积极性和创造力[8]。

2）政府可以引导金融机构为农文旅融合项目提供金融保障。例如，建立专门的金融产品和服务，为农文旅融合项目提供贷款、信用担保等服务，降低项目融资的风险和成本。政府可以与金融机构合作，设立专项基金，为农文旅融合项目提供融资支持，促进其快速发展和壮大。此外，政府还可以鼓励金融机构开展金融创新，为农村企业和农民提供更多样化、实惠化的金融产品和服务，满足其融资需求。

3）政府可以加强对项目推进过程中的监管和评估。加强对农文旅融合项目的监管，确保项目按照规划和政策的要求推进。政府建立相关的监督机制，加强对项目的监测和评估，及时发现和解决项目推进中的问题和困难。同时，政府加强对项目的评估，评估项目的经济效益、社会效益和环境效益等，促进项目的可持续发展。

4）政府可以为企事业单位参与农文旅融合项目，提供专业咨询和技术支持。政府加强与学术研究机构的合作，组织专家进行政策研究和技术指导，为农文旅融合项目提供专业的支持。政府推动企业和农民与专业机构合作，以提高项目的规划、设计和运营水平，提升项目的竞争力。

2.2 资源整合和合作机制：促进农文旅产业链的协同发展

1）建立多方合作机制。在农村旅游发展中，农民及其乡村经济组织是农村旅游产业链中的重要参与者。因此，需要建立起农民、地方政府、企业和社会组织之间的合作机制，通过共同的合作协议和合作安排，实现资源共享和利益共享，推动农文旅产业链的协同发展。

2）加强农文旅资源整合。农村拥有丰富的自然资源和人文资源，但由于分散和无序发展的问题，这些资源没有得到有效利用和开发。因此，需要加强对农村旅游资源的整合，通过合理规划和整合农村旅游景点、农产品加工厂、民宿、文化活动等资源，形成农村旅游资源的集聚效应，提升农村旅游的吸引力和竞争力[9]。

3）创新农文旅产品和服务。在农文旅产业链中，产品和服务的创新至关重要。农产品加工和农业观光等方式，将农产品与旅游体验相结合，打造特色农产品和农村旅游项目。同时，提供定制化的旅游服务，满足游客的个性化需求，提升农村旅游的品质和体验价值。

4）加强农村旅游品牌建设。品牌是推动产业发展和提升竞争力的核心要素。在农文旅融合发展中，需要加强对农村旅游品牌的建设，打造专属农村旅游品牌，加强宣传推广，塑造品牌形象，吸引更多游客，提升农文旅产业链的整体竞争力。

2.3 文化传承和创新：发掘和传承乡村文化，创造独特旅游体验

1）挖掘和传承乡村文化遗产。乡村是我国民族传统文化的重要承载地之一，许多乡村都蕴含着深厚的历史和文化内涵。因此，要加强对乡村文化的调研和挖掘，将其中的传统技艺、民俗活动、非物质文化遗产等进行整理和保护。通过开展文化节庆活动、传统手工艺展示等形式，将乡村的文化魅力展现出来，吸引游客前来感受、体验。

2）创造独特的乡村旅游体验。各地区的乡村有着各自独特的自然景观和特色文化，要根据不同的地域特点，开发独特的旅游项目。比如，对于山区的乡村，可以发展登山、徒步等户外运动项目；对于水乡的乡村，可以开展水上娱乐和渔业观光等项目；对于文化资源较为丰富的乡村，可以打造文化主题景点和文化体验活动。通过这些丰富多样的旅游项目，游客们可以全方位地感受到乡村的美丽与独特魅力。

3）应用新兴科技为乡村旅游增添新亮点。利用虚拟现实技术、无人机航拍等手段，可以将乡村景区的美景呈现给游客，使其获得更加真实、立体的体验感。同时，还可以将线上线下相结合，通过互联网、智能手机等方式，为游客提供个性化的旅游信息和服务，让他们可以更加便捷地了解和体验乡村的魅力[10]。

2.4 基础设施建设：完善农村交通、通信等基础设施

完善农村的交通、通信等基础设施可以为乡村旅游的发展提供坚实的支撑，吸引更多游客前来乡村旅游，推动乡村的振兴发展。

1）完善农村交通基础设施。目前，许多乡村地区的道路狭窄、破旧，交通不便，限制了游客的到访意愿和乡村旅游的发展。因此，要加大力度改善农村交通，修建宽敞平整的道路，拓宽乡村旅游的交通网络。此外，还可以建设停车场和车站等设施，提供便捷的交通服务。通过优化交通条件，游客可以更加方便、安全地到达乡村，提升乡村旅游的品质和吸引力。

2）大力夯实通信设施。在现代社会，通信是人们获取信息、交流沟通的重要手段。对于乡村旅游来说，游客们需要了解乡村的景点、美食、住宿等信息。因此，要普及乡村地区的通信网络，建设高速、稳定的网络基础设施。在乡村地区设置WIFI 热点，提供免费的无线网络服务。同时，加强乡村旅游宣传网站、微信公众号等线上平台的建设，为游客提供全方位、便捷的旅游信息服务。

3）注重环保建设。在基础设施建设中，要保护好乡村的生态环境，采用环保材料和技术，减少对自然资源的消耗和污染。在交通设施的建设中，可以推广使用新能源汽车，减少尾气排放。同时，在通信设施建设中，要加强电力供应的稳定性和可持续性，减少对环境的影响。

2.5 教育与培训：加强农村人才培养和技能提升

加强农村人才培养和技能提升，可以为乡村旅游的发展提供优质人力资源，推动乡村的振兴发展。

1）加强农村人才培养。乡村旅游的发展离不开专业化、高素质的人才支持。因此，可以通过创办农村旅游专业学校、开展专业培训等举措，提供相关职业技能的培训，培养出更多具备管理、营销、服务等专业知识和技能的人才。同时，还可以与高校或专业机构建立合作关系，引导更多学生或从业者关注乡村旅游，并提供实习、就业等机会，吸引更多优秀人才投身到乡村旅游事业中来。

2）加强农村人才的综合素质培养。乡村旅游要求从业人员具备较为全面的素质，不仅要熟悉专业知识和技能，还需要具备良好的沟通能力、服务意识和团队合作精神，以满足游客的需求。因此，需要加强乡村人才的综合素质培养，开展沟通技巧、礼仪礼貌、客户服务等方面的培训。培养出更多高素质、全面发展的乡村人才，可以提升乡村旅游的服务质量，为游客提供更好的旅游体验。

3）加强乡村特色产业的技能培训。乡村旅游的发展与乡村特色产业密切相关，为促进乡村特色产业的发展，可以开展相应的技能培训，培养农民和乡村从业人员的技能和创新能力。比如，针对乡村民宿，可以开展房屋装修、客房布置、卫生管理等方面的培训；对于农家乐，可以开展烹饪技巧、菜品创新等培训；对于农产品加工和农业观光，可以开展相关的加工技术、营销策略等培训。通过提升乡村特色产业的技术水平，可以推动产业的转型升级，为乡村振兴注入新的动力。

2.6 宣传与品牌推广：美化农文旅品牌形象，扩大知名度

通过美化农文旅品牌形象，扩大其知名度，可以吸引更多游客前来旅游，推动乡村的振兴发展。

1）需要有效的宣传手段，传播乡村旅游的魅力和优势。可以利用传统媒体、新媒体等渠道，发布有关乡村旅游的宣传报道、专题报道、游记等内容，向社会各界介绍农村的自然环境、丰富的文化内涵和别具一格的旅游体验。此外，也可以通过组织媒体采访、网络直播、线下推广活动等形式，让更多人了解和认识乡村旅游，并通过这些宣传手段美化乡村品牌形象，打造乡村旅游的特色，提升知名度。

2）开展乡村旅游的品牌推广活动。策划并组织丰富多样的旅游节庆活动，如乡村文化节、农产品展销会、特色手工艺品展示等，吸引游客前来参与，并将这些活动与农村的文化、乡土风俗相结合，展现乡村的独特魅力。同时，运用品牌营销的理念和手法，设计乡村旅游的品牌标识、口号、形象等，形成统一的品牌形象，增加产品的辨识度和吸引力。这些品牌推广活动，可以提升农文旅品牌的知名度和美誉度。

3）建立乡村旅游的评价和认证体系。建立评价标准和认证机构，对农村旅游的质量、服务、环境等方面进行评价和认证，为游客提供可靠的参考和保障。同时，鼓励乡村旅游相关企业和从业人员积极参与评价和认证，提高服务和管理水平，树立良好的企业形象和信誉度。通过评价和认证体系，可以增加游客的信任感和满意度，进一步提升乡村旅游的知名度和影响力。

3 结语

综上所述，农文旅融合发展助推乡村振兴是当前乡村发展的重要路径之一。通过对农村文化、旅游资源的整合与利用，实现农村经济的转型升级，提升乡村的吸引力和竞争力，推动乡村的振兴发展。农文旅融合的开展，也需要各方的努力和合作，推动乡村的经济繁荣和社会进步，焕发乡村发展生机，为人民群众提供更好的生活品质和旅游体验。