浅谈推进农文旅融合发展助力乡村振兴

马乐忠

蓝城乐居建设管理集团有限公司 浙江 杭州 310000

引言

农文旅融合是当前我国旅游产业发展的必然趋势，也是适应市场的必然选择，农文旅融合对于我国乡村振兴战略的实施具有重要作用，不仅提升了乡村地区经济效益，还对乡村生态环境的改善起到了不小的助力。现阶段，休闲农业、乡村旅游等概念的提出，也间接证明农业现代化与旅游产业的融合势在必行，对农文旅融合的研究，有助于推动乡村振兴战略的发展和实施。

1 推进农文旅融合发展的意义

第一，农文旅融合发展对于我国目前所面临的“三农问题”提供了解决方案。农文旅融合不仅可以让农业产业化，还可以通过文旅将农产品推向市场，为乡村基础社会建设提供可持续性的经济保障，进而改善农民的生活环境，提升乡村经济的竞争力，还可以解决农民就业问题，有效解决“三农问题”。

第二，农文旅融合发展作为十九大会议所提出的乡村振兴发展战略之一，为构建各产业融合发展体系打下良好基础。现阶段，我国乡村战略实施面临诸多难题，其中较为突出的便是振兴产业缺乏支撑。作为农业大国，我国的农业规模较大，但多为传统农业，而且农产业结构单一，农产品的加工也较为落后，在农产品生产经营方面理念和方式都较为落后，也使得农产品的质量难以得到保障。而农文旅融合融合，则可以实现农产业发展的良性循环，让乡村各项产业得以系统化经营[1]。

2 农文旅融合发展的影响因素

首先，政治因素是农文旅融合的主要推动力。党的十九大报告中，将乡村重振战略同科教兴国战略、人才强国战略、创新驱动发展策略、区域协调开发战略、可持续开发战略、军民融合开发战略与国家未来发展并列，足见其对此的高度关注。国家自提出、倡导发展农文旅融合以来，各地乡村政府就开始整合当地的各类旅游资源，对当地旅游项目进行推广和宣传，打造农文旅精品项目。而旅游业已经成为各地乡村集聚优势和特色的产业，乡村可以利用自己独有的自然资源、人文资源形成全域旅游体系。

其次，市场因素是推进农文旅融合的主要贡献因素。我国旅游业结构中城镇居民旅游消费在旅游产业总营收中占比达到82%，已经成了推动我国旅游业发展的主力军。而从数据来看，其消费主要分布在旅游购物、出行、餐饮方面，城镇居民的旅游目的是为了能够在繁忙的工作和生活中放松下来，寻求一片净土。现如今，各大著名的旅游景点已经不再是城镇居民旅游的首选目的地，田园风光、自然美景以及风土民情等因素都在影响着旅游消费走向。从旅游人群来看，国内主要旅游用户是年轻人，年龄大概在20到30岁之间，他们的成长环境较为舒适，对世界充满好奇，通过不缺乏物质条件，时间上也相对充裕。

最后，经济因素是推动农文旅融合发展的重要保障。随着我国社会和经济的提升，经济结构也在悄然发生转变，第一、第二产业的发展同第三产业相比发展缓慢。从居民收入和消费支出来看，在第三产业的消费支出更多。

从近几年来文旅产业的表现来看，我国的文旅产业市场极为广阔，自“十三五规划”以来，我国就陆续出台了相关产业发展政策，而旅游业已经成了我国经济发展中的重要支柱，在接下来的十年里，中国旅游产业的发展将会成为拉动全球旅游产业的引擎，而文旅产业作为旅游产业的重要新型分支也受到游客的青睐，文旅产业已经成了最具投资价值的产业之一。而农文旅作为文化旅游产业中的重要一项，各地政府也在纷纷出台有关精准招商政策，加大农文旅宣传力度[2]。

3 农文旅融合发展实施策略

首先，建立协调机制。有关农文旅融合发展项目需要建立相关协调机制，确立休闲农业与文化旅游项目的相关主题，协调产业建设，解决其目前发展中面临的问题与挑战，并大力推动精准招商引资政策。

其次，强化融资支持。在推动休闲农业和文化旅游产业融合的基础上，同时推动相关产业体制改革，以此吸引专业投资企业，并优化基金运作管理，针对银行等金融机构推出相关信贷优惠政策，对休闲农业以及文化旅游产业在授信额度方面互通有无，引导、整合融资渠道。

促进惠民政策。针对农文旅自主创业的农民，提供政策方便的便利。针对农文旅消费的居民，实施农文旅的消费优惠措施，一次吸引周边游客来到乡村旅游。

加大宣传力度。除了政策、融资以及基础设施之外，想要推动农文旅融合发展，就需要建立农文旅融合发展宣传渠道，协调当地媒体平台，安排固定版面或时间进行农文旅融合宣传。让当地村民了解农文旅融合的概念和意义，让消费者了解农文旅融合的特点。除此之外，还可以扶持创作一批有关农文旅融合的书籍、影视作品等等，通过主流渠道宣传[3]。

4 结束语

综上所述，自乡村振兴政策提出之后，各地乡村也在大力推动农业发展，以期推进乡村振兴政策的实施。而农文旅融合作为旅游业的发展趋势，不仅需要将休闲农业和文化旅游进行结合，还需要通过融资方式扩大农文旅产业的影响力，构建创新产业积极推动产业升级。各地政府还需要出台一系列有关农文旅产业的支持政策，推动农文旅产业的发展。