深圳城市公园消费经济研究

马文丽

摘要：深圳多年持续建设公园之城，取得了卓著的成就，成为全球公园城市的标杆和示范。深圳城市公园消费经济研究涉及一系列复杂的城市工作，贯穿规划、建设、管理全过程，需要协同一体，以敢闯敢试的精神和持之以恒的初心来实现。因此，文章立足于城市公园的相关理论，通过分析当前深圳城市公园的消费现状，主要论述目前深圳城市公园消费经济的特点及影响因素、发展对策。

关键词：深圳；城市公园；消费经济

一、引言

随着全球城市化进程的不断加速，城市规模不断扩大，城市人口的快速增长导致资源消耗加剧、环境污染严重，城市交通拥堵、空气质量下降，居住条件恶化等一系列问题成为困扰城市发展的难题。在此背景下，公园城市的概念应运而生，成为当代城市规划和建设的新理念，旨在解决城市化进程中所面临的各种挑战，同时实现城市与自然的和谐共生。因此，公园消费经济是公园城市理念的一个重要组成部分，公园作为城市中的绿地和休闲空间，不仅可以为居民提供优美的自然环境和休闲娱乐场所，还成为促进经济发展的重要引擎。

二、深圳城市公园消费经济概述

第一，公园消费经济推动旅游业的发展，如一些知名的特色主题公园景区已经成为热门的旅游目的地，吸引大量的游客和消费者。这就为公园周边的餐饮、购物、酒店等服务行业提供了机会，推动了旅游业的蓬勃发展。第二，公园消费经济促进文化创意产业的繁荣。公园作为城市的文化符号和景观，常常与文化、艺术和创意产业相结合，成为文化创意活动的重要场地。第三，公园消费经济可以带动相关投资和就业机会的增加，为城市经济的发展作出贡献。

（一）深圳城市公园的发展历程

1990年起，深圳连续3年把绿地和公园作为政府为民办实事工程之一，相继建成笔架山、皇岗、翠竹、莲花山等公园，这些建设奠定了深圳公园的基本格局。回顾深圳市绿化空间建设发展历程，经历了起步萌芽期、跨越式增长期、品质提升期等几个阶段。到2019年，深圳公园总数达到1090个（不含深汕特别行政区），公园面积31085.169公顷，提前一年实现“千园之城”建设目标。

（二）城市公园消费经济的相关理论研究

城市公园作为城市的重要公共空间，不仅为市民提供了休闲娱乐、健身运动的场所，同时也成为新的经济增长点。城市公园作为城市绿地的重要组成部分，是城市居民接触自然、放松心情的场所，也是城市生态系统的重要组成部分。

城市公园消费经济与文化创意产业有着紧密关联。城市公园作为一个集休闲、娱乐、文化等多种功能于一身的场所，可以通过举办各种文化活动，如音乐会、艺术展览、文化节庆等，吸引更多人前來消费。

城市公园消费经济与旅游业的发展密切相关。通过建设和管理好城市公园，提供优质的服务和体验，可以吸引更多游客前来游玩，并带动周边的酒店、餐饮、零售等相关产业的发展。城市公园消费经济的发展，不仅可以推动当地旅游业的蓬勃发展，还可以增加旅游带来的收入和就业机会。

城市公园消费经济还涉及公共服务的提升和社会福利的增加。作为公共空间，城市公园的建设和管理需要政府的投入和支持。政府在建设和管理城市公园过程中可以提供各种公共服务，如环境卫生、停车场和球馆线上预约、便民服务、应急救助等，增强公园的普惠性和可及性，提高市民和游客的满意度。

三、深圳城市公园的消费经济特点

（一）深圳城市公园的规模和分布

深圳从改革开放初期建设发展至2022年底，已经建成各类公园1260个（不含深汕特别合作区）。公园绿地500米服务半径覆盖率达到90.87%，成为真正意义上的“公园里的城市”。建设“公园里的城市”是深圳市贯彻习近平生态文明思想的生动实践。近年来，深圳还建造了香蜜公园、人才公园、滨海休闲带西段、大沙河生态长廊等一批深受市民欢迎、具有国际品质的精品公园。这将使城市绿色资源的价值得到充分释放，每个人都能享受到优质的绿色空间，生物多样性显著提升，人与自然得到高度融合。通过公园城市建设，深圳将成为更健康、更美丽、更具人文关怀的国际化公园城市。

（二）深圳城市公园的消费者群体和需求特点

深圳城市公园的消费者群体主要包括以下几个方面：

1. 年轻一代。深圳人口结构年轻活力，他们追求亲近自然、健康绿色的生活方式，喜欢在公园中休闲娱乐、锻炼身体，享受户外活动的乐趣。

2. 家庭和社区居民。家庭和社区居民是深圳城市公园的重要消费者群体。他们希望有一个安全、舒适的环境，让孩子们可以尽情玩耍，同时也是社区居民休闲放松、社交互动的场所。

3. 城市白领和上班族。深圳拥有大量的城市白领和上班族，城市公园可以让他们远离喧嚣、放松心情。

4. 旅游者。深圳作为一个国际化的城市，吸引了大量的国内外旅游者，他们在旅行中能够感受到深圳的城市魅力和人文风情。

根据消费者群体的需求特点，深圳城市公园应该注重以下几个方面的建设：一是要提供丰富多样的休闲娱乐设施，满足不同消费者群体的需求，让人们在公园中得到全方位的体验和享受；二是要注重景观设计和环境保护，打造绿色生态、美丽景观，同时加强环境保护工作；三是要加强公园管理和服务水平，提供舒适便捷的公园管理服务，确保人们在公园中的安全和舒适；四是要推动公众参与和社会组织活动，鼓励公民积极参与公园建设和管理，提高公众对公园的关注度和参与度，形成共建共治共享的良好氛围。

（三）深圳城市公园的消费经济结构和业态的总结

深圳城市公园的消费经济结构和业态呈现出多样化和创新性。

首先，深圳城市公园的消费经济结构中，传统的园林绿化服务是基础。深圳拥有许多美丽的城市公园，这些公园提供了优美的绿地环境和休闲空间，吸引大量市民前来休憩、观景等。园林绿化服务包括公园的景观设计、植物养护、环境整治等，为市民提供了一个舒适宜人的自然环境。

其次，深圳城市公园的消费经济结构中，体育健身业态发展迅速。随着人们对健康生活方式的追求，越来越多的市民选择在城市公园进行各类体育锻炼和健身活动。深圳的公园与体育健身场馆相结合，提供了多样化的运动设施和活动项目，如乒乓球场、篮球场、足球场、智能健身区等，吸引了大量市民和健身爱好者。

最后，在深圳城市公园的消费经济结构中，创新科技业态逐渐兴起。随着科技的进步，深圳城市公园纷纷引入了创新科技元素，如智能导览系统、虚拟现实体验设备等，以提升公园的科技感和互动性，吸引更多年轻人群体关注和消费。与此同时，一些创业孵化园区也将办公场所与城市公园相结合，打造集工作、休闲、娱乐为一体的创新科技产业园区。在此背景下，深圳也积极推进智慧公园的建设。智慧公园建设的创新主要体现在以下方面：

1. 创新理念和目标属性。智慧公园建设以生态优先、高效管理、服务为本、绿色经济为目标属性，推动生态文明，促进人与自然的和谐共生。

2. “1+4+N”的新型建设模式。其中，“1”指构建全市公园的数字蓝图；“4”指公园运维管理中的生态、管理、服务、开放四大业务驱动板块；“N”指不同类型的智慧公园，通过自行运作的智慧体打造智慧公园产业生态组织模式。

3. 5G智能产品和服务创新。在公园管理中引入了5G智能产品和服务，如智能安防机器人、室外清洁机器人、无人巡逻车和园林养护灌溉系统等，实现了公园的智慧化服务和精细化管理。同时，还可以安装移动视频监控系统、语音广播系统、智能导览屏、智能储物柜和智能座椅等5G智慧产品，提升公园管理的效率和便捷性。

4. 技术应用和平台建设。在智慧公园建设中，加强5G技术和智能化设备的应用，通过接入统一的智慧公园管理平台，实现可视化、智能化和可追溯的管理机制。

总之，深圳城市公园的消费经济结构中，创新科技业态逐渐兴起，智慧公园建设成为了一种创新的方式。通过引入智能产品和服务，提升公园的科技感和互动性，为年轻人群体提供更好的体验，同时将办公场所与公园相结合，打造集工作、休闲、娱乐为一体的创新科技产业园区。这些创新举措有助于推动公园管理的精细化和智能化发展，为深圳的公园城市建设带来新的发展机遇，更进一步促进城市经济的发展。

四、深圳城市公园的消费经济影响因素分析

（一）供给侧因素

城市公园的设施设备和景观规划直接影响着公园的吸引力和游客流量。在深圳，很多城市公园配备了先进的娱乐设施和休闲设备，比如儿童游乐区、健身设施、运动场地等，这些设施吸引了大量的家庭和年轻人前来游玩。此外，景观规划也是吸引游客的重要因素，深圳的城市公园大多拥有美丽的风景和独特的景观设计，如湖泊、花坛、人工湿地等，使游客在休闲的同时观看美景。

首先，先进的娱乐设施和休闲设备吸引了大量的游客和居民前往公园。丰富公园消费场景能够满足不同消费市场的多元需求。例如，在公园内试点推出消费市集，举办各种贴近市民生活的市集、露营等活动，进一步满足居民对公园和绿道休闲娱乐消费的需求。同时，通过增设不同品类的售卖服务，進一步丰富公园的消费场景，满足游园登山游客的现实需求，提升市民的游园体验。一是在公园内设置移动餐车，提供轻餐饮服务；二是进一步完善园区内自动售卖机的配备，方便游客获得各种便利食品和饮料；三是在书吧等设施中引入咖啡等饮品售卖服务。通过以上举措，可以扩展公园的消费场景，满足不同人群的需求，提升公园的吸引力和竞争力。这不仅能够提升游客的满意度和忠诚度，还能促进公园消费经济的可持续发展。

其次，景观规划也对商业的发展发挥了重要作用。美丽的风景和独特的景观设计吸引了大量的游客前往公园观赏。游客在欣赏美景的同时，也会购买艺术品、文创产品、手工艺品等纪念品，这为周边的商业提供了商机。商业可以根据公园的主题和景观，提供与之相匹配的商品，吸引游客购买并推动商业的发展。

因此，公园广泛举办各类花展、音乐会、文创市集、登山季、露营节等文化活动，营造集自然教育、体育锻炼、人文活动、商业消费等多元生活场景，吸引更多的游客和参与者前来。这些活动不仅增加了公园的知名度和影响力，也为商业创造了更多的销售机会。商家可以借助这些活动，提供相关产品或服务，吸引游客的关注并促进商业的繁荣发展。

（二）需求侧因素

公众参与度是一个重要的需求侧因素，深圳的城市公园不仅是游客消费的场所，更是市民休闲娱乐的重要选择。随着人们生活水平的提高和空闲时间的增多，公众对于城市公园需求的增加成为促进消费经济发展的重要力量。为了满足公众的需求，可以设置自动售卖机和建设公园消费街区，提供多样化的消费场景和服务。此外，公园消费书吧和公园消费市集也是吸引公众参与的有趣方式。在公园内设置书吧，引入咖啡等饮品售卖服务，同时提供图书借阅和阅读消费，满足公众的文化消费需求；在公园内开展消费市集，为当地文创产品、原创手工艺品等小商家提供展示和销售的平台，同时吸引公众到场参观、购物，促进本地城市经济的发展。

（三）市场环境因素

市场环境因素也对深圳城市公园的消费经济产生了重要影响。政策支持是市场环境因素中的重要一环，深圳政府为城市公园的建设和发展提供了积极的支持，通过出台相关政策和规划，鼓励本地企业和投资者参与公园建设，提升公园的品质和服务水平。此外，产业链发展也是市场环境的重要因素，随着深圳城市公园消费经济的逐渐发展壮大，相关产业链也得到了推动，如公园周边的餐饮、零售、酒店等行业得以迅速发展，进一步带动了当地城市消费经济的增长。

五、深圳城市公园的消费经济发展对策

（一）提升公园服务质量和体验

首先，公园基础设施的提升是改善公园服务质量的重要一环。为了打造智慧公园，可以引入现代信息技术，建立智能化的公园管理系统。通过部署智能传感器、监控摄像头等设备，实现对公园内人流、环境等数据的实时监测和分析。同时，可以开发智能手机应用程序，方便市民预约场地、了解公园活动信息及导览服务。这样的智慧公园建设能够提升公园管理的效率和服务质量，更好地满足市民和游客的需求。在运营管理方面，深圳市已经有了一些实践经验。近年来，深圳市通过公开招标方式引入擅长多业务整合管理的物业公司与精于绿地养护专项管理的园林绿化企业合作，形成了公园综合管理服务模式。这种模式是将直接面向市民游客的各类公园日常管理业务统一打包为公园提供日常管理服务，对公园实行“一条龙管家式”服务。这种综合管理服务模式能够有效整合资源，提升公园的管理水平和服务质量。

其次，丰富公园的文化活动也是吸引游客、提升消费水平的关键举措。可以举办各类文化活动、文化艺术展览、艺术表演、体育竞技等活动，丰富公园的消费场景，吸引更多的市民和游客前来参观游览。同时，可以引入互联网思维，通过线上平台宣传推广公园的特色文化活动，扩大活动的影响力和知名度。另外，加强与周边社区、商业机构的合作也是提升公园服务质量的有效途径。可以与周边社区建立紧密的合作关系，共同推动公园的建设和管理，提升公园的辐射范围和影响力。

最后，加强公众参与是提升公园服务质量的重要手段。通过开展公众意见征集、举办市民参与活动等方式，让市民参与到公园建设和管理中来，增强市民对公园的归属感和参与感，共同推动公园事业高质量发展。

（二）促进公园商业化和创新经营模式

首先，公园可以引入咖啡馆、餐饮店、小吃摊等商业项目，提供更多的消费选择。在商业项目的选择上，应当注重与公园属性和风格的契合，维护公园的绿色、环保形象。其次，推广旅游服务也是促进公园商业化的重要途径。可以建立多种形式的导览服务，如提供导览地图、导游讲解、自助导览等，帮助游客更好地了解公园的历史、景点和文化。同时，可以与旅行社、酒店等合作，推出“公园+旅游线路”的产品，增加公园的旅游吸引力和知名度。此外，可以开展特色的文化活动、主题展览等，吸引更多的游客和市民參与。最后，为了促进公园商业化和创新经营模式，要建立良好的合作机制。公园可以与企业、学术机构、行业协会等建立合作伙伴关系，共同推动公园的商业化和创新发展。这些合作伙伴可以提供资金支持、技术支持、市场推广等资源，帮助公园实现可持续发展。

（三）加强市场导向和品牌建设

首先，市场定位是加强市场导向的第一步。在确定市场定位时，公园应明确自己的目标受众，并了解他们的需求和偏好。不同的公园可以选择不同的定位，以满足不同人群的需求。首先，公园可以考虑家庭休闲公园的定位。家庭是一个重要的目标受众群体，他们希望公园能提供安全、舒适、有趣的娱乐环境，适合亲子互动和家庭共享的活动和设施。在公园中设置体育健身、游乐设施、儿童乐园、露营帐篷等，为家庭提供休闲娱乐锻炼的场所。其次，公园可以考虑文化艺术公园的定位。深圳拥有丰富的文化资源，公园可以结合当地的历史文化和艺术特色，打造具有独特文化氛围的公园。在公园内设置展览馆、艺术创作区域、表演舞台等设施，举办文化艺术表演和展览等活动，吸引文艺爱好者和对深圳文化感兴趣的人群。最后，公园可以考虑郊野径公园的定位。郊野径公园通常位于城市边缘或近郊地区，拥有较大的绿地面积和丰富的自然生态。这类公园适合进行徒步、跑步、骑行等休闲运动活动，吸引徒步爱好者和追求亲近自然的市民。

其次，市场推广是加强市场导向的重要手段。公园可以通过各种渠道进行市场推广，包括广告、社交媒体、线上线下活动等。广告宣传可以选择在城市中心、交通枢纽等高流量地点进行，以提高公园的知名度。社交媒体可以用于宣传公园的特色景点、活动和品牌故事，吸引年轻一代的关注。线上线下活动可以吸引更多的游客和市民参与，提升公园的活力和互动性。最后，建立用户反馈机制是加强市场导向的必要措施。公园应积极收集游客和市民的反馈意见，了解他们的需求和意见，不断改进公园的服务和设施。

最后，在品牌形象建设上，公园可以打造自己的特色活动和文化符号，以增加品牌的辨识度和知名度。品牌形象应反映公园的核心价值，如生态保护、文化传承、娱乐休闲等。例如，建立标志性的Logo和IP形象，使公园在市场中具有独特的形象代表。同时，公园可以根据自身特点推出特色活动，吸引更多游客和市民参与，如音乐会、花展、文化节等，营造出独特的公园氛围和提供沉浸式的体验。

（四）完善公园消费者保护机制和法规

深圳城市公园的消费经济发展需要完善公园消费者保护机制和法规，以保障游客和市民的合法权益，提高消费信任度和满意度。首先，完善监管机构是建立公园消费者保护机制的基础。市政府可以设立专门的管理机构，负责监督和管理城市公园的消费行为。该机构可以制定相关规章制度，建立消费者投诉处理机制，对公园经营者的行为进行监督和管理；其次，可以加强与消费者权益保护组织、行业协会等合作，共同推动公园消费者权益的保护。同时，加强法律法规建设是完善公园消费者保护机制的关键。市政府可以制定相关法律和法规，明确公园经营者的责任和义务，规范市场秩序。例如，可以制定游客退款和赔偿的具体规定、加强对游客个人信息保护的法律保障等；最后，还可以加强对公园设施的质量和安全的监管，公园为游客购买公众责任险，进一步保障游客和市民的人身和财产安全，提高公园消费者的安全感和信任度。

六、结语

近年来，深圳城市公园的消费经济呈现出积极的变化和发展。随着城市的快速发展和人们生活水平的提高，市民对于公园的需求也日益增加。深圳城市公园不仅提供了丰富多样的休闲娱乐设施，还注重景观设计和环境保护，为市民提供了一个舒适、美丽的空间。深圳城市公园的发展不仅满足了市民对休闲娱乐和健康生活的需求，也推动了公园消费经济的发展。公园成为一个重要的消费场所，吸引了大量的市民和游客，促进了商业活力，也带动了相关产业的发展。同时，公园也成为城市形象的代表，增强了深圳作为国际花园城市的吸引力和竞争力。

总之，为全面推进“公园城市建设”，打造“复合型、生活型、生态型”三型公园建设，深圳不断丰富公园消费场景，完善公园消费型配套服务项目，通过提供多样化的消费选择和提升消费体验，满足市民对公园的休憩、观景、游乐、健身及服务等多元生活服务场景的需求，促进了深圳城市公园消费经济的迅速发展，也推动了深圳公园城市经济的发展。未来，随着深圳公园城市的不断发展和壮大，公园消费经济将持续发展，持续为市民提供更好的消费体验。

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（作者单位：深圳市公园管理中心阳台山森林公园）