发挥专业优势做强主题出版

【摘 要】党的二十大报告提出“坚持以人民为中心的创作导向，推出更多增强人民精神力量的优秀作品”，为我们当前和今后一个时期做好出版工作指明了前进方向。出版社应树立主动作为理念、为大众服务的市场经营理念、“高峰佳作”的精品理念、协同作战跨界整合理念，以做好主题出版工作。浙江文艺出版社在开展主题出版工作时坚持服务中心大局，建立稳固的核心作者队伍，推动主题出版内容与地区优势深度融合、主题出版宣传与平台媒体深度融合、主题出版品质与内部机制深度融合，为其他出版社做好主题出版工作提供了有益借鉴。

【关  键  词】主题出版；深度融合；社会效益

【作者单位】虞文军，浙江文艺出版社。

【中图分类号】G237.9 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.01.001

党的二十大报告指出“堅持以人民为中心的创作导向，推出更多增强人民精神力量的优秀作品”，为我们当前和今后一个时期做好出版工作指明了前进方向，提供了根本遵循。做好主题出版工作，是出版单位担负文化使命、弘扬主流价值，服务大局、服务群众的有效途径和有力抓手。党的十八大以来，特别是出版工作归属中宣部管理以后，随着中宣部对意识形态工作考核的加强和对社会效益考核比重的加大，主题出版工作的重要性更加突显，主题出版已成为出版单位重要的选题板块。

作为全国有一定知名度的文学类出版社，浙江文艺出版社一直以“出名著，出精品，求创新，求质量”为特色，在读者心中有口皆碑。近年来，浙江文艺出版社按照浙江出版联合集团对主题出版工作的部署，根据自身定位，积极围绕党和国家工作大局，对照重要节点，锚定重要奖项、重大工程，坚持从专业禀赋、资源优势出发，聚焦主题主线，在长篇小说、报告文学、网络文学重点布局，积极开发彰显时代风貌、响应读者关切、特色鲜明的优秀主题读物，近年来在中宣部“五个一工程”奖、“中国好书”等国家级奖项评奖推优中成绩显著。如：《望道：〈共产党宣言〉首部中文全译本的前世今生》（以下简称“《望道》”）荣获第16届中宣部精神文明建设“五个一工程”图书类特别奖；《燕云台》《书法的故事》《望江南》3种图书荣获2019年、2022年“中国好书”；《苏州河》《群山回响》《北斗星辰》3种图书入选2022年主题出版重点出版物选题、2023年主题出版重点出版物选题。现笔者就浙江文艺出版社的主题出版工作实践进行梳理。

一、服务中心大局，加强前瞻策划，推动主题出版规划与目标任务导向深度融合

1．围绕重大题材，提早布局储备

《望道》作为国内首部系统全面考证《共产党宣言》的报告文学，自出版以来荣获众多国家级荣誉奖项。2022年是中宣部 “五个一工程”奖评选之年，建党题材的主题图书是出版重点，于是浙江文艺出版社提前谋划组织献礼中国共产党建党百年选题。经市场调研和认真梳理，浙江文艺出版社将选题点锁定在党的十八大之后习近平总书记多次提到的“真理的味道非常甜”，讲述陈望道翻译《共产党宣言》、传播马克思主义经典理论的故事。浙江文艺出版社从陈望道翻译的《共产党宣言》中文全译本入手，旨在彰显共产党人追寻真理、坚守理想信仰的精神，推出具有重要纪念意义和极高出版价值的主题出版物。

2．明确自身定位，打造网络文学主题出版精品

基于网络文学在年轻一代群体和海外读者中的影响力，网络文学在国家级重大奖项评选中占据一席之地。浙江是中国网络文学之都，浙江文艺出版社是网络文学出版的标杆，一直着力于网络文学作家的发掘、网络文学精品的培育和出版，集聚了一大批在全国及海外均有极高知名度的网络作家。比如，浙江文艺出版社重点签约作家，全国人大代表、网络大神蒋胜男以大历史观反映中华民族共同体意识的作品《燕云台》入选2019年度“中国好书”、“庆祝新中国成立70周年”主题网络文学作品，《天圣令》入选国家新闻出版署2021年“优秀现实题材和历史题材网络文学出版工程”。浙江文艺出版社坚持以网络文学讲好中国故事，在全国确立了浙版网络文学畅销精品标杆。

3．以评奖推优与市场销售结合为导向，形成主题出版的正向激励效应

要达到主题图书的“双效”统一，就必须最大限度地发挥主题图书的宣传教育功能，达到以优秀作品鼓舞人的目的。近年来图书市场的销售渠道、阅读习惯、消费方式发生了巨大变化，如何适应流量时代、数字化时代的用户需求，如何在新媒介环境下让好书得到更有效的传播，让其更准确、更有力地抵达读者，都是浙江文艺出版社需要深入研究的新课题。浙江文艺出版社坚持评奖推优与市场宣传推广双向发力，重视加强主题图书的市场宣传，进一步助推主题评奖。如根据数字化时代的市场趋势，浙江文艺出版社坚持“流量在哪里，用户在哪里，市场营销就到哪里”，通过社内的新媒体矩阵和抖音直播账号，聚焦流量导向，强化线上营销宣传，以小红书平台为营销重点，通过线上引流引起用户关注，做到营销的引流和渠道的转化相得益彰。同时，浙江文艺出版社进一步带动线下读者购买，积极开发达人库，有效拓宽达人带货通路，提高线上销售转化率。如浙江文艺出版社通过达人福豆姐姐对《望江南》的一条短视频推广，直接实现图书交易量8000册，间接销售图书2万册。

二、建立稳固的核心作者队伍，多维度成系列打造产品矩阵，推动主题出版类型与专业优势深度融合

作为浙江省唯一专业的文艺类出版社，浙江文艺出版社在打造文艺精品、冲击全国大奖上有着一定的品牌优势和专业经验（6次荣获中宣部“五个一工程”奖），而且在长篇小说、报告文学、网络文学专业领域长期深耕，积累了丰富的作者资源，这些都是其做好主题出版的优势。

1．保持与权威专业作者的长期合作关系

邀请权威专业作者进行主题创作是重大主题项目成功的关键，出版社需要与优秀作者建立长期、稳定、密切的合作关系。茅盾文学奖得主王旭烽是浙江文艺出版社长期合作的著名作家，也是主题出版的获奖专业户，她创作的《南方有嘉木》《主义之花》《家国书》等荣获中宣部“五个一工程奖”，新作《望江南》荣获浙江省“五个一工程”奖。著名编剧、作家海飞也是浙江文艺出版社合作多年的实力派作家，他创作的《回家》荣获中宣部第十三届“五个一工程”奖，《醒来》入选中宣部2020年“优秀现实题材文学出版工程”，《苏州河》入选中宣部“2022年主题出版重点出版物选题”，2024年浙江文艺出版社将继续推出其新作《大世界》。

此外，浙江文艺出版社不断加强在长篇小说、报告文学核心头部作家作品上的积累，注重在专业优势领域深耕布局。如：2023年全新改版推出王旭烽“茶人四部曲”；推出鲁迅文学奖得主、甘肃省作家协会主席叶舟的重磅作品《凉州十八拍》，全面呈现河西走廊的心灵史、贸易史和军事史；2024年将推出西藏作家次仁罗布的展现历史上藏族人民渴望实现中国统一的史诗级巨作《乌思藏风云》，该项目已入选“十四五”国家重点出版规划项目、2023年度国家出版基金。

2．打造主题产品矩阵

浙江文艺出版社不仅注重系列化产品的深度开发，打造著名作家IP品牌，形成产品矩阵，如王旭烽作品系列、海飞作品系列，还加大对重点主题项目的系统开发力度，形成主题项目规模化。2020年，浙江文艺出版社从习近平总书记多次强调指示的“真理的味道非常甜”中得到选题启发，在市场调研走访的基础上，以“真理的味道非常甜”这一独特视角为选题切入点，深入挖掘100年前陈望道先生《共产党宣言》首个中文全译本在浙江大地诞生并广为传播的故事，组织策划推出了适合中小学生开展“四史”教育的地方思政专题教材《真理的味道》。与此同时，为满足党员干部教育的阅读需要，浙江文艺出版社邀请人民日报社山东分社社长、作家徐锦庚创作报告文学《望道》，从而形成面向小学生、中学生、大学生及干部群众的系列作品。《真理的味道》教材在浙江省内每年有10多万名学生使用，《望道》入选浙江、山东、四川、广西等地的党政干部学习推荐书目。

三、立足浙江特色，体现全国意义，推动主题出版内容与地区优势深度融合

1．发挥浙江“三个地”的政治优势

浙江是中国革命红船启航地、改革开放先行地、习近平新时代中国特色社会主义思想重要萌发地，具有深厚的政治优势。浙江文艺出版社组织推出了阐述浙江义乌人陈望道如何翻译《共产党宣言》首部中文全译本的《望道》，从小角度纵深切入，追根溯源，全景式讲述马克思和恩格斯著述《共产党宣言》、陈望道翻译《共产党宣言》、中国共产党诞生的全过程，深刻刻画了20世纪初中国先进知识分子追寻真理、寻求中国道路的艰苦历程，展现了中国共产党筚路蓝缕又光辉灿烂的百年历史征程。浙江文艺出版社还推出了讲述著名企业家、“改革先锋”鲁冠球成长史的《鲁冠球：一位中国农民、改革者、企业家的成长史》，讲述“改革先锋”谢高华的成长和从政之路的《改革先锋谢高华：一个勇于担当的共产党人》，履行了弘扬伟大建党精神、红船精神、改革开放精神的重任。

2．挖掘总结浙江在全国具有引领标杆的实践经验

浙江大地在忠实践行“八八战略”、努力打造“重要窗口”、奋力推进中国特色社会主义共同富裕先行和省域现代化先行“两个先行”中的生动故事，是主题出版选题策划的丰富资源，值得出版社深入挖掘。浙江文艺出版社从浙江小切口反映全国大题材，以“浙江之窗”彰显“中国之治”，以浙江之答回应中国之问、时代之问、世界之问，讲好中国故事、传播好中国声音。如推出上海作家简平创作的书写基层治理能力现代化的《权力清单：三十六条》，浙江作家李英创作的反映“绿水青山就是金山银山”理念、乡村振兴、共同富裕的《大国治村》，聚焦浙江省26个山区县、挖掘共同富裕背后生动故事的《群山回响》，这些都是立足浙江本地反映“两个先行”生动故事的精品力作。其中，《权力清单：三十六条》入选中宣部2018年“优秀现实题材文学出版工程”，《群山回响》入选2023年中宣部主题出版重点出版物选题。

3．注重内容主题性与大众性兼顾

主题出版要把握好政治性、导向性，既要上接天线、又要下接地气，既要有高度、又要有温度。出版社要创新内容表述方式，将政治语言、理论语言转化为大众语言，实现创造性转化和创新性发展，讲老百姓听得懂的大白话，讲普通读者愿意听、喜欢听的故事。这一表达理念在《望道》一书中表现得尤为明显。作为党史题材的报告文学，《望道》的政治性比较强，而且作品的历史背景与大众生活年代有很长的时间距离。如何让读者愿意读这本书？答案就是增强作品的感染力，让作品“好看”，“好看”就是要做到大众喜闻乐见。作者在尊重历史的基础上对作品进行了大量的文学性创新，不仅追求语言的细腻精准简洁，而且在尊重史实的前提下，用文学手法生动表达历史故事，通过细节描摹、情景再现讲述鲜活的故事，塑造个性鲜明、丰满立体、栩栩如生的人物形象，使人物既符合历史特定的情境，又符合人物性格和情感发展的轨迹。

四、强化新技术赋能，推动主题出版宣传与平台媒体深度融合

1．采取全方位营销策略，精准触达读者

媒體融合时代，出版社应采取线上与线下、传统媒体与新兴媒体、宣传与走出去推广的全媒体全平台全方位营销策略，扩大主题出版物的传播力、引导力、影响力。具体而言，出版社可采取如下措施：地面书店正常上架，当当、京东等电商平台和小红书、抖音、拼多多等社交电商以及天猫、有赞等自营旗舰店线上平台重点铺货；通过新书发布会、专家研讨会、书展活动、作者签名售书、专题讲课等方式，进一步扩大主题图书的社会影响力；积极参与国际书展，结合经典中国国际出版工程、丝路书香工程，主动搭建走出去舞台，提高主题出版的国际传播力，讲好中国故事。如《望道》意大利文版、英文版、阿拉伯文版、尼泊尔文版4个语种版本图书入选2022年经典中国国际出版工程和丝路书香工程，《望江南》德文版入选2022年经典中国国际出版工程，《南方有嘉木》阿拉伯文版、《醒来》意大利文版入选中国当代作品翻译工程。

2．借助新媒体营销矩阵，拓宽主题出版销售路径

浙江文艺出版社利用自建的“一书一世界”新媒体矩阵和抖音直播团队，大力搭建微信、微博、豆瓣、小红书、抖音、快手、B站等新媒体平台，建立包括官方号、达人号、作家号和营销专业人才号在内的互联网传播矩阵，开辟以天猫、拼多多、抖音、小红书、有赞等官方旗舰店为载体的自营销售平台，构建以抖音自播为依托、达人直播和短视频为补充、粉丝黏性为基础的“新媒体短视频+直播营销”新模式。这一模式在助力主题出版营销推广、强化线上营销宣传上发挥了重要作用，既促进了内容宣发的多元化呈现，实现了线上平台全覆盖，又充分利用基于专业产品特点建立的达人库，直接实现图书销售转化。《望江南》就是一个典型案例，浙江文艺出版社以小红书平台精准营销为突破口，提升《望江南》的整体运作能力，以宣传语“你一句春不晚，我就到了真江南”制造线上流量，配合线下活动定向传播，带动了渠道、宣传、读者、作者的有机互动。

3．开发多载体呈现模式，延长产业链，提高主题内容价值

浙江文艺出版社契合融合出版趋势，推进纸声电、音视课多媒介开发多载体呈现，延长产业链，提高主题内容价值。“青少年红色文化课堂”是浙江文艺出版社组织策划的集音频、短视频、线下活动于一体的融媒体主题出版项目，该项目通过出版社内部培养的阅读推广人“桃子姐姐”走进校园书店实现有效传播，发挥了主题出版服务青少年的教育作用，帮助青少年培根铸魂、启智增慧、扣好人生第一粒扣子。

五、注重能力提升，优化组织保障，推动主题出版品质与内部机制深度融合

主题出版做得好不好，取决于出版社的策划组织、编辑出版、质量把控、宣传营销等综合组织能力实施得好不好，检验出版社在政治把关、编校素养水平、专业支持等方面的服务能力。因此，建立合理规范高效的内部出版流程制度，建设一支优秀的编辑出版团队、外审专家队伍，是做好主题出版的根本保障。

1．秉持专业的服务精神，体现编辑的独特价值和专业水平

编辑团队应提前主动介入主题出版的全过程，让作品达到双方都认可的目标。在编辑出版环节，编辑团队应以工匠精神打造主题精品，全方位考量和把关作品，充分体现编辑的专业素养和综合能力。如《望江南》的作者王旭烽在写作过程中不断推翻、重构框架和内容，项目先后由两任负责人、三任责任编辑负责，他们给予这部作品极大的耐心。在《望道》采访创作的过程中，编辑团队陪同作者到义乌采风，大力配合作者收集大量珍贵史料，展现了出版人的高度专业性。

2．采取扁平化管理方式，各部门全流程全环节协同配合

对于重大主题项目，浙江文艺出版社采取扁平化管理方式，实行社领导挂帅负责制、项目编辑团队协同作战、各部门全流程全环节协同配合，同时聘请有丰富经验的审读专家协助，建立具有自身特点的主题出版生产组织机制和质量保障体系。如“五个一工程奖”重点作品《望道》《望江南》由社长、总编辑负责，专门抽调精兵强将，由骨干编辑组成项目团队，调动全社资源，实行特殊的图书质量把控机制和重点保障机制，参评前由总编办负责邀请专家审读，参评样书由印制部抽查印装质量。得益于出版社业务部门之间、编辑团队和社内外专家队伍之间的协同作战，《望道》《望江南》得以及时、高效、优质地出版，发挥了重大主题出版项目的引领示范作用。

3．着眼评奖推优，建立重点主题项目扶持机制

浙江文艺出版社对冲击省级和中宣部“五个一工程奖”的重点主题项目，除省级、集团扶持资金外，还实行配套奖励扶持，在考核分配、评优评选评奖上予以倾斜，充分调动全社各部门和全体编辑参与主题出版的积极性。

六、做好新时代主题出版工作的思考

1．打破目标任务的固有思维，树立主动作为理念

主题出版工作要想取得良好成效，需要注意以下几点：一是学习文件政策，及时掌握信息，加强选题策划的敏锐性；二是提前调研分析，加强选题策划的前瞻性；三是为合适的题材寻找适合的作者，加强选题策划的适配性；四是时刻保持对选题策划的热情与激情，加强选题策划的主动性。对中央重要会议、方针政策、决策部署，特别是习近平总书记的重要讲话，出版社需要组织编辑人员认真学习、消化吸收、提前谋划，物色合适、权威的作者来写作。党的二十大报告、习近平总书记在文化传承发展座谈会的重点讲话，以及习近平文化思想的提出，对出版社当前和今后谋划主题出版具有引领作用，出版社要特别重视中华优秀传统文化、中国式现代化、科技自立自强等方面的选题。

2．打破纯粹服务大局的错误观念，树立为大众服务的市场经营理念

出版社应摒弃主题图书就是政治读物、包销书、定制书的固有思维定式，按照大众图书的市场规律推广运营，切实解决“叫好与叫座”“占领阵地与占领市场”的问题。习近平总书记在《之江新语》中强调：“有市场的文化不一定是先进文化，但没有市场的文化更难讲是先进文化。没有市场，作品给谁看？宣教功能怎么发挥？先进性又体现在哪里？”这为出版社做好主题出版指明了方向。出版社应走市场化之路，扩大发行量，提高社会效益，最终实现主题图书的“双效”最大化。出版社要想保持主题出版持久的市场影响力，并在保证社会效益的前提下获得最大的经济效益，最好的策略是滚动开发，实施产品系列化。

3．打破“速度为王”的选题定式，树立高峰佳作的精品理念

出版社应杜绝临时起意策划、追求时间节点短期完成任务的出版模式，按高峰精品佳作来策划组织主题读物。具体而言，出版社要改变为了评奖和政绩考核仓促组织策划主题读物，只求数量不求质量的短期行为，确立既要短“种菜”“种稻”，更要长期“种树”的理念，树立长远意识，久久为功，以此巩固自身在主题出版领域的专业优势，形成主题图书的羊群效应。

4．打破各自为战的部门壁垒，树立协同作战理念

非常的事要用非常手段，出版社要做大做强主题出版项目，必须改变传统僵化的运营方式和内部机构设置。具体而言，出版社应做好以下几点：重塑制度流程，按市场化、高效化、协同化的理念，根据专业方向、知识结构、编辑能力组建项目团队；实施重点项目流程机制，由社领导把控；采取产品经理负责制，抽调精兵强将，各部门协同配合，调动和集中全社资源予以支持。

5．打破单一组织模式，树立跨界整合理念

为提升主题出版的专业性、学术性和权威性，出版社应借力高端智库、学术机构，比如中國社科院、中国科学院、中国历史研究院、中央党史和文献研究院等，通过与头部学者专家、名家开展合作，集聚和整合一流作者资源和内容资源，搭建和打造主题出版“最强大脑”平台，保障主题出版的精品质量。

｜参考文献｜

［1］虞文军. 发挥专业优势 做强主题出版［N］.中国新闻出版广电报，2023-04-20.

［2］刘畅，胡作法. 文化记忆视域下主题出版的技术进路与价值旨归：以时代出版“觉醒年代”系列图书为例［J］. 出版广角，2023（17）：62-65.