新时代文旅融合助推新疆乡村振兴发展

摘 要：党的十八大提出“文化润疆”战略，党的十九大报告指出，新疆乃至全國的农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略[1]。新疆维吾尔自治区（下简称自治区）面积较大，其中巴音郭楞蒙古自治州有较为丰富的自然环境、民俗文化、兵团文化等适宜开发发展的乡村文化旅游资源，若与互联网电商平台、旅游App、新兴媒体等开展合作，合理运用“新技术”“新思路”，坚持“旅游兴州”战略，打响“丝路山水，壮美巴州”文旅品牌，有利于助推巴音郭楞蒙古自治州乡村振兴得以实现。

关键词：“三农”；乡村振兴；乡村文化旅游；新兴媒体；旅游兴州

中图分类号：F316.20文献标识码：A文章编号：1005-6432（2024）06-0033-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2024.06.009

1 引言

坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大和中央经济工作会议、中央农村工作会议精神，深入贯彻习近平总书记关于“三农”工作重要论述，完整准确贯彻新时代党的治疆方略，坚持农业农村优先发展[2]，保障粮食和重要农产品安全稳定供给，扎实做好乡村发展、乡村建设、乡村治理等重点工作，全面推进乡村振兴，加快建设农业强区，为建设农业强国积极贡献新疆力量[3]。2023年巴音郭楞蒙古自治州（下简称“巴州”）将深入贯彻落实党的二十大精神，完整准确贯彻新时代党的治疆方略，贯彻落实全国和自治区宣传部长会议精神、文化旅游工作会议精神，坚持以凝聚人心为根本，深入推进文化润疆工作，筑牢长治久安的思想根基[4]。

2 巴州文旅资源与乡村振兴力度

2.1 巴州文旅资源现状条件分析

一是道路通达，方便快捷。南疆铁路横贯新疆，库尔勒已经被确定为“新疆丝绸之路西行国际货运班列”，民航与多地通航。二是地貌多样，便于游玩和因地制宜发展种植业。巴州地貌分属天山山脉、塔里木盆地东部和昆仑山、阿尔金山三个地貌区，基本格局好似一个大“U”字形。三是河流众多，水源充足，便于农作物生长，打造生态旅游，打破“新疆只有沙漠”的固定思维。巴州共有大小河流53条，位于焉耆盆地东南部的博斯腾湖，东西长55千米，南北宽25千米，湖水高程1048米，水域面积1001平方千米。四是历史悠久，有独具特色的旅游资源，适宜文化和旅游相结合发展乡村旅游，丝绸之路南中两道均通过该地，也是西汉西城都护府和西域36国其中11国的所在地[5]。

2.2 巴州旅游市场现状分析

一是接待游客较多，旅游产业小有成就。2016—2021年，巴州共接待游客10788.69万人次，实现旅游收入668.57亿元。彰显了巴州旅游产业高质量发展的原动力和创新理念。二是坚持创新驱动发展战略，以文促进旅。2021年，巴州持续推进以文促旅、以旅彰文、融合创新，推动文化“强起来”、文物“活起来”、旅游“旺起来”，为建设幸福美好的巴州提供文化动力和旅游支撑。三是投入较大，产出较高，多方面满足目标客户多景点旅游需求。全州已培育精品旅游线路24条，全年新打造景区景点11处。接待游客和旅游收入超额完成年初制定的目标任务。四是因地制宜，打造全域旅游。全州坚持“高端、特色、精品”发展定位，大力打造了全域旅游，发展了乡村游、休闲游、生态游、红色游等旅游新业态，提升了旅游服务质量，激活了文化旅游市场，释放了消费潜力。

2.3 因地制宜推进乡村振兴的现实要求

2023年2月6日召开了自治区党委农村工作会议暨推进乡村振兴高质量发展大会。自治区领导人提出要准确把握新疆发展现代农业的特殊优势和巨大潜力，清醒认识当前制约农业高质量发展的突出矛盾和问题，坚定做好新征程“三农”工作的信心决心，通过从农牧产品加工生产、水资源合理配置、坚持科技和改革双轮驱动、扎实推进宜居宜业和美丽乡村建设等方面采取强有力措施，为保障国家粮食安全和重要农产品供给作出新疆贡献。

会议强调了党对“三农”工作的全面领导的重要性，强调了乡村振兴战略人才的重要性，要求建设高素质专业化“三农”工作队伍，引导各类人才投身乡村振兴[1]。

3 巴州乡村休闲旅游典型案例

3.1 杏花村休闲旅游产业

据新疆维吾尔自治区文化和旅游厅政务信息发布平台信息：巴州轮台县哈尔巴克乡卡西比西村在推进实施乡村振兴战略以来，以种植小麦、棉花、玉米、白杏、香梨、桃、核桃等为主，2020年村集体经济收入49.27万元，农村人均可支配收入20858元，取得了阶段性成果。

一是整合乡村土地资源，明确产业发展路径。充分学习贯彻了“产业兴旺”“生态宜居”“乡风文明”“治理有效”“生活富裕”的二十字方针，充分发挥了当地的农村资源和生态优势“庭院经济”，通过产业调整有效促进了村民增收。二是卡西比西村作为轮台县杏文化体验地，充分发挥当地特色优势，积极对接现代工业化、城乡化发展等现代文明新特征、新趋势，通过农村宅基地流转发展乡村休闲旅游产业，整合了杏文化、地域文化、胡杨文化，贯穿全年实施四季文化系列活动，通过舞台展演、流动博物馆、特色美食，传统手工艺品输出精品文化、持续提升村民收入。强化了当地的产业支撑，因地制宜地创建了“杏文化体验地”的文旅品牌，是在中国共产党的领导下轮台县哈尔巴克乡卡西比西村全体村民探索共同富裕新路径的成果。

卡西比西村下一步将继续发挥优势，以特色农产品为基础，加快交通、农家乐、销售等设施的建设，推动“农业+文化+旅游+商贸”融合发展。通过形成乡村品牌、聚集乡村人气、做活乡村市场等助力乡村振兴。

3.2 “农文旅”融合采摘乐园

据巴音郭楞蒙古自治州文化体育广播电视和旅游局发布的信息：巴州若羌县吾塔木乡果勒艾日克村通过着力打造因地制宜的集“绿色+观光+采摘”于一体的生态采摘乐园，带动了当地的乡村振兴，推动若羌县乡村旅游形成了百花齐放的全域旅游发展态势。

该生态采摘乐园项目计划投资122万元，由当地果勒艾日克村楼兰古道旁的集体土地改造而成。其内部设施完善，建有木栈道、凉亭、树屋等设施，采摘园不仅划分为红枣、葡萄、蔬菜、花卉四个采摘区，而且结合了楼兰古道的民宿、夜市为乡村添加了旅游景点，充分彰显了当地特色，促进了休闲农业的发展。

后续将依托果勒艾日克村现有的农村文化旅游基础，吸引更多的游客到采摘园采摘，打响“丝路楼兰，探秘若羌”旅游品牌，持续推进全域旅游，发展乡村旅游经济，为农民增收致富打下坚实基础。

3.3 发展乡村旅游，促进乡村振兴

据博湖县融媒体中心发布的信息：博湖县位于天山南麓、开都河下游。县境水域辽阔、旅游景观独特，是中国最大的淡水湖。于2014年成功创建国家5A级旅游景区。2018年创建为自治区级全域旅游示范区。博斯腾湖构成了博湖旅游的稀缺性和不可替代性。

新疆巴州博湖县乌兰再格森乡，随着博湖县全域旅游的发展，深挖潜力，为促进乡村振兴大力发展乡村旅游，基层治理深度融入产业发展，实现了乡村旅游与基层治理的良性互动。

一是地理位置优越：该乡围绕当地特色景点等，大力发展生态旅游和乡村旅游产业，并打造了一批本土旅游品牌。二是解决问题措施科学合理：发展初期，虽然乡里就业机会多，但村民就业能力不足，因此，该乡采取“技工学校+基层组织+旅游公司”联动模式，参照市场用人需求组织相关岗位培训，从而彻底解决“人岗不匹配”的问题。

发展小有成果后，制定了《文明就餐公约》《文明旅游公约》《农家乐协会章程》等乡级“行业公约”为该村在村规民约中的旅游发展篇，解决了因农家乐数量猛增让竞争更加激烈导致的价格不一、服务质量差异问题，增强业主广泛参与市场公平竞争意识。

在推进基层社会治理进程中，依托“全域旅游示范区”的金字招牌，有效发挥基层党组织的政治优势和组织优势，让群众成为基层治理的践行者、倡导者和受益者，确保了人人都端得稳乡村旅游的“饭碗”。

近年来，新疆巴州博湖县充分利用世界自然遗产地、国家5A级旅游景区的金字招牌，做强旅游品牌的同时，因地制宜地充分利用了当地特色文化、民俗风情，大力发展乡村生态游，打造了“农业+生态+旅游”的产业模式，又通过举办内容丰富的文化节庆活动全面推进了“农业+生态+旅游”融合发展，推动越来越多的农牧民群众参与旅游业，吃上“旅游饭”，走向致富路。

4 多方面融合发展的机遇与挑战

4.1 自治区与故宫博物院签署战略合作协议

据新疆维吾尔自治区文化和旅游厅政务信息发布平台信息：2023年1月6日新疆维吾尔自治区文化和旅游厅与故宫博物院建福宫花园敬胜斋签署战略合作协议。此次与故宫博物院签订战略合作协议，是完整准确贯彻新时代党的治疆方略的体现。根据协议，故宫博物院与新疆维吾尔自治区文化和旅游厅将在博物馆综合业务、共建“中国—希腊文物保护技术‘一带一路’联合实验室”新疆工作站、馆藏文物展览展示等方面深入开展合作。

此合作协议，给新疆带来了更多更优更有利的资源，有利于进一步促进新疆文物保护修护和周边乡村文化旅游的发展，提高新疆历史文物的知名度，吸引更多的消费者，促进新疆经济的进一步发展，给新疆带来了发展机遇。

4.2 自治区与敦煌研究院签署战略合作框架协议

据新疆维吾尔自治区文化和旅游厅政务信息发布平台信息：2022年12月26日，自治区文化和旅游厅（文物局）、自治区文博院与敦煌研究院签署战略合作框架协议，三方将围绕进一步贯彻落实习近平总书记关于文物工作重要论述和重要指示批示精神、贯彻落实第三次中央新疆工作座谈会精神，建立合作协商机制，优势互补，平等互利，推动合作共赢。

根据协议，三方将立足各自优势，依托敦煌研究院平台基础、资源优势和人才技术资源、培养经验，围绕石窟保护利用研究实践、艺术展览交流，石窟寺与土遗址研学产品和文创产品研发、人才培养等内容主题，联合开展一系列石窟寺保护利用领域的研究与实践，不断提升石窟寺展示利用水平，加强文物保护和研究队伍建设，共同推动新时代新疆石窟寺和土遗址保护利用高质量发展。

围绕石窟保护利用研究实践、艺术展览交流，石窟寺以土遗址研学产品和文创产品研发、人才培养等内容为主题，有利于更好地开发与保护新疆文物，有利于新疆专业人才的培养，有利于弥补新疆博物馆、旅游景区文创产品研发不足的缺陷，给新疆发展带来了机遇。

4.3 数字文旅赋能乡村旅游发展

2020年新型冠状病毒肺炎暴发后，大大冲击了中国旅游业，消费者出行受阻。2020年人类社会到达虚拟化的临界點，一方面疫情加速了社会虚拟化，另一方面线上生活由原先短时期的例外状态成为常态，由现实世界的补充变成了与现实世界的平行世界，人类现实生活开始大规模向虚拟世界迁移，人类成为现实与数字的“两栖物种”[2]。

2022年，文化和旅游部、国家发展改革委、教育部、工业和信息化部、公安部、财政部、交通运输部、农业农村部、商务部、市场监管总局十部门联合印发《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》[3]，有利于全面推进“互联网+旅游”发展，推动旅游业发展质量、效率和动力变革，充分显示了智慧化旅游的重要性。

在《“十四五”文化和旅游发展规划》中提出深化“互联网＋旅游”，加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游发展，鼓励定制、体验、智能、互动等消费新模式发展，打造沉浸式旅游体验新场景[4]。

近年来，大数据分析、短视频、电商等新兴媒体平台及技术手段闯进了人们的生活，大数据按照消费者的喜好精准为消费者推荐有购买欲望的商品。短视频带消费者看到了不同地方的风土人情，但是需要用辩证的观点看待看到的短视频及短视频商城商品广告推荐的噱头。

电子商务平台，如淘宝、抖音、小红书等，结合大数据分析的技术手段，使得消费者常常冲动消费。电商助农是乡村振兴的有效途径，也能激发来疆旅游的消费者对新疆特产的购买欲。但是，新疆的电商起步相对较晚，物流费用较高，使得电商平台上现有的新疆特产价格较高，而且质量参差不齐，需要寻找、培养相关专业人才，建立健全新疆物流枢纽，便于物美价廉的新疆农文旅产品更好更快地销往全国甚至出口到其他国家。

5 促进农文旅融合可持续发展的有效路径

5.1 开展电商平台合作

全疆各地项目主要负责人在全国积极与各大互联网电商平台展开项目合作，在全疆寻找招聘乡镇无技术但是对电商及跨境电商感兴趣和有相应学习运营能力的人员进行培训，包括快手、抖音、小红书等平台直播带货技能及文案策划推广等。

5.2 投资培养、招聘专业人才

开源节流，把项目资金用在“刀刃”上，积极培养“互联网+”的专业人才，努力提高相关景区及周边村镇民宿及农家乐的旅游服务水平，提高游客体验感。

5.3 增强用户黏性

在各大新兴媒体平台，通过招募网红、聘请明星、培养主播在抖音、快手、微博、小红书等各大新媒体平台积极宣传新疆农文旅精品旅游项目、旅游线路、推广文创产品等，定期为目标客户抽奖赠送与新疆有关的小礼品，提高用户黏性、产品知名度与目标用户的信任感。

6 结论

现如今国家政策积极助力乡村振兴，因为新疆文化、旅游、农产品较为丰富，所以新疆因地制宜进行农文旅融合有助于乡村振兴战略更好地实施。且2022年国家发展改革委印发了《关于做好2022年国家物流枢纽建设工作的通知》，公布“十四五”第二批国家物流枢纽建设名单，新疆巴州库尔勒市陆港型国家物流枢纽位列其中，解决了新疆物流问题。库尔勒成为全疆重要的工业物流供应链组织中心、农产品冷链物流集散基地和南疆中欧班列组织中心。主动融入国家物流枢纽网络，发挥枢纽资源集聚和区域辐射作用，推动自治区现代物流业高质量发展[5]。

根据目前有限的经验，例如新疆伊犁州“网红”副局长贺娇龙通过拍摄伊犁美景，其亲自策马奔腾、直播带货等手段向外界展示伊犁的美景、骏马、热情好客的当地居民等，促进农民增收，提高新疆农副产品和新疆美景的知名度。

2023年2月15日，巴音郭楞蒙古自治州首府库尔勒通过巴州融媒体中心公众号发布了20条巴州短途精品旅游线路供游客选择，让游客走进巴音郭楞蒙古自治州，了解当地民俗文化、品尝当地特色美食。若巴音郭楞蒙古自治州参考伊犁州与各大新媒体平台展开合作，推广旅游线路、特色美食、农副产品、文创产品等，既有利于打开更大的市场，拓宽新疆农副特产的销路，又有利于吸引潜在消费者来新疆旅游。

《新疆日报》于2023年2月18日报道了2023年2月17日国家知识产权局新疆维吾尔自治区共建丝绸之路经济带知识产权强区推进大会召开，会议提出了补齐短板迎头赶上，抓紧抓实共建任务，以高质量知识产权工作支撑新疆高质量发展的要求。

要求在促进区域发展上形成更多特色，立足新疆区位优势和资源禀赋，围绕特色产业发展、乡村振兴等重点工作，“量身定制”合作项目，抓实抓好共建任务，确保取得整体效果、形成新疆特色。在推进知识产权强区建设上打造更多支点，推动更多资源、项目、政策向新疆倾斜等，为知识产权强国建设作出积极贡献。

近年来一些新兴技术概念的出现给新疆农文旅游带来了新思路与新机遇。例如：2022年，“数字中国”战略背景下，虚拟数字人更智能，在传媒行业大量应用，助力内容服务。若数字技术在新疆各级融媒体中心应用，有望为助力新疆旅游、乡村振兴取得新突破。

中新网北京新闻2022年12月12日线上举办的“智慧亚洲”数字旅游发展论坛以“智慧赋能，共促亚洲旅游可持续发展”为主题，旨在打造亚洲数字旅游交流平台，加强亚洲国家和地区数字旅游的交流与合作，共享数字旅游发展新机遇。

若为新疆“量身定制”合作项目，抓实抓好共建任务，确保取得整体效果、形成新疆特色的数字旅游交流平台，既有助于“一带一路”丝绸之路沿线的智慧化可持续发展，又能智慧化赋能新疆乡村振兴。但是目前此类专业技术人才缺乏，人才培养难度较大，要求较高，理论虽有希望成立，但落地实施还需要时间。

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［作者简介］张慧鹏（2000—），女，汉族，河南许昌人，本科，研究方向：新闻学。