我国融合新闻发展现状与优化建议

顾靖

［摘要］随着互联网技术的不断发展，媒介融合的优势日趋明显，成为媒体发展的必然趋势。在此背景下诞生的融合新闻也逐渐被人们所熟知，并受到人们青睐，其凭借全时性、开放性、互动性、趣味性等特点，在与传统新闻的比拼中脱颖而出。文章基于现有媒介融合与融合新闻理论，从我国融合新闻的发展现状入手，分析融合新闻的未来发展趋势，并从增加产业联动、优化新闻内容、增强舆论引导力等角度提出融合新闻发展的优化建议。

［关键词］媒介融合；融合新闻；发展现状

一、相关概念界定与文献综述

（一）媒介融合与融合新闻的定义

媒介融合的概念最早可追溯至20世纪60年代麦克卢汉提出的相关论述，他在《理解媒介：论人的延伸》一书中指出，任何一种媒介都是另一种媒介的内容［1］。具体的媒介融合的概念则由美国学者Pool提出，其认为传统媒体在电子技术不断发展的影响下，会不断朝媒体的多功能一体化演进［2］。美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison将媒介融合定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”［3］。

在媒介融合的逻辑基础上，融合新闻的概念应运而生。Jerkins认为，融合新闻是多种媒介产业合作导致的结果，其媒介内容在多个平台自由流动［4］。目前，学界与业界对融合新闻还没有形成统一的定义。“多样化新闻”“融媒体报道”“融合媒体报道”“融媒报道”“媒体融合报道”都是融合新闻的相近概念。Jane认为，融合新闻的实质是集图片、视频、音频等不同媒介于一体的新闻。Martinez则认为，融合新闻是一种涵盖合作、融合、共享、交互、克隆五种模式的新闻形式［5］。

在国内，程海声认为，融合新闻是媒介融合的衍生产物，驱动其形成的要素包括社会经济、技术革新、受众需求、政策形势等［6］。龚瀛琦和张志安认为，融合新闻指“媒体融合的终端新闻产品”［7］，具有全时性、开放性与互动性的特征。崔志源和刘冰认为，融合新闻会随着科技的进步而不断改变形式与内容，媒介技术在其中担任着至关重要的角色［8］。

（二）融合新闻的研究

夏偲婉认为，融合新闻与传统新闻的异同主要体现在叙事方面［9］。新闻叙事的目的是要客观真实地讲好故事。因此，传统新闻经常采用多叙事主体、多层线索并行的叙事结构，以全面客观地描述新闻事实。融合新闻同样注重这一点，其利用视频、音频等数字方式，更直接地呈现事件相关人物的声音与动作。二者的不同点在于，融合新闻更加强调应用新闻的多样化叙事方法，如文字信息的数字化分析及可视化呈现［9］。张丽霞认为，融合新闻的传播媒介符号使融合新闻报道更具有活力。基于VR设备、全息显示等人机交互界面的输出方式使融合新闻的叙事结构更加多维，能够让受众获得新奇感。这也是“如何理解年轻群体不青睐传统媒体”的角度之一［10］。

二、我国融合新闻发展现状分析

（一）聚合类新闻客户端

按照国内学者对媒介融合的广义定义，媒介融合是媒介与一切有关要素的融合。显然，“聚合传统媒体时事新闻为主的内容源和自媒体平台用户自生成长尾内容源，根据用户兴趣和浏览历史记录，基于用户主动性个性化搜索、个性化订阅等站内操作，对全平台内容进行个性化推荐的”［11］聚合类新闻客户端更符合“一切有关要素的融合”的定义。

一般而言，聚合类新闻客户端有以下特点。第一，传播主体多样性。在Web2.0时代，不断发展的互联网技术使得新闻发布者不只是主流媒体，每一个人都可以参与新闻信息的发布。聚合类新闻客户端作为聚合内容的集大成者，需要自媒体提供有效内容作为平台运转的“新鲜血液”。相关数据显示，“今日头条”平台上75%的内容来自自媒体。因此，相比专业媒体客户端，聚合类新闻客户端更鼓励用户（即自媒体）的自主创作，有时会以物质奖励的方式回馈作品流量高的用户。第二，传播的高效性。通过对用户搜索、订阅等平台数据的统计分析，聚合类新闻客户端可以较容易地捕捉到用户的兴趣点，描绘用户的心理画像，有针对性地推送用户可能感兴趣的新闻，实现“私人定制”，达到更高效的传播效果。

得益于聚合类新闻客户端的特性，平台中的融合新闻相较于传统新闻也有自己的特点。第一，传播内容海量化。传统媒体受制于版面大小、时长，不能将所有新闻事实详细地展示出来。融合新闻则可以突破这一限制，以数字形式记录所有事实。在信息传播便利的当下，聚合类新闻客户端新闻来源渠道多样，平台内容更加丰富。第二，传播效果的可测量性。用户在浏览新闻后留下的点赞、转发、评论等互动数据都可以被记录，聚合类新闻客户端可以依据此数据判断该新闻在用户群体中的实时传播效果。

（二）短视频新闻

短视频新闻作为新兴互联网产物，目前在学界、业界中还没有形成明确统一的概念。一般而言，短视频新闻指在平台的规则要求下，以视频形式（时长不超过5分钟）传播的新闻。第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国短视频用户规模达到8.88亿，人均单日使用时长超过两小时。巨大的使用人群规模与较长的使用时间奠定了短视频在媒介融合背景下的重要地位。

從叙事策略来看，场景叙事、反转叙事、语言文字叙事是短视频新闻常用的叙事策略。场景叙事最为常见，指通过不同的场景切换，人们可以获得身临其境的情感体验与视觉享受。“直观”“代入感”“身临其境”是应用场景叙事策略的短视频新闻的评论高频词。

场景一般指人使用媒介的载体。沉浸式场景传播能够突破“一时一地”的常规传播界限，用户可以通过场景声画、配乐、短字幕等欣赏画面所表达的内容，从而在感官与感知上获得参与感。

反转叙事指通过情节反转，达到“意料之外、情理之中”的效果，以迎合用户对视频故事“跌宕起伏”的需求。该叙事策略在新闻传播中使用不多，因为新闻所需要的“新近发生的事实”通常没有情节上的安排。

语言文字叙事指在画面和音乐的基础上，信息依靠要素叠加（如旁白解说）呈现的叙事策略。相比场景叙事主要依靠视频传达信息，语言文字表达显得比较抽象。在新闻实践中，语言文字叙事策略更多被用于背景信息多、情节复杂、呈现内容多的新闻。

整体来看，广播电视与互联网媒介的融合造就了短视频新闻独有的输出形式，其独特的叙事策略又进一步吸引用户，因此短视频新闻成为媒介融合背景下收获流量的佼佼者。

三、融合新闻的未来发展趋势

（一）数字媒体技术与媒体的不断融合

数字媒体技术主要指依托互联网、计算机等信息技术，基于二进制方式对信息介质进行数字化处理的技术，其特征为数字化、交互性、趣味性、集成性。数字化指将复杂庞大的数据信息进行整合处理，通过有序的数字形式呈现。传统媒体可以通过纸质材料数字化的方式，将信息数据更安全地保存起来。交互性则指网络平台不同用户之间高效便捷的信息交换，这打破了以往“传者—受者”的二元格局，大幅提升信息传输的质量与效率。趣味性指用户可以通过平台搜索任意感兴趣的信息，增强阅读与观赏的趣味性。同时，平台也可以搜集用户的搜索数据、使用时长、观赏偏好等其他数据，描绘出用户的心理画像，以此向用户提供更加优质的服务。集成性即“需要一个特定的集成模式为复杂庞大的数据信息整合处理工作提供支持”［12］。

（二）虚拟现实技术与媒体的不断融合

显然，将文字、图片、声音等形式的新闻信息从纸媒广电简单转移到数字平台上是一种“换汤不换药”的转变。笔者认为，虚拟现实技术是一种可以改变传播形式与格局的重要技术。具体而言，虚拟现实技術能够为用户塑造出虚拟化、立体化的仿真世界，其具有以下特征。第一，沉浸式体验，即用户通过虚拟现实设备，获得更加真实的体验。应用了虚拟现实技术的新闻报道可以让用户在获取视觉信息、听觉信息的基础上，进一步获得触觉信息，使文字材料难以呈现的间接经验更接近于当事人或记者的直接体验，从而极大地增强用户的阅读体验。第二，交互性，即人与设备（环境）的充分结合：传统观赏保持着信源—信宿的二元格局，用户只能在想象中寻求与材料世界的互动；三维互动设备则可以让“环境互动”成为现实，为用户带来全新的交互体验。

四、融合新闻发展的优化建议

（一）增加产业联动，深化数字技术融合

科技是第一生产力，是先进生产力的集中体现与主要标志。当前的新闻媒介应与人工智能、扩展现实等新兴科技相融合，进一步转化为新的媒介形式，以此生产出更高质量的融合新闻。

从产业的角度出发，新闻业还可以加强与其他产业的联动，与众多关联产业共同促进融合新闻的发展。一方面，新闻业与其他产业的联动，如互联网产业或移动通信产业，有助于将各种新兴互联网技术融入新闻生产系统，在激活潜在新闻产能的同时，加快媒介融合的速度；另一方面，新兴传播技术的研发与应用需要强大的资本支撑，新闻业与其他产业的联动有助于资本的流入，以此为新闻采编技术的迭代升级奠定物质基础，更好地推动融合新闻的发展。

（二）优化新闻内容，加强价值导向

一般而言，新闻的内容质量影响新闻最终的传播效果，只有有深度、高质量的新闻内容才能抓住用户眼球。笔者认为，融合新闻的传播主体可以通过加强原创内容生产、提升内容竞争力、打造差异化内容等方式提升内容质量。

具体来说，在新闻选题方面，融合新闻的传播主体应做到贴近群众、立足当下、放眼世界，从而满足社会各阶层群体对新闻内容的不同层次需求。贴近群众，意味着融合新闻的传播主体应从当前人民群众的切身利益出发，以人民群众关注的新闻事件作为选题进行报道分析，生产出具有社会效益的新闻内容。立足当下，则要求融合新闻的传播主体以当前人民群众重点关注的社会热点事件为选题导向，满足其对社会信息的认知需求。放眼世界，则要求融合新闻的选题范围不能仅限于国内，其传播主体应以不同国家、不同领域的各类新闻事件作为选题，以满足人民群众多元化的信息需求。

在新闻分析与评论方面，融合新闻的传播主体应做到深化原创内容创作，传播正确的价值观。在对新闻事件进行分析解读时，融合新闻的传播主体应运用多种学科知识，从不同角度对新闻事件进行全面且客观的解读，呈现新闻事件的本质与核心，并由此传播符合社会主义核心价值观的评论和观点。

（三）增强舆论引导力，涵养清朗社会风气

从传统媒体时代开始，新闻就具有重要的舆论引导作用。而在信息爆炸的新媒体时代，与科技相结合的融合新闻更是可以通过各种形式向人民群众传播各种观点。因此，融合新闻的传播主体应担负起正确引导社会舆论的责任，净化网络环境，涵养清朗社会风气。

融合新闻的传播主体应坚持以人为本，以人民的利益作为传播导向，生产“满足人民需求”的融合新闻。融合新闻的传播主体应发挥正向传播作用，在坚持社会主义核心价值观的基础上，追求新闻严肃性与娱乐性的平衡，主动批判偏离主流价值观的事件，以此增强舆论引导力，涵养清朗社会风气。

［参考文献］

［1］麦克卢汉.理解媒介：论人的延伸［M］.何道宽，译.北京：商务印书馆，2000.

［2］POOL.Technologies of Freedom［M］.Boston：Belknap Press，1984.

［3］NACHISON A.Good business or good journalism？Lessons from the bleeding edge［R］Apresentation to the World Editors'Forum.Hong Kong，2001.

［4］JENKINS H.Convergence Culture：Where old and new media collide［M］.New York：New York University Press，2006.

［5］MARTINEZ M S，ALONSO R I.Convergence and interaction in the new media：Typologies of prosumersamong university students［J］.Communication and Society Faculty，2015：87-99.

［6］程海声.媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略研究［J］.新闻研究导刊，2016（09）：229.

［7］龚瀛琦，张志安.融合报道的特征及生产机制［J］.新闻界，2011（03）：11-14.

［8］崔志源，刘冰.融合新闻时代海洋新闻的生产和传播［J］.青年记者，2019（06）：44-45.

［9］夏偲婉. 融合新闻的叙事研究：以2012-2016年普利策新闻奖作品为例［D］.广州：广东外语外贸大学，2017.

［10］张丽霞.浅论艺术语言观照下的融合新闻创新［J］.当代电视，2022（03）：108-112.

［11］李明文，刘卉.新媒体语境下聚合类新闻客户端分析［J］.今传媒，2021（08）：11-15.

［12］耿强.数字媒体技术与虚拟现实技术的融合［J］.数字技术与应用，2022（05）：31-33.