共同体视阈下高校统战工作品牌建设探析

摘" 要： 高校作为人才、思想、创新的集聚地，高校统战工作在党的统战事业全局中占有重要地位。共同体理念蕴含着“同心同德，同向同行，共建共治，共荣共享，求同存异，彰显特色”的思想意涵，其融入高校统战品牌建设具有价值理念、主体目标、发展建构多方面的契合性。当前，高校积极探索建设统战工作品牌，但在品牌内涵理念、战略体系、文化建构等方面仍有不足。基于此，需要在共同体视阈下加强高校统战工作品牌建设，固守圆心、集智聚力，实现中心所在、大局所需、统战所长深度融合，推动品牌建设行稳致远、高校统战工作高质量发展。

关键词： 高校统战； 品牌； 共同体理念

中图分类号： D041； G641" 文献标识码： A" DOI： 10.3963/j.issn.1671-6477.2024.06.007

收稿日期：2024-08-20

作者简介：王" 黎（1990-），女，湖南岳阳人，武汉理工大学党委统战部讲师，主要从事高校思想政治教育研究。

通信作者：刘" 东（1983-），男，湖北武汉人，武汉理工大学资源与环境工程学院副教授，博士，主要从事高等教育管理、党史党建及人才综合评价研究。

引" 言

习近平总书记在党的二十大报告中强调：“人心是最大的政治，统一战线是凝聚人心、汇聚力量的强大法宝。完善大统战工作格局，坚持大团结大联合，动员全体中华儿女围绕实现中华民族伟大复兴中国梦一起来想、一起来干。”［1］党的二十届三中全会《中共中央关于进一步全面深化改革、推动中国式现代化的决定》中对完善大统战工作格局的阐述进一步丰富发展了习近平总书记关于统一战线工作的重要论述。高校作为人才、思想、创新的集聚地，是统战工作的重中之重，在党的统战事业全局中，高校统战工作是党的统一战线工作的重要组成部分。

高校统战工作品牌建设，就是引用品牌管理理念，结合高校统战特点和特色，通过有计划、有步骤地创建、探索，形成提升统战工作内在价值的新模式、新路径和新方法，使之成为做好新时代党的统一战线工作的重要抓手。在思想观念多元、科技创新加速、数媒信息爆炸的今天，高校统战建设呼唤各方主体广泛充分参与，探索建设具有时代感、特色鲜明、影响广泛、示范性强的统战品牌，以提升统战工作的亲和力和吸引力、影响力和凝聚力、协同化和科学化水平。在高校统战品牌建设过程中，部分高校涌现出许多优秀案例与经验，这充分体现出共同治理理念与品牌化战略引入高校统战工作的时代应然与实践优势。但在积累经验的同时，也反映出当前高校统战品牌建设实践中所存在的一些困境。新时代高校统战工作必须牢牢把握党的二十大报告中所强调的“团结奋斗”要求，立足共同体理念，融入统战工作长期品牌化战略，凝聚起团结奋斗的磅礴力量。

一、 共同体理念之内涵

共同体思想历史悠久，亚里士多德在《政治学》中首提“共同体”概念，所谓的“共同体”意指城邦共同体，是一种早期国家形态，是“以公正和具体共同利益为目的，具有共同的伦理取向与共同的利益诉求的人的生活方式”［2］。在欧洲历史发展进程中，共同体理念指导下的国家形态共同体实践绵延不断。百余年来，众多学者对共同体概念及理论进行了多角度阐释。滕尼斯强调人们基于共同生活基础，形成亲密关系，使个体对群体产生归属感和认同感，形成具有不同类型的共同体，如血缘共同体、地缘共同体和精神共同体［3］。鲍曼认为，共同体可以理解为人们希望拥有的温馨的“家”，是共同体成员基于民族、思想、身份等因素形成的组织，如社区组织、政治组织、民族组织和国家组织等［4］。马克思则从唯物史观的角度，从社会基本矛盾运动的视角考察人类社会，形成了马克思主义的共同体思想。他认为“共同体”可以概括为：“现实的人”基于共同利益和共同解放诉求而形成的一种共同关系模式，它是人类生存的基本方式，充分体现人的本质作为“一切社会关系的总和”［5］。人类只有通过“真正的共同体”才能实现自身的解放，得到自由全面的发展。在《共产党宣言》中，马克思和恩格斯就提出了“全世界无产者，联合起来！”［6］的号召，《共产党宣言》中所用的“团结”“联合”等关键词，实质上就是对马克思主义共同体理念的发展性运用，亦是对马克思主义统一战线思想赋予的科学定义［7］。

早在古代中国儒家政治哲学思想中便传递出中国的共同体内蕴，“大道之行也，天下为公，选贤与能，讲信修睦……是谓大同”［8］。“大同”作为治理理念，蕴含了共同体范畴，其中不仅体现了人际关系共处共生的共同体精神，也体现了“公天下”的理想，是先秦儒家思想和国家政治理念的核心内容，把实现社会和国家公共利益的最大化作为一种理想追求［9］。到了近现代，孙中山在“天下为公”思想的启发下主张“三民主义”，旨在追求实现全国人民一律平等，全国人民秉承互助合作的精神，谋求与世界各民族人民的平等。

中国共产党成立以来，为了团结一切可以团结的力量，调动一切可以调动的积极因素，在革命、建设及改革实践中形成了具有中国特色和时代特征的统一战线思想，共同体理念是其中的重要内核。不同社会政治力量在中国共产党的领导下，基于共同利益基础，为实现特定目标而建立联盟。随着时代的发展，统一战线从单纯的阶级联盟逐渐转向广泛的政治联盟，并逐步内化为党开展社会整合、稳固执政地位的有效方式。

二、 共同体理念融入高校统战品牌建设的逻辑

共同体思想强调在共同利益基础上团结一切可以团结的力量，为共同体之共同目标而奋斗。新时代共同体理念融入高校统战品牌建设具有价值理念耦合性、主体目标契合性与发展建构融合性。

（一） 价值理念耦合性：同心同德，同向同行

共同体理念之“同”内蕴同心同德、同向同行之含义，和广大高校统一战线成员与中国共产党同心同德、与人民同向同行且围绕中心、服务大局的价值理念相耦合。

同心同德强调高校统战品牌建设应当以思想建设为引领，以凝聚团结奋斗的共识为共同的思想基础。团结要有圆心，固守圆心才能万众一心。统一战线作为中国共产党领导的广泛政治联盟，固守圆心就是要坚定不移地坚持中国共产党的领导，始终与中国共产党同心同德，强调把各方面力量团结凝聚在以习近平同志为核心的党中央周围。同向同行则强调高校统战品牌建设要围绕党的中心任务和工作大局，把统战工作放在中国式现代化的宏大场景中来谋划推进，统战成员要服务党领导的中国特色社会主义建设之中心大局，积极主动作为，在教学科研、参政议政、服务社会等方面多岗建功，始终做到与中国共产党在目标与行动上同向同行。

（二） 主体目标契合性：共建共治，共荣共享

力量生于团结，幸福源自奋斗，共同体理念之“共”蕴含共建共治、共享共荣之含义，主张社会多样主体之间的广泛联合与团结，人人有责、人人尽责，共同参与社会治理与建设，营造和谐繁荣幸福的社会。各类主体平等协商，合作互动，关系融洽，社会成员更具积极主动性，社会治理更具科学民主性，社会成果人人共享，相对公平。共同体理念融入高校统战品牌建设是巩固和发展最广泛的爱国统一战线的需要，关系到中国共产党领导的多党合作和政治协商制度的发展与完善，关系到大学治理体系和治理能力的现代化，其凸显了高校统战品牌建设“共享共荣”的目标方向，契合国家“大统战工作格局”这一新时代统战工作发展的建设规划，体现了团结调动全体统战力量达成系统化品牌建设的主体目标。共同体视阈下高校统战品牌建设需要坚持团结奋斗，广泛动员各类主体积极参与经济社会发展和学校建设，凝聚共建共治合力，打开高校统战品牌发展新天地，推动我国高等教育全面、协调、可持续、高质量发展，助力高校治理体系和治理能力现代化。

（三） 发展建构融合性：求同存异，彰显特色

随着世界信息技术的加速发展，各种信息的创造与传播纷繁复杂，社会思想观念日益多元化，社会成员的利益诉求也愈来愈多样化。在此背景下，当前高校统战品牌建设面临新的挑战。如何凝聚共识，团结奋斗，巩固和发展最广泛的爱国统一战线，如何推动高校统战品牌建设高质量体系化发展，已成为高校统战工作亟待解决的重要问题。统一战线是一致性和多样性的统一体，而共同体理念包含着超越冲突、寻求共生的价值导向［10］，在求同存异的前提下达成合作共赢，恰好契合高校统战品牌建设的时代需求。将发扬民主和增进团结相互贯通、建言资政和凝聚共识双向发力，深入探究并领会共同体理念的内核所在并将其融入至高校统战品牌建设中，充分挖掘和利用学校差异化资源，打造具有各校特色的高质量品牌，有利于高校统战品牌的整体建构、系统贯通、靶向发力。这既有利于高校党委与统战部门因势而为，尊重民主党派统战群团等统一战线成员的多样性，同时加强政治引领，在固守圆心的基础上扩大共识，努力画出最大“同心圆”，又有利于高校统一战线成员提升认同感、参与感、获得感，以更加奋发有为的姿态投入教学科研本职工作与建言献策统战职责。

在高校统战品牌建设过程中，将共同体理念融入高校统战品牌建设可以体现出表达凝聚共同价值理念的品牌概念，汇聚最广泛智慧力量的品牌战略，彰显合作共赢各具特色的品牌文化，有助于推动高校统战工作向中心任务聚焦、为全局工作发力。

三、 当前高校统战品牌建设存在的问题与不足

统战品牌是高校统战工作优势的汇聚、特色的挖掘，是加强统战工作的重要抓手。成功的统战品牌，可以有效提升统战工作的知名度、认知度、美誉度，增强党外知识分子的政治认同、思想认同、情感认同，进而充分发挥统一战线这一重要法宝的重要作用，实现高质量发展。当前高校统战品牌建设仍存在以下三个方面的问题与不足。

（一） 品牌目标“广度挺进”，但品牌内涵“深度挖掘”不够

新时代统战工作不断被强调、被重视，高校也积极投身统战建设，聚焦“围绕中心，服务大局”目标，坚持“凝聚人心、汇聚力量”原则打造统战品牌，以品牌目标鼓舞人、激励人、凝聚人，以期实现统战工作高质量发展，达到服务国家、高等教育、地方经济社会发展的积极作用。但在理论方面，品牌的概念缺少科学化分析，缺少系统化的建设框架与脉络；在实践方面，品牌的建设存在虚拟化空壳化现象，各种统战措施都盖上品牌建设的帽子。

理论方面，特色品牌成为高校统战工作的趋势，但人们对统战品牌的内核和理论认识却显得模糊。首先，高校统战品牌建设在理论分析上略显薄弱，相关理论研究文献数量较少，主要是在微信推文等行政宣传口进行讲述。其次，现有研究文章缺少对统战工作品牌化作相应的学术分析，缺少系统化的学术框架与脉络，未对品牌进行概念阐明，现有阐述基本等同于建设措施或高校统战优化路径，且没有搭建品牌间的联系，各个品牌较为独立分散，没有形成品牌化的整体优势效应。

实践方面，理论的模糊导致高校统战品牌建设措施泛化，呈现罗列通用对策的现象。现在全国各大高校在统战工作中都在大谈品牌、争创品牌，抢打品牌概念，但通过其实践内容可以看出，品牌的内涵并未得到真正理解，品牌的应用场景较窄，统战成员的需求不能很好与统战目标结合起来。统战品牌建设整体呈现出重活动开展、轻内涵建构的现象，未能将活动凝聚成品牌，也未能调动起高校丰富的统战人才资源，尚未将庞大的高校统战群体与丰富的统战资源进行合理充分的利用。

（二） 品牌创新“实践丰富”，但品牌战略“顶层设计”不够

为促进高校统战工作提质增效，各高校积极打造品牌，开展统战领域实践创新，用新观念、新思路研究新情况，用新举措、新办法解决新问题，以品牌创新赋能统战工作实践创新，比如西南大学打造“同心”品牌，推进“同心”实践，浙大科技园积极打造“科创同心圆”科创统战品牌，为服务企业、科技创新、经济发展贡献统战“新”动能。虽然统战品牌创建遍地开花，但缺少战略层面的顶层设计与规划，统战品牌建设的范围较窄、层次不够立体，功能不够系统化和多元化。

第一，品牌的定位不清晰，集成度不高。高校统战品牌建设长期处于定位不清晰的状态，高校在一个时期或阶段内，没有对自身统战品牌建设的战略发展进行明确的定位和界定，同时，也缺乏必要的实现路径和措施。许多高校虽然提出建设同心品牌，但缺乏对品牌的战略定位分析，战略定位成为一种“文字游戏”，往往以一个宏大的口号来指引统战品牌工作，如“同心+”等品牌创建，它没有成为引导学校统战品牌发展方向、指引发展路径的具体目标，难以最大限度调动统一战线成员的积极性与参与性，在引领和凝聚方面作用不明显，从长期来看也限制了高校统战的未来高质量发展。目前高校统战品牌与统战成员建立的关系不够密切，统战干部与统一战线群体的互动联谊不足。品牌建设战略不只是统战部的工作，更需要学校各个相关部门与二级党组织共同配合，打造统战氛围，形成系统性集成效应。

第二，品牌的类型较单一，覆盖面不全。高校在打造统战品牌时类型比较单一，主要表现是单一主体性品牌活动和单一功能性品牌活动。单一主体性品牌活动指的是只针对统战对象的某一类型开展的活动，如民主党派成员、无党派人士、党外代表人士等，活动对象较为单一，覆盖面不全，所团结的统战成员数量规模有限，尚未实现团结最广泛的爱国统一战线。单一功能性品牌活动是指针对统战成员的特定专业优势开展的活动，虽做到了结合学校专业人才优势，但尚未做到根据中国式现代化发展要求、学校高质量发展要求与大统战工作格局建设等全局需要进行多元化品牌的系统化建设。如统战人才大讲堂等，虽做到了结合党外知识分子智力荟萃的优势，但品牌功能局限于利用统战成员个人专业特长进行服务，是机械的活动组织，尚未实现汇聚一切积极因素。因此，单一的统战品牌所团结的统战成员数量规模有限，品牌创建应达到的加强全体凝聚性的效果较弱，党外知识分子难以充分流动和发挥作用。

第三，品牌的联系不充分，持续性不强。品牌是一个长长的链，又是一个结构性系统，结构性系统中的任何结点都应该是进行塑造并成为品牌的细部结构。在高校统战工作中，品牌在战略规划过程中缺少系统化的持久性考量，一个品牌活动开展过后便被抛掷于脑后，没有进行常态化的巩固与发展，更没有与其他活动建立系统性联系，在日常品牌创建中每个活动总是“单打独斗”，独自进行，单个品牌活动无法支撑品牌价值的长久性。因此，品牌创建不持续、联系不充分就无法充分动员统战人士持续广泛地参与，难以形成系统化规模化的高校高质量统战品牌。

（三） 品牌活动“各美其美”，但品牌文化“美美与共”不够

近年来，高校统战工作将打造特色品牌作为新时代统战工作创新发展的重要抓手、围绕中心服务大局的有效途径，聚焦资源特色，坚持守正创新，打造了一批有影响力的特色品牌活动。当前的统战品牌活动主要分为三类：一是按统战工作内容开展的活动，比如理想信念教育、基层统战工作等；二是按统战工作目标开展的活动，如“统战+”活动矩阵；三是按校地互动关系开展的活动。多元活动各美其美，赋予统战工作新活力，但品牌文化是品牌活动的基础，是品牌构建的价值核心，品牌文化是品牌真正具有竞争优势与治理优势的基础。在高校统战品牌创建的过程中，缺乏对品牌文化的规模化、特色化、系统化打造，“文化动力”“文化特质”不足，文化势能向品牌效能的转化不够高效。

第一，文化特色不鲜明。在统战品牌创建过程中，高校往往广泛学习借鉴其他兄弟高校或基层统战部门的特色做法，予以转化或直接照搬应用到本校统战工作中。但不同学校统战工作差异明显，如统战成员人才群体的差异、统战资源差异、统战管理形式与要素差异等，如果高校只是照搬学习其他兄弟院校做法而忽略自身自主自适的统战品牌创新，长此以往，高校统战品牌便丧失了差异性和唯一性，统战品牌会逐渐变得徒有其表而缺少针对性和适应性。缺少本校统战工作特色和价值的品牌很可能无法发挥出其全部优势与作用，也不能完全适应本校统战领域的发展需要与统战成员的利益诉求，不能充分针对学校发展现状与统战工作现实境况而作出相应改善。要将文化底蕴、校史内涵与统战品牌相结合充分展现高校统战风貌，实现各高校统战文化的“美美与共”。

第二，关注宣传不广泛。目前高校统战工作在规模性上存在一些不足，统战文化难以得到广泛宣传传播，其原因有二：一是活动本身的影响和辐射力不够强，统战品牌活动创建与实施中大多数关注党外代表人士，团结最广泛党外知识分子力量的目标尚未实现，广大统战成员的参与热情与积极性难以有效激活。同时，统战品牌活动深入基层力度不够强，致使基层统战工作所应受到的关注度不够，开展工作的现实性和针对性不强，难以形成活动的整体影响力和辐射力。二是统战文化的传播力度不够，宣传形式与手段需要改进。新媒体时代下，统战文化的宣传平台建设较为滞后，内容形式较为单一，目前许多高校依托微信公众号宣传统战工作大多是新闻报道等传统文字形式，缺少“品牌宣传精品意识”，不善于挖掘和发现一批内容丰富多彩、形式灵活多样的“精品”，难以让统战文化“出圈”“出彩”。

四、 高校统战品牌建设的实践路向

高校统战品牌建设的价值在于通过高校统战品牌的内涵式发展，从而真正发挥统战工作重要法宝作用。高校统战工作品牌建设的效果在于通过品牌战略的实施，广泛凝聚人心、汇聚力量。高校统战工作品牌建设的特色在于通过品牌文化的塑造，彰显统战工作活力，营造良好的统战文化氛围。因此，共同体视阈下，高校统战品牌建设应当从明确品牌内涵、优化品牌战略、塑造品牌文化三方面着手，从而形成统战工作品牌的持久影响力。

（一） 品牌内涵：聚焦政治引领和中心大局

1.思想政治引领是高校统战品牌建设的理论内核

理论是实践的先导，思想是行动的指南。高校统战品牌建设要紧扣突出政治引领，创新教育载体，建强思想阵地，着力提升新时代统一战线思想政治引领工作水平，更广泛地凝聚共识、凝聚人心、凝聚力量。近年来，党中央召开多次统战主题重大会议，形成了习近平总书记关于做好新时代党的统一战线工作的重要思想，出台了一系列重要文件。高校统战品牌化建设要认真学习贯彻习近平总书记关于做好新时代党的统一战线工作的重要思想，进一步深化统战对象对先进理论的学习宣传和研究阐释，凝聚思想共识。要扎实推动上级关于统战工作重大决策部署落到实处，及时研讨布局、出台相应实施方案，部署推进高校统一战线品牌建设工作。首先，可以面向高校各级统战干部和统战成员实施“五学”活动，即学习近平新时代中国特色社会主义思想，学中共二十大精神，学统战历史，学统战理论政策，学优良传统。其次，要寓统战理念于品牌创建之中，通过组织开展“同心”系列理论学习、宣讲活动、实践调研、读书分享等特色活动，促进思想政治引领品牌化做实做新。

2.服务中心大局是高校统战品牌建设的核心目标

党的二十大报告提出“教育、科技、人才”三位一体，人才定位是第一资源，而党外知识分子是高校人才队伍的重要组成部分，高校党外知识分子又是推进高校高质量发展的重要动力，在新时代高等教育现代化建设的新征程中担当重任。高校统战品牌建设要围绕党的中心任务和工作大局，组织带领广大高校党外知识分子发挥各自专业、平台和人才资源优势，服务“三位一体”战略布局。坚持把中心所在、大局所需、党外知识分子所长结合起来，团结凝聚各方面力量建立多方参与、资源共享的集智聚力机制，打造更多具有“统战情、高校智”的高校统战品牌标志性成果，形成高校统战新名片，彰显高校统战品牌价值。

其一，以释放品牌持久势能为着力点。高校统战品牌建设应充分发扬统战成员的人才智力、联系广泛、多重身份优势，在创建品牌活动的同时进行长久规划，提升统战品牌的可持续性与发展性，如开展常态化统战思想政治教育，在统战成员以专业所长进行本职教育教学的同时，鼓励他们以统战身份进行特色思想政治教育。通过统战成员话同心、诉党史，讲政策等，达到丰富高校思想政治教育层次、增强思政教育的生动性与感染力，提升统战成员思想政治自觉，促进党的创新理论深入高校校园等多种作用效果。

其二，以激发品牌联系动能为关键点。高校统战不仅要建设品牌，更要找准品牌活动间的密切联系，以同心学理论大兴调研来求真，以同心提痛点建言献策来汇智，以同心搭平台广泛交流来聚才，探索统战品牌高质量发展的一体化新模式，保护和提升高校党外知识分子的参与热情，积极保障统战成员权益，打造统战品牌凝聚力，共同服务于学校高质量发展与国家现代化建设。团结科技创新、教育教学、理论学习、参政建言、联谊交友等多个领域，形成最广泛的统战品牌合力。

（二） 品牌战略：聚合服务主体和工作格局

1.广大党外知识分子是高校统战品牌建设的聚合主体

高校作为党外知识分子集中、人才荟萃、智力汇聚高地，是高校统战品牌建设与服务的主体。高校统战工作品牌建设必须围绕广大党外知识分子来开展，不能只针对民主党派群体、无党派知识分子或党外代表人士等单一主体，在品牌规划中要积极调动最广泛最全面的党外知识分子，充分发挥党外知识分子的人才优势、科技优势和教育优势，建立多方参与、资源共享的集智聚力机制，打造多元多样满足主体需求的品牌活动，充分吸引和调动广大党外知识分子的积极性和参与性，真正实现统战品牌建设与广大党外知识分子发展需求之间的融合。如在建设高校统战品牌时，可以打造包容多元文化的活动平台、前沿学术交流平台和社会服务平台等，让不同背景的党外知识分子在其中感受文化融合、学术交流的魅力，使高校统战品牌更具内涵和吸引力，展现高校党外知识分子的社会责任感，让高校统战工作更好地融入社会发展大局，提升高校统战品牌的知名度。

2.完善大统战工作格局是高校统战品牌建设的重要保证

大统战工作格局是新时代党的统一战线工作的鲜明特征。品牌建设不仅是统战部的责任，更需要调动全校各个部门协同工作，完善统战品牌创建的系统化规模化设计，结合不同统战领域的特点和统战成员的需求，不断调动各方面积极性，进一步形成做好统战品牌建设的强大合力，全方位、多层次、系列化地扩大统战工作品牌的影响力。

第一，党委落实统战工作主体责任，是建好高校统战品牌的根本保证。高校统战品牌建设要健全统战工作领导小组相关机制，细化和落实统战工作责任制，加强对统战工作品牌建设的统筹部署、协调指导以及督促检查，打造品牌体系，形成一个中心、多点发力、共同发展的格局。第二，统战部牵头组织协调，是建好高校统战品牌的关键所在。作为统战工作的职能部门，高校统战部要在政治上和服务中心大局上做好工作，强化做好党外代表人士的工作，协助民主党派加强自身建设，充分发挥党外知识分子的作用。在统战品牌建设中，健全品牌培育和运行机制，扎实推进品牌项目化、机制化与长效化建设，分级分类建立品牌项目库，形成进度跟踪等闭环，通过定期召开推进会通报开展情况、提出推进意见，以扎实有效的督导推动品牌建设做实见效。与此同时，要健全品牌推广机制，挖掘品牌建设中的好经验、好做法，不断探索统战工作品牌建设实践路径，不断扩大高校统战品牌的知名度。第三，有关部门各负其责，是建好高校统战品牌的基础力量。推进统战品牌建设，光靠统战部门开展工作是远远不够的，还需要相关职能部门和各学院党组织共同参与，各负其责，充分发挥其在高校统战工作品牌建设中的基础性作用。各二级党组织与统战对象有着直接的联系，与其关系密切，有自然优势，应扎实做好院系统战工作，搭建长效的统战成员联系沟通机制，在推动统战品牌建设方面发挥独特作用，通过联谊交友等多种形式，带动广大统战成员共同营造统战品牌建设的良好氛围。

（三） 品牌文化：聚力特色亮点和数字化转型

1.浸润特色文化是高校统战品牌建设的突出亮点

品牌最持久的魅力是其文化蕴涵，高校统战品牌如果缺少文化这个关键因素，其品牌建设就会失去灵魂。文化建构应该成为高校统战品牌建设的重要立足点。高校统战品牌首先要深入挖掘统战文化的丰富内涵，统战文化强调求同存异、多元共通，是统一战线广大成员的价值追求，具有强大的感召力和影响力。统战文化融入高校统战品牌要以“共同体”为核心理念，结合统战文化蕴含的诸如“团结”“合作”“和谐”的鲜明特征，厚植高校统战品牌的统战文化底蕴，形成同心共圆中国梦的强大动力。其次，高校要结合自身特有的环境资源不断丰富统战文化内涵，提升品牌价值。学校文化是高校统战品牌建设的“根基”和“灵魂”，脱离学校自身文化建设的“品牌形象”是虚假不真实的、缺乏亮点的。因此，高校统战品牌建设应当充分挖掘学校的历史、特色、名人和共同追求的价值观等资源，加强资源融合集聚，形成具有同心韵、校园情的统战品牌文化。一方面，要加强高校统战历史文化的宣传、推介与交流，鼓励各民主党派与统战团体深入挖掘自身建设历史文化，宣传统战品牌建设中的先进典型团体与个人，打造具有特色的历史文化底蕴品牌。另一方面，要在传承历史文化的同时赋予其全新的内涵，在潜移默化中提升高校统战品牌建设质量与水平。要集聚优势资源，努力激活统战文化细胞，融入统战工作各领域，最大限度地凝聚起团结奋斗的统战力量。

2.数字化转型是高校统战品牌建设的有效抓手

基于当前我国信息时代大发展、数字空间大连接、网络社会大交互的社会现实，新时代高校统战工作应当主动适应大数据发展契机，数字化智慧统战平台和数字化宣传方式是助推高校统一战线品牌建设高质量发展的重要抓手。一方面，高校统战工作要牢牢抓住大数据时代之机遇，运用大数据技术进行高校统战工作数字化建设，打造高校“智慧统战”数据平台。通过具体的信息数据，从多领域、多维度采集刻画统战成员的“数字形象”，对本校统战对象和工作情况进行科学分析，按需施策，因势而动，收集和分析统战成员对统战品牌的反馈和需求，为品牌创新提供数据支持，从而有针对性地策划和开展符合校情民意的特色品牌活动。找准统战品牌的切入点，让统战数据切实发挥作用，创造价值，服务管理。另一方面，网络空间越来越成为宣传的主阵地、舆论斗争的主战场，应将数字化思维和信息技术改造贯穿于统战品牌宣传工作的全过程，依托新媒体资源形塑、拓宽高校统战品牌的建设空间，优化创新统战品牌宣传信息的内容与形式，运用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，打造沉浸式的统战品牌体验，让统战成员身临其境地感受统战文化的魅力。以原创话语激活统战品牌的内容元素，塑造新时代的统战工作品牌形象，不断优化宣传效果，提升宣传质量，增强受众黏性，从而更好地赋能新时代统一战线品牌建设。

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（责任编辑" 文" 格）

Brand Construction of University United Front Work

from a Community Perspective

WANG Li1， LIU Dong2

（1.United Front Work Department of the Party Committee，Wuhan University of

Technology，Wuhan 430070，Hubei，China;

2.School of Resources and Environmental Engineering，Wuhan University of

Technology，Wuhan 430070，Hubei，China）

Abstract：As pivotal hubs of talent，intellectual resources，and innovation，universities endow university united front work with a position of utmost significance within the overarching framework of the Party’s united front undertakings.The community concept，encapsulating principles such as “harmonious alignment of purpose and action，collaborative construction and governance，shared prosperity and mutual benefits，convergence on commonalities while respecting differences，and distinctiveness highlighting”，demonstrates a high degree of congruence with the brand-building endeavors of university united front work in terms of value- orientation，principal objectives，and developmental architectures.In the contemporary era，universities have been vigorously exploring the brand-building of united front work.However，certain limitations persist in areas like the understanding of concepts，strategic design，and cultural cultivation.In view of this，it is essential to strengthen the brand construction of university united front work from the vantage point of the community concept.Emphasis should be placed on bolstering the central cohesive power，aggregating wisdom and capabilities，and realizing an in- depth integration of core positions，comprehensive demands，and united front strengths.This approach will effectively propel the sustainable and high-caliber development of the brand- building of university united front work.

Key words：university united front; brand; community concept