共融愿景下面向东盟的国际传播

谌怡秋

摘要：讲好中国故事，传播好中国声音，这是加强我国国际传播能力建设的重要任务。随着中国与东盟经济共同体建设的推进，媒体在面向东盟国际传播中发挥着越来越重要的作用。在新形势下，如何构建面向东盟国际传播的发展新格局，成为亟待解决的问题。本文通过总结广西日报面向东盟国际传播的做法，探讨推动中国与东盟国家媒体合作方面的实践经验，为服务构建更为紧密的中国—东盟命运共同体贡献力量。

关键词：广西日报 东盟 国际传播

党的二十大报告指出，“我们真诚呼吁，世界各国弘扬和平、发展、公平、正义、民主、自由的全人类共同价值，促进各国人民相知相亲”。这为解决国际传播中所面临的异质性冲突等难题提供了重要的破解工具。坚持全人类共同价值的理念，加强文化交流与合作，增强传播能力和手段，尊重和保护东盟国家的文化多样性，加强国际形象塑造，才能实现文化的互鉴、交流与共享，促进东盟国际传播的良性发展。

广西是中国构建面向东盟的国际大通道和打造西南中南地区开放发展新的战略点以及形成“一带一路”有机衔接的重要门户。作为广西主流媒体之一的广西日报积极打造适宜全球传播语境的多层传播体系，充分发挥广西媒体作为面向东盟国家进行文化传播的桥头堡作用，努力成为中国与东盟国家媒体合作的领军者，为弘扬中华优秀文化做出更多更大的贡献。

一、创新的传播：创新传统媒体报道，提升传播影响力

广西日报充分发挥传统媒体的权威性、公信力和专业性，以创新的手段为东盟国际传播提供多样化的信息服务，以此来增强受众的信息获取体验，扩大其传播影响力。

为深化对东盟国家的宣传报道，广西日报成立了东盟报道部。自2003年以来，广西日报每年在东盟博览会期间都推出特刊，编发东盟国家的新闻，设置《走进东盟》《东盟传真》《“外眼”看广西》等栏目，介绍东盟各国的经济社会发展情况。此外，还与越南广宁报等多家媒体开展组团互访交流活动，进一步加强了对东盟国家的传播。

1.内容持续创新，提供深入报道。广西日报在报道东盟新闻时，不仅注重新闻事件的报道，还注重对事件背后真相的深度分析和解读，通过引用专家学者的观点和研究成果，为受众提供了更加深入的报道，帮助受众更好地理解和解读东盟国家的发展动态。例如，在报道东盟国家的经济发展时，广西日报会引用相关经济学理论，解读东盟国家的经济增长模式和发展趋势。这种理论性的报道不仅提供了更全面的信息，还帮助受众深入了解东盟国家的发展背景和特点。2023年9月，中国—东盟博览会开始前，广西日报就重点策划，开设《大道同行 丝路共鸣——“一带一路”倡议10周年暨中国—东盟博览会和中国—东盟商务与投资峰会创办20周年特别报道》专版，后又设置《和合共生建家园 命运与共向未来》专栏，连续在广西日报、广西云客户端刊发东盟国家与广西相关的一些深度报道，受到海外媒体广泛关注。多家海外媒体如柬埔寨华商日报、柬中时报官网、马来西亚大马视野、泰国世界日报、泰国暹罗网、越南之声、新加坡新马传媒、菲律宾东盟华商在线和欧洲侨报等进行转载推送相关文图视频。

2.注重版面创新，提高阅读效果。为了提供更好的阅读体验和传播效果，广西日报将重要的新闻内容放在版面的显著位置，通过大标题、醒目的配图等方式吸引读者的注意力，提高新闻传播效果。排版上注重整体美感，版面设计简洁大方，注重文字与图片的搭配和平衡，使整个版面看起来舒适、清晰。同时，还会使用不同的字体、颜色和排版方式，以增加版面的多样性和吸引力。广西日报还通过插图、图表、引用等方式增加版面的创意元素，使读者在阅读新闻的同时能够获得更多的信息和视觉享受。例如，广西日报在报道东盟国家的文化活动时，通过插图展示活动的场景和特色，让读者更直观地感受到东盟国家的文化魅力。此外，还会在版面上设置互动环节，如读者投票、留言评论等，增加读者的参與感。

3.借助媒体平台，扩大传播渠道。广西日报积极利用移动互联网、社交媒体等新媒体平台，将新闻内容传播给更广泛的受众。通过在微信、微博等平台上设立专栏和账号，与受众建立了更直接、频繁的联系。受众可以通过这些平台随时随地获取新闻信息，并与媒体进行互动和交流。还通过新媒体平台推出专题报道、视频报道等形式，使报道更加生动、多样化。例如，广西日报在报道东盟国家的一些重要新闻时，通过多媒体平台视频报道展示新闻现场和事件背景，让受众更直观地感受到东盟国家的文化魅力。通过这些方式，提高了新闻的传播效果和阅读体验，扩大了对东盟国家的传播影响力。

随着时代的发展和新技术的不断创新，传统媒体与新兴媒体交汇，媒体融合成为国家战略。在互联网背景下，多媒体的融合通过整合传统媒体和新兴媒体的优势，实现内容的多样化、传播的全方位和用户的参与性，从而推动媒体的数字化转型。面向东盟的国际传播主要在东盟成员国之间以及东盟与其他国家之间进行信息交流和文化传播。多媒体的整合拓宽了面向东盟国际传播的渠道和手段，有助于促进国家和地区之间更便捷的交流与合作。

多媒体的融合借鉴了传媒理论中的“媒介语言理论”和“媒介生态理论”。媒介语言理论强调媒介的语言特性对信息传播的影响，而媒介生态理论则关注媒介之间的相互作用和共生关系。在多媒体融合中，借鉴这些理论，通过合理运用不同媒介的语言特性和媒介之间的相互作用，可以实现信息的更好传播和用户的更好参与。以广西日报面向东盟进行国际传播为例，多媒体的融合在推动东盟国际传播方面发挥了积极的作用。

1.媒体融合提高传播效率。在传统媒体时代，媒体的传播范围和受众数量都会受到地域、时空等因素的限制。而在信息技术普及的今天，广西日报通过媒体融合，将传播范围拓展至全球各地，甚至实现实时传播，从而实现传播效率的提高。2023年，广西日报传媒集团设立广西云数字媒体集团，成功构建了以广西云客户端为核心的全方位多媒体传播体系，涵盖了多个传播维度，如移动端、网站、社交媒体、视频、报纸和屏幕等，进一步强化了主流思想舆论的影响力。据初步统计，广西云中心圈粉丝数超8000万，新媒体平台总阅读数累计达214亿人次。

2.多元发展扩大传播影响。随着移动互联网等新兴媒体的发展，传播渠道变得更加广泛、多样化，广西日报借助这些新兴媒体的优势和特点，拓展自身的传播渠道，扩大传播范围和影响力。调查显示，广西日报在东盟地区的用户量已经超过100万，其中微信和微博的用户量最多。广西日报新媒体在东盟地区开展了多种形式的宣传活动，传播影响力日益增强。通过多种平台和渠道，广西日报向东盟国家和地区传播中国文化、宣传广西特色和发展成果，推动中国东盟友好合作和文化交流。

3.受众认同提高传播效果。通过多种媒体手段的有机结合，广西日报可以充分地展示东盟国际传播发展的丰富性和多元性，从而加强受众对于传播内容的接受和认同程度，提高传播效果。广西日报在东盟地区的受众认可度高，其传播内容多样化、形式创新，受到广大受众的喜爱和关注。其在东盟地区的传播推动对外贸易和旅游业的发展，促进双方文化交流和人员往来更频繁。

此外，还通过技术创新和应用规范，不断引入新的技术手段和工具，提高传播多元化和用户体验。例如，广西日报利用虚拟现实技术和增强现实技术，打造沉浸式的传播体验，吸引更多的用户参与，推动东盟国际传播，促进东盟国家之间的交流与合作。

丰富多彩的文化是全人类的共同财富，它们反映了不同民族、地区和社会的独特特点和价值观。不同国家蕴含不同的文化观念和价值观，因此在进行国际传播时，需要考虑到受众的审美偏好和文化背景，通过传递和分享不同文化，促进文化交流，增进相互理解，推动国际传播的成功。

1.保护传承本土文化，开放融合其他文化。广西作为一个多民族、多文化的地区，拥有丰富多样的文化资源。在面向东盟的国际传播中，文化价值的遵循非常重要。不同国家和民族有着不同的文化背景和价值观，应该尊重和包容这种多样性。保护和传承本土文化是维护民族特色和文化多样性的重要任务，但也需要适度地开放与融合其他文化元素，以满足人们对多样化文化的需求。广西日报以开放的心态去接纳和欣赏其他文化的独特之处，同时注重展现广西本土文化的特点，深入挖掘和呈现广西本土文化的特色，让东盟国家的受众感受到广西人文底蕴的独特魅力。

2.创新文化交流途径，促进民心相通。近年来，广西日报利用其独特的地理位置优势，以新媒体等多种平台为支撑，开展文化交流活动，邀请东盟国家的文化艺术家来广西进行演出和展览，同时也组织广西的文化艺术家到东盟国家进行交流和展示，增进了东盟国家和广西之间的文化交流。例如，2023年6月，“东盟伙伴”媒体合作论坛在南宁举办。这是第20届东博会的一项高层论坛，以“创新·携手·未来”为主题，为中国与东盟国家媒体提供了一个交流与研讨的平台，彼此共同展望媒体合作的前景。来自东盟8国18家主流媒体的30多名记者携手，中央广播电视总台以及包括广西日报在内的广西媒体记者，结成“东盟伙伴”看中国式现代化媒体团，前往广西桂林、柳州、钦州、北海等地，开展体验式采访。另外，柬埔寨、老挝、缅甸和越南的媒体译制了我国《大江大河》《山海情》等优秀电视剧，向东盟国家展现了中国人民凝心聚力走向共同富裕的道路。2023年，广西日报大力宣传由广西推出的中国首档大型新民歌实景创演秀“新民歌大会”。“新民歌大会”不设门槛、不分国界，搭建了一个纯粹以歌会友、以歌传情的文化交流平台，共唱友谊之歌、合作之歌，市场反馈很好。

3.建立合作联盟，丰富传播渠道。为强化国际传播，广西日报借助多元化的途径，建立合作联盟，以丰富传播渠道，提高传播的精准度。合作联盟使多个媒体能够共同参与合作活动，并通过共同利益实现更好的合作效果。同时，跨平台合作也成为推动媒体合作的一种模式，通过这种方式，多个合作方可以共享资源，提高资源的有效利用。目前，广西日报与东盟国家的华文媒体合作，打造了广西云海外融媒体平台，运用新媒体技术，不断向越南广宁报、泰国网、柬埔寨华商日报等东盟国家的报纸、网站以及新媒体平台传递新闻资讯。此外，广西日报已在柬埔寨、印尼、老挝、马来西亚、泰国、新加坡6个国家设立国际传播联络站。近几年中国—东盟博览会期间，广西云与东盟媒体共同融合生产作品，在广西云客户端开辟专栏，设置一些栏目如“东盟老记来了·高端云访谈”“东盟老记来了·你说我说”“东盟老记来了·中外记者带你逛展”等。邀请东盟媒体记者们共同参与高端访谈间采访，并与广西云主播共同直播“逛展”，介绍本国国家馆及魅力之城，同时制作“中国东盟记者面对面”系列短视频，邀请中外记者们同题回答，相互碰撞观点。

4.深入交流合作，展现全球传播视野。在东盟国际传播中，广西日报一直与时俱进，不断践行并提升国际视野，在2023年中国—东盟博览会开幕前，为了促进广西与东盟国家之间的文化交流和合作，广西日报派遣多位记者前往东盟国家采写新闻，这一行动在广西乃至中国媒体界引起了广泛的关注和影响。特派记者采写了大量与广西相关的新闻，包括文化、经济、旅游等方面的报道。这些报道不仅丰富了传播内容，也为广西和东盟国家之间的合作提供了更多的机会和可能性。这些新闻不仅在传媒领域产生了积极影响，展现了媒体的责任感和全球视野，还有助于推动广西与东盟国家之间的文化交流和合作，促进了双方的友好关系。

5.借助多元共享平台，促进合作交流。广西日报通过广西云海外融媒体平台建立了多元共享平台，不断向东盟国家的媒体传递广西的旅游、商务和教育等信息。此举吸引了大量东盟国家的人员来广西进行旅游、学习和投资。同时，东盟国家的媒体也通过这一共享平台向广西的居民和企业传递东盟国家的信息，促进了广西与东盟国家的经贸合作和文化交流。例如，2023年1月18日，广西日报社联合东盟国家合作媒体举办了“春暖花开拥抱世界”2023中国—东盟网络春节联欢会。这个活动吸引了来自100多名境内外的嘉宾和演员，他们以线上线下方式联合演出。此外，东盟十国的留学生也前来现场观看。这一节目不仅得到了东盟国家的媒体支持，还在海外媒体平台上获得了广泛的赞誉。

面对新的国际传播形势，媒体必须加强国际传播能力。广西因特殊的地理位置而肩负起对东盟国家传播的重要职责，一方面国家需要加强对广西日报东盟传播工作的宏观指导，同时，政府也需要加大投入力度，鼓励和支持地方媒体的技术创新、人才培养等方面的发展。另一方面，广西日报要在面向东盟的国际传播中发挥更大作用，提升在东盟国家的影响力，需要从多方面入手，如继续创新传统媒体的传播方式、促进多媒体的融合、加强文化传播，同时，创新传播渠道、争取政策支持等。通过这些策略的实施，不断提升广西日报在东盟国家的影响力和认知度，促进中国与东盟国家之间的友好交往和合作，为推动地区繁荣与发展做出积极贡献。广西日报也应不断地自我审视与改进，以适应国际传播的发展趋势，努力成为连接中国与东盟国家的桥梁与纽带。

作者单位 广西日报社

参考文献

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[5]谢卓华.广西媒体对东盟信息传播能力研究[D].南宁：广西大学，2011.

【编辑：陈琦】