泉州电商平台经济发展机制研究

邹敏

摘 要：电商平台经济作为一种新兴商业模式，既有利于促进产业融合发展，又有利于跨区域协调发展。泉州经济总量连续22年位列福建省第一，其中电商平台经济的贡献不可忽视。文章通过从不同区域和产业的角度对泉州电商平台经济的发展现状及存在的问题进行分析研究，探讨泉州电商平台经济的发展机制，以期为泉州经济发展提供理论支持和策略建议。

关键词：泉州；电商平台经济；发展机制

中图分类号：F49文献标识码：A文章编号：1005-6432（2024）02-0187-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2024.02.047

1 引言

近年来，随着信息技术的发展，一种超越地理空间负载于网络平台的商业模式呈现出迅速扩张趋势。根据调查数据显示，互联网平台经济已成为经济发展的重要引擎，是互联网时代的主要商业模式[1]，而其中细分下的电商平台经济这种模式与人们生活息息相关。

习近平总书记在多个场合曾明确指出电子商务是大有可为的，并且李克强总理在2022年“两会”上多次提及电子商务，肯定电子商务在抗疫中的重要作用，强调推动电商平台经济的发展是建设数字中国的重要一环，也是促进经济发展的重要力量。

泉州经济总量连续22年位列福建省首位，泉州的各产业发展均受到大家的普遍关注。其中，泉州长期重视发展电商平台经济，借此推动传统产业和实体产业的转型升级，增添泉州经济发展的新动能。那么，深刻认识泉州电商平台经济的发展机制将有助于推动其更有效地提升。

文章从区域和产业的角度对泉州电商平台经济的发展现状及存在的问题进行分析研究，深入探讨泉州电商平台经济的发展机制。

2 泉州电商平台经济的发展现状

2.1 电商平台经济概念

平台是互联网平台经济发展的重要推动工具，平台是多样化的，既可以进行商品买卖，也可以进行媒体传播等[2]。

平台经济就是以双边市场为载体发展起来的，买方和卖方作为连接的两端，两者对平台经济都具有重要推动作用，研究清楚连接的双方机制就可以较好地推动平台经济发展。平台经济具有较明显的低门槛、长尾效应、跨时空性、网络外部性等特点，这些特征激发了大量的中小型企业加入行业，为平台经济的发展提供了更多活力。

文章探讨的电商平台经济属于平台经济细分中的一种，同样具备平台经济的特点，电商平台为人们的生活增添了便利，如每年的“双十一网购狂欢节”“双十二购物狂欢节”等熟为人知的活动，既让人们感受到优惠，又带动了经济消费。如何让电商平台经济持续带来福利，电商平台经济该如何发展是值得深思的问题。

2.2 泉州电商平台经济发展概述

随着互联网技术的不断革新，我国电商平台经济已拉开快速发展的序幕。如图1所示，我国电子商务交易总额从2015年的21.79万亿元增长至2021年的42.3万亿元，全国网络零售额在2021年达到13.09万亿元，我国已连续9年成为全球规模最大的网络零售市场，我国网上零售规模逐年上升，电子商务已经成为居民消费的主渠道之一。这些数据充分说明，我国电商平台经济正如火如荼地发展中，增长迅速，规模持续扩大，在我国经济发展中已拉开新篇章。

近年来，泉州高度重视发展电商平台经济，强化政策引领。2020年5月出台《关于印发2020—2021年泉州市加快推进电子商务发展若干措施的通知》，集中有限资源，实施“一业一平台”扶持工程；2021年发布《泉州市平台经济“五十百千”行动实施方案》，围绕重点领域，聚焦重点行业，推动平台经济规范健康发展；2022年发布《关于印发2022年泉州市促进电子商务高质量发展若干措施的通知》，多次召开专题会研究推动平台经济发展，对如何推动平台经济发展提出了具体要求，强调指出实体经济优势是发展平台经济的着力点，要推动平台经济快速健康发展，助力产业转型升级。受新冠肺炎疫情的影响，泉州市政府也及时出台《关于疫情防控期间支持中小微企业生产经营的补充通知》，明确规定加大电商奖补力度、加大租金减免力度、鼓励开展跨境电子商务出口业务等，为疫情下经济维稳作出了有力的贡献。

在政策的大力支持和贯彻落实下，泉州电商平台经济也取得了一定的成绩。2020年全市电子商务交易总额7000亿元，网络零售额2574亿元；2021年全市网络零售额2540.5亿元，在福建省排名第一，占全省36.7%，在全国城市中排名第10位；2022年网络零售额达2300亿元，总量仍居全省首位。总体来看，电商平台经济在泉州呈现强劲的发展势头。

2.3 泉州不同區域间的电商平台经济发展情况

从全国地区来看，我国县域电商发展不平衡，呈现从东向西递减的趋势[3]。泉州地处福建省东南部，辖鲤城、丰泽、洛江、泉港4个区，代管晋江、石狮、南安3个县级市，惠安、安溪、永春、德化、金门（待统一）5个县和泉州经济技术开发区、泉州台商投资区资料来源：https：//baike.so.com/doc/5369629-5605483.html。。截至2021年年底，泉州市共有4个国家电商示范基地分别是中国鞋都电子商务中心（福建）、德化电子商务产业园、弘桥智谷（泉州）电商产业基地和石狮市青创园国际网批中心。、3个国家级电子商务进农村综合示范县分别是安溪县、德化县、南安市。，入选全国直播电商城市20强，4个县（市、区）获2021中国县域电商竞争力百强县 分别是晋江市、南安市、石狮市、安溪县，其中晋江市位列全国第六。。可见，泉州电商产业发展强劲，而示范基地、示范县等也会吸引更大的政策扶持力度，这也意味着政策红利的辐射会让这些地区优先发展、带头发展，从而可能也会引发区域间电商经济发展的差异。

从区域上看，2021年石狮市、丰泽区和晋江市的网络零售额分别占全市的27.9%、16.9%和14.2%，这三个区域的网络零售额占比就已合计达59%，三个县区占据全市总量一半以上。而从增速上看，洛江区、永春县、惠安县的网络零售额同比增速位列前三，增速分别为45.1%、42.5%和26.7%。可以看出，不同区域的发展速度和态势已有明显差异。阿里研究院公开县域数字乡村指数（2018），该指数从经济数字化、数字基础设施、生活数字化、治理数字化四个方面构建指标，较好地刻画了电商平台经济的发展情况。其中，泉州晋江市76分，石狮市73.9分，南安市72.8分，惠安县70分，安溪县65.3分，德化县62.2分，永春县56.5分 数据来源：阿里研究院中国县域数字乡村指数http：//www.aliresearch.com/indices/idrcc。。由此可见，泉州不同区域间电商平台经济确实存在发展差异，尤其是晋江市、石狮市已经走在前列。

2.4 泉州不同行业间的电商平台经济发展情况

随着电商平台经济的发展，泉州各行业也相继运用网络平台开展业务，极大地促进了产业创新和产业融合。从行业分布看，2021年服装鞋帽针纺织品、日用品和家具行业的网络零售额位居全市實物行业前三，占比分别为53.9%、17.6%和8.1%，合计占比为79.6%。在网络零售市场上，实物商品网络零售额对社会消费品零售总额的增长贡献率越来越高，对消费增长形成了较大的拉动作用。

从区域产业发展的角度看，晋江市作为2021年福建省入选中国县域电商竞争力百强县的榜首，素有“中国鞋都”之称，在服装、运动、食品、雨伞等多产业上重点发展，成为拥有国家级品牌最多的县级市。近年来，晋江加速电商平台经济的步伐，通过淘宝、天猫等电商平台，服装、运动鞋、伞具等特色产业得以持续发展壮大。

相关数据显示，2020年，晋江市的网络零售额达349.66亿元，同比增长10.6%，从事电商的企业数达7648家，电商从业人员有9.4万人。晋江已成为泉州市乃至全国电商平台经济发展的重点区域，而此次继续入选百强县，也可见其发展的强劲实力。

入选中国电商百强县榜单14位、福建第2位的南安，近年来在电商产业方面也迅速发展。2020年，南安网络零售额达270.82亿元，位居泉州市第4，同比增长71.5%，增长速度位居泉州市第1。南安以五大主导产业引领发展，分别是石材陶瓷业、水暖厨卫业、机械装备业、电子信息业和日用轻工业。南安积极应对宏观环境的变化，利用B2B、B2C、C2C、O2O等多种模式加强网络运营，在多重竞争下，也实现了乐观的增长态势。南安还是我国水暖厨卫行业的重要生产和研发基地，三大水暖产业基地之一，被誉为“中国水暖之乡”[4]，在各大电商平台均可见南安卫浴的品牌，如九牧、中宇、申鹭达、辉煌卫浴等。南安积极应用电子商务平台带动“水暖厨卫”“石材陶瓷”等特色地方产品迅速发展。据了解，南安已有南安电商园、北部电商园、南部电商园、成辉国际4个电商园，1个创客空间，15个淘宝镇，38个淘宝村，其中淘宝镇的数量居全省首位[5]。由此可见，南安正积极推动产业转型升级，助推电商平台经济的发展。

作为福建省“互联网+”先行试点城市，电子商务已成为石狮经济转型升级的重要引擎。石狮是我国著名的服装服饰产业集中区，素有“东方米兰”之称。2020年以来，石狮把握电子商务和网红经济发展新高地，倡导电商直播产业发展，培育壮大网络消费新业态。据统计，2020年石狮市的网络零售额达879.4亿元，同比增长43.4%，且网商销售额占据全国的2.41%，在全国形成了杭州、广州和泉州石狮三大网商新格局[6]。

在秉持对电商产业的重视下，石狮取得了较好的成绩，2021年石狮新开业5个网批专业市场，电商销售额突破1000亿元，快递业务量增长80%，为福建乃至全国电商发展提供了石狮经验。

入选电商百强县榜单且排名福建第4位的安溪县同样重视发展电商平台经济。安溪是世界名茶铁观音的发源地，曾以“十大名茶之首”亮相过上海世博会，号称“中国茶都”。借助电商平台和移动互联网，安溪县茶叶、水暖、鞋服、藤铁工艺、LED照明等产业得到迅猛发展，2018年、2019年，安溪县电商交易额分别达82.67亿元、107.92亿元，2020年和2021年电商交易额均超过100亿元，电商平台经济成为了助力安溪县域发展、振兴乡村经济的重要支撑。

综上可见，电商平台经济在各行业间存在显著差异，而泉州市不同区域具有不同特色产业，在电商平台和互联网的加持下，其形成的交易规模显然更大。总之，基于不同产业本身的发展水平差距以及电商平台与各产业融合程度的不同，各产业电商平台发展水平也存在较大差异。

3 泉州电商平台经济发展存在的问题

在“十四五”规划的助力下，泉州电商平台经济也将面临转型的关键时期，这意味着需要紧抓机遇，克服问题，不断创新，拓宽发展空间。经调查研究发现，泉州电商平台经济在发展时还存在以下四方面问题。

3.1 高层次人才短缺

泉州电子商务类企业分布较多，但电商类复合型人才较为匮乏，如数据分析师、交互设计师、项目管理师等高层次人才较为欠缺[7]。且电商类企业薪酬指数在福建省内低于福州和厦门，在国内排名也靠后，对高端人才吸引力不足。市内高校不多，也缺乏对相关人才的培养机制。

3.2 产业发展聚集不足

虽然泉州电子商务类企业数量不少，但能带动产业集群的龙头企业不多，辐射带动作用有限，电子商务产业链的差异化和特色化发展思路还不够完善，部分产业园区仍存在“小、杂、乱”的形势，在引进阿里巴巴、腾讯、华为等巨头及发挥本地龙头企业的示范作用时，相比其他城市还存在激励机制和管理机制不足的问题。

3.3 电商平台打造缺乏创新性

泉州电商平台经济整体呈现发展强劲的态势，各地区也存在特色产业，在电商平台和互联网的加持下得到迅速提升，但在互联网快速更新的时代，新型业态不断涌现，之前的产业专业化优势不再明显，如南安的水暖厨卫业，本年增长不明显，应考虑加强创新，推陈出新，利用不同业态增加活力，如加强发展直播电商、农村电商等。

3.4 中心城区产业空心化

由于历史发展和本地特色的原因，泉州存在中心城区丰泽、鲤城、洛江等区域产业外移且产业专业化不足的现象，尤其在电商平台经济方面甚至不如晋江、石狮等区域的发展快速。而电商产业具备绿色、高效、长期持续等优势[8]，可以带动城区综合经济水平的提升，是中心城区值得引进和发展的产业。

4 泉州电商平台经济发展建议

4.1 优化营商环境，发挥电商集聚带动效应

支持泉州市电子商务交易平台规模化发展，引进高端人才，重点打造一批产业链完整、集聚效应明显的电商产业园区，完善激励机制，对完成指标、表现优秀的园区给予相应奖励。培育建设大型专业市场，提高知名度，推动重点产业持续发展。加大电商产业服务，由政府牵头，提供第三方运营、人才培训、货源供给、仓储物流、品牌推广等一系列电商培训和服务配套。

4.2 发挥地区优势，减小区域间电商发展差异

做大做强具有地方特色突出的专业性、垂直性电商平台，带动产业链线上线下融合发展。通过举办电商峰会、资源对接会等带动地方间学习，促进地方间要素互补。

积极适应互联网更新迭代，不同产业及时培育相关专业人才，引进抖音、拼多多、淘宝等多家直播基地，推进“网红经济”“夜经济”等的崛起，以创新的姿态应对不断变化的形势。

4.3 加大政策扶持力度，加强监督管理

为保障泉州市电商平台经济的有序健康发展，政府需加强监督管理，深化电商产业方面的“放管服”改革，减少繁琐不必要程序，降低制度性成本，积极引进重点平台、培育优质平台、打造健康平台，发挥企业的创新主体地位，激发企业的活力与创造力[9]。

5 结语

从区域和行业的角度可以看到，泉州电商平台经济正迅速发展，且未来的前景广阔，但同时也会面临更加激烈的竞争以及问题，政府、企业等多头应抓住发展机遇，加强泉州电商平台经济管理，拓宽各地区特色产业发展，为泉州整体经济提升贡献力量。

参考文献：

[1]李凌.平台经济发展与政府管制模式变革[J].经济学家，2015（7）：27-34.

[2]ROCHET J C，TIROLE J.Platform competition in two-sided markets[J].Journal of the European economic association，2003，1（4）：990-1029.

[3]武榮伟， 周亮， 康江江，等.中国县域电子商务发展空间格局及影响因素[J].干旱区资源与环境，2018，32（2）：65-69.

[4]杨伟.县域经济视角下的泉州市县域电商发展现状及策略探讨[J].电子商务，2016（6）：22-24.

[5]泉州晚报.南安构建产业直播综合配套服务体系[EB/OL].（2020-04-30）.http：//www.quanzhou.gov.cn/zfb/xxgk/zfxxgkzl/qzdt/xsqdt/202004/t20200430_2232941.htm.

[6]今日石狮.石狮位列榜单第17位[EB/OL].（2021-02-20）.http：//www.shishi.gov.cn/zwgk/xwzx/jrss/202102/t20210220_2513053.htm.

[7]刘通.数字经济背景下农村电商平台创新与发展策略[J].商业经济研究，2021（19）：141-144.

[8]蔡柏良.平台经济视野下的商业模式创新与企业发展[J].商业经济研究， 2016（16）：5-8.

[9]吴刚龙.泉州市互联网平台经济发展研究[J].科技创新与品牌，2020（8）：70-72.