唐毅 匠心绘就大美“中国妆”

苏悦怡

为什么中国彩妆行业需要专业彩妆师？因为他们深刻理解如何展现中国人最美的一面。

作为中国化妆造型界杰出的领军人物、业内顶尖的专业彩妆师之一，唐毅拥有超过25年的丰富工作经验，游走国内和国际彩妆舞台，在行业中成绩斐然。很多人认识唐毅是因为一个彩妆品牌——彩棠TIMAGE。作为品牌创始人，唐毅已经深耕这个彩妆品牌超过十年。这些年，唐毅不仅投身于妆容创作、审美教学，还把大部分精力放在了彩棠品牌的经营管理和产品研发上，努力塑造这一“中国彩妆”品牌的更高价值，让中国美学的理念可以传播得更广更远。

近几年，唐毅很少接受采访，但因为《中国化妆品》杂志是他记忆中的那本“入行就有的行业杂志”，是与他在行业中一起成长的“伙伴”，他欣然接受了我们的采访，并和我们一起畅谈了他与中国彩妆行业共同成长的故事，分享了一些有趣的、难忘的，同时对行业产生深远影响的回忆。

开启职业之路，探索关键元素

1998年，唐毅开始学习化妆，并以成为专业的化妆师为目标。

这一过程并不容易。专业化妆师需要具备扎实的化妆技巧和理论知识，能够根据不同场合、不同肤质和不同人群的需求，提供专业的化妆建议和解决方案。初出茅庐的唐毅学会了化妆技巧，更需要的是经验积累。那时候，学化妆主要是为剧组演员服务。大众对化妆这件事没有太多认知，可以用的彩妆产品也是有限的。在唐毅的记忆中，当时学校所用的彩妆产品鲜有大牌。“老师会帮我们买一些产品，没有牌子但是适合化妆教学，比如‘72色眼影盘’‘专业化妆粉底’，甚至还有戏剧专用的化妆油彩。”

2000年开始，随着《还珠格格》《大明宫词》等电视剧热播，时尚杂志如《时尚COSMO》《瑞丽》等出现，“明星”“时尚”“风格”的概念开始深入人心，唐毅也开始为当时红极一时的演员化妆造型。与此同时，国际化妆品品牌纷纷入驻中国市场，曾经用着“三无”产品的化妆师们，终于也有了能选择大牌产品的机会。

“当时我们用得最多的是M·A·C和MAKEUPFOREVER这些彩妆产品。”唐毅说，那时他技艺还不够精湛，就要靠产品“撑门面”。“我们一边化妆，一边找风格，当然大家入门的方法一般都是模仿欧美流行的妆容画法。”

最初的几年里，唐毅一直在探索如何创造更美的、更适合中国演员和明星的妆容。那时他和李东田是“亦师亦友”的伙伴，他们会一起探讨最潮流的妆容风格，烟熏亦或是立体，以“明星效应”带动了妆容的流行趋势。

作为行业中最早与明星合作的专业化妆师之一，唐毅和很多演员成为了朋友。所以在之后的合作中，越来越多的演员会直言不讳地提出自己对于妆容的看法：“唐老师，你能不能画得更像我？”“唐老师，我希望妆容不要这么夸张。”唐毅也在思索：什么样的妆容才是适合中国演员的？2002年，唐毅签约成为巴黎欧莱雅彩妆总监，这一合作持续了十年。这期间，他随很多明星参与国际时装周、国际电影节，走过戛纳、纽约、巴黎，看到更多的妆容风格，也听到他的好朋友——中国超模吕燕不断被夸奖“美得不可方物”。他突然意识到，不用太过修饰的“中国面孔”，才是最让人惊艳的妆容。

唐毅开始寻求创新，这体现在他对章子怡的妆容画法上。唐毅和章子怡合作了近20年，他们的友谊就是在当年无数的红毯造型中磨合出来的。

“无论是中国观众还是外国观众，最喜欢的就是她身上的中国气质。在我看来不用去强调她的骨骼感和立体感，那会让她显得过于‘锋利’。我眼中的她就是青春、美好、真实的样子，所以我愿意将她的妆容画得柔和一些，配合她的脸型，体现她温柔、可人的一面。”唐毅说。

在“征战”国际舞台十多年的经历中，唐毅逐渐探索出了属于中国彩妆的几个关键元素：化繁为简、学会留白、最真实的样貌以及体现中国女性特点的美——正所谓“雪肌红唇，黑发黛眉”。

创立“彩棠”，成功源于坚持

在行业深耕多年，唐毅有着对于美的独到见解，更有着创业的热情和坚定的目标。

在唐毅看来，彩妆产品市场离不开专业的彩妆师，因为他们有着专业的见解、敏锐的市场洞察力以及卓越的创新能力，是这个行业的引领者和推动者。而由彩妆师创立的专业彩妆品牌，参与研发的彩妆产品，往往能更好体现出化妆师专业的技艺，具备艺术性和时尚感，让妆容成为一种艺术创作。

唐毅希望自己能做出如M·A·C、BobbiBrown那樣的专业彩妆师品牌——将专业与经验赋予自创产品，并通过产品传递给大众更专业的彩妆知识，而不是人云亦云，追着潮流画不适合自己的妆容。

2014年，唐毅创立了彩棠TIMAGE品牌。彩棠与其他化妆师品牌的不同之处在于，它并没有特别注重唐毅的个人标签，而突出展现了中国美学元素。这其中蕴含着唐毅做品牌的初心——做属于中国人的专业彩妆线。

为什么要做“属于中国人的彩妆品牌”？唐毅举了一个生动的例子：“曾经有国际品牌让我在二十多支新品口红中挑选出一支适合中国人的主打色号，而我的选择却被告知是‘冷门款’。当他们向我展示那所谓的‘热门色号’时，我的反应是——天哪，这颜色好俗气！”当市场被有着“话语权”的大牌控制时，人们更多会选择随波逐流——买爆款色号和明星同款，但那也许并不适合自己。

怎样才能选择适合自己的产品？唐毅更愿意通过妆容示范去让消费者明白，明星的靓丽妆容适合出现在荧幕上和光影中，那经过了专业彩妆师的加持；而大众想要展现明眉皓目、肤白如雪的状态，需要挑选适合自己的产品，同时找到适合自己的妆容。

2023年夏天，彩棠主推修容与粉底产品，配合唐毅老师的底妆修容课程，激起了消费者对这一品类的极大兴趣，产品在这段时间“卖爆了”。这样的彩妆教育促使更多中国女性学会用简单的方法修饰脸型，打造出更简约高级的“中国妆”。

“现阶段彩棠的产品，最基本的原则是操作便捷、妆效出众，同时兼顾中国人的审美，比如在色彩系统上的运用、更贴合目前国内女性的化妆习惯等。”

如今，彩棠品牌已经创立十年，这期间历经起落，唐毅都坚持了下来。2019年，他选择带领品牌加入珀莱雅公司。就像BobbiBrown选择了雅诗兰黛，彩棠也选择中国化妆品的领军企业之一，背靠的是珀莱雅更强大的研发、营销和渠道支持能力。但唐毅没有因此停下与彩棠共同前进的脚步。如今，他最喜欢的工作之一就是飞往世界各地，考察彩妆产品的研发与生产技术，希望通过一些探访和交流解决产品技术上的壁壘。

“国际大牌粉底液的价格高至六七百，其附加值就是品牌价值和让产品使用感更佳的成分与技术。”唐毅认为，中国彩妆产品想要用更低的价格获得同等的功效，还需要在市场考察和技术创新上多下功夫。“我们想要用几年的时间超越有几十年历史的国际品牌，那不现实。我们需要陪伴消费者去成长和学习，慢慢追上，路不算远。”

唐毅从没有停下过脚步。在他眼中，未来的中国彩妆行业将呈现“百家争鸣”的生动景象：“更具个性化的市场期待各种声音。”

中国彩妆发展三十年时间线

作为专业彩妆师，唐毅对职业生涯的回顾，也映射了中国彩妆行业的发展。回顾这30年，中国彩妆是随着销售渠道的变迁和国内外品牌的更迭而不断发展着的。

1993年～2010年：彩妆启蒙，平价为先

代表品牌：美宝莲、巴黎欧莱雅、羽西、卡姿兰

销售渠道：百货商场、超市、专卖店

中国彩妆行业虽起步较晚，但发展速度较快。在初期阶段，尽管需要时间来提升消费者对美妆知识的认知，但彩妆产品已经在超市和百货商场的专柜慢慢占据了一席之地，逐步成为消费者日常购物的重要组成部分。

20世纪90年代初，一系列欧美国际彩妆品牌纷纷抢滩中国市场，标志着现代中国彩妆市场的萌芽。在近20年的时间里，国际品牌如美宝莲、露华浓、巴黎欧莱雅、娥佩兰等纷纷进驻内地市场，加速了彩妆文化在中国的传播。

这一时期，国际品牌的入驻不仅提供了多样的产品与服务，而且通过竞争激发了国内彩妆产业的创新和进步。受国际大牌的启发，第一代国货彩妆品牌如卡姿兰、火烈鸟、彩色地带、深蓝、巧迪尚惠、兰瑟等开始崛起，凭借其更贴合国内消费者的产品质量和定价策略，逐渐占据了市场份额。根据中华全国商业信息中心的数据显示，2001年国内彩妆市场中，美宝莲以其卓越的市场策略和品牌力占据了市场领先位置，紧随其后的是郑明明、宝璐丝、欧珀莱、羽西、巴黎欧莱雅、露华浓、姬芮等品牌；到了2004年，外资品牌在国内市场的合计占有率高达58.65%；2005年的数据显示，美宝莲的市场占有率稳居第一，每月份额都保持在35%左右，成为唯一一个市场占有率超过10%的品牌，而巴黎欧莱雅和羽西分列二三位。

2011年～2015年：流量汇集，日韩“来袭”

代表品牌：倩碧、资生堂、兰芝、香奈儿美妆

销售渠道：电商平台（淘宝）、商场专柜

2009年至2014年间，化妆品网购开始盛行，电商销售的市场份额也大幅提升，互联网的快速发展增加了消费者对化妆品的认知，电商平台的便捷性更有力推动市场扩大。

在这一阶段，彩妆消费以性价比为核心，本土品牌在二线城市拥有较高的市场占有率。在购买力上，那时大多数女性年度彩妆支出并不高，可能由于新产品不断推出和个别品类使用率不高；在品牌选择上，主要是欧美品牌普遍受到更多青睐，其次是日韩品牌和本土品牌。这一时期，本土品牌占据了约30%的市场份额，消费者对国货彩妆品牌的认知度还有较大的提升空间。

2016年至今：本土彩妆迎来新机遇

代表品牌：花西子、完美日记、彩棠、毛戈平

销售渠道：社交电商、直播电商、美妆零售店

自2016年以来，中国彩妆市场增长势头强劲。据前瞻产业研究院数据，2017年至2019年，市场规模年增长率分别高达21.5%、30.6%和31.3%，成为行业发展的黄金时期。这一增长得益于化妆品消费税的改革、“Z世代”对国潮文化的热情追捧，以及新兴品牌的崛起，刷新了公众对彩妆的认知。据国家统计局数据显示，2023年上半年，化妆品行业保持了8.6%的同比增速，而前三季度的平均增长率达到12%，同时也映照出彩妆市场的稳健增长态势。

在产品输出端，国货彩妆品牌如完美日记、花西子、毛戈平、彩棠等自2016年开始崛起，凭借融合中国传统文化的创新产品火爆“出圈”。这些品牌以高性价比与高颜值赢得市场，推动了国内彩妆市场的增长。

在渠道革新方面，自2014年以来，微商和自媒体利用微信等平台推广，结合MCN、KOL、KOC制造话题，提高了品牌与消费者的互动。

另外，在线下，潮流零售店以独特设计和个性化体验吸引年轻消费者，重塑了传统购物模式。据《中国美妆集合店行业报告》，超过70%的消费者偏好新型美妆集合店，以寻找传统店铺缺乏的独特品牌和产品。据KK集团最新数据显示，THECOLORIST调色师在2023年第一季度营收同比增长超过36%，达2.36亿元。经营利润率从2022年的—5.6%转为14.2%，实现全面盈利。这样的新兴美妆店采用数字化选品和供应链，大力支持新锐品牌，为消费者提供更广泛的选择。