夹雪神器应季迎畅销行情

本刊记者 陈诚

寒冬来到，随着全国多地急剧降温，不少地区迎来了初雪，让全国多地一夜之间银装素裹，在带动了冰雪旅游潮兴起的同时，全国网友纷纷开发出各种各样的“花式玩雪”分享，其中雪球夹玩具在电商销量出现了暴涨的情况。“夹鸭子”已经发展成为降雪地区的全民活动，各种造型呆萌，形状各异的雪球夹，成为了新式的社交话题工具。如在淘宝平台的榜单上，已有4款雪球夹玩具初次登榜并取得了销售佳绩。雪球夹玩具热销的背后又有哪些玄机？本期一起探讨。

在大雪纷飞的场景下，自由地堆雪人、打雪仗，成为了冬日里的一道美丽风景，而相对于用铁铲或徒手堆砌的方式，雪球夹显得更加便捷高效。如纽奇的雪球夹玩具是由两个手柄和模具夹子组成，其新颖的设计在于加长了手柄的长度，利用力学原理使用者可以花费更少力气轻松完成作品；另外，相对于传统的同类普通产品，玩具特别在模具设计外观上的呈现，在“脸部”加设了眼睛和具象化的五官，在内核上增加了更多关于手脚或服饰外型等的细节设计，配合多种如小鸭、企鹅、恐龙、圣诞鹿等造型，令顾客不需要学习复杂的工艺和技巧，做出来的雪人模型便栩栩如生。

其次，与冰雪主题运动装备以及其他玩具相比，雪球夹产品的低单价也是其在电商爆红的重要因素之一。在讲求高性价比消费的当下，跳舞仙人掌、飞碟球、抽拉水枪等已轮番在2023年的电商上热销。而线上登榜的雪球夹玩具单件产品普遍在10元以内，而纽奇的雪球夹单品销售价为5.8元起，并根据体型大小和搭配组合，高配版大号9件套装为40.8元，且造型精致，产品耐用，极大降低了消费者入手的门槛和损耗。

最后，线上线下的助推也起到了重要的作用，由于商户在线上发起的雪人造型话题成功点燃社会话题，再加上得到大量媒体的正面报道后，雪球夹成为了冬日走红的爆品。其销售对象除了儿童外，同时得到了大批青少年的捧场，火热程度超乎预期，令不少抱着以清理往年库存为销售策略的实体商家措手不及，并出现了加价仍然断销的现象。而在出门不便的寒冬下，电商平台的快递上门，款色多样，单价相对较低等优势因素，承接了众多在实体市场外溢的消费动能。

在部分线下商家反馈热点匮乏、热销品类较为单一的对比下，回顾2023年线上行情，高性价比、主题场景鲜明、受众年龄宽敞，具备传播流量的玩具产品在主流电商平台上往往能成功突围，如本期线上热销的雪球夹玩具，契合的是冰雪经济下庞大的玩雪需求。未来，相信会有更多在细分赛道下的市场空间被充分激活，并为行业引领出更多元化的热点新方向。