大数据时代下新闻发展面临的挑战和应对策略

□贾 楠

大数据技术作为当代先进技术，对新闻的发展具有重要影响，不仅能够拓宽新闻发展路径，而且通过数据分析，能够实现新闻的精准投递，提高受众对新闻的接受度。此种情况下，新闻功能进一步拓展。如何借助大数据优势，进一步促进新闻产业的发展，成为大数据时代新闻媒体需要研究的重要课题。

一、大数据时代背景下的新闻传播特点

在信息技术快速发展的背景下，新闻传播已经进入新媒体时代，大数据技术的发展对传统新闻媒体产生了严重冲击。在这样的形势下，传统新闻行业必须转型，必须打破传统的传播模式，通过改进工作模式和优化传播内容促进自身的发展，提高自身的时代适应性。

在当前的环境下，传统的新闻行业还未能全面适应大数据时代新的数据生产和分析方式，对数据进行解读分析的综合处理尚有欠缺，还没能实现为更多的受众提供个性化的新闻内容，在新闻的个性化服务方面存在“硬伤”。在大数据时代的变革中，新闻的制造和传播方式已经从传统的单一形式转变为现在的多样化形式。在传统的媒体环境中，专业的媒体机构和专业的工作人员是新闻制造和传播的主体，但随着信息的多元化发展，传统的媒体机构和工作人员的工作方式已经很难满足现阶段新闻受众的需求。收集、整理信息需要大数据分析专家和媒体人的协同配合。在时代不断发展变迁的过程中，各种不同传播主体共同促进了大数据环境下新闻的发展。相关数据显示，专业的媒体工作者制作的新闻约占总新闻数量的40%，其余的60%是由各种新媒体机构和普通公民所制作的。如今各种各样的新闻信息呈现出结构化的特征，信息内容中还包含了特定的功能性内容，例如新闻联播在新闻报道中会对假期出行人次和出行规律等信息进行分析解读。新闻一般由事实、背景等重要的内容为支撑，现代化的新闻生产更偏向于技术生产，在结构化的变化过程中还会因为大数据和物联网的有效结合不断产生新的新闻生产方式。

二、传统新闻模式和大数据新闻模式的区别

1.传统新闻模式

传统新闻模式是一种被动生产新闻的模式，必须以已经发生的新闻事件为原材料。新闻工作者凭借自身对该新闻事件的敏感度，描绘出该新闻事件的客观事实或表达出对该新闻的独特见解。

在传统新闻模式下，数据本身只能用作数据论证来证明新闻撰写者的论点，且需要依靠文字解释才能呈现出要表达的信息，脱离了数据论证方法并没有其他突出价值。同时，传统新闻报道在以数据为基础进行分析时，往往只是对数据的机械堆砌罗列。

2.大数据新闻模式

数据新闻是通过搜集、分析新闻素材和新闻受众阅读偏好等过程中产生的数据信息，目的是挖掘出对新闻受众群体以及社会发展有价值的信息。数据信息都来源于日常生活，大数据新闻的生产与新闻受众群体的生活息息相关。以社会生活中产生的海量日常信息作为量化数据材料分析出的数据新闻，是与社会公众生活相关的高价值信息资源，对于指导经济生产、引导生活出行等来说具有重大参考价值。

在大数据新闻模式下，新闻生产者可以依靠大数据技术对目标范围内的各种数据信息进行挖掘与分析，发现在海量无规律的数据中隐藏的能够为社会公众所利用的高价值的事实新闻，从而把看似碎片化的信息整合出一个具有说服力和利用价值的结论性新闻。

在大数据新闻模式下，数据信息是数据新闻的制作原料。信息能够以图表、动画、文字等多种形式呈现，能够通过网络、移动终端、计算机等多种媒介传播，增强了新闻的可视化与多元化，通过客观的表达以及贴合实际生活的口语化描述，实现新闻制作方与数据信息之间的随时随地互动，打破传统新闻模式下新闻制作方与新闻对象之间零互动、零交流的障碍。

三、大数据时代背景下新闻发展面临的挑战

1.人的主观看法带有一定的主观倾向性

传统的新闻报道更偏向于对事件和过程的分析，它通常通过对事件发展过程的描述来完成对新闻事件的报道，但是这样的报道形式已经难以满足当代人的需求。传统的新闻采访通常会聚焦具有代表性的人物，但他们的主观看法也带有一定的主观倾向性，很容易造成新闻舆论导向问题。和传统的报道形式相比，大数据时代下的数据新闻报道方式更为客观。

2.缺乏数据新闻人才

新闻人才是做好新闻报道的重要保障。一个优秀的新闻工作者需要对大量数据进行分析，无论是信息搜集还是分析都给新闻工作者带来了诸多挑战，这就要求新闻工作者在掌握传统的采编技能的同时，还需要具有数据处理方面的能力。从现在新闻人才发展现状来看，只有很少的人才能够满足数据新闻制作的实际需求，很多从业者还不具有数据分析、解读能力。

3.新闻行业的大数据开发力度不足

我国新闻行业的大数据开发力度并不够，很难满足受众的实际需求。

①自主、有效地搜集数据存在阻碍。在互联网环境下，国内的搜索引擎以及电商、视频、社交、移动支付等各类APP利用自身平台的信息搜集技术掌握着众多网络用户信息，而新闻媒体大多没有掌握搜集数据信息的核心技术，只能通过技术外包来获得数据信息。

②数据信息分析能力不足。有目的地分析数据能够挖掘出潜藏在数据背后的潜在价值。面对海量数据，新闻媒体如何进行数据分析生产出新闻、如何利用数据分析出对新闻传播有价值的信息，值得探讨。

③思维上的壁垒。相比传统媒体时代，大数据时代培养大数据服务思维对新闻工作者而言更为重要，其需要用大数据思维来洞察数据的重要性、识别数据价值以及拓展数据来源。遗憾的是，目前很多新闻工作者大数据服务思维还未真正建立起来。

四、大数据时代背景下新闻发展的具体措施分析

在大数据快速发展的背景下，我国新闻行业面临着越来越多的挑战，如果新闻工作者不能积极面对挑战，新闻行业的发展将受限。新闻是人们获取信息的最佳方式，而且主流媒体的新闻报道通常公信力较强，所以新闻工作者应积极迎接挑战，抓住发展机遇，坚持守正创新的原则，利用新媒体平台拓展新闻信息的传播渠道，促进新闻行业的发展。

1.转变传统的新闻思维，迎合时代发展趋势

在大数据时代背景下，尊重新闻的客观真实性仍是主要的新闻采编原则。如今，获取和搜集信息的方式数据化，这给人们搜集和整理信息带来了诸多便利，但也给新闻工作者带来诸多挑战，新闻工作者需要改变传统的信息搜集和整理方式，利用现代化的先进技术从海量信息中选取有价值的信息，最终达成信息的高效搜集和处理的目标，使大数据技术成为新闻采编的有效工具，精准搜集需要的素材，同时充分满足用户需求。新闻工作者需要不断更新自身的新闻思维，提升自身的媒体素养，只有这样才能创作出符合时代要求的高质量作品。

2.加强对数据新闻人才的培养

数据新闻人才成为当下推动新闻行业快速发展的关键。大数据时代背景下，新闻行业的发展离不开高素质、高水平的新闻人才。在大数据时代快速发展的过程中，很多传统媒体受到严重影响，从基本的信息内容到工作方式都发生了非常大的改变，这就给新闻工作者提出更多考验，新闻工作者只有不断提升自身的专业知识水平，才能高效完成新闻采编工作。新闻单位需要加强对新闻人才的培养，定期组织培训，使采编人员可以及时了解先进的采编技术，尤其是大数据分析技术，丰富新闻知识，使采编人员能够以积极的心态面对各种新变化和新挑战，提升对新环境的适应能力，具有更强的责任意识。高校是培养新闻人才的重要场所，新闻单位可以与高校开展合作，为学生提供实习锻炼的机会，使学生在走出校园后能够更快地适应工作岗位要求。

3.建立数据搜集展示平台和数据资源库

大数据时代背景下，新闻工作者需要在大量的信息中选取对报道有价值的信息，通常在这个环节中会浪费大量的时间和精力。建立完善的数据信息展示平台就可以为新闻工作者提供方便，提升信息搜集、整理的效率。新闻报道需要以可靠的数据作为支撑。所以在新闻单位内部要加强各个部门之间的合作，共同致力于新闻数据的搜集和数据展示平台的搭建。新闻单位也要加强与政府部门和社会上各种机构的合作，拓展数据信息获取的渠道。在条件允许的情况下，搭建数据资源库。2015 年，国务院就发布了关于促进大数据发展的指导意见，这为大数据背景下新闻行业的发展提供了重要方向。

4.提升数据应用的灵活性

在大数据时代背景下，新闻行业要想持续发展就必须改变传统的传播模式，因为传统的传播模式已经很难满足人们对新闻信息获取的需要。新闻工作者要灵活利用大数据时代丰富的数据信息资源，整合各种资源，为受众提供更丰富的更有价值的信息。同时还可以利用大数据技术分析人们的阅读喜好，为新闻贴上准确的标签，以达到精准传播的目的。

5.培养数据意识

随着我国网络的进一步发展，网民数量持续增长，热衷于通过网络新媒体获取信息。传统的新闻生产模式已经无法适应时代发展的需求，这就需要新闻工作者与时俱进，增强数据意识，运用大数据技术积极寻找易于大众接受的传播模式，在激烈的竞争中脱颖而出。

可从以下三方面努力：

第一，新闻要积极构建和完善数字媒体平台。在此平台上可以实现互动交流，就数据信息进行讨论。要丰富平台内容，及时进行数据信息的更新，使内容具有极强的时效性。

第二，新闻工作者应具有强大的信息搜集能力与较高的信息敏感度。可运用大数据技术了解受众的新闻喜好，确保所发布的新闻能够引发受众的共鸣，符合受众的口味。

第三，大数据时代对新闻行业提出了新的挑战，新闻工作者应该充分认识到大数据新闻时代的机遇与挑战，尽快适应大数据新闻模式，加强自身对大数据搜集、分析技术的了解，并学会合理地展示和利用数据。

6.开展跨界合作，提供咨询服务

经过多年的发展，新闻行业拥有庞大的大数据资产，其可以与社会机构、政府部门或企业积极合作，共享各种数据。这样能够有效地利用大数据技术对各种信息进行深度挖掘，更好地为政府部门、社会机构企业提供咨询服务。

7.不断进行创新

创新可以让企业永葆活力。在新时代背景下，新闻行业要想得到更好的发展，也应该不断进行创新。

第一，创新采编方式。

如今，新闻传播模式与媒介形式已经发生了翻天覆地的变化。文字、图像、视频、音频等都可以转换为数字化手段，在网络平台上呈现。所以新闻工作者应该创新采编方式，积极融入数字化采编手段，丰富新闻采编内容与形式。

第二，积极创新新闻报道形式。

在大数据时代背景下，为确保新闻被受众所接受，就应该不断创新新闻报道形式。如今，人们的生活节奏加快，生活压力与日俱增。他们只能利用碎片化的时间去浏览新闻信息，所以新闻工作者要尽量地使新闻做得短小精悍，符合受众的需求。

此外，新闻工作人员还应该深度挖掘新闻信息，在确保新闻短小精悍的同时，提升新闻内容的价值，最大化发挥新闻的作用。

8.加快基于新闻传播的数据搜集技术研发

虽然数据搜集技术外包可以为新闻媒体节省成本，但是从长远来看，技术外包必然导致新闻媒体的技术脱节，甚至出现数据搜集行业“垄断”大数据新闻的现象。因而，新闻媒体必须加快基于新闻传播的数据搜集技术研发，加强数据搜集技术人才的引进与培养，掌握数据搜集的核心技术，从而建立从数据搜集、数据分析到数据新闻呈现的大数据新闻链条。

五、结语

总的来说，大数据时代的到来给新闻行业带来了众多挑战，但也推动了新闻行业的创新发展。在这样的时代背景下，新闻工作者要思考新闻资源的获取方式和运用方式，增强数据意识和数据分析运用能力，在海量数据资源中准确选取满足人们需求的信息，推动新闻行业的可持续性发展。■