红色文化短视频传播路径探究

李 超

（作者单位：山东科技大学文法学院）

党的二十大报告强调，“弘扬以伟大建党精神为源头的中国共产党人精神谱系，用好红色资源……着力培养担当民族复兴大任的时代新人”[1]。红色文化是中国共产党人的精神凝聚，也是一代代共产党人接续奋斗的动力来源，更是我国实现中华民族伟大复兴梦的精神指引。

根据中国互联网信息中心2023年8月28日发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，互联网普及率达76.4%；各类互联网应用持续发展，即时通信、网络视频、短视频用户规模分别达10.47亿人、10.44亿人和10.26亿人[2]。短视频的发展使信息传播高效、广泛。为提升红色文化的传播效果，相关人员要与短视频平台合作，构建符合时代特点的新的传播机制，以短视频为载体，提高红色文化的传播速度，增强红色文化的互动性，丰富红色文化的传播形式并且扩大红色文化在新一代中的影响力。

1 利用短视频传播红色文化的必要性

短视频是指在新媒体平台传播信息的时长一般在10分钟以内的视频。近年来，网络及移动智能手机迅速普及，短视频这种能够在短时间内使人感到放松的传播媒介迅速兴起。短视频具有许多先前信息传播媒介所不具备的特点，在传播红色文化方面具有更多新优势。

首先，短视频短小精悍，能使红色文化传播速度更快，范围更广。红色文化在当下的传播有很大一部分是依托电影，但是电影播放往往耗时长且需要一定的硬件条件，其传播在一定程度上受限于地区的经济发展水平，在传播速度及范围上存在局限性。而短视频作为一种在移动端上播放的耗时很短的传播形式，具有更加迅速方便的特点，可以在短时间内将红色文化传播到更多的地方，覆盖更广泛的受众。

其次，短视频具有强互动性，能使观众参与红色文化的传播。短视频创作者能与观众通过网络即时互动。创作者可以对观众的疑问作出回应，比如在剪辑的红色影视作品的评论区中，作者分享影视作品的内容，而其他人有的在科普红色文化知识，也有的在分享自身或者父辈的相关经历，加深了对红色文化的理解。这种强互动性能够帮助红色文化通过评论区传播得更广、更深。另外，可以通过短视频平台开展红色文化传播相关活动，比如红色歌曲翻唱、红色作品再创作等，引导观众参与创作，提高红色文化传播的广度及范围。

最后，短视频用户平均年龄偏低，更有利于扩大红色文化在新一代的影响力。近年来，短视频用户的平均年龄逐渐偏年轻化[3]。由于大部分年轻人对红色文化了解不多，红色文化传播一直存在着“如何引起年轻人兴趣”的问题。短视频作为更具趣味性的新媒体，能够满足年轻人娱乐时间碎片化的需求，在年轻一代中广受欢迎，红色文化若以此为媒介，鲜活生动地呈现在年轻人面前，必将促进年轻人对红色文化的理解，推动红色文化的传播。

2 基于问卷调查探索红色文化短视频传播路径

关于传播路径，笔者进行了问卷调查，共收集问卷259份，其中有效问卷208份，问卷有效率为80.3%，问卷调查结果可以作为有关红色文化短视频传播路径的研究依据。

相关调查数据与分析如下：对于“您认为传统短视频平台应该如何推动红色文化的传播？”这个问题，53.85%的用户认为传统短视频平台推动红色文化传播的最佳方式是提供更多专业情怀和国家认同的红色文化教育资源；34.62%的用户认为应加强对红色文化相关内容的审核和监管；只有11.06%的用户认为应引导作品创作和分享具有红色文化元素的作品。基于上述数据，笔者探究了相关传播路径。

2.1 “量身定制”红色文化传播内容

笔者选取抖音、快手、哔哩哔哩（bilibili，简称“B站”）、微信视频号等具有代表性的新媒体平台作为研究对象，并以“红色文化”作为关键词进行检索，选取了10分钟以下的短视频作为研究样本（见表1）。抖音的受众多为年轻群体，红色文化视频的内容多为个人红色文化体验讲述、红色故事分享以及红色影视二次剪辑，其中红色影视二次剪辑以其高共情性在年轻群体中博得较大市场[4]。快手下沉市场庞大但视频制作较为粗糙，红色文化视频的内容多贴近生活与个人。B站红色文化视频内容驳杂，具有与流行亚文化、二次元文化接轨的特点，极易在特定圈层中传播，视频制作上比抖音、快手更加精良及专业。微信视频号红色文化视频的内容多为红色地标打卡，视频账号多为专职进行自媒体经营的红色文化分享账号，但受制于传播平台的小众性，其红色文化的传播范围有限。

表1 主流短视频平台数据分析

量身定制，即基于平台间的种种差异和平台特点，制作符合平台特色（包括内容、时长、制作方式等）的视频。要实现“量身定制”，就需要深入研究平台的各方面相关数据，了解平台的特色和使用者的特点等。贴合平台受众的爱好，制作与传播各平台用户喜爱的视频，才能增强用户黏性，促进红色文化的精准传播。例如，在视频时长较短、用户群体较年轻的抖音平台上，应着重创造趣味性更浓的作品。影视剪辑、虚拟场景创造等均是重要的传播方式。而在视频时长较长、年轻人聚集、注重质量的B站，则应把重点放在红色文化讲解、红色知识普及上。

2.2 讲新红色老故事，挖掘红色新故事

根据用户对问题“在短视频平台上，您经常看到哪些红色文化元素？”的回答，笔者发现在短视频平台上，用户经常看到的红色文化元素主要包括红色历史事迹、红色文化榜样和红色歌曲舞蹈。其中，红色历史事迹是最受欢迎的元素，占42.79%；其次是红色文化榜样，占21.15%；再次是红色歌曲舞蹈，占22.12%。相比之下，了解红色知识和红色标语/口号的人较少，分别占10.58%和2.4%。因此，在保持对红色历史事迹的宣传的同时，也要加强对红色知识和红色标语的宣传。

笔者统计了用户对问题“您认为短视频平台应该传播什么样的红色文化价值观？”的回答，发现选爱国主义的人数最多，有93人，占总人数的44.71%；其次是社会主义核心价值观，有57人选择，占总人数的27.40%；再次是集体主义，有44人选择，占总人数的21.16%；接着是坚定的理想信念，有13人选择，占总人数的6.25%；最后是其他选项，只有1人选择，占总人数的0.48%。总体来说，用户对爱国主义和社会主义核心价值观的关注度较高，其他的则较低。

基于上述问卷调查，笔者认为要充分利用我国红色文化资源丰富的优势。首先，红色文化资源中具有大量经典的红色故事和事迹。这一部分资源往往具有丰富、深刻和突出的红色文化精神和内涵，一直以来受到的关注度、重视度以及传播力度等都较大，占据传播的中心地位。这些红色资源在为大众所熟知的同时，也面临着大众兴趣度降低等问题。因此，通过多角度讲述、高科技创制虚拟场景、制作相关视频以及设计相关红色游戏小程序等措施来增加此类资源的趣味性至关重要。其次，大量未被挖掘和发扬的红色文化资源。对于这一部分资源，目前的首要任务是整合相关红色碎片、增加关注度、扩大传播范围等。具体可通过视频讲解事迹、动画演绎事迹等方法让大众全面了解此类红色故事，从而进一步挖掘并弘扬红色新资源。最后，在红色精神传播方面，在宣扬爱国主义和社会主义核心价值观等主要红色精神的同时，也要注重对集体主义、坚定的理想信念以及其他红色精神的传播。

2.3 完善审核机制，扩大积极影响

在关于“您认为短视频平台对红色文化的传播有何影响？”这个问题上，“增强了红色文化的传承”是多数人认为的影响，占比58.65%。这表明短视频平台在红色文化的传承方面发挥了积极的作用。“没有影响”被选中的比例是30.29%，说明有一部分人认为短视频平台对红色文化没有明显的影响。“消解了红色文化的价值”被选中的比例是42.31%，这表明部分人认为短视频平台在一定程度上消解了红色文化的价值。“使红色文化更加深入人心”和“使红色文化更加浅显易懂”分别获得了39.42%和23.56%的支持率。这表明短视频平台在传播红色文化时，对不同人群的影响层面有所差异。

根据上文对调查问卷的分析，可知短视频平台对红色文化的传播产生了积极和消极的影响，不同人群受其影响也有所差异。因此，平台要加强审核，促进更多积极的影响产生。短视频时代的传播权下放、主体多元，高速传播，追求高利益、高流量等特点使得大量信息瞬间交叉、泛滥，从而在一定程度上增大了平台审核难度，导致部分虚假红色信息流出，充斥在各大短视频平台，混淆大众认知，损害了红色文化形象，阻碍了红色基因传承。为此，平台要严格审核内容后再允许用户发出，利用技术删除恶意评论，对于故意抹黑红色文化以及煽动大众情绪引起不良舆论的适当采取禁言、封号等处罚措施。如此层层把关，确保出现在大众眼前的是真实的红色文化内容，才可发挥红色资源优势，把红色基因一代代传承下去。

2.4 加强政府、平台、个人三方联动，构建良好传播机制

短视频时代，“流量”不仅成为评判作品的标准之一，也作为媒介建构起政府、个人与平台之间的传播机制。平台的传播机制以及用户个人的创作动机大多以获取足够的利益为目标。平台会优先推送流量好的作品或者是拥有超高粉丝量的大博主所创作的作品。另外，用户也会选择热点内容、话题来创作视频，吸引大众点赞、转发，吸引赞助商、广告商的目光，获取利益。在此运作机制下，相关部门要加强与平台之间的合作，不断输出优质的红色文化内容，平台要加大推送概率，增加曝光度，让更多的红色文化出现在主页面。平台也可适当建立奖惩制度，对于创作优秀红色文化相关视频的博主以及有超多粉丝量的网红博主给予适当奖励，如赠送奖品、增加广告费用抽成、适当增加其所创作视频的曝光度等；鼓励个人创作者积极创作优质的红色文化相关作品；对于一些恶意损害英雄形象、故意曲解红色文化、抹黑红色精神内涵的作品，则要采取强制删除相关作品、禁言、封号等处罚措施[5]。此外，灵活运用大数据推送技术，适当增加红色文化相关内容在各类型内容推送中所占的初始份额，提高红色文化相关内容被传播的概率，让更多的人接收到红色文化，激发大众观看与学习红色文化的兴趣，使红色文化的传播赢在起点。在此基础上，再利用大数据的精准性，将优质红色文化内容推送给偏爱红色文化的大众，增强用户黏性，从而形成良好的传播机制。

3 结语

红色文化是中华优秀革命文化，传播红色文化不仅有利于民族自信心的建构，而且对于中华民族在世界范围内讲好中国故事，传播好当代中国价值观念，巩固思想意识形态阵地有着重要意义。现如今由于多重因素的影响，红色文化在传播方面陷入瓶颈与困境，而短视频平台以其短小精悍、强互动性、内容形式多样性、受众人群多而广的特点为红色文化的继承和发扬提供了全新道路。

本文结合短视频发展现状以及传播人群的特点对红色文化传播进行了深入分析，对当代短视频在红色文化传播过程中发挥的作用进行了较为详细的阐述，同时就传播对象进行了深入调研，对未来红色文化传播的新路径进行了展望，以期有助于红色文化进一步弘扬和传播，为实现中华民族伟大复兴尽绵薄之力。