数字时代的城市书展与青年文化共鸣

关键词：上海书展；城市书展；小红书；文化空间；文化品位；文化仪式

一、引言

随着数字化时代的到来，社交媒体已成为人们获取信息、分享见解、参与互动的重要渠道。作为综合性文化传播平台，社交媒体不仅改变了文化活动的传播生态，也为解读公众对文化活动的认知和评价提供了新的路径。上海书展作为亚洲三大书展之一，是国内极富规模和影响力的书展，已然成为上海重要的“城市名片”[1]。如何在社交媒体语境下重构自身形象，引导阅读风尚，推动城市文化建设，成为上海书展需要面对的现实课题。在众多的社交媒体平台中，小红书以兴趣图谱为基础，通过“种草”和“拔草”形成高互动、强社交的平台氛围，深受年轻群体欢迎。聚焦小红书并获取和分析其蕴含的海量用户生成内容，对于把握新媒体环境下城市书展的传播形态和受众反馈具有重要的理论与现实意义。

围绕上海书展，学界已从多维视角展开研究。张宏[2]将上海书展视为城市文化的重要构件，指出其对推进城市文化建设、引领阅读风尚具有积极作用。黄静[3]将上海书展置于都市公共文化空间建构的语境中考察，凸显其作为新兴文化空间形态的独特意义。唐燚桦[4]就上海书展如何通过打造消费空间、文化空间和互动空间，以建构城市阅读文化的多元路径展开讨论。赵书雷等[5]剖析了上海书展策划的仪式感、体验感和互动性，彰显其作为城市节庆活动的特色。总的来看，已有研究主要从上海书展的历史沿革、功能拓展、文化内涵等层面展开论述，缺乏将上海书展置于社交媒体语境中考察其形象塑造和受众反馈的研究视角。

另外，学界对于公共文化空间与城市文化服务的阐述，也为书展研究提供了可行的分析视角。王承旭[6]提出应重视基于文化共同体的城市文化空间营造，以推进城市文化繁荣。巫志南[7]指出公共文化服务体系建设要立足群众需求导向，通过精品文化空间提供便捷高效、均等普惠的文化服务。董慧[8]论述了良好的文化空间对于城市秩序和活力的促进作用。

基于社交媒体探讨文化活动，也是学界相关领域的研究方向之一。孟浣女[9]分析了博物馆通过社交媒体进行宣传和品牌建设的趋势及其特征，强调要因“网”制宜，优化社交媒体营销。黄朝伟[10]以故宫博物院为例，分析文化机构借助社交媒体平台进行创意传播的策略和效果。目前，社交媒体视角下的文化活动研究成果日益丰富，但在这一视角下考察城市书展的研究尚不多见。

纵观已有文献，围绕以上海书展为典型的城市书展的研究尚未深入社交媒体领域，关于书展作为公共文化空间和城市文化地标的分析有待加强。鉴于此，本研究以小红书平台为切入点，通过内容分析法多维解构上海书展的空间、品位、仪式内涵，并探讨书展作为城市文化活动推动者和青年文化助推者的角色，以期为相关研究提供新的视角和路径。

二、研究设计与数据分析

1.数据爬取和预处理

2023年上海书展于8月16—22日举行，考虑到数据的全面性和文化活动影响的持久性，选择从小红书平台爬取2023年8月1日至8月31日期间的相关笔记，以“上海书展”为关键词，利用Python中的Selenium和Pyppeteer库，共获得原始数据8126条。考虑到数据质量，剔除了内容为空、与主题无关的笔记，最终得到有效样本6512条。数据统计时间为2023年12月27日。

在数据预处理阶段，首先对文本数据进行分词和去停用词处理。分词处理是指将连续的文本拆分成独立的词汇单元，这一步骤主要用于没有明显单词边界的语种，例如中文，以提升后续分析的准确性和效率。停用词（stopwords）是指在特定文本分析任务中，对语义或信息量贡献较少的常用词汇，如冠词、介词等。这些词虽然在句子结构中必不可少，但通常不携带重要的内容信息，因此在许多文本处理任务中会被过滤掉以提高处理效率和效果。采用jieba分词工具对文本进行切分，将语料转化为词袋模型。停用词表以哈工大停用词表为基础，并结合研究主题添加了“图片”“视频”等无关词汇。其次，将笔记中提及的用户名、机构名分别统一替换为“@用户”“@机构”，确保隐私安全。最后，提取笔记的点赞数、收藏数、评论数、发布时间等数值型数据和时间型数据，为后续分析做准备。

2.研究样本的用户画像

在研究样本的用户画像之前，应该对小红书的用户画像有基本认知。根据《2024活跃用户研究报告（小红书平台）》，小红书用户中，男女比例为3∶7，“95后”占比50%，“00后”占比35%。[11]经过对爬取的6512条笔记的用户属性的基础性分析，可以对参与上海书展讨论的小红书用户画像形成初步认识。（见表1）6512条笔记共来自6512位用户，可识别性别的有4753位用户，其中，女性用户3422位，占比72%，男性用户1331位，占比28%，表明女性用户对上海书展的关注度更高，这一数据也基本符合小红书本身的平台用户画像。可识别年龄的有5752位用户，其中，18—25岁用户2138位，占比37%，26—35岁用户1865位，占比32%，36岁及以上用户1749位，占比31%，与小红书原本的平台用户画像相比，参与上海书展讨论的小红书用户在年龄分布上更加平均，表明上海书展对于各个年龄阶段都有吸引力，其中，上海书展在青年群体中受关注度较高。

对6512条笔记的互动数据、内容形式、发布时间等进行基础性分析，可以初步了解小红书上关于上海书展讨论的互动情况和信息特征。（见表2）互动数据显示，6512条笔记的平均点赞数为226，平均收藏数为34，平均评论数为12，其中，点赞数超过1000的笔记385条，占比6%，评论数超过100的笔记263条，占比4%，可见少数笔记引发了较多互动，体现出一定的话题影响力。在笔记内容形式方面，纯文字笔记1173条，占比18%，包含图片的图文笔记3648条，占比56%，带短视频的笔记1691条，占比26%，可见图文笔记是小红书用户分享上海书展见闻的主要方式。在笔记发布时间分布上，上海书展期间共发布相关笔记4890条，占比75%，书展结束后（8月23日至8月31日）发布笔记1622条，占比25%，凸显了上海书展期间较高的话题热度，在书展结束后的一段时间仍有相关讨论，展现了该话题的持续影响力。

3.聚合分析

研究采用隐含狄利克雷分布（latentdirichletallocation，英文缩写LDA）主题模型对文本数据进行主题挖掘，以系统、全面地分析小红书平台上关于上海书展的讨论内容。

（1）LDA主题模型构建

使用LDA主题模型对文本数据进行主题挖掘，首先要进行文本预处理，即对文本数据进行分词和去停用词处理，获得5542条原始样本，在此基础上将文本向量化，将分词处理后得到的248个文本转化为词频矩阵，作为LDA主题模型的输入。（见表3）

其次进行模型训练。使用Gensim库中的LDA主题模型进行训练，设置主题数量为5，迭代次数为1000次，以确保模型的稳定性和准确性，并收集根据模型输出的主题词。（见表4）

最后对LDA主题模型输出的主题词表进行分析。根据平行主题词之间的含义和联系，形成五个一级主题（B1—B5）：“外观形式”“参观动机”“内容相关”“体验相关”“情感倾向”。进一步分析各个主题之间的功能关系、因果关系和结构关系，初步形成三个维度（C1—C3）：“文化空间”“文化品位”“文化仪式”。（见表5）

（2）结果讨论

上文通过建立和分析LDA主题模型，将五个一级主题整合为三个主要维度。

首先，“文化空间”维度涵盖“外观形式”（B1）和“参观动机”（B2）两个一级主题。其中，“外观形式”包括用户对上海书展布局和设计的评价，如“古韵悠长”“新潮时尚”“网红打卡点”等，反映了上海书展在外观和环境方面的吸引力。“参观动机”涉及用户参观上海书展的多种动机，如“购书”“打卡”“学习”等，这些动机展示了上海书展作为文化空间的功能和吸引力。

其次，“文化品位”维度包括“内容相关”（B3）这个一级主题。该主题主要涉及用户对上海书展中具体活动内容的讨论，如“名家讲座”“推荐书单”等。这些讨论反映了上海书展在文化传播和知识传递方面的品位和层次，展示了其作为文化交流平台的价值。

最后，“文化仪式”维度包含“体验相关”（B4）和“情感倾向”（B5）两个一级主题。其中，“体验相关”描述了用户在上海书展中的互动和沉浸体验，如“互动活动”“沉浸式体验”等，体现了上海书展的互动性和参与性。“情感倾向”则为用户在笔记中表达的各种情感反应，如“喜欢”“满意”“失望”等，揭示了书展的整体氛围和仪式感受。

三个综合维度的提炼有助于更系统地揭示上海书展在文化空间、文化品位和文化仪式方面的特征及其带来的影响，也为后续深化城市书展研究、优化书展的社会文化功能提供了理论参考与实践启示。下文就上海书展在三个维度上的表现进行具体分析。

三、作为文化空间的上海书展

1.书展的空间布局与设计

2023年上海书展在空间布局和设计上致力于传承创新，彰显了深厚的文化内涵。主会场入口以主题雕塑和周边展台呈现习近平新时代中国特色社会主义思想的核心要义，传递书展弘扬主旋律、传播正能量的价值导向。主展区精心规划了8大展销区，聚焦出版资源的优化配置。值得一提的是，主宾省四川展团以“四川的东坡，世界的苏轼”为主题，通过三星堆、大熊猫等巴蜀文化元素的创意融合以及图文视频、场景再现等多元化展示方式，打造沉浸式文化体验空间，引发观众共鸣。

这种空间布局和设计通过营造浓厚的文化氛围和沉浸式体验，不仅展示了丰富的文化资源，还提供了一个让青年人能够产生文化认同和共鸣的场所，吸引了大量青年人前来参观和参与。通过对书展布展资料的分析发现，上海书展注重体现江南文脉，运用古书、竹简等中国传统文化符号，有助于增强青年人对传统文化的认同感。

通过沉浸式文化空间的设计与营造，青年观众在参与和体验的过程中，于潜移默化中认同和接受了上海书展所传递的文化价值和历史内涵。这种认同不仅体现在他们对展品和布局的喜爱上，更深层次地表现为对中华传统文化的认同和情感共鸣。

2.书展的活动安排与互动氛围

2023年上海书展活动总量多达850余场，涵盖主会场467场、特色分会场142场。在内容选题上，聚焦迎接党的二十大、书写中国梦、传承弘扬中华文明等重大主题，举办了“喜迎二十大阅读向未来”“大家讲堂”“国学七日谈”等一系列兼具思想性、艺术性的阅读文化活动。在形式设计上，线上线下联动、虚实融合联播等新形式层出不穷，不少重点活动还实现了与学习强国、抖音等媒体平台的同步直播，扩大了活动的辐射面和影响力。作为书展重磅板块，“国际文学周”邀请了30多位中外作家名家，以“伟大时代世界视野”为主题，搭建起海内外作家对话交流的高端平台。此外，上海书展首次举办行业高峰论坛，彰显了其服务国家战略、引领行业发展的时代担当。

从小红书上的用户反馈来看，上海书展活动的内容质量、形式创新、互动氛围广受好评。“大咖云集”“国际范”“有思想”“接地气”等评价的高频出现，表明以名家活动、深度讲座、国际交流等为代表的高品质文化内容，满足了用户的多层次精神文化需求。“装置打卡”“沉浸剧场”等活动形式不仅增强了用户的现场参与感，也让阅读由“静态输入”向“动态体验”升级转化。而小红书用户所分享的活动现场图片和短视频，在记录读者与作者零距离互动、现场手绘明信片寄托感悟、体验VR绘本穿越古今等难忘瞬间之余，也唤醒了更多人的感官，使得上海书展立体、鲜活的阅读体验能够触达更多人，也让书香氛围跃然纸上、洋溢屏间。

3.文化空间塑造下的书展参与体验

2023年上海书展以“人文情怀、时代际会”为灵魂，以“沉浸式展陈＋体验式互动”为路径，多维度营造独具魅力的阅读文化空间，为观众带来身心愉悦的参与体验。在主题策展中，主宾省四川展团以“三苏文化”“巴蜀文化”“传世典籍”三大板块为主轴，通过文化意蕴、生活气息与时尚品位的巧妙融合，打造沉浸式主题空间，吸引观众在感官愉悦中品味人文之美。在互动环节中，自助借阅机、数字阅读屏、VR体验舱等设备的引入，赋予传统阅读以创新内涵，带来沉浸感十足的阅读体验和阅读想象。此外，“作家面对面”“新书分享会”“国风展演”等名家活动与文创衍生品展示区进行联动，进一步让现场成为一个可阅读、可参与、可互动、可体验的立体文化空间。在这个文化空间中，观众通过“打卡拍照”“互动分享”“沉浸阅读”等参与行为获得精神满足和社交认同，充分享受因阅读而生发的趣味与美好。

小红书上，用户发布的书展“打卡照”“体验贴”比比皆是，其中，“如沐书海”“美学生活打卡地”“有内容更有颜值”“读而不只是读”等评论，揭示了当下年轻人通过参与书展在文化认同、社交体验、美学消费等方面获得的多重满足。可以说，上海书展以人文之魂塑造书香之形、以时尚之型承载经典之美，实现了传统与现代、经典与流行、知识与审美的交融贯通，不仅带给观众身心愉悦的文化体验，也为出版业吸引更多的年轻读者、激发全民阅读热情提供了生动范本。

上海书展通过精心的空间布局和设计、丰富多样的活动安排以及多维度的参与体验，成功打造了沉浸式的文化空间，营造了浓厚的文化氛围。这些设计不仅展示了丰富的文化资源，还通过创新的互动形式和新技术的引入，吸引了大量年轻观众的参与。通过这种参与，年轻观众不仅能够体验到丰富的文化内涵和历史价值，更在与文化的互动中产生了深刻的情感共鸣和文化认同。比如上海书展将江南文脉等传统文化符号的展示与现代创意相结合，有效地增强了青年人对中华传统文化的认同感。总的来说，上海书展通过其文化空间的构建，实现了传统与现代的完美融合，使得文化认同和共鸣在青年观众中不断深化和强化。

四、作为文化品位的上海书展

1.书展的选书策略与导向

上海书展的选书策略高度契合当代文化发展方向，彰显鲜明的价值引领功能。一方面，聚焦习近平新时代中国特色社会主义思想、党的二十大精神等重大主题出版物，着力推介凝聚民族精神、弘扬社会主义核心价值观的主题出版物，引导广大读者听党话、跟党走。这与我国坚定“出版业是重要的意识形态工作，也是重要的文化产业部门”[12]的文化价值标准高度吻合。另一方面，精心遴选四大名著、唐诗宋词等中华优秀传统文化作品，积极弘扬革命文化、社会主义先进文化，增强文化自信，呼应了推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的时代命题。同时，上海书展广纳海内外文学艺术、科学技术、生活休闲等各领域精品力作，为读者提供全方位、多层次的阅读选择。这一系列举措，体现了上海书展在选书方面，坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，充分尊重大众阅读偏好，做到了意识形态属性和大众文化性质的有机统一。

小红书用户普遍对上海书展所引进推介的高品质、高品位出版物给予了充分肯定。“有深度”“有格调”“有营养”等高频评价，表明上海书展的选书风向标在引领社会文化潮流、塑造大众阅读品位方面发挥了重要作用。不少用户还提及“买书学习”“拓宽视野”“吸收新知”等参展收获，表明上海书展的选书策略不但有力促进了主流价值观的传播，也极大地丰富了大众精神文化生活，成为城市文化建设的重要抓手。

2.书展的作者邀请与主题设置

作为展现中国出版业发展成就、引领全民阅读风尚的重要窗口，上海书展一向重视发挥名家效应，策划主题鲜明、导向正确的阅读活动。本届书展邀请了欧阳自远、聂震宁、莫言、贾平凹、王安忆、罗平汉、曹文轩、濮存昕、楼宇烈、王树增、许宏、赵丽宏、葛剑雄、樊登等在各自领域有所建树的名人名家，以其魅力和人格风范，引领读者领略中华文化与世界文明的奥妙。这种名家云集的阵容安排，对提升书展的文化品位和吸引力具有重要作用。此外，围绕新时代文学创作、红色文化传承、“一带一路”文明交流互鉴等重大主题，上海书展举办了形式多样的文学讲座、学术对话、高峰论坛等，为出版界、文化界与广大读者提供了思想交流与智慧碰撞的广阔平台。这种主题引领与文化共鸣的策划布局，是上海书展彰显文化自觉与文化担当的集中体现。

经笔者统计，“文豪云集”“思想盛宴”“国际视野”等评价是关于上海书展讨论的热议焦点，许多用户分享了对于现场聆听作者创作智慧、与新锐作家互动的感悟和思考，认为这是一次难得的文化体验。名家效应和主题策划的受关注度可见一斑。读者可从作家、学者的真知灼见中找到精神滋养和价值坐标，从书展的主题设置里感受到引领时代思潮、坚守人文情怀的文化担当。可以说，上海书展通过精心布局，在作者邀请和主题设置中找准了服务大众、引领风尚的最佳切入点。

3.文化品位引领下的书展内容消费

品位阅读，指有情操、有格调、有品质的阅读活动。品位阅读既是对阅读者格调、修养与人品的要求，也是对出版物内容质量、价值取向与思想导向的要求。[13]出版物所蕴含的文化品位是其是否具有价值的评判标准之一。上海书展立足新时代文化发展需求，坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，重点引进内容健康向上、品质卓越的优秀出版物，让“高品位阅读”成为书展的鲜明特色。无论是主题出版物的思想内涵、人文社科类图书的学术价值，还是文学艺术类图书的审美品格、生活类图书的趣味性，都经过了严格把关，以确保展品在思想性、艺术性、可读性上达到出色水准。同时，上海书展通过搭建高水平文化活动平台，引导读者走近经典名著、感悟大国文化，在潜移默化中塑造审美情趣，引领阅读风尚。

小红书上的讨论反映了这些选书策略和主题设置对文化品位的塑造作用。例如，在“外观形式”主题下，用户对“布置”和“设计”的评价较为突出，体现出上海书展在视觉和审美上的高标准；在“内容相关”主题下，用户对“名家”和“讲座”的讨论最多，显示出高质量内容对书展文化品位的提升作用；在“体验相关”主题下，“互动”和“体验”成为高频词，说明书展通过多样化的互动活动增强了读者的文化参与感和品位认同。

上海书展对于文化品位的重视不仅满足了青年读者对高质量文化内容的需求，更通过对优秀传统文化和革命文化的弘扬，增强了他们的文化自信和民族认同感，实现了青年群体的文化认同和共鸣。

五、作为文化仪式的上海书展

1.书展的象征性符号

上海书展作为一项常年定期举办的大型文化活动，已然演变为这座城市文化生活中一种独特的仪式存在。每年8月，当人们踏入上海展览中心参与书展，都会被其所营造的特殊文化语境所感染和吸引。上海书展主视觉形象设计巧妙融入海派文化、江南文脉等地域文化符号，寓意丰富，引人遐思。“阅读改变城市”“我爱读书我爱生活”等主题口号，则高度浓缩和传达了书展所倡导的全民阅读理念与书香社会愿景。此外，开幕式上隆重的剪彩典礼、穿插其间的诗歌朗诵等文艺演出，也渲染、营造了浓郁的人文氛围，带给观众身临其境的沉浸感受。

这些文化符号和话语不仅是视觉上的装饰，更是其所蕴含的文化意义的象征。通过在书展现场“打卡”，晒出书展吉祥物、书展文创等标志性符号，用户传递出一种近乎“朝圣”的仪式感。诸如“仪式感”“沉浸式”“梦幻”“不虚此行”等评价的高频出现，鲜明地揭示了观众对书展所独具的文化氛围的认同与向往。由此可见，上海书展通过系统布置各类象征性符号，精心营造隆重、庄重的仪式氛围，带领、引导观众跨越时空界限，在这场“阅读之约”中收获独一无二的文化体验。

可以说，上海书展作为文化活动所具有的文化仪式属性，不仅让文化活动成为地域文化和多样文化的载体，也让上海书展变成一种城市或者区域的象征符号和精神体现，这也是值得其他地方书展借鉴之处。

2.文化产品与纪念品

上海书展不仅是一场图书的展销盛会，也是一次文化产品与城市旅游纪念品的集中展示。书签、文具、环保袋、文化衫等文创衍生品种类繁多，极大地拓展了观众的文化消费选择空间。每届书展的主题文创系列，如“海派书签”“申城记忆”等，巧妙融合了海派文化符号、城市地标、非遗工艺等特色元素于产品设计之中，以匠心独具的创意给人耳目一新之感。这些文创产品所蕴含的文化创意，实则构成了书展文化内涵不可或缺的重要组成。用户对“文创”“限定”“有特色”等评价的频繁使用，鲜明地揭示了文创产品开发对吸引年轻群体参与、提升书展“打卡”价值的关键作用。而用户争相选购并分享“战利品”的现象，进一步彰显出他们对书展文创产品所承载的象征意义的认同，这也是其参与书展这一文化仪式的重要体验与情感寄托。

3.参与文化仪式

随着移动互联时代的来临，“打卡”已然成为当下最为时兴的社交文化现象之一。人们用镜头记录下自己在各类文化场所留下的身影，以表达“此时此地”的参与感和仪式感。上海书展汇聚了海量人气，堪称“网红”级别的文化“打卡”胜地，为大众提供了现实生活和网络空间的双重互动体验。观众或是与崇拜的作家偶像合影，或是在创意场景装置前驻足留念，抑或是手捧心仪图书晒单，在社交网络上分享参展感想和阅读感悟。

用户评论中频现“此生必去”“年度盛事”“文化氛围满分”等评价，鲜明地彰显出大众已将参加书展视为一种时尚的文化生活方式和一种值得铭记的非凡体验。从用户评论来看，相当一部分用户将参展动机概括为“书展打卡”，可见“书展打卡”已深入人心，成为人们参与文化仪式、张扬文化认同的重要载体。文化活动的仪式感通过象征符号的传递、通过身体力行的参与，强化着人们对特定文化的情感链接。换言之，“打卡”绝非单纯的娱乐和社交行为，更是人们参与文化生活、感受文化归属的重要方式。

2023年上海书展通过系统运用各类象征性符号，精心烘托浓厚的文化氛围，推出匠心独具的文创产品，为观众营造了参与文化仪式、感受阅读魅力的沉浸式体验。涂尔干认为仪式是连接个人与社会的工具。仪式能够强化社会核心价值观，从而形成个人的身份认同，促进社会整合以及“情感的统一”。[14]对小红书用户所分享的参展感受的解读表明，上海书展已跃升为大众精神生活的重要组成，成为人们身体力行参与和实践的一种文化仪式，其价值和意义远非单纯的商业展览可以概括。这种仪式感将大众的文化体验提升至更高的精神层次，为传承文明、凝聚价值共识发挥了不可替代的积极作用。同时，城市文化、城市精神是一座城市的灵魂，也是城市品牌建设、形象推广的核心要素，[15]上海书展的成功无疑为城市文化品牌的塑造提供了助力。

六、结论

对2023年上海书展的系统考察表明，作为一项重要的城市文化活动，上海书展在推动社会进步、满足人民对美好生活的向往方面发挥着日益凸显的积极作用。

从文化空间塑造来看，上海书展以“沉浸式展陈＋体验式互动”为路径，将阅读与美学、知识与趣味巧妙融合，打造了一个寓教于乐、身心皆悦的文化体验场域。这种全新的城市文化空间形态，不仅有效弥补了当下城市精神文化生活的缺口，更成为提升城市文化品位、深化文明城市建设的生动实践，为推动新时代城市高质量发展提供了鲜活样本。但不能忽视的是，空间塑造融合的元素过多，文化体验场域的高杂糅性、低专业性，可能会造成观众体验感的下降。诚然，新技术赋能之于文化空间是数字时代文化活动升级的必经之路，可是不应为追求创新而将缺少实践和技术尚未成熟的元素应用于如此宏大的文化活动，需要审慎评估其长远影响与实际效用，确保这些创新的应用不是技术的堆砌，而是真正能够增强文化的传播与公众的文化参与度。这要求上海书展在继续推进技术融合的同时，更加注重其对文化价值的贡献和对公众真实体验的提升。

从文化品位引领来看，上海书展立足赓续优秀传统文化，紧跟时代发展脉搏，着力打造兼具思想性、艺术性、可读性的阅读盛宴。通过高品位的选书策划，书展引导大众在阅读经典名著中汲取智慧滋养，在关注现实问题的主题出版中把握时代脉动，坚定文化自信，涵育家国情怀。由此，上海书展成为连接经典与现实、传统与时尚的文化桥梁，在潜移默化中引领社会阅读风尚，助推全民阅读水平和城市文化品位的整体跃升。在此基础上，应审慎看待文化活动在塑造阅读习惯和提升文化品位中的复杂作用。一方面，上海书展通过精心策划和丰富的文化资源聚焦，成功地促进了阅读文化的普及和升华；另一方面，也不应忽视文化活动的商业化倾向和娱乐化风险。这种倾向可能削弱书展的教育功能和深度交流的平台功能，从而不利于文化传播的深度和广度发展。

从文化仪式体验来看，上海书展通过隆重的开幕式、诗意的朗读会等一系列仪式性活动，将个体融入群体、将城市融入人文，形塑起社会共同的价值追求和精神图腾。观众以“打卡”等方式参与其中，不仅收获了美的感受，也获得了群体归属感，在情感共鸣中达成价值认同。这种仪式感将阅读推广引向深层次的文化认同构建，为重塑城市的精神空间、唤醒人们心中向善向美的力量提供了崭新路径。

上海书展的社会影响之所以如此深远，归根结底在于它在推动国民素质和社会文明程度双提升中发挥了独特作用。通过空间营造，书展为大众搭建了触达文化、感悟人生的心灵驿站；通过品位引领，书展为大众提供了涵养品格、升华境界的精神食粮；通过仪式创设，书展为大众开启了与他人、与城市共情共鸣的情感通道。在知识传播、审美引导、价值塑造中，书展促进人的全面发展，最终汇聚成推动社会文明进步的力量，印证了习近平总书记“提高人民思想觉悟、道德水准、文明素养，提高全社会文明程度”的重要论述。

上海书展使我们清楚地意识到，新时代的城市文化活动只有立足本土文脉、把握时代脉搏，以文化浸润人心、以美育提升素养，在传承创新中彰显价值担当，才能汇聚起推动社会进步、实现中华民族伟大复兴的强大力量。期待未来涌现出更多这样思想精深、艺术精湛、情怀高远的文化活动，在培根铸魂、启智润心中绽放异彩，为实现中国梦、推进社会主义文化强国建设贡献文化力量。

本研究在理论探索和实践应用层面取得了一定突破，但仍存在诸多局限：①研究样本局限于小红书单一平台，研究结论的多样性欠缺，结论的普适度有待进一步检验，未来可拓展至微博、抖音等多元数据源；②研究方法主要采用内容分析，难以全面把握观众对上海书展的深层感知，未来可结合深度访谈、实地观察等质性研究范式，实现研究视角和研究方法的深度融合；③研究缺乏纵向时序数据支撑，未能有效揭示历届上海书展发展演进的动态规律，未来可引入往届数据，开展纵向比较研究。

展望未来，随着数字化时代的全面来临，线上虚拟书展或将成为新的趋势，这对书展文化内涵的数字化建构、传播路径的创新变革等提出了全新挑战。对此，建议上海书展进一步彰显文化引领功能，加强与出版产业链上下游的协同联动，积极融入新技术、新业态、新场景，打造更加开放包容、全民参与的文化盛会。同时，还应注重文化下沉，加大对基层地区、偏远区域的辐射带动力度，促进优质公共文化资源的均衡配置，让改革发展成果更多更公平地惠及人民群众。相信通过体制机制创新、产业融合发展、媒介渠道整合、服务空间拓展，上海书展必将在中华民族伟大复兴的历史征程中焕发更加蓬勃的生机与活力，为提升国家文化软实力、彰显国家文化自信贡献更大力量。