新时代少儿出版国际化发展探索

【摘 要】党的十八大以来，中国少儿出版国际化进程加速发展，少儿出版贸易趋于平衡，合作不断深入，国际影响力显著提升。尽管已取得一定成效，但中国少儿出版走出去仍然面临输出渠道稍显单一、读者接受存在障碍、经济效能欠缺等问题，亟须深刻把握中华文明的突出特性，实施走出去海外本土化战略，搭建好少儿出版走出去平台，在政策和市场的双轮驱动下，进一步加强行业内部沟通协调，培养复合型人才队伍，创造出更多反映中国面貌、中国元素和中国气象，并且受到世界认可、需要、欢迎的少儿图书，实现走出去提质增效。

【关 键 词】少儿出版；走出去；国际化；国际影响力

【作者单位】代冬梅，童趣出版研究院；史妍，童趣出版研究院。

【中图分类号】G237.9 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.18.008

对坚持走和平发展道路的中国而言，文化交流无疑是对外沟通更适当的通道。出版物与出版工作作为文化的主要载体和传播手段，理应担负起文化交流使者的使命职责。这其中，童书与少儿出版作为文化差异与壁垒更小的板块，在中外文化交流中扮演着探路者与晴雨表的角色。中国少儿出版在国际出版市场中的发展状态，也先导性地显示了中国文化世界影响力的演变。新时代，党和政府十分重视中华文化的国际传播，少儿出版业也始终站立潮头，不断开拓创新，在少儿出版走出去与国际化方面进行了深度探索。本文主要梳理自党的十八大以来中国少儿出版在走出去与国际化方面的探索与尝试，总结少儿出版国际合作的成功经验与问题难点，以期为少儿出版乃至文化产业在下一阶段的国际化道路探索提供参考借鉴。

一、少儿出版走出去的蓬勃十年

新闻出版总署在2003年1月正式提出新闻出版业走出去的发展战略，启动了新世纪中国出版业走向世界的航程。中国少儿出版国际合作是一场全国专业少儿出版社和非专业少儿出版社广泛参与的文化事件，全国各家专业少儿出版社和90%的非专业少儿出版社都在积极探索少儿出版国际合作的有效路径。经过近十年的努力，到2012年党的十八大召开时，中国少儿图书输出总量占中国图书输出总量的36.93%，少儿出版成为中国出版国际合作的排头兵。党的十八大以来，在党和政府指引下，通过财政、金融、税收等方面的扶持，以及各种国家层面和地方政府层面等出版走出去工程的立项资助，少儿出版贸易趋于平衡，合作不断深入，国际影响力显著提升。

2012年以来，中国少儿出版国际化进程加速发展，国际合作方式逐渐从单一产品走出去，发展为产品、项目、资本、文化等多种模式齐头并进，国际合作贯穿了出版全产业链。合作内容从传统的纸质图书版权交易演进到数字版权交易、品牌内容授权、文化衍生品开发等领域。如果说中国少儿图书出版在21世纪迎来了“黄金十年”，成为中国出版的“领涨力量”，那么中国少儿图书出版的“黄金十年”之后，中国少儿出版国际合作也迎来了蓬勃发展的十年。

一是参与者众、步履不停，少儿出版走出去各环节优势凸显。中国少年儿童新闻出版总社是我国较早尝试走出去的老牌专业少儿出版社，始终坚持将走出去列为工作重点，在图书版权输出总量、版权常备书目、版权输出范围和版权输出重点项目上均居于前列；接力出版社抓住中国—东盟博览会永久性会址落户广西南宁的机遇，借助地缘优势努力打造东盟少儿出版交流平台，并从2009年开始，累计向多个国家和地区输出图书版权，其中有30种输出图书荣获国际大奖；浙江少年儿童出版社自2012年起尝试将原创儿童插画和原创图画书推出国门，先后在德国、英国、法国、意大利、西班牙、希腊、葡萄牙等国家举办中国当代儿童插画展和中国当代原创绘本展，在国家、行业走出去项目中成绩喜人，海外馆藏影响力逐年提升；西安荣信教育文化产业发展有限公司（荣信教育）旗下的童书品牌——乐乐趣作为民营公司少儿出版走出去的代表，专注于低幼儿童图书产品的策划与传播，利用立体、翻翻、玩具与书本结合等创新童书形式，探索出一条少儿出版走出去的特色之路。

二是少儿文学图书领跑少儿出版走出去。少儿文学图书因阅读难度较低，趣味性较强，跨文化障碍较少，近年来更是借助获得国际奖项的品牌效应取得了亮眼的成绩。2016年，曹文轩获得有“儿童文学的诺贝尔奖”之称的国际儿童文学最高奖项——国际安徒生奖，一下子吸引了世界的目光。他的作品《草房子》、《火印》、“大王书”系列、“我的儿子皮卡”系列和“丁丁当当”系列等受到世界各国少儿图书界的关注，多部作品被译为英文、法文、德文、日文、韩文等。除曹文轩外，杨红樱、郑渊洁、秦文君、沈石溪、金波等儿童文学作家的作品在海外也流传较广，中国儿童文学作家、作品在世界舞台的集体亮相，成为世界少儿图书读者认识中国的一个崭新窗口。

三是原创儿童图画书走出去突破发展。经过近二十年的引进、培育、研究等，一系列优秀本土原创中国儿童图画书应运而生，频获国际图画书大奖，并且完成了版权输出。例如：海燕出版社推出的图画书《安的种子》（中英文双语版）获得“2017年美国弗里德曼图书奖儿童文学银奖”；2018年，中国福利会出版社推出的图画书《小兔的问题（英文版）》获得国际儿童读物联盟美国分会（USBBY）设立的“国际杰出童书奖”；2019年，华东师范大学出版社在上海国际童书展上与马来西亚、意大利等国家签订了《白鹿记》的相关合作协议；2020年，江苏凤凰少年儿童出版社出版的“童心战‘疫’·大眼睛暖心绘本”系列版权输出到19个国家，实现了14个语种的出版。中国儿童图画书走出去势头正猛，未来可期。

四是原创少儿科普百科图书迈出坚实脚步。原创少儿科普百科图书在选题、质量、创新性等方面均取得显著提升，销售码洋和销售品种数持续上升。2021年，其码洋规模首次超过儿童文学图书，居少儿图书市场首位。相应的是，中国原创少儿科普百科图书在国际奖项和走出去方面也实现了突破。例如：2012年，在第64届法兰克福书展上，科学普及出版社与英国阿拉丁出版社签署了“有趣的翻翻书”系列和“撕不烂的宝宝书”系列版权输出协议，实现了少儿科普百科图书版权输出零的突破；2019年，长江少年儿童出版社（集团）把“李毓佩数学故事系列”的版权输出到韩国，把《刘兴诗爷爷讲述中国科学·近现代科学环境与能源工程技术生命科学》等的版权输出到黎巴嫩， 2020年又把《写给孩子的病毒简史（彩绘本）》的版权输出到美国、俄罗斯、埃及和韩国。中国原创少儿科普百科图书在中国少儿出版走出去道路上已经迈出坚实的一步。

二、少儿出版走出去的难点

1．输出渠道稍显单一，海外推广路径需拓宽

虽然“中国图书对外推广计划”和“丝路书香工程”等国家出版走出去工程的实施为少儿图书走出去提供了助力，但是要想实现少儿图书输出的可持续发展，主要还得依靠市场。

目前我国少儿图书走出去主要依赖组织传播渠道（大型国际书展、政府及非政府组织的宣传推广以及中外交流活动等）。但是自2020年以来，很多国际书展都受到了不同程度的影响：莱比锡书展、巴黎图书沙龙等国际书展于2020年先后取消，有的至今尚未恢复；美国书展宣布从2021年起永久终止线下实体展项目；2020年法兰克福书展、2021年伦敦国际书展被迫采用线上云书展的方式进行；2021年博洛尼亚国际童书展连续3次后延展览时间，结果还是无可奈何地放弃了实体展，启动了线上书展；中国上海国际童书展（CCBF）和北京国际图书博览会（BIBF）也在疫情期间受到了一些影响。

在大众传播渠道（国外的报纸杂志、电视节目、新媒体），很少能看到关于中国少儿图书的书评、推介或报道。有研究者在海外社交网络平台推特统计过2015年至2019年有关“Chinese children literature book（中国儿童文学书）”的文本内容，发现这四年间美国读者发布的涉及中国少儿图书的推文只有45条。

在人际（读者）传播渠道上，中国少儿图书在海外获得的关注度偏低，大多数海外读者对中国少儿图书缺乏了解。这与我国少儿图书在海外传播推广的手段单一有关，出版企业往往重视与境外同行的交流与合作，忽视了与海外读者的对话与沟通，没有在大众传媒上为海外读者充分介绍中国儿童图书。海外读者对中国少儿图书缺乏了解，中国少儿图书自然也就没有太大的市场。销售状况不乐观，反向影响了国外合作者的合作意愿。

2．读者接受存在障碍，跨文化意识尚待提高

读者是出版传播的起点，也是出版传播的终点。读者需求是出版传播的出发点，也是出版传播的落脚点。一本少儿图书出现在海外少儿图书市场，只是走出去的第一步，一本少儿图书得到海外少儿图书市场读者的认可，才是走出去的一大步。

经过多年努力，我国少儿图书走出去已经取得了显著成效，中国少儿图书读者已遍布六大洲，在这种情况下，中国少儿图书也面临各式各样的读者，他们不同的知识、信仰、价值、风俗、文化背景和行为系统，势必会存在文化和审美差异。目前看来，汉语言文化圈读者和中华文化影响圈读者占我国少儿图书输出读者总数的大部分，对于非中华文化影响圈，我国少儿图书的输出还存在较大困难。

3．经济效能欠缺，内驱力亟须提升

尽管当前相关政策给少儿出版提供了坚实的支持和保障，很多出版企业也明确了走出去的目标，并在此基础上做了很多工作，但是与在国内市场运作相比，中国少儿出版在国际市场竞争的困难较大，很多出版企业走出去内在动力不足，对少儿图书走出去缺乏系统的长远规划，资金和人员投入相对偏少。尤其是民营图书企业，本身就存在人才缺乏、实力不足、跨文化传播的能力较弱等问题，一定程度上影响少儿出版走出去的可持续发展。

三、少儿出版走出去的发展建议

1．深刻把握中华文明的突出特性，实现少儿出版走出去高质量发展

文化出海首先面对的问题是文化壁垒，制胜的关键在于与海外市场的适配度。中华优秀传统文化和中华文明在突破文化壁垒方面具有得天独厚的优势。中华文明自古就以开放包容闻名于世，在同其他文明的互通有无、交流互鉴中不断焕发新的生命力，丝绸之路、茶马古道都是中华文明走向世界的历史见证。习近平总书记在党的二十大报告和2023年6月2日的文化传承发展座谈会上，再三提出要坚持胸怀天下，要开放包容，深入阐释了中华文明具有突出的连续性、突出的创新性、突出的统一性、突出的包容性、突出的和平性。这为少儿出版落实好党的二十大精神提供了根本遵循，少儿出版应全面深入了解中华文明的历史，更好担负起新的文化使命，加快走出去步伐，创新开展国际交流与合作，担当好新时代新征程的使命任务。中华文明五千年延绵不断的传承，是我们的基因和底气，是中国少儿出版现代化、国际化的富矿。少儿出版要汲取中华优秀传统文化的丰富营养，让中华优秀传统文化得到创造性转化、创新性发展，在世界舞台上持续发出自己的声音，向世界展示一个真实、立体、全面的中国形象。

2．实施走出去海外本土化战略，寻找国际少儿出版协同发展的新模式

（1）走深走实“一带一路”合作，发掘版权输出新的增长点

2023年是习近平主席访问中亚四国提出共建“一带一路”倡议十周年。截至2023年1月6日，中国已经同151个国家和32个国际组织签署200余份共建“一带一路”合作文件。在“一带一路”相关国家版权贸易涉及的图书、电子出版物、录音、录像、电影、电视节目、软件等众多产品形态中，图书是版权贸易的核心产品。

随着“一带一路”倡议的推进，越来越多“一带一路”沿线国家成为我国少儿图书出口的目标市场。2015至2021年，“丝路书香工程重点翻译资助项目”资助版权输出的图书种数为2550种，其中272种为少儿图书，占10.67%。这个占比与我国少儿图书在国内图书市场近30%的占比相比，提升空间非常大。少儿出版走出去工作需要借力“一带一路”倡议的优惠政策和措施，依托国家文化政策，搭乘国家文化推广项目的快车，通过各方通力合作，实现健康快速发展。“一带一路”国家和周边国家与我国发展进程相同、人文相近、地缘相通、商脉相连，更易寻找文明、文化的共性与共识，将是中国少儿出版走出去的重要发展平台。

（2）架构国际化营销体系

海外本土化包括少儿图书创作内容的海外本土化、翻译的海外本土化、推广渠道的海外本土化等。通过与海外创作者合作，中国少儿出版可以充分了解当地的市场情况和出版环境，针对海外细分市场进行本土化产品设计、平台构建，遵循少儿图书市场逻辑，实现文化融入。通过与海外本土的母语翻译家合作，少儿出版企业可以在很大程度上解决由于翻译质量不高而影响少儿图书品质的问题；通过推广渠道的海外本土化，少儿出版企业可以解决对海外少儿图书读者和阅读市场研究不足、海外推广渠道单一的问题。

目前，很多出版企业在海外设立了办事处和分支机构，旨在通过这些在海外设立的组织与海外图书代理机构进行合作，借助在海外知名度较高的平台推广中国少儿图书，以便及时从海外推广平台获取市场反馈，增强与读者的互动。海外本土化战略可以把少儿图书的选题、策划、组稿、加工、制作、管理、营销、推广等活动全链条融入目的国的政治、经济、文化生活，降低跨国经营与管理的高昂成本，增加企业效益。

3．搭建好少儿出版走出去平台，以国际视野融通出版合作

新时代少儿出版国际合作需要以国际视野来融通，需要以更多国际推广路径来实现。中国少儿出版业应加强与国际儿童读物联盟（IBBY）的联系。

（1）借助IBBY，持续推动中国少儿出版走出去

IBBY创立于1953年，是世界少儿出版的“小联合国”，也是与联合国儿童基金会、联合国教科文组织有正式咨商关系的非营利性国际非政府组织，拥有81个国家分会，下设国际安徒生奖、IBBY朝日阅读促进奖、IBBY荣誉榜单等奖项。IBBY与联合国教科文组织（UNESCO）联合支持的布拉迪斯拉发国际插画双年展（Biennial of Illustrations Bratislava，简称BIB），是世界上最早最大的非商业国际插画奖。20世纪末，我国成功加入IBBY，如今已经成为IBBY不可或缺的成员国，并且成为担任过IBBY主席的重要成员国，与各国开展过密切合作。2019年，中国少年儿童新闻出版总社成功举办第四届国际儿童读物联盟亚洲大洋洲地区会议，有24个国家和地区的近200人参会，不仅在世界舞台上讲述了中国故事，彰显了我国70多年来童书出版国际合作取得的显著成绩，也促进了我国与世界，特别是与“一带一路”相关国家的少儿出版国际合作与阅读推广工作的展开。未来，中国少儿出版应继续强化与IBBY这一国际组织的关系，聚拢国际高端出版资源，在帮助IBBY进行全球儿童阅读推广的同时，提升中国少儿出版的原创力、国际影响力，使少儿出版走出去工作再上新台阶。

（2）办好家门口的两个书展，发挥主场优势

国际书展作为世界各国优秀文化的展示窗口，是推动图书走出去的重要载体。近年来，中国少儿出版企业除了积极参加国际书展、协作办展、参与奖项评选、申报资助项目，也拥有属于自己的国际书展——中国上海国际童书展（CCBF）和北京国际图书博览会（BIBF）。创办于2013年的CCBF经过10年发展，设置了国际性儿童文学奖项“陈伯吹国际儿童文学奖”，已经逐步发展为亚太地区最大规模、最具影响力的国际童书展和版权交易平台。创办于1986年的BIBF如今已跻身世界第二大国际书展。CCBF和BIBF已经创造了品牌，但与法兰克福书展、博洛尼亚国际儿童书展等书展相比，还比较年轻，影响力还需进一步提升。下一步就是利用数字技术革命的机遇，把这两个书展打造成符合时代发展规律的跨媒体、跨领域的国际交流平台，为中国少儿出版走出去，为中华文化走向世界提供支撑。

4．政策和市场双轮驱动，实现走出去提质增效

尽管我国政府部门设立了很多支持少儿出版走出去的工程项目，但是这些支持项目在不同程度上存在重立项、轻考核的现象。未来，相关部门可以通过审核企业的版权输出合同、成品图书产品输出合同、国际合作签约合同等输出合同，企业的报关单以及银行流水等，考核企业走出去的绩效，加大对真正为走出去作出贡献的企业的扶持力度，调动出版企业走出去的积极性。此外，相关部门也应注重对受到项目资助的少儿图书的中期检查和效果评估，对其走出去的社会效益和经济效益等进行全方位考核，及时掌握海外市场对中国少儿图书的接受情况。这不仅对出版企业而言是一种督促，也有利于了解中国少儿图书在海外阅读市场的传播效果。

出版企业需要根据自身的条件和情况定位，借鉴全球优秀出版企业的经验和做法，在选题策划阶段就介入国际少儿图书细分市场，提前布局。如实行一国一策、一地一策，针对特定目标市场的消费者特点、消费行为方式和消费偏好进行深入调研，有针对性地研发少儿图书内容和形式，制作装帧精美、图片精致、开本多样、排版富于变化、内容有趣、工艺新颖、含有数字技术呈现、富有中国文化特色的高品质少儿图书产品，为融入当地的文化和市场、扩大中国少儿出版的海外影响力、提升市场效益提供便利。

5．进一步加强行业内部沟通协调，形成合力

在国际出版活动中，很多国家出版界的行业组织中都设有负责国际业务的部门，国际业务部门在拓展海外市场、扩大会员出版物的海外市场份额、提高本国出版业在海外市场的整体竞争优势方面的作用明显。我国出版行业协会也可以组织研究机构对国际少儿图书市场进行系统调研，掌握各细分市场的特点和需求，为各企业走出去提供指导和参考，并以各种方式和手段向国际图书市场宣传、推广中国少儿出版企业的出版物，扩大海外市场占有率。此外，出版行业协会应进一步加强中国少儿出版走出去企业间的沟通协调，在走出去过程中统筹部署，减少内耗，加快少儿出版走出去的进程。

6．培养复合型人才队伍，积极融入国际市场

中国少儿出版走出去中遇到的挑战和问题，从根本上来说，都可以追溯到人才问题。复合型国际化出版人才缺乏是很多问题产生的根源。想从根本上解决这一问题，就要多方共同发力，建设一支有国际视野、跨文化意识，具备深厚的中国文化底蕴，同时掌握多种创作技能的人才队伍。一方面，出版企业要加大人才引进力度，建立合理的薪酬分配体系和员工激励机制，吸纳更多高水平人才加入少儿出版行业，为少儿出版走出去服务。另一方面，出版企业要加强对在职员工的培训，通过制度保障、教育引导、实践养成，提高他们的国际化水平、跨文化意识和业务水平。

四、结语

随着中国经济社会的快速发展，教育的全面繁荣，科学研究的稳步提升，出版体系的建立健全，少儿出版走出去工作恰逢其时、未来向好。少儿出版企业应坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真学习贯彻习近平总书记关于文化建设的新思想新观点新论断，坚定历史自信、文化自信，坚持出版走出去高质量发展，实现中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，积极拓展海外推广的可行性路径，增强政策和市场双轮驱动，聚合出版力量，加大人才培养力度，找到契合海外读者味蕾的“烹饪方式”，掌握国际“流量密码”，创造出更多反映中国面貌、中国元素和中国气象，并且得到世界认可的少儿图书，实现走出去提质增效。

｜参考文献｜

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