县级融媒体中心爆款短视频的生成基因

凌春明

融媒体时代，短视频行业发展迅猛，主流媒体纷纷进驻短视频市场，在短视频的赛道上，人们往往认为，县级融媒体中心没有优势。其实不然，县级融媒体中心在制作短视频的过程中，拥有自媒体无法比拟的优势，关键是否拥有新媒体的传播语态，让主旋律报道既有流量又能与用户形成情感交流。

一、思维革新，时政新闻的民生化表达

当前，很多记者仍然停留在传统表达方式上，在融媒体时代，如果停留在原有的认知下，依托传统的模式和机制生产短视频，很难生产出爆款产品。县级融媒体中心不仅是当地经济发展的见证者和记录者，为地方建设留下主流的记录，更是当地发展参与者和推动者。无论何时，县级融媒体中心都应站在新闻传播者的角度，深入挖掘、勇于创新、构筑精品，打造出让百姓信任、依赖的贴心报道。在如今的报道语境下，如果依旧以传统模式来报道的话，不要说在电视播出没有观众喜欢，搬到新媒体平台一样得不到用户的喜欢。我们必须顺应时代，掌握新媒体的传播语态，让短视频成为媒体展示融合报道能力的舞台。

上述表格是某一周内吴江融媒体生产的部分短视频，从实际的阅读量来看，并不是时政新闻点击量不高，恰恰相反，领导参与的新闻是当地百姓重点关注的内容。关键媒体有没有在第一时间内通过新媒体平台报道，关键采写报道的时候从哪个角度予以呈现。从上面的作品中可以看到，教师节的报道是9月9日的重点内容之一，吴江融媒体中心在选择短视频传播的时候，提前准备，将当天下午的第38个教师节走访的内容第一时间呈现给广大的受众，同时，提前策划，以时间轴为对象，记录不同的老师不同的工作状态，形成了《教师日记》。2022年央视中秋晚会有一个节目在苏州湾文化大剧院录制，吴江融媒体中心将央视的视频整合而成《美丽苏州湾惊艳亮相央视中秋晚会》，通过两次传播，展现了吴江这座依水而建的飘带建筑，流光溢彩，美轮美奂，让世界看到了苏州古今交融的另一面。

吴江、吴中土地接壤，在太湖新城的建设过程又齐头并进，但是如何发展，如何错位，一直是两地百姓关注的焦点。2022年8月23日，吴江·吴中协同发展合作座谈会召开，加快推动市域一体化发展协调推进太湖新城吴中、吴江片区建设，全力将“环太湖科创圈”“吴淞江科创带”交汇点打造成代表苏州标识的城市高端功能区和新的典范城区。吴江融媒体中心第一时间内策划了《拥抱太湖 “吴”限精彩 吴江吴中协同发展合作座谈会召开》短视频，当天就取得了1.9万的点击量。

所以说，并非百姓不关注时政新闻，而是，主流媒体有没有从百姓关注的角度出发，以大家喜闻乐见的方式呈现新闻的重点。时政新闻的民生化表达是传播的关键，县级融媒体中心在履行政治责任的时候，必须充分发挥与民众接触多、信息及时广泛的优势，忠实地反映老百姓的疾苦与诉求，在政府与民众间架起一座双向沟通的桥梁。以平民化、民生化的定位、视角报道政府实事、工程重点，力戒从会议到会议的程序化模式，跳出“指出”“强调”“要求”的固定思维模式，跳出会议现场，通俗易懂地为百姓诠释清楚，这样的表达方式必然能够产生市场需求。融媒体的视频生产，也能够真正产生功效，传播党和政府的声音，架设起沟通的桥梁和纽带。

二、善讲故事，精彩内容的情感化共鸣

短视频创作必须以情感共鸣为基础，这样的立意表达才能对用户具备穿透力。最近“水晶球男孩”的故事在吴江再次感动到大家。左眼完全失明，右眼视力仅为0.05，只能感知到微弱光线的29岁视障小伙倪振威，多年来借助一颗水晶球学习，不仅靠着“微光”完成了硕士研究生课程，而且还如愿以偿成为一名乡镇卫生院医生。这则励志的故事，在2022年9月3日晚上被众多媒体报道。倪振威的故事，开始于10年前的高考阶段，作为吴江当地的媒体进行了系列报道，而10年后的今天，在短视频盛行阶段，对倪振威的新闻进行了跟踪。倪振威的故事跟“二舅”有异曲同工的效果，都是在躺平的当下，一个不屈服的个体，通过自己强大的自信与毅力，完成了常人无法成就的成绩。正是这样的故事化演绎，传播，实现了新闻传播的最大价值。善讲故事，这是短视频传播成败的关键因素。没有故事，必然无法走远。一直以来，传统媒体擅长制作长视频，如今，短视频更有市场，所以，媒体人必须要以工匠精神精耕细作，才能让短视频更加闪亮。

短视频不只是视频时长的缩短，而是视频的整体设计更符合移动互联网时代，用户随时随地观看，短暂停留浏览的内容消费习惯。短视频的特点就是短小精悍，小成本，大情怀。作为记者，或者是传媒人，自然懂得故事的重要性。优质短视频，既需要素材生动有内涵，也需要精心构思剪辑把好故事讲好，向受众传递信息、情感、思想。

把有意思的内容展现出意味，关键要有想法并且要有手艺。麻雀虽小，五脏俱全，短视频虽然时长较短，但技术层面功夫不能丢。发挥短视频的视听艺术优势，不仅需要剪辑音效等技术，更需要叙事的技巧。用镜头“讲”好故事是门学问，方式路径并不唯一，叙事节奏无论舒缓还是紧凑，贴近生活、直抵人心的作品才有意味。

《诗人们为吃吴江这种鱼疯狂写诗，被吃成保护动物，现在怎么样了？》就是吴江引进四腮鲈鱼养殖这么一个新闻，媒体人用短视频的方式，诙谐幽默地介绍了四腮鲈鱼的前世今生，表达方式多样化，视频的传播自然也取得了比较好的效果，受到用户欢迎。

三、传播赋能，平台流量的几何级裂变

在做大自身平台与做活微信视频号、抖音号等问题上，容易产生不同的意见。一方的意见，只有自己的平台才是自主可控的，做大自己的平台是有价值的；另一方意见认为，做大了影响，信息的传播价值得到了最大化的渗透就达到了目的。事实上，很多县级融媒体中心自身打造的平台，信息传播影响力还远远不够，信息传播却需要第一时间发声，并且希望得到传播的价值最大化。然而这两者并不矛盾。第一，融媒体需要为做大自己的平台努力，尽一切努力来创作出优秀的视频作品，提高平台的市场影响力；第二，融媒体也绝不能单方面限制了信息传播的空间与效果。如何充分发挥好成熟平台的传播影响力，通过传播赋能，让平台流量的价值实现几何级的裂变，这更是我们平衡两者之间时需要首先考虑的因素。因此，利用好平台，让信息得到快速传播，才是关键。

主流媒体拥有不少短视频传播的能手，当前做好思想宣传工作，比以往任何时候都更加需要创新，而是否善于创新，是否能够做到常做常新，正是融媒体发展壮大、保持强大生命力的关键所在。