融媒体时代电视剧宣传创意短视频创作

顾容菲

融媒体时代，短视频已成为重要的内容传播方式之一，“短视频+电视”的传播形态为苏州广电节目编排中心电视剧宣传团队提供了新思路。借助这一方式，从创作角度出发，将电视剧优质内容制作成短视频搬运至抖音、快手、视频号等平台，曾经收获众多流量，爆款视频也层出不穷。而随着对于影视作品网络传播版权的综合治理，电视剧短视频也需要走出新的道路。内容为王、独立创新，创作出接地气、讲情怀、重共鸣的短视频在当下成为团队创作的首要目标。探析融媒体时代电视剧宣传短视频创意创作的形式手法、内容选题，打造有深度、有温度、有厚度、有高度的优质创意短视频，具有重要实践意义。

一、手法多元化：打破思维壁垒

在电视剧短视频的创作中，手法的多样化使得短视频创作的创意能够不断推陈出新。以电视剧开播宣传短视频为例，在不同手法加持下，一个简单的创意能被浓缩于几十秒的短视频中，给受众带来短暂却深刻的感官冲击。团队在创作电视剧《光芒》的开播短视频中，采用了艺术摄影中光绘摄影的原理，即利用数码相机的长时间曝光功能，在黑夜背景中拍摄点光源的移动轨迹，达成在画面中绘写发光文字的效果。“光芒”二字随着笔画书写的律动闪耀登场，在短短14秒的视频里将信息浓缩。画面中，视频主角首先抛出光绘摄影是什么的问题，其次光绘“光芒”二字以点出剧名，同时也解答了前面的问题，最后给出有效播出信息。光绘摄影原本是艺术摄影中的一种表现手法，却在短视频创作中，成为一种创意手法。不同行业、领域中的表现手法，都可以尝试在短视频创作中进行创意表达。电视剧《小敏家》开播短视频采用定格动画的手法，按每一个步骤拍摄一张照片的流程执行，记录下DIY木质拼插组装的房屋从无到有的组建过程，最终在后期阶段，将照片按时间顺序组合拼接后成为一条完整定格动画。在画面中，“小敏家”的组建过程如同变魔术一般，从组装台阶到制作家具，最后布置软装，材料与零件一步一步凭空出现，逐渐创造出一个幸福温馨的家。可供选择的创意手法不受拘束，任何具有表现力的形式都可以成为短视频创作的养料。沙画在空间上无穷的动态变换，手工剪纸结合创意置景带来的惊喜表现，微景观视角中的童话世界，艺术性转场镜头的奇妙组合……将多样化手法融入短视频创作，打破思维壁垒，创意自然灵动四方。

二、概念赋能创作：深化剧作特质

在电视剧宣传短视频中融入一个能点明或强调主题的概念，能够为受众带来更丰富的信息，使受众对电视剧有了更深刻的第一印象。概念的选择可以是电视剧本身想表达的立意，也可以是不同电视剧自带的特质。电视剧《我最爱的家人》的开播短视频创作中，团队首先选择了“家”这个概念，从“家”出发衍生出了“家人”，又从“家人”细化到了家庭中不同的角色。从概念出发赋能短视频创作，通过代表家庭成员特征的生活用品组成“家”字，在短视频画面中的切换出现，来达到不断强调“家”这个主题的目的，最后由真人组成的“家”字点题《我最爱的家人》。在电视剧《今生有你》的开播短视频创作中，团队首先分析了“虐恋”是电视剧自带的特质，再联想到剧名中“今生”代表的时间概念，经过头脑风暴选用胶片的切换作为主要的表达形式。从选用元素的角度来说，胶片是时间的产物，令人联想起回忆与时光流逝。视频画面中，每一张胶片背后的故事代表着一段虐恋的不同阶段，而胶片的切换是时间流动的“关键帧”。胶片一张又一张地切换，放映一段又一段与主题相呼应的碎片式回忆。这样的形式引出《今生有你》中的时光回忆，让受众沉浸式地感受到《今生有你》的虐恋属性，留下深刻印象。不同的电视剧有不同的“个性”，用一个概念融合进创意短视频的创作，可以将每一部电视剧的特性在几十秒内有效、准确地传达给受众。

三、微短剧：贴近受众生活

主题、内容的选择对于一条短视频是否能留下受众起到关键作用。微短剧是另一种更加接地气、讲情怀、重共鸣的电视剧宣传短视频形式。微短剧的创作，在情节设计上比较贴近受众的日常生活，内容的表现能够拉近受众与短视频的距离，沉浸式的体验将电视剧情节与现实生活联系起来，增加趣味性、普适性，也更有网感。根据不同的受众群体，选择有针对性的话题内容进行微短剧的创作。每条抛出一个梗，可以是网络热点、社会话题，也可以是幽默风趣的谐音梗，或出乎意料的反转。电视剧《爱上特种兵》中，团队根据身为特种兵的主角在训练、任务中英勇的身姿进行思维发散，联想到每个家庭中精通家务的角色，或许也可称之为“家务特种兵”。再通过设计脚本，将“家务特种兵”的神通广大用略夸张的视听语言表现在短视频中。在微短剧的创作中，从电视剧某个情节联想出的创意脚本，能否赢得受众的喜爱则成为重中之重。在这一基础上，在微短剧短视频中加入互动游戏，能提高受众的参与度，激发受众内心对电视剧的好奇、幻想，从而对电视剧本身产生兴趣，以达到宣传效果。团队为电视剧《我的小姨》创作过一条互动类短视频，从剧名《我的小姨》出发，抛出复杂的人物辈分关系题，通过解谜来点题剧名。在电视剧《我们的千阙歌》短视频宣传中，团队邀请5名同事担任挑战者同时开唱主题曲，而只有1名挑战者发出了声音，请受众猜测谁才是真正唱歌的那一位。互动不仅可以提高受众对电视剧的兴趣，也拉近了受众与电视剧的距离。

四、人物故事：共感城市人文

融媒体时代，对短视频创作的主题、内容的选择不必拘泥于追求趣味、网感，做出大胆的突破，也能够打动人心，使受众产生情感共鸣。作为地级市广电的电视剧宣传，为了让宣传内容更加贴近本地受众的生活，团队尝试将电视剧宣传与苏州城市深厚的人文气息结合起来。通过挖掘城市中普通人的故事，制作人物专题类系列短视频，让身边的每个人都有可能成为故事的主角。这种故事叙述类的短视频，从普通人的情感入手，力求拨动心弦，使受众产生情感共鸣，也让本地受众了解苏州城市人文。在电视剧《加油！妈妈》播出期间，恰逢母亲节到来，团队挖掘了三位充满女性力量的“苏州妈妈”作为主角人物，她们分别从事教师、护士、公益工作。生活百态，各有酸甜苦辣，团队跟拍她们的生活与工作，以第一人称视角，通过跟拍真实发生的故事制作人物专题短视频，为电视剧宣传带来积极向上的正能量。电视剧《情满九道弯》讲述老北京胡同九道弯中的坎坷故事，这一特征对应古城苏州的街巷文化。团队从这一方向出发，挖掘出了三组从小生活在苏州街巷，对街巷文化和苏州城市发展充满了特殊感情的普通人。有明明是计算机专业的大学生，毕业后放不下对苏州古宅情感，转行从事古典园林设计的斜杠青年，也有在街巷古宅生活了六十年，搬离后定期回“老宅”看看的苏州老百晓。电视剧《情满九道弯》联合苏州街巷故事，深挖主题人物对古城苏州的情怀、成长经历，使苏州受众共感城市人文，将温情带进受众心中。短视频创作的选题走进普通市民的生活，从小切入口入手，用朴实、鲜活、生活化的镜头语言和自然、真实的情感表达打动受众的内心。这不仅仅是短视频创作对受众单方面的内容输出，也是受众对内容生产所建立的双向渠道，更是地级市广电在电视剧短视频创作中的主题探索新思路。

五、结语

随着对电视剧网络播放版权的深化管理，相关短视频创作要向独立、创新、原创等方向发展。有趣的脚本、有温度的选题、有深度的立意才能在内容为王的短视频创作时代占据优势。短视频创作行业本身也在不断进化，越来越多的高质量视频内容被搬入短视频领域，利用“内容+科技”的组合，微短剧、网络纪录片、创意广告、短综艺等纷纷大放异彩，自媒体、网络UP主、网红博主等为了内容创新也使出五花八门的绝招。在当下，短视频内容宽度和深度的边界不断被刷新，对创作者而言未来充满挑战，电视剧宣传短视频的创作思路也随着整个短视频行业的发展而更宽更广。提升电视剧宣传短视频的传播效果与受众的用户体验，将是未来短视频创作创新思路的重要出发点。