图文编排设计对健康传播效果的影响分析

吴奕青

随着信息化时代的到来，新媒体以及融媒体传播方式极大改变了人们的阅读习惯。同时，社会节奏的不断加快使得人们的碎片化阅读成为习惯。因此，传统的单纯文字输出可能无法实现较好的传播效果，需要通过各类图片的运用、字体的变化以及文字与图样的组合搭配吸引更多人的注意，从而实现传播目的。当下人们对图文编排的关注程度越来越高，“视觉化”成设计主流，而不同形式的图文编排效果不同，会在读者中产生不同的影响。

健康传播是指通过各种信息媒介和传播途径向公众传播卫生健康知识，并帮助公众养成良好的卫生健康习惯。健康传播面向各年龄、各职业等广泛而不同的人群,更加需要了解并熟悉当下人们的阅读习惯，应减少传统单调而冗长的纯文字宣传，而是以丰富多彩的设计形式来吸引读者的注意力。视觉效果会影响健康教育宣传文案的传播效果。因此，应重视图文编排设计，包括图片运用、色彩搭配、线条构图、排版布局、字体使用等各元素对于健康传播的作用。

1 图片运用

图片是传播信息的重要形式之一。“读图时代”的到来与读者日益增长的“快速”阅读需求在一定程度上颠覆了传统的阅读习惯和审美方式，与纯文字相比，人们对图片的接受程度相对较高。

在许多新闻报道中可以看到，在文字表述之外，还会将一些数据进行分解、提取，转换为数字、曲线和图形等各种构图元素，制作成一张或多张图形或图表。无论图形或图表都超出各自的单一范畴，呈现出多元素的综合运用，是涵盖各类图形、图表、平面图、剖面图、立体图以及新闻图片等方面的巧妙组合。在健康传播中，同样可以运用此类方式进行宣传推广。在健康科普编排时，使用图片进行信息传播，在保证信息传达准确的同时，让图片生动形象，更具冲击力和感染力。

需要注意的是，对于健康传播而言，图文的结合是有效的。如果文字信息较多而没有图片，就会让读者产生枯燥的感觉；但如果只有图片而没有文字的话，则容易出现信息量不足的情况，甚至产生信息误解、歧义等问题。因此，在编排时，应合理利用图片和文字搭配进行信息传达。当然，在运用图片时，还应考虑到色彩搭配、亮度和对比度等因素。例如，如果想要让受众对图片产生兴趣，那么就应选择亮度较高、对比度较高的图片，这样可以使读者更加清晰看到图片内容，并且对信息内容产生较强的记忆度。

2 色彩搭配

色彩搭配是图文编排出色与否的关键之一，也是作为健康传播较为重要的一种方式。因为他能通过对比迅速传达给读者一个强烈的视觉感受，对提高传播效果有一定的帮助。不同色彩的运用能形成不同的风格。在健康传播中色彩搭配会出现两种情况：一是单一的颜色或无彩色系；二是多种颜色搭配在一起的彩色系。

黑白灰或单一颜色，施展简单着色和明暗深浅技巧，对图文进行色调定位，使图片在看似平实的外表下仍有一种逼人的张力。即使在彩印时代，黑白的图文设计仍然能够占据着重要的一席之地，独树一帜，形成一定风格。

多种颜色搭配在一起可以形成一个较好的视觉效果。在健康传播中，以白色为主色调并与其他的颜色进行搭配，例如红色、黄色、绿色等颜色进行搭配，能让受众更好地了解健康知识。例如，在一张儿童近视预防的科普图文中，可使用大量白色图片来展示近视的危害和预防方法。因为在传播健康知识时，采用单一、白色调，能够让读者更加直观了解近视的危害和预防方法。

需要注意的是，在健康传播中应掌握不同的色彩搭配所产生的不同效果和特点，并且要对色彩搭配进行合理选择，这样才能让健康传播具有更好的效果。如果色彩盲目搭配，或者一味追求高饱和度的色彩，非但不能起到“吸引眼球”的效果，反而会让读者的视觉不适，从而拒绝继续阅读。

3 线条运用

线条在现代设计中占有重要的地位。线条的运用可以改变空间结构，可以营造出不同的视觉氛围，也可以提高读者对信息的认知度。

在健康传播中，线条运用得当可以起到非常好的传播效果。比如，在一个健康科普版面中，在几篇健康科普文章搭配上，或在同一篇文章的内容划分上，配合一条直线或一条曲线，读者就会感觉到不同的效果：直线的表现形式会使人感觉到简洁、严肃、庄重；而曲线的表现形式则能给人一种优美、活泼、流畅的感觉。

此外，如果配以不同颜色的线条来表现，文字内容会变得更加生动、活泼、有趣，从而增强视觉效果。比如，在一张宣传海报中，如果给文字配上曲线，会使人感觉活泼、柔和、亲切；而如果配上的是直线，则能让人感觉到干脆、稳重、有力。由此可见，线条运用对健康传播具有不可小觑的作用。

4 排版布局

图文编排时，内容是核心，而排版布局是提高文章视觉效果的重要途径。首先，要注意合理排版布局，保持版面的整洁、干净，不能有过多的“杂物”如图案、文字等，因为这些不仅会影响视觉效果，还会引起读者的不适感。其次，要注意图文内容之间的相互关系，即图文编排与版面设计要符合逻辑、符合常理。最后，要注意把握图片大小、图片位置与内容的关系，合理地安排图片的大小和位置。

此外，还要注意使用恰当的排版方式：使用对角线与纵向排列；使用不同方向与大小、形状来设计页面；使用“图底”关系；利用留白来增强空间纵深感；使用图文格式对齐来引导受众阅读。掌握这些要领，可以让排版布局更加多样，令读者的视觉产生舒适感和愉悦感。

5 字体使用

文字形象的可塑性较强，可以根据不同的内容、主题、思路而产生不同的设计。将文字形象转化为视觉形象时，也就是一个既定、具体的图像，以此作用于读者时，使读者可以更快、更方便了解内容或主题，醒目、简洁、生动的字体作用是重大的。

字体是版面中最具力量的恒久音符。不同的字体会给人带来不同的视觉感受、传达不同的情感和内涵。通过对比分析可以看出：方框字更容易引起读者的注意；斜体字能起到强调效果；粗字可以让读者在阅读过程中有一种视觉上的冲击。在图片设计中,对字体的选择有必要做如下考虑：一是字体的张力；二是字体的形态美。

字体的张力，是在相等篇幅的限定下，不同字体在视觉和心理上所产生的不同程度的影响。一般情况下，同样大小面积的黑体字及宋体相比较，黑体的视觉更强，其对心理上产生的张力更大。不同字体对读者会造成或微妙或强烈的心理反应及感情变化。

而所谓字体的形态美，是指汉字本身具有很强的美感和吸引力，应善于利用汉字形象的装饰效果。一般而言，黑重的字体用于轻松活泼的内容是难以取得成功的；纤巧的字体用于描写大题材也不合适。所以，应该要有分寸，把汉字的形体美变为版式设计的最具影响力的因素，使其字形、色彩、图片、线条浑然一体，形成文化美感。

另外，图片和字体在编排的过程中应该做到协调统一，字体应该围绕图片进行设计和编排。使用恰当的字体可以有效吸引读者的注意，并突出文章主题，充分发挥图文配合、相得益彰的作用。

6 结语

本文从影响健康传播的因素入手，分析图文编排设计各个重要元素，进而探讨不同形式的图文编排设计对健康传播效果的影响。根据分析得出结论，在健康传播中不仅要遵循基本原则，而且要结合不同的实际情况，进行个性化、多元化的图文编排设计。

对于健康传播文字而言，语言结构和文字数量要符合基本原则，应注意文字内容简洁明了，不能太过啰嗦；在编辑过程中，应充分考虑到排版的问题。在此基础上，对于图文表达形式而言，注重整体的视觉编排效果，即图片本身的色彩搭配、线条构图、排版布局、字体形式等视觉语言与文字内容、主题、理念、思想的深度契合，实现比例协调、风格统一，同时具有视觉冲击力，能快速吸引读者的目光，并在阅读的过程中充分感受到舒适和愉悦。

无论传统媒体还是新媒体，在当今数字化、智慧化传播的新态势下，健康传播要追求高阅读量、高关注度和读者的高粘度，就必须在保证高质量内容的基础上，精心设计图文编排，全面呈现视觉效果；力求丰富、多样、新颖、有趣，不断与时俱进，不断创新探索，这样才能吸引人们的阅读兴趣，并从阅读中能够便捷、轻松地收获健康科普知识与技能；看在眼里、记在心里，从而获得更广泛的受众，触达更多样的人群，真正意义上实现健康传播促进健康素养水平提升的重要目的。