新媒体赋能科技期刊创新发展的实践路径

［作者简介］王萍（1980—），女，山东寿光人，《淮阴工学院学报》编辑部编辑。

［摘要］我国科技期刊缺乏持续创新发展能力，受制于不完整的生产关系和不健全的产业生态，科技文献数量的爆发式增长并未转化为相应的创新发展能力，并且还存在被引次数较少，影响因子偏低的情况。新媒体赋能科技期刊，能增强传播效率，有效提高科技期刊的影响力。文章基于差异化传播战略，研究新媒体从内容、形式、平台等方面强化科技期刊功能，在分析新媒体视阈下科技期刊影響力提升因素的基础上，提出建立立体采编网络、创新人员培养模式、培育特色数字栏目、实行动态数据监测、拓展服务型新业态等新媒体赋能科技期刊的策略，以期提升科技期刊影响力，推动科技期刊的创新发展。

［关键词］新媒体；科技期刊；创新发展；路径

科技期刊肩负转化科技成果，实现科技创新发展的重任。科技期刊具有精神属性，内容为基、信息为导向的特点使得其能作为把握科技行业发展动向的载体，能及时获取、整合前沿信息，评估科技研究。此外，科技期刊能拓宽科技知识的传播范围，为读者提供交流、投稿的平台，是科技强国战略向下兼容、辐射全民的可视化成果。相关调查显示，我国科技论文发表数量位列全球第一，但部分高质量论文发表在国外科技期刊上，可见我国科技论文发文需求虽大，但科技期刊的数量和实力尚难以匹配现实需求。我国科技期刊发展呈现以下特点。一是地区分布不均衡，根据2021年发布的《中国科技期刊发展蓝皮书（2021）》，我国科技期刊总量接近5000种，其中北京、上海、江苏、湖北和四川为科技期刊数量最多的省（市）。二是出版周期以双月刊和月刊为主，我国科技期刊出版周期相对较长，导致对科技行业信息把握不够灵敏。三是以中文期刊为主，缺少国际统筹标准下的期刊评价机制。四是在学科分布中，以技术类学科和基础类学科科技期刊为主，医药卫生类科技期刊占比较低，且刊物整体定价低于国际平均值，部分刊物经营依赖主管单位的经费支持，没有自负盈亏、独立盈利的经营能力。

总体而言，我国科技期刊创新发展能力与科技论文的发展势头不匹配，相较于丰富的论文产出，科技期刊，尤其是顶尖科技期刊的发展明显滞后。破除“科技论文生产力”到“科技期刊影响力”间的壁垒，研究新媒体视阈下科技期刊创新发展的实践路径，对利用新媒体优势解决科技期刊发展中存在的问题，准确研判科技期刊未来方向，探索我国科技期刊发展的高质量路径具有重要意义［1］。为此，文章在新媒体视阈下从期刊内在架构出发分析各影响要素，并提出新媒体赋能科技期刊创新发展的相关策略，旨在增强我国科技期刊突破现有瓶颈的内生动力，进一步提升科技期刊的影响力，推动我国科技期刊的创新发展。

一、新媒体视阈下科技期刊创新发展的影响因素

（一）技术因素

科技期刊需要规范、系统的采编以确保信息传播准确。科技期刊的性质决定其要选择技术安全程度高的采编系统。目前，主流的科技期刊采编系统包括勤云稿件处理系统、三才采编系统、玛格泰克稿件远程处理系统Journalx、杰诺采编办公系统等，各采编系统除了具备投（查）审稿、远程编辑、网刊发布等基础功能［2］，还应用5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等技术，深度重构信息采集、内容集成、信息分发和审核监测等传播链条，围绕用户需求开发特色功能，构建以内容建设为根本、先进技术为支撑的全媒体传播体系，从而提升科技期刊的创新发展能力。

（二）市场因素

2011年颁布的《中央办公厅、国务院办公厅关于深化非时政类报刊出版单位体制改革的意见》提出，原则上不再保留报刊编辑部体制，鼓励支持形成大型综合性或专业报刊出版传媒集团公司。2012年，新闻出版总署印发的《关于报刊编辑部体制改革的实施办法》提出，科技期刊应改企改制，转入新闻出版传媒企业，在资本引领下重新组合科技期刊资源，平衡科技期刊的社会效益和经济效益。政策指明方向，市场孕育变局，科技期刊的市场化是其发展必由之路［3］。然而，长期的计划管理方式削弱了科技期刊的破局能力，尽管市场上出现了部分具有很强学术影响力且经济效益可观的科技期刊，但我国大部分的科技期刊市场化程度较低，限制了自身的创新发展。其一，部分科技期刊资源有限，缺乏市场应变能力，难以适应市场化的冲击。其二，科技期刊更多关注的是自身专业领域，甚少关注市场的需求，集团化、规模化发展等适应市场化的发展模式在科技期刊领域得不到充分应用。新媒体视阈下，科技期刊利用好新媒体平台，抓住市场化的契机，能够提升自身的传播效率，提升期刊的影响力，从而实现市场化的发展。

（三）资源因素

资源一般为财力、人力、物力的总称。我国科技期刊出版机构以协会、大学和科研机构为主，资金来源一般为主管单位拨款，有鲜明的计划经济体制特征，虽然科技期刊还有发行收入和广告收入，但这部分收入占比很小，仍需要专项拨款维持开支。因此，主管单位的资金支持是科技期刊能否顺利出版的物质保障。在人力方面，作者、审稿人、编辑等从业人员的学术水平和知识框架决定录用稿件的质量，从业人员的采编水平和学习能力影响科技期刊的可持续发展。新媒体的快速发展，对从业人员的创新能力提出更高的要求，从业人员需要掌握信息化采编技能，并具有洞察前沿科技的能力。汇聚作者、审稿人、编辑及其他从业人员智慧的人力资源是科技期刊高质量发展和可持续发展的根本。栏目是科技期刊的最小组成单元，科技期刊根据期刊宗旨确立栏目类型和定位，并横向比较同类型栏目，挖掘特色，纵向评估期刊各栏目论文被引量和学术影响因子，从而培育发文质量高、学术影响力大的栏目，是科技期刊内容升级的关键。科技期刊有效整合这些资源，形成合力，能够促进自身的创新发展。

（四）文化因素

科技期刊作为国家科技领域理论创新和学术交流的重要平台，是文化传播的载体和文化自信的窗口，要重视文化建设对创新发展的作用，坚持正确政治方向和价值取向［4］。文化是宝贵的精神财富，科技期刊对优秀文化的创造性应用能改变我国科技期刊内生力量薄弱的现状，激活科技期刊发行各环节动力，激发刊物创造力，促进科技文化繁荣。科技期刊不仅要关注期刊文化内涵的“创造”，还应关注期刊文化脉络的“延续”，使期刊文化成为期刊可持续发展，打破现实掣肘的支撑。

二、新媒体赋能科技期刊的策略

（一）建立立体采编网络

科技期刊应基于互联网发展实际重新评估期刊现有的采编系统，依照现实需求更新采编系统，建立立体的采编网络。科技期刊可以VUE和API为基准重新设计采编框架，设置适用于手机和平板的移动阅读、稿件查询跟踪、线上审稿功能。此外，科技期刊还应针对网络病毒设计安全框架，独立储存基础数据，提供异地备份，采用多层次、异角度的安全方案，为采编提供全方位保障。

科技期刊應采用云计算技术增强期刊与期刊、期刊与刊物集群平台间的互联，通过融合云技术区分采编系统的数据存储和计算。同时，科技期刊应建立立体采编网络，整合腾云期刊协同采编系统和玛格泰克稿件远程处理系统Journalx的优势，根据自身发展需要引入ScholarOne Manuscripts系统。科技期刊应用的采编系统应具有垂直搜索引擎、参考文献自动比对、期刊引证报告搜索、专家无账号审稿、作者远程投（查）稿等基础功能模块。ScholarOne Manuscripts系统拥有世界级大型数据库，能为期刊数据安全提供双保险，并且具备多格式标准统计报表模板和期刊管理决策辅助功能，能助力科技期刊简化采编流程，提高出版效率［5］。

（二）创新人员培养模式

科技期刊核心竞争力来源于人才，创新人员培养模式，打造高精尖编辑队伍对提升科技期刊办刊水平具有至关重要的作用。科技期刊稿件审核质量与从业人员的专业素养相关，因此科技期刊应按照《出版专业技术人员职业资格管理规定》核查从业人员资质，进行职业资格登记，并开展继续教育。科技期刊可以与期刊评价管理部门合作开展线上培训，讲授科技期刊学术道德、科技期刊内容信息化创新、一流期刊建设、科技期刊知识服务、期刊编辑出版与运营等方面的内容，并要求不同岗位和职称人员须修至目标学分。同时，科技期刊应调整培训课程体系，从政治意识、语言表达、审美鉴赏、标准执行、行业前瞻五个方面设置强化课，要求参训对象完成课程后参加“职业素养测验”，未通过者学分归零，需要重新参训直至通过测验。科技期刊应按级别、职称对参训对象进行分级，有针对性地增强参训对象的职业能力。

在新媒体时代，科技期刊从业人员要适应期刊与读者距离缩短、互动程度加深的新特征，打破固化思维，重新规划职业生涯，重构角色定位和知识结构。科技期刊从业人员要明确自身作为科技研究成果的加工者、评价者和引导者的职责，站在促进学术交流和科技发展的视角审稿。面对不断完善的期刊评价机制，科技期刊应组织编辑人员学习《世界学术期刊学术影响力指数（WAJCI）年报》，使他们了解学术期刊影响力指数的制订标准，跟进新媒体传播纳入评价指标体系的进程。

针对高层次青年人才流失的问题，科技期刊应倡导良性竞争，打通青年人才上升通道，建设高水平、高素质、专业的科技期刊编辑队伍［6］。同时，科技期刊应增设青年人才培养专项基金，选拔优秀人才参加集训、考核，参与学术会议，让青年人才及早了解期刊内部运作机制，从而全面提升业务能力。科技期刊可以成立人才孵化基地，实施校企联合办学，坚持行业导向和职业导向，根据职业要求和岗位发展趋势制订教学计划，从而实现科技期刊行业青年人才数量和质量同步增长。科技期刊须落实期刊出版专业技术人员职称制度改革，破除唯学历、唯资历、唯论文和唯奖项倾向，以科学公正的评审体系鼓励从业人员在行业内深耕。

（三）培育特色数字栏目

特色栏目是科技期刊的生命力所在，既能集中体现办刊宗旨，又能稳中求新，作为期刊转型的有益尝试。其一，相关部门要打破计划体制时期沿用的管理模式，放宽办刊主体的准入门槛。相关部门要试点先行、全国普及科技期刊备案制，成立负面清单，完善期刊退出机制。科技期刊因属性所限很难用发行和广告收入维持支出，政府拨款的计划性又与市场化改革需求相悖，相关部门要为科技期刊注入活力，鼓励其用入股、收购、注资、合作经营等方法整合优质出版资源，加快期刊集群建设。

其二，科技期刊要向内凝视，对栏目的文化内涵、功能作用、创新效能进行研究。科技期刊可以采用杨年保等［7］的建议，从与科技类高校合办、整理科技期刊栏目研究情况、总结办刊经验、跨学科多视角提出科技发展新思路等角度探讨特色栏目定位。科技期刊应通过互联网重构期刊出版，以数字化版面和新兴设计提高特色栏目的传播力。特色数字栏目应坚持“短、精、新”原则，聚焦科技领域焦点，对内容实行“阶梯化”分层。科技期刊应始终围绕自然科学和技术展开研究，传播我国具有指导性和突破性的科学技术成果，从而系统展示相关学科和课题的发展过程。科技期刊应将特色栏目视为创世界一流期刊的基石，从社会发展视角洞察高精尖领域，找到栏目深度发展的切入点，避免同质化竞争。科技期刊应利用微信公众号、微博、知乎等平台的信息推送服务扩大特色栏目的影响力，上传期刊数据库的电子资源并同步更新至移动端，应用“粉丝思维”吸引和维护特色栏目读者群。科技期刊应做到精准推送，发挥“舆论场”作用，用群发接口集中发布精品科技论文、热点问题讨论、著作信息、会议资讯等，加深读者对期刊和特色栏目的良好印象。

（四）实行动态数据监测

大数据时代的期刊数据集合能即时反映科技期刊各期阅读总量、总被引频次和单篇被引频次，为科技期刊计算影响因子，分析期刊影响力变化提供参考。科技期刊体现国家科技竞争力和文化软实力，因此相关部门要设计合理的动态数据监测平台，为科技期刊把握管理现状，加快转型，传播科技文化助力。武虹等［8］提出了全球OA期刊出版监测模型，科技期刊应思考将数据监测用于期刊影响力分析中，从期刊大数据分析、智能化指标采集分析和出版预测三个维度建立数据监测模型，融合大数据技术对期刊行业规模、出版质量、学术影响力、收入来源进行动态监测，将所得数据量化成指标数据，用标准化的监测体系预警风险，以便及时调整顶层设计，优化各要素。科技期刊可以引入第三方数据监测系统，实时采集访问量、下载量、被引量、数据库收录、SCI影响因子、作者来源等信息，实现监控场景全覆盖，以全栈数据采集功能保障数据资料完整，由点及面对期刊基本面进行深刻洞察和解析。在对原始数据进行挖掘和分析的基础上，科技期刊还可以利用AI数据精确识别技术对未来发展方向进行科学判断。

（五）拓展服务型新业态

专注于科学研究和科技交流的科技期刊要在新媒体时代谋求发展空间，就必须打破僵化思维，拓展新业态。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业［9］。优质的内容是科技期刊赖以生存的根基，将内容与市场接轨，与读者需求相契合，拓展新业态，是科技期刊实现创新发展的有效突破点。科技期刊可整理已发表论文中的新技术、新产品、新材料、新工艺等，面向大众推出传播实用科技知识的科普数字杂志。这既适应了读者碎片化阅读的习惯，又满足了读者的视听需求。科技期刊可以与教育科技公司合作，针对旺盛的少儿科普需求，聚焦医药、生物、物理等基础科技，开发内容生动有趣的互动App，使儿童启蒙启智。此外，科技期刊还可利用专业知识开设科普频道，编辑人员以“主理人”的身份出面代言、宣讲，围绕期刊内容定位在B站、抖音等视频网站上推送内容。

未来，我国期刊行业资源配置将呈现集约化特征，科技期刊应顺应行业趋势整合相同或相关领域期刊资源，以期刊集群形式增强出版机构实力［10-11］，用“去中心化”的方式让内容和品牌代替纸质刊物参与市场竞争。科技期刊可以依托5G技术深入挖掘科技知识衍生价值和探索变现路径，如应用5G技术带领读者沉浸式感受我国5G技术的发展历程，使读者多维感知科技创新的艰难和重要性；用AI形象线上直播带货，既能展现科技魅力，又能用软植入方式增加期刊广告收入；联合高校开设“科技进校园”讲座，社长、主编等从职业角度出发，介绍领域内前沿知识与科技期刊破局方法，探讨科技文化深度融合下高校学生如何规划职业生涯；与国家知识产权局合作，推出数字藏品，将历史上为科技发展做出杰出贡献的科学家制作成系列3D数字形象，搭配实体Q版盲盒，用反差萌和科普价值吸引消费者，在文化产业领域驱动科技期刊做大做强。科技期刊应多渠道提升其在国内外的影响力，利用移动端打造科技爆文，运营刊物品牌，提升期刊在行业内的知名度。同时，科技期刊应增强期刊在国外新媒体上的传播力，如参与中宣部“丝路书香出版工程”，在政策引导下向“一带一路”沿线国家提供科技期刊咨询服务。

三、结语

新媒体时代，技术革新为我国科技期刊带来新的机遇和挑战，在生产力框架下分析影响科技期刊发展的因素，可以看到技术、市场、资金、内容、人力、文化等因素协同影响科技期刊的发展。在目前的市场环境下，科技期刊应以转型为方向，以创新为目标去探索期刊的发展前景。具体来说，技术上科技期刊应该采用多元化采编系统，构建立体的采编网络；内容上科技期刊既要应用新媒体相关技术培育特色栏目，又要用新媒体平台丰富技能培训内容；人力上科技期刊要不断创新人员培养模式，打造高精尖编辑队伍；文化上科技期刊要探索科技和文化结合的新颖业态，从而变革传统出版模式。总体而言，环境不断变化，科技期刊要提高影响力，实现创新发展，就必须全方位优化生产要素，发挥现代工业信息社会新型资源的最大价值。

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