中国海外新闻报道的新媒体叙事策略探究

沈国荣，罗红

摘 要：中国海外新闻报道是传递中国声音与讲述中国故事的有力渠道，也是海外用户了解中国形象的重要窗口。中国国际电视台借助虚拟现实技术，通过多元叙事主体瓦解海外用户对于中国的刻板印象，在创新报道叙事视角的过程中逐步展现出中国的大国风范与担当，为中国海外新闻报道实现新媒体叙事提供了有力借鉴。分析中国海外新闻报道新媒体叙事的价值，总结中国国际电视台推进新媒体叙事的具体实践，可以为中国海外新闻报道实现新媒体叙事提供可行性参考。

关键词：海外新闻报道；中国国际电视台；新媒体叙事

中图分类号：G229.25        文献标志码：A        文章编号：1674-3210（2023）02-0015-06

中国海外新闻是面向国际社会传播的报道形式，旨在通过真实与客观的新闻事件展现中国形象，引领国际舆论，为传递中国声音提供畅通渠道。随着新媒体的快速发展，新媒体叙事逐渐融入中国海外新闻的报道中，为中国海外新闻报道的更新与变革提供了有力支持。新媒体是利用手机与电脑等终端设备为用户提供信息服务、兼具数字化与互动性的新型媒体形态。新媒体叙事则是在新媒体语境之下所产生的新闻叙事形态，它将新媒体的特性融入新闻报道的生产过程之中，使新闻报道呈现出交互性与虚拟性的叙事特质，不仅能丰富新闻报道的表现形式，还能为新闻报道的创新提供方向指引，带来新闻报道领域的全新变革。为更好地推进新媒体叙事，中国海外新闻报道需创新新闻叙事框架，通过叙事线索交叉并行的方式全面讲述中国故事，在国际社会中塑造真实与立体的大国形象。同时，中国海外新闻报道需联合虚拟现实技术等新兴媒介突破传播隔阂，使海外用户在亲身体验中深化对新闻事件的理解，有效拓展中国海外新闻报道的传播深度与广度。

一、中国海外新闻报道融入新媒体叙事的价值

中国海外新闻报道融入新媒体叙事具有多重价值，主要表现在以下几个方面：首先，海外新闻报道可从多重叙事维度出发，塑造真实与全面的国家形象；其次，中国海外新闻报道可通过精准叙事扩大传播受众，拓展传播范围，夯实国际舆论阵地；最后，中国海外新闻报道可利用直播等新兴媒介突破算法禁锢，为传递中国声音提供畅通渠道。

（一）打破别国偏见，展现大国形象

中国海外新闻报道融入新媒体叙事，可利用真实客观的新闻事实打破别国对中国的偏见，通过多重叙事维度全面展现真实的国家形象。传统的海外报道以图片、文字等线性传播方式为主，有限的版面编排限制了新闻报道内容的立体化呈现，致使海外新闻报道趋于扁平化，海外用户无法全面了解新闻事件始末，从而对中国形象产生片面理解。新媒体叙事与传统海外新闻报道的有机结合，可以从多重维度展现出新闻事件的来龙去脉，实现多维度与多领域的传播共振。一方面，多维度叙事可详细讲述新闻事件的多方要素，使平面报道实现立体化呈现，从而使海外用户可以从不同角度深入了解新闻事件；另一方面，多重叙事可将微观要素进行整合，通过宏观建构再现新闻事件的意义与价值，从而打破别国对于中国的报道偏见，全面、真实、客观地展现中国的大国形象。

（二）扩大传播受众，夯实舆论阵地

中国海外新闻报道融入新媒体叙事，可扩大传播受众群体，增强新闻报道的影响力与传播力，从而有力地夯实国际舆论阵地，推动海外新闻报道高质量传播。当前，国际舆论生态环境发生变化，争夺舆论阵地、获得国际话语权尤为重要。在新媒体叙事的加持下，中国海外新闻报道可突破传统的新闻报道形式，将新闻内容进行碎片化拆分，并根据各国用户的语言使用习惯和熟悉的新闻报道风格制作出不同版本的国际新闻，以便使各国用户都可在短时间内获得中国海外新闻资讯，从而有效利用多版本拆条新闻与多媒体社交平台扩大新闻传播受众，增强海外用户对中国海外新闻的关注程度，助推中国夯实海外舆论阵地，有力地提升国际话语权。

（三）打破算法禁锢，传递中国声音

中国海外新闻报道融入新媒体叙事，可突破别国对中国设置的算法禁锢，便于中国在国际社会中全面讲好中国故事，传递中国声音。随着智能技术的快速发展，以算法为主导的智能媒介逐步被应用于传播过程中，成为传播生态环境中不可缺失的技术支撑。算法推送技术依托于用户的大数据资料，为用户群体进行画像，并根据画像结果为用户推送有针对性的媒介内容，使用户逐渐进入由限定信息所搭建的信息茧房中，缩小用户对信息内容的接收范围。部分国家为阻碍中国在国际社会中发声，利用算法推送技术减少本国用户对中国海外新闻的获取，限制中国海外新闻报道的传递。而中国海外新闻报道融入新媒体叙事，可将新闻报道与直播相融合，通过直播叙事的方式为海外用户建立共通的交流平台，使海外用户在相同的时空中近距离了解中国，从而突破算法推荐技术对中国海外新闻报道的限制，为讲好中国故事与传递中国声音提供新的机遇。

二、中国国际电视台海外新闻报道融入新媒体叙事的具体实踐

中国国际电视台是隶属于中央广播电视台的国际新闻传播机构，在传递中国声音与讲述中国故事方面起着关键作用，是中国海外新闻报道的典型代表。在推进新媒体叙事的过程中，中国国际电视台通过多元叙事主体瓦解海外用户对中国形象的刻板印象，并创新叙事视角，展现出中国的大国风范与担当。同时，中国国际电视台通过精准的内容传递满足用户需求，在交互叙事的过程中加深海外用户之间的情感流动，为中国海外新闻报道的新媒体叙事提供了有力参考。

（一）以叙事主体的多元瓦解刻板印象

中国国际电视台通过多元主体叙事呈现出完整与立体的中国形象，有力地瓦解了海外用户对中国的刻板印象，增强了中国海外新闻报道的信服力与可信度。多元主体叙事是指不同主体对同一事件进行描述的叙事方式，其通过多重维度深入剖析事件的内涵与价值，全方位展现出事件的来龙去脉，是用户了解事件始末的重要手段。海外用户受部分国家媒体的影响，对中国形象有着先入为主的主观看法，阻碍着中国海外报道对中国形象的塑造与呈现。为改变海外用户对中国的固有刻板印象，中国国际电视台在进行新闻报道时采取多元主体的叙事方式，通过不同领域与国家主体的讲述，多维度建构中国形象，有力地澄清了国际社会对中国形象的不实言论，推动了中国海外新闻报道的后续传递。

例如，北京冬奥会即将开幕时，中国国际电视台推出了《冬奥大咖谈》系列节目，通过多元主体的叙述呈现出全球对冬奥会的殷切期待。节目分别采访了国际奥委会委员和国际雪车联合会主席伊沃·费里亚尼（Ivo Ferriani）、国际冰壶联合会主席凯特·凯斯尼斯（Kate Caithness）、国际滑冰联盟主席杨·迪克玛（Jan Dijkema）等项目负责人，从多元主体与“他者”描述中呈现出北京冬奥会筹备工作的严谨与专业，有力地瓦解了当时部分国家对北京冬奥会的抹黑与污蔑，展现出了真实与全面的中国形象。

（二）以叙事视角的创新展现大国风范

中国国际电视台在制作海外新闻报道时创新叙事视角，力图在视角展现与议程设置中再现大国风范与责任，加强海外新闻报道叙事的影响力与聚焦性。叙事视角是新闻报道表现新闻内容的角度与出发点，为新闻报道的整体基调提供切入点。目前，部分海外新闻报道的叙事视角过于陈旧，使中国海外新闻报道出现同质化的趋势，不利于中国形象的建构。为创新海外新闻报道的叙事视角，中国国际电视台将议程设置理论融入叙事视角的选择中，展现出新闻报道的宏观意义。议程设置理论认为，大众传播具有为用户设置新闻议题的功能，新闻报道通过赋予议题不同程度的关注度，使用户对新闻事件有所侧重，影响用户对新闻事件重要性的判断与认知。中国国际电视台在选择新闻视角时便从议程设置理论中的宏观议题出发，将叙事视角聚焦于中国的形象建构，突破原有新闻视角对于报道内容的限制，以新颖的视角选择，向国际社会展现出中国真实的大国形象。

例如，中国国际电视台《全球财经》栏目曾报道三峡集团“一带一路”绿色发展的实践经验，向国际社会展现出中国探索绿色能源发展、促进绿色能源转型的显著效果。在报道中，中国国际电视台将叙事议题聚焦于三峡集团在巴基斯坦建设的卡洛特水电站，使海外用户的目光聚集于卡洛特水电站的建设过程，在直观体验中感受中国能源项目推动绿色发展与能源结构转型的宏观策略，展示出中国参与建构人类命运共同体的大国风范。

（三）以叙事内容的精准满足分众传播

中国国际电视台对海外新闻报道的叙事内容进行深耕与分类，使新闻报道的内容满足不同国家用户的需求，从而突破因文化语境与语言习俗不同而导致的文化藩篱，有效拓展了海外新闻报道的传播范围。中国海外新闻报道的难点在于各国文化语境不同，易产生新闻理解隔阂。中国作为高语境国家，在语言表达方面常采用含蓄与内敛的叙事手法；而低语境国家则更加倾向于直白的叙事方式。两者之间的叙事差异易形成文化隔阂，阻碍中国海外新闻报道的深入传递。

為突破文化之间的藩篱，中国国际电视台对新闻内容进行分类，根据不同国家语言习惯与表达方式的不同制作出具有针对性的新闻内容，使海外用户在符合自身接受习惯的新闻内容中深入理解新闻事件中的内涵与价值，满足海外用户群体对于新闻报道的分众需求。目前，中国国际电视台设有英语、法语、阿拉伯语等多语言频道，根据各国用户的文化习俗与语言习惯对报道内容的叙事方式进行创新，制作具有针对性的海外新闻报道，使海外用户在本土化的叙事内容中理解新闻事件，增强了中国海外新闻报道的传播效果。

（四）以交互叙事的融入加速情感流动

中国国际电视台将交互叙事融入海外新闻报道中，使海外用户在互动的过程中直观体验新闻事件，在沉浸体验中加速彼此之间的情感流动，有效提升了中国海外新闻报道的国际感染力。随着新媒体时代的到来，新闻报道的叙事形态发生了相应的变革，以具身技术为核心的交互叙事逐渐进入新闻传播领域，为新闻报道叙事提供了新的路径。交互叙事是指将用户具体的互动行为融入叙事过程中，形成以用户为中心的参与式互动机制，使用户在具身参与中亲身体验叙事内容，从而在交互过程中增强对于叙事内容的理解。新闻报道充分发挥交互叙事的优势，利用具身设备为用户营造虚拟再现的沉浸情境，并对用户的触觉与感官进行延伸，可使用户在新闻事件的还原中感受新闻的细节与氛围。中国国际电视台把握交互叙事的特征，将具身设备与虚拟现实技术应用于新闻报道中，为海外用户营造出完整的新闻叙事体验。例如，中国国际电视台在北京冬奥会期间利用虚拟现实技术（Virtual Reality，简称VR）搭建虚拟演播室，通过技术加持更新体育赛事的叙事方式，将赛事报道由记者讲解转变为赛事虚拟再现，使海外用户在视听与身体有机融合的新场景中亲身体验到冬奥会赛事的精彩瞬间与完整过程，在直观体验中感受到人类命运共同体的深刻内涵，从而激发了海外用户的情感共鸣，助推了奥林匹克精神的持久传递。

三、中国国际电视台海外新闻报道融入新媒体叙事的启示

中国国际电视台的实践经验为中国海外新闻报道带来了相应借鉴与启发，具体体现在叙事框架、叙事线索、叙事方式、叙事技术四个方面。

（一）以叙事框架的创新满足海外需求

中国海外新闻报道可对叙事框架进行更新，突破原有的叙事模式，通过多样化的新闻叙事满足海外用户的需求，为海外用户带来全新的新闻体验。新闻叙事框架是指媒体对于新闻事件进行选择与处理的结果。但在新媒体环境下，为追求用户流量与经济效益，部分媒体更侧重于选择具有热度与关注度的新闻要素，摒弃其他不具备讨论热度的新闻细节，使新闻报道逐渐趋于单一化与模式化，不利于新闻报道模式的更新。在新闻叙事框架的限制下，中国海外新闻报道呈现出模板化的趋势，削弱了海外新闻报道的传播效果。

为突破新闻报道模板化的现状，中国海外新闻报道需对叙事框架进行更新，突破原有框架对于新闻报道的限制，更新海外新闻叙事模式。首先，中国海外新闻报道需对海外用户的需求数据进行分析与整理，明确海外用户的阅读方向，为新闻叙事框架的搭建奠定数据基础。其次，中国海外新闻报道可在海外用户的需求中选择报道要素，在全面传递中国新闻事件的同时加入海外用户感兴趣的内容，增强海外用户对于中国新闻报道的兴趣。最后，中国海外新闻报道可采取多种报道方式，创新内容表达，使海外新闻报道更加贴近海外用户的接受习惯，从而提升中国海外新闻报道的发声力量。

（二）以叙事线索的交叉讲述中国故事

中国海外新闻报道可采取叙事线索交叉的方式全面讲述中国故事，在线索变换的过程中塑造中国的大国形象，向海外用户展现出中国的深厚底蕴。讲好中国故事是传递中国声音、掌握国际舆论话语权的重要方式之一，但中国海外新闻报道过去在讲述中国故事时往往采取线性叙事的手法，忽视中国故事中多线并进的叙事特征，导致中国形象的塑造略显单薄，不利于海外用户全方位了解中国实情，同时也偏离了海外新闻报道的目的与初衷。

面对报道瓶颈，中国海外新闻报道可将叙事线索进行交叉，多维度与多时态地讲解中国故事，丰富中国的形象内涵，在国际社会中树立中国负责任的大国形象。一方面，中国海外新闻报道可突破线性叙事对于报道的限制，将与新闻事件相关联的时期进行串联与交叉，继而在时间变换中展现出中国精神与中国智慧，在国际社会中建构真实、全面、立体的大国形象。另一方面，中国海外新闻报道可通过“说理”与“陈情”相结合的方式讲述中国故事。说理可直观展现出中国在百年未有之大变局中的“变”与“不变”；陈情则可增强海外用户对于说理的认同度。两种叙事线索相交叉，可有效传递中国声音，为国家形象的塑造提供有力支持。

（三）以叙事方式的多元突破文化藩篱

中国海外新闻报道可采取多元叙事方式突破文化之间的藩篱，增强海外用户对于新闻报道内容的理解与体验，为传递中国声音提供畅通渠道。文化隔阂是海外新闻报道面临的关键问题之一。由于各国语言习惯与文化习俗的不同，海外用户难以理解中国海外新闻报道的内涵与精华，致使中国海外新闻报道的传播效果大打折扣，不利于报道的深度传递。同时，中国海外新闻报道以文字与图片的叙事方式为主，在一定程度上加大了海外用户对于报道内容的理解难度，阻碍了中国海外新闻报道的畅通传递。

新媒体时代的到来为中国海外新闻报道的无障碍传递提供了具体途径。随着新媒体的快速发展，短视频、直播等动态叙事方式进入新闻报道领域，直观的场景展示使新闻报道更加直接与生动，为用户带来了新的新闻体验。中国海外新闻报道可充分发挥新兴媒体的传播优势，利用短视频、H5、直播等叙事方式直观呈现新闻事件，通过动态视频与时空同步的方式突破因语言习惯不同而导致的传播隔阂现象，使海外用户在共通的时空中深刻理解中国海外新闻报道所传递的意义与内涵，从而提升中国海外新闻报道的传播力与影响力。

（四）以虚拟现实技术的融入增强用户体验

中国海外新闻报道可将虚拟现实等智能技术融入新闻叙事中，通过情景再现的方式增强海外用户的新闻体验，使海外用户在第一人称的视角中直观感受新闻报道的场景与内容，增进其对于新闻事件的理解。中国海外新闻报道以往的叙事视角多以媒体与记者为主，海外用户作为新闻事件之外的第三人，往往难以将自身带入新闻事件中，因而缺乏对于新闻事件的直观感受。中国海外新闻报道不仅是传播中国声音与讲述中国故事的重要方式，而且是海外用户了解中国的一扇窗口，由此所产生的传播合力有利于推动中国形象的塑造与呈现。因此，增强海外用户的新闻参与度与体验感是中国海外新闻报道的关键任务，而虚拟现实技术可为中国海外新闻报道增强用户参与感提供有力支持。虚拟现实技术通过计算机生成虚拟三维空间，将静态的信息传递转化为动态的主观体验，实现了信息传播领域的巨大变革。中国海外新闻报道可将虚拟现实技术应用至新媒体叙事中，通过虚拟现实技术还原新闻报道的真实场景，从而在技术的加持之下为海外用户营造沉浸式的新闻情境，使海外用户在具身场景中体验新闻事件的完整过程，实现新媒体叙事的重要转变。同时，中国海外新闻报道可引入具身设备，转变海外用户的观看视角，使海外用户在具身设备的赋能之下由新闻事件的旁观者转变为新闻事件的参与者，从而提升海外用户的新闻参与程度，增强海外用户的新闻体验。

结 语

中国海外新闻报道是展示中国形象与传递中国声音的关键渠道，在夯实国际舆论阵地的过程中起着不可或缺的关键作用。随着新媒体时代的到来，中国海外新闻报道传播的生态环境也发生了相应变化。为使海外新闻报道始终焕发出全新活力，海外新闻报道需转变固有思维，对新闻报道的叙事框架进行创新，通过多样化的新闻叙事满足海外用户的阅读需求，并采取叙事交叉的方式全面讲述中国故事，在“说理”与“陈情”相结合的过程中构建出真实与立体的大国形象。除此之外，中国海外新闻报道也需充分发挥智能技术的传播优势，利用虚拟现实等技术打破文化隔阂，促使海外用户在共通的时空中理解中国海外新聞报道的内涵，以此提升海外新闻报道的传播力与影响力，从而全面与真实地展现中国的大国风范与担当。

Research on the New Media Narrative Strategies of Chinas Overseas News Reports： Taking China Global Television Network as an Example

SHEN Guo-rong， LUO Hong

（School of Foreign Languages， Henan University of Technology， Zhengzhou Henan 450000， China）

Abstract： Chinas overseas news reports are a powerful channel to convey Chinas voice and tell Chinas stories， and also an important window for overseas users to understand Chinas image. China International Television uses virtual reality technology to disintegrate overseas users stereotypes about China through multiple narrative subjects， and gradually shows Chinas great power style and responsibility in the process of innovating reporting narrative perspectives， providing a powerful reference for Chinas overseas news reports to achieve new media narratives. Analyzing the value of new media narratives in Chinas overseas news reports and summarizing the specific practices of promoting new media narratives by China International Television may provide a feasible reference for Chinas overseas news reports to realize new media narratives.

Key words： overseas news reports； China Global Television Network； new media narrative