探究陶瓷创新与文化产业发展的必然联系和良性结合

叶飞 薛胜男

【摘 要】本文以商务礼品瓷为例，通过分析商务礼品瓷的市场现状和发展趋势，指出该领域面临的挑战和机遇，研究文化产业发展与商务礼品瓷的关系，探讨文化因素在商务礼品瓷设计和市场营销中的作用，总结陶瓷创新与文化产业发展对商务礼品瓷行业的重要性，并提出相应的建议和措施，以促进该行业的持续健康发展。

【关键词】陶瓷创新；商务礼品；文化产业

【中图分类号】J527—F 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2023）17—069—03

礼品行业的发展在我国是一个比较新颖的行业，在20世纪80年代，由于国内经济的快速增长和消费行业的红利刺激，促使企业借助礼品行业实施利于公司发展的公关和福利发展，也使得此行业迅速成长，成为一个新型的潮流指向。伴随着中国经济的大力发展，居民可支配收入不断增加，国内的礼品行业发展也经历了由美观向健康实用的方向转变。而现如今，如何变向的创新陶瓷行业的发展，已变成一个重要的课题引导，将商务礼品和陶瓷文化相结合，使得中华民族的优秀传统文化以一个更新颖，更活跃的方式去传承，推动中国国潮发展的创新式复兴。

一、研究背景和目的

商务礼品瓷作为一种特殊的礼品，一直以来都是商务活动中不可或缺的一部分。但是，随着社会的不断发展和人们审美的变化，传统的商务礼品瓷已经不能满足消费者的需求。因此，其未来的发展趋势和与文创产业相结合，既能创新礼品行业的发展，也能借助陶瓷创新这个媒介实现民族文化的伟大复兴。

探究商务礼品瓷的创新发展，既能了解其未来的市场需求和消费者需求，为企业制定更有效的营销策略提供依据，帮助企业及时调整产品结构和生产策略，挖掘商务礼品瓷与文创产业相结合的潜力，提高产品的附加价值和品牌知名度。也能推动商务礼品瓷行业的转型升级，提高行业的竞争力和创新能力。引导消费者更加注重礼品的文化内涵和艺术价值，提高礼品消费的质量和层次。

因此，研究商务礼品瓷未来发展趋势和文创产业相结合的目的和意义非常重要，不仅有助于企业的发展，也有助于促进社会文化的传承和创新。

二、商务礼品瓷的未来发展趋势

商务礼品瓷作为一种优秀传统文化产品，企业在商务活动中赠送给客户、合作伙伴、员工等。其市场规模和潜力巨大，市场目前已经形成了一定的规模和格局，主要包括陶瓷杯、陶瓷茶具、陶瓷餐具等礼品产品。这些产品在企业营销、客户关系维护等方面发挥着重要的作用。随着经济的不断发展和人们生活水平的提高，商务礼品瓷市场需求也在不断增加。

（一）多元化的发展方向

（1）创新设计和个性化需求：随着消费者对礼品产品的品质和个性化需求的不断提高，商务礼品瓷的设计也在不断的创新和具有个性的私人定制化发展，同时也在根据客户的需求和喜好，量身定制礼品产品，从而提高礼品的实用性和附加价值。

（2）环保和健康意识的提高：随着国家环保意识的提出和居民健康意识的提高，消费者在对在环保、健康材料的礼品产品需求也在不断增加。因此，商务礼品瓷在选择原材料和生产工艺时需要充分考虑环保和健康因素。

（3）电商和线上销售的重要性：目前，由于科技化时代和互联网大数据的发展，电商和线上销售的不断进化，商务礼品瓷的销售渠道也在不断拓展。企业需要积极开发电商渠道，提高线上销售能力，以满足不同客户的需求。

（4）国际市场拓展和文化交流：作为富有中国特色的名片之一，商务礼品瓷更应该积极打响中国招牌，走出国门，因此在国际市场上有很大的发展潜力。企业需要积极开拓国际市场，提高产品品质和文化内涵，促进文化交流和深度合作。

（二）良性的发展前景

以文化资产为基础，以文化创意为核心，以文化产品和服务为主要表现形式的文化产业，对商务礼品瓷的影响也愈发明显。引入更多的文化元素和传统工艺，也使商务礼品瓷更加具有文化内涵和艺术价值。例如，在陶瓷杯上加入了传统的中国画、书法、剪纸等元素，使商务礼品瓷更具有观赏性和收藏性。

其次，文创產业在商务礼品瓷中注重品牌价值和文化内涵的提升，使商务礼品瓷更具有品牌效应和文化内涵。例如，在商务礼品瓷上加入企业的品牌标识和文化元素，提高企业的品牌知名度和形象。另外，文创产业的发展，可以利用商务礼品瓷为载体，将优秀传统文化和现代生活整合统一，使其更符合现代消费者的审美和生活方式。例如，将传统的陶瓷茶具与现代的设计元素相结合，使商务礼品瓷更具有时尚感和实用性。

未来，随着文创产业的不断发展和壮大，商务礼品瓷也将会受到更多的影响和借鉴。将二者进行良性结合，相辅相成，设计出符合大众和市场潮流，代表中华民族文化元素的产品，加大文化产业影响力，提高产品的文化价值。

三、文创产业对陶瓷创新的影响

陶瓷，作为中华民族五千余年精神文化的重要载体，如何良好的传承陶瓷文化，使这种文化在继承中创新式发展，不仅成为一个严肃的历史课题，也是现实的需要。现如今，通过利用数字媒体大环境和互联网的大数据，灵活转变现存的陶瓷文化活遗产，将文字形象转化为鲜明的视觉符号，带动相关陶瓷行业的发展，让陶瓷文化“活起来”，让陶瓷精神“走出去”，打响中国品牌的号召力，增强国民的文化自信。

其实，让陶瓷文化变相的创新型发展，无非就是两点，一方面辩证的传承，市场不是一尘不变，文化发展也不是墨守成规，近千年的陶瓷文化，随着时代的发展，世人对其工艺和审美的看法也必定发生变化，不是所有的文化都是好的，对应，也不是所有的文化也都是需要传承，要学会从一个辩证的角度出发，明白市场需要什么，大众喜欢什么，而不是胡乱发展。举例来说，乾隆时期的粉彩和珐琅彩的确很绚丽多彩，但放在今天的市场，大众可能更觉得其画面装饰俗不可耐。除了辩证传承，另一方面，创新型的发展也是至关重要的，将其现存的“死”遗产，通过数字科技的发展使其有效的“活”化。在如今的工业化生产下，传统的制瓷手艺也已逐渐落后，这也就导致陶瓷创作和绘画后继无人现象的产生，应当借助科技让一些非遗走进市场，让大众熟知，被大众接受。利用现代的科学技术保护陶瓷非物质文化遗产的技术核心和物质内涵，将其传统的世代相传，言从身授的局面打破，通过数字媒体，借用3D建模打印，AR/VR等前沿技术，更好的创新发展，激发其内在和活力和内涵。让陶瓷文化不在变得抽象苦涩，缥缈，使其具象化，真正的“活”起来。

在视觉形象上，利用陶瓷文化为精神载体，陶瓷遗产为物质资源，深入挖掘其背后所蕴含的艺术价值和美学符号，激发陶瓷文化创意的萌芽，建设富有鲜明特色的陶瓷文创街区和创意园区，推动陶瓷文化和其它领域事业发展的交融。辩证提炼出陶瓷文化中富含的艺术元素，纹样符号等，运用全新的设计思路和观念，结合市场创作出符合新时代审美的工艺品，旅游文创产品等，利用视觉形象最大程度上提高陶瓷文化的知名度，让普通的文创产品被赋予深层次的经济价值。以千年瓷都——景德镇为例，当地部门积极建设三宝瓷谷，陶溪川等富含陶瓷元素的创意园区和特色街道，推动陶瓷产业与当地旅游业的发展，吸引全球各地的游客伫立于此，实现陶瓷文化从美学价值向经济价值的转化。

在国际交流上，陶瓷一直被当作代表中国文化元素之一的名片，如何推动中国的陶瓷文化走向国际也是十分重要的任务。要加大陶瓷文化对外传播的力度，和国际高校，尤其是艺术类院校的学习交流，将属于中国特色的相关陶瓷文化课程融入国际，相互贯通，开展国际上的陶瓷文化学术交流和文化会谈，推成出新，助力我国陶瓷文化的高层次发展。另外，作为中华民族重要的标志符号，陶瓷文化扮演着重要的文化交流使者的身份，更应该朝突破性发展的历程迸发，提高中国的国际影响力。大力发展好对外交流的新平台，发挥中国陶瓷文化源远流长的鲜明优势，构建中国话语和中国艺术在国际上的良好体系，打响中国品牌的号召力，让陶瓷文化真正的“火”出国门，让陶瓷艺术成为中国对外交流的“金字招牌”。

总的来说，如何将文创产业和陶瓷行业相结合，靠的不仅是充满活度的辩证传承，更重要的是利用数字媒体艺术，带动陶瓷产业向数字化、智能化方向发展。随着数字技术的不断发展，文创产业在数字化领域有着广泛的应用，相关的陶瓷企业可以通过与文创产业合作，引入数字化、智能化等新技术，提高生产效率和产品质量，加强对相关元素的提炼，通过科技将文化融进市场，走进生活，从而增强全民族群众的文化自信。另一方面，文创产业可以促进陶瓷产业与其他产业的融合发展，陶瓷作为一种环保型材料，可以应用于多个领域，如建筑、家居、艺术品等，文创产业与这些领域有着密切的关系，通过与其合作，拓展陶瓷产业的应用领域，提高陶瓷产品的附加值和市场竞争力。

四、商务礼品瓷与文创产业的结合

（一）文创“礼”文化的发展必要性

文化创意产业始终是我国国民经济中的重要组成部分，国家一直对文化创意产业高度重视，大力支持发展文创活动，为促进文化旅游和商业消费，国家出台了一系列支持政策，但在特殊背景下旅游等相关行业及单纯的文化创意产业推动困难。

中国素以“文明古国”“礼仪之邦”著称于世。重礼仪、守礼法、行礼教、讲礼信、遵礼义已内化为一种民众的自觉意识而穿于其心理与行为活动之中，成为中华民族的文化特征及基本表征。中国礼文化在维护社会和谐、增强民族凝聚力、坚定文化自信等方面也发挥了重要作用。随着经济社会的发展，如何继承中国礼文化的优秀传统和优秀基因，如何推动构建中国礼文化传播体系并使其更好地融入当今社会，成为学界关注的问题。

（二）文创商务礼品瓷的技术革新

近年来，文创产业在不断的创新和改造下，早已成为文化事业发展的新支点，成为新时代经济下的重要组成部分，加上各种文创产品的火速出圈，传统的民族文化“活”了起来，实现和旅游，商业领域的良性结合，传统行业的成功转型升级，突破高质量发展。作为陶瓷行业新兴创新发展分支之一的商务礼品瓷，更急需借助“文创+”实现从工艺价值向经济赋能的转变。

一方面，互联网电商的兴起为传统制瓷的发展带来了机遇和挑战，如何减少礼品瓷的制作周期，适应相关电商平台的以量走货，如何在信息时代传承古老制瓷工艺的同时，进行技术革新，这都是商务礼品瓷未来的发展难题。另一方面，随着技术革新带来的红利，在制作工艺上，商务礼品瓷可以采用数字化技术进行设计和生产，采用3D打印技术，快速打印出不同形状的瓷器，同时也可以实现个性化定制，满足客户的不同需求。另外，可以采用智能化技术进行生产和销售，如采用智能化生产线，实现自动化生产，提高生产效率和质量，同時可以采用智能化销售系统，实现线上销售和线下销售的无缝衔接，提高客户的购物体验。

与其它相关的礼品制作材料相比，陶瓷产品的优势就在于其环保性和美观性，而纵观现在的礼品市场，百花齐放，如何从复杂的市场环境中脱颖而出，实现差异化发展，产品的品牌效应就是最有效的途径。未来市场经济的发展，尤其是文创产业的发展，优质的产品服务是大趋势，具备相关的服务能力，将用户的购买欲望抓牢，市场需要什么，也能有对应的产品提供，市场未来需要什么，也能从容地跟进市场进化，做足准备，有了品牌的号召和服务的加持，相关企业的发展也能从容不迫。对于“特殊”的礼品制作材料，陶瓷产品的工艺专业化是其不可或缺的因素，要将现有文化因素通过插画，数字媒体的方式进行思维A转变。在“文化强国”的相关国家战略指导下，创造富有文化内涵的文创礼品瓷，打造以优秀传统文化挖掘与创新的文化品牌。

五、结语

目前，国家对文化创意产业高度重视，大力支持发展文创活动，促进文化旅游和商业消费，唯有通过创新设计推动商务途径新形式突破口，让民族文化、陶瓷文化、企业文化得以联动高效推广。传统的陶瓷文化正是一张展示中华民族优秀文化窗口的优质名片，借助大数据时代的优越条件革新陶瓷文化产业的发展，让礼品瓷依托科学技术发展创新，让大众在使用产品的过程中既能感受到优秀传统文化，同时又能达到提升企业文化内涵、形象的传播与宣传的目的。

参考文献：

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基金项目：本文系景德镇陶瓷大学2022年江西省大学生创新创业训练计划国家级项目“《CHINA 名片、只此昌南》 商务礼品瓷创新训练”的阶段性成果（项目编号：202210408004）。

作者简介：叶飞（2001—），男，汉族，安徽池州人，本科在读，研究方向为陶瓷艺术设计。