元宇宙时代下新闻传播：价值意蕴、关键问题与实践探赜

罗星欣　蒋超

【内容提要】元宇宙与新闻传播的智能融合引发了新闻舆论工作的深刻变革，展现出满足个体诉求、弘扬价值观、打破“信息茧房”、产生“过滤效应”方面的价值功能，构建起虚实结合的新闻传播场域，推动了以人为本的数字新闻传播创新发展。与此同时，元宇宙也引发网络民粹主义和网络历史虚无主义的泛滥。由此，要从以人为本和马克思主义新闻观的创新视角下厘清元宇宙时代下的新闻传播，并立足于技术规制、主体形塑、平台监管、价值引导，全面优化元宇宙赋能新闻传播的发展路径。

【关键词】人工智能  新闻传播  虚实结合  以人为本

元宇宙时代下的新闻传播典型特征就是实现算法推荐、区块链、大数据引流技术与新闻传播的智能融合，为全面推进以人为本和弘扬马克思主义新闻观的新闻传播理论和实践提供了新的契机，引发了新闻传播领域的广泛、深刻变革，形成了数字新闻传播的新样态。但是，元宇宙时代下的新闻传播也衍生出新的问题，包括个人信息安全问题、主流价值观地位问题、技术伦理问题、新闻传播主体性缺失问题以及网络民粹主义、网络历史虚无主义等西方网络意识形态的侵蚀。有鉴于此，从人自由全面发展和马克思主义新闻观协同发展的视角阐述和研究，元宇宙时代下新闻传播的关键问题以及创新发展路径具有重大理论价值和实践价值。

一、元宇宙时代下新闻传播创新发展的价值意蕴

（一）满足个体对新闻传播的诉求

元宇宙时代下新闻传播创新发展是满足个体发展需求的重要保障。元宇宙赋能新闻传播是依托物联网、云计算、无线通信等新一代信息技术所打造的物联化、智能化、感知化、泛在化的新闻传播新样态，对于个体的发展表现出重大价值意义。同时，元宇宙对于网络舆论的冲击展现出全面性和深层性，引发了网络舆论生产场域的变革，这种变化也深刻影响着新闻传播领域的发展，引起了个体对新闻传播诉求的变化。

由此，要从个体的物质需求层面和个体的精神需求层面两个维度厘清元宇宙赋能新闻传播的价值。一方面，元宇宙赋能新闻传播是满足个体对物质需求的保障。元宇宙赋能新闻传播是优化新闻传播方法和提升新闻传播效率的保障，是人的现代观念生成的重要载体，是实现人的素质现代化的重要手段，是人的现代化的重要实践过程。

另一方面，元宇宙新聞传播是满足个体对精神需求的保障。元宇宙赋能新闻传播更加注重新闻理念的实践转化，具有更高层次的目标维度，是利用人工智能技术推进新闻主体的个性发展。

（二）培养新闻主体树立正确的主流价值观

推进元宇宙赋能新闻传播有利于培育新闻主体树立正确的新闻价值观。马克思主义新闻观为有效地开展人工智能赋能新闻传播奠定了理论基础，主要表现为提高新闻传播和新闻报道的主体力量、激发新闻主体的自由意志、促进新闻传播的发展、提升数字新闻主体实践转化能力。

因此，要从数字新闻主体教育观的树立和数字新闻主体的实践转化维度，厘清培养新闻主体树立正确的主流价值观的价值意蕴。一是元宇宙赋能新闻传播有利于构建系统的新闻价值体系。元宇宙赋能新闻传播体现了巨大的价值张力，使新闻主体在新闻传播中更加注重真实性、整体性、人民性的思维。二是元宇宙赋能新闻传播有利于培养新闻传播主体树立正确的新闻价值观。元宇宙赋能新闻传播有利于强化新闻主体奉献社会的实践导向，使新闻主体更好地适应智能化时代。

（三）打破“信息茧房”，推动新闻资源共享

元宇宙赋能新闻传播充分利用技术便捷性、智能化、迅捷化的特点减少了时空场域对新闻传播、新闻资源的限制，有利于推动新闻传播的资源共享发展。新闻传播中的“信息茧房”主要强调新闻主体受到时间和空间场域的限制，难以实现新闻资源之间的有效交流与衔接，从而造成新闻主体受困和新闻资源不能有效传播的局面。

与此同时，物联网、云计算、无线通信等数字技术在新闻传播中的广泛运用，使得新闻资源的形成与对外传播变得更加便捷，从而推动了新闻主体的普遍合作与交流。由此，要从新闻主体的普遍合作与新闻资源的共享两个方面阐述人工智能赋能新闻传播的价值。

元宇宙赋能新闻传播在一定程度上打破了“信息茧房”，推动了新闻传播主体的广泛交流与普遍合作，有利于建立新闻资源共享常态化机制，有利于解决新闻资源结构性短缺与不均衡问题，增强新闻资源共享理念。

（四）精准过滤西方网络意识形态的侵蚀

元宇宙时代下新闻传播精准过滤西方网络意识形态的侵蚀提供了技术支撑，从而推动了新闻传播安全发展。元宇宙对新闻传播的正向引导以及对西方网络意识形态的精准过滤主要表现在，受众的行为导向、互联网的全景式监管、算法技术的反馈机制，元宇宙与新闻传播的智能融合实现了精准的信息匹配、自我意识的提升以及自觉媒介素养的发展，产生了新闻传播的“过滤效应”。

元宇宙赋能新闻传播通过发挥算法技术、智能可视化技术、数据引流机制的强大功能能够有效地甄选网络新闻中的“异化信息”，通过智能监督、管理与评价构建起系统的“过滤”体系，规范网络新闻信息发展的无序化，实现新闻信息传播多元化和管理手段多样化，有效地抵制网络民粹主义、历史虚无主义的侵蚀。

二、元宇宙时代下新闻传播面临的关键问题

（一）统筹资源共享与保障个人信息安全

全面统筹资源共享与保障个人信息安全是开展元宇宙赋能新闻传播的关键问题。元宇宙在为新闻传播带来便捷的同时也为教育主体的个人信息安全带来了新的挑战，使得新闻传播面临资源共享发展与个人信息安全保障的困境。在此背景下，既要发挥元宇宙的优势来创造鸿大的新闻资源共享平台，也必须要保障个人信息安全，避免新闻传播主体被网络意识形态所侵蚀。

一方面，要统筹新闻资源共享，为新闻传播提供保障。元宇宙为新闻传播营造了良好的环境和搭建起共享的平台，实现了新闻传播主体跨平台共享、跨终端共享、跨区域共享，使得新闻传播实现了技术多样性的现实需求和多终端学习的发展趋势。

另一方面，新闻传播资源共享发展之下也要保障个人信息安全。网络病毒层出不穷、网络技术存在的安全问题以及黑客攻击都是元宇宙赋能新闻传播共享发展面臨的重大问题。所以，要协同发展网络新闻资源共享与保障个人信息安全建设，加强相关法律的完善，加大对网络的监控力度。

（二）发挥算法推荐优势与维护共同体情感

通过发挥算法推荐的智能服务优势和构建新闻传播的情感共同体纽带来树立科学的新闻价值观。算法智能推荐是数字技术的重要内容，也是推动新闻传播创新发展的重要支撑，重塑了网络信息传播的环境和样态，为越来越多的网络平台所应用。

另外，注重新闻传播共同体的情感维护，避免新闻传播过度智能化发展趋势。“‘黑箱效应催生了教育被隐形控制、算法偏见加剧了教育不公。”[1]针对算法智能推荐的算法偏差、算法冷落、算法僭越、算法焦虑等缺点，通过开展新闻传播共同体情感来解决算法的路径固定化与新闻主体个性化发展之间的矛盾，避免算法的数据依赖性，倡导新闻传播主体多维性的创新发展。

（三）尊重多元文化与弘扬主流价值观

元宇宙与新闻传播智能融合在形成多元文化的同时也对主流价值观带来了强烈的冲击。人工智能赋能新闻传播使得不同民族、不同阶层、不同年龄、不同领域下的新闻主体在共同体的网络平台上进行深度交流与深层对话，在尊重文化差异性发展的同时也推动了新闻传播主体共同价值的凝聚。

一是元宇宙赋能新闻传播开创了多元文化系统发展格局。算法推荐、区块链、大数据引流在新闻传播中的应用展现出巨大的价值张力，促进了不同文化之间的有机融合，秉承了数字技术内在的育人属性，使得不同文化在数字技术的支撑下由割裂走向融合，从而孕育出多元化的新闻传播理论。

二是强化对主流价值观引领新闻传播多元文化发展。“有什么样的新闻价值观，就会有什么样的新闻呈现。”[2]新闻传播的多元化也会造成西方异质文化的入侵，为其意识形态的网络渗透提供了机会，比如：数字文化浸染、数字舆论抹黑、数字利益输送、数字勾连策动等都会影响正确新闻价值观的形成与发展。因此，必须要在人工智能赋能新闻传播中以坚持主流价值观来抵抗西方网络文化的渗透。

（四）展现技术理性与保障新闻传播主体性

元宇宙时代下新闻传播既要发挥数字技术的支撑保障作用，也要保障新闻传播的主体性，坚持以人为本的新闻价值观。在开展新闻传播中必须秉承“技术向善”的科学技术观，明确技术的使用边界，突出技术责任伦理，保障新闻传播主体的技术公平和技术透明，实现技术的伦理内嵌与人文关怀。

由此，元宇宙时代下新闻传播的技术伦理责任需要加强和完善。数字技术只能是作为推动新闻传播的手段和方式，而不能越界成为新闻传播的目的和结果，这是开展人工智能赋能新闻传播需要澄清和坚守的原则性问题。同时，数字技术强化了新闻传播主体的参与感，增强了新闻传播主体的幸福感和获得感，使新闻传播主体树立正确的新闻价值观，提高了网络意识形态治理能力，构建起和谐的新闻传播网络环境，使得新闻传播主体性和目的性得到保障。

三、元宇宙时代下新闻传播创新发展的实践探赜

（一）技术规制：增强对人工智能技术的使用管理

强化对新闻传播的技术使用规制能够切实解决技术“越界”的问题，形成“技术向善”发展格局。开展全方位、全过程新闻传播活动，提升数字技术与新闻传播的智能融合。重视对算法技术的使用规制，强化对算法公开的制度建构、个人数据赋权的制度建构和反算法歧视的制度建构，避免出现算法对新闻传播主体的身份歧视，保障技术公平和技术正义，“推动算法规制的利益衡量、个案调和、价值平衡。”[3]

强化对新闻传播中技术的法律规制。要从顶层设计层面部署好对新闻传播中的技术使用边界和使用范围限制，使新闻传播主体树立科学的新闻价值观，保障数字技术权力运行的合理限制，加强自律机制与引入第三方治理，强化对数字技术中的新闻数据透明与操作可查的法制管理。

（二）主体形塑：激发新闻传播主体的能动性

激发新闻传播的主体能动性是提升元宇宙赋能新闻传播成效的重要保障。一方面，建构系统的新闻传播结构体系促进新闻传播主体能动性发挥。要建构知识价值交互共享的新型新闻传播模式与授受关系，真正夯实人文教育主体性在场的核心基础，推动以人为本的新闻传播。“对数字虚拟现实生成的新主体建立技术伦理批判机制，”[4]实现数字技术赋能新闻传播并激发新闻传播主体能动性。

另一方面，坚持以人为本的新闻传播理念。要利用算法推荐、区块链、智能可视化技术来构建起新闻传播共同体结构，形成新闻传播的情感认同和共同体价值，建立新闻传播主体之间的普遍交流与合作，全面贯彻以人为本的新闻传播理念。

（三）平台监管：发挥网络平台对新闻传播的监督保障功能

利用好网络平台对新闻传播的监督管理功能，从而全面保障新闻传播的实施成效。首先，利用网络平台数字化监管来应对新闻传播的风险。要通过健全网络平台对用户身份信息、数据信息、视频传播的全面审核与监管来有效应付不劳而获、拜金享乐的错误观念，倡导马克思主义理论。

其次，警惕唯技术主义倾向和偏离正确新闻价值观，通过加强网络平台管理的统筹谋划与分工负责实现规范信息安全及流程管理，健全优化落地工作机制，强化平台对新闻传播资源的标准比对、资源分流和信息反馈，提升整体应对新闻传播风险的能力。

最后，提升网络平台对新闻传播资源综合管理平台的整合。要建构新闻传播资源共享模式云构架，加强平台管理人员的综合素质，力求稳步推进实施新闻传播信息化建设，实现平台管理手段数字化、内容结构化和形式多样化，实现以人为本的新闻传播育人的目的。

（四）价值引导：强化数字新闻主体的主流价值观引导

强化新闻传播的主流价值观引导是应对网络多元文化对新闻传播主体冲击的有效手段。“随着现代技术的迅速发展，技术对伦理的僭越愈加突出。”[5]由此，建构完善的主流价值观体系，提升主流媒体的引领力。利用主流媒体构建具有共同价值的新闻传播共同体结构，开展新闻传播的大众文化性培育，全面统筹新闻传播的价值-规范、行为-作用、语言-符号、知识-技术功能。

【本文系重庆第二师范学院2020年度校级中特专项课题“数字时代高校思想政治的精准教育研究”（立项编号：KY2020ZTB04）的研究成果】

参考文献：

[1]杨蓉，唐英.算法推荐视域下信息茧房的负效应研究[J].青年记者，2021（22）：29-30.

[2]融合传播时代的新闻价值观[J].青年记者，2022（09）：8.

[3]任颖.算法规制的立法论研究[J].政治与法律，2022（09）：98.

[4]吴长青，李兴洲.数字时代教育主体性的重构——基于伽达默尔解释学对教育主体性的考察[J].江淮论坛，2021（04）：176-182.

[5]胡江伟，周云倩.新闻算法分发的技术伦理冲突及其规制[J].青年记者，2020（03）：29-30.

作者简介：罗星欣，西南大学马克思主义学院博士研究生；蒋超，四川大学马克思主义学院博士研究生

编辑：王洪越