文创产品设计创新研究

姜晨　刘源

【摘要】近几年来随着我国经济的飞速发展，民族文化自信心和文化产业也有了显著提升，新时代的文化创意产业，就是既能实现产品的市场价值，又能满足人们的精神需求的文创产品。本文通过对当前文创产品设计创新实践成功案例的分析和对文创产品设计方法的归纳总结，进一步探索文创产品设计的通行性规律与创新性策略，结合宿迁文化特征和当前地方政府文化扶持政策倾向，指出宿迁文创产品设计创新的可行性路径，希望能为宿迁文创产品创新设计注入新的动力，同时也能为宿迁文化传播贡献一份微薄的力量。

【关键词】文创产品；宿迁文化；創新设计；产品设计

【中图分类号】TB472      【文献标识码】A 【文章编号】2097-2261（2023）26-0083-04

【基金项目】2021年宿迁市指导性科技计划项目“文创产品设计创新研究——以宿迁文创产品研究为例”（项目编号：SQKJ2021Z04）；2023年度高校哲学社会科学研究一般项目“本土文化多样性创意设计研究——以宿迁文创设计研究为例”（项目编号：2023SJYB2370）。

一、引言

文创产品是当前文化产业的重要组成部分，是物质化的文化。它是在当前国家经济高速发展，民族文化自信心不断提升的背景下发展起来的新时代文化创意创新成果[1]。因此，可结合政策引导，将文创产品定义为：在对各类文化资源进行开发的基础上，经过人们的智慧和创造力而转化出来的，可以体现某种理念和价值观的产品[2]。对以故宫文创为代表的文创产品设计创新实践成功案例进行分析，总结出好的文创产品既要结合历史文化元素，还要能够激发受众对历史文化的需求，同时也能让新一代年轻人感受到历史焕发的活力，这样设计出来的文创产品不仅能为地方性机构带来经济效益也能潜移默化地促进历史文化的传播。

二、文创产品设计研究概述

（一）文创产品设计研究现状及意义

结合文献计量综合分析以及国家层面政策发布及实施情况，可将文创产品设计研究分为三个发展阶段：萌芽阶段、起步发展阶段、多元化发展阶段[3]。2015年以前的研究可以归类为文创产品设计研究的萌芽阶段，该阶段在理论研究支撑下集中探索文创产品设计研究路径。文创产品研究的发展阶段主要集中在2016年至2018年，根据郭伟的文献计量法研究发现，该阶段是文创产品研究产出结果的重要阶段，研究视角也越来越多元化，在这个阶段形成了很多与文创产品设计有关的关键词。2018年文创产品设计研究进入了多元化发展阶段，前期的学术研究支撑和国家对文化创意产业发展的政策扶持也是促进文创产品研究迅速发展的重要原因，通过调研发现2018年“博物馆文创”成为新兴研究，这类研究成果也非常显著，特别是故宫博物院的文创产品设计。到了2020年，数字文创的研究则为未来文创产品设计研究提供了更多发展可能性。

习近平总书记在十九大的报告中明确提出，要在2020至2035年期间，使我国的社会文明程度达到新的高度，国家文化软实力显著增强，中华文化影响更加广泛深入。应该“健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态。”[4]文创产品设计创新研究对于文化传承和文化创新有着重要意义，同时地方政府对地方文化保护和发展政策也为现代文化创意产业发展提供了不可或缺的助推力。

（二）文创产品设计成功案例分析

故宫文创作为当前我国博物馆文创产业的引领者，它的发展历程值得我们深入研究。从它的发展历程来看，一共经历了三个发展阶段：自发文物研发阶段、自觉的文创文物研发阶段、主题文创阶段[5]。现阶段已发展到了第三阶段，在这个阶段，故宫文创产品的规模、数量和质量都发生了巨大转变，不再是对文物的简单复制，而是通过研究博物馆本身的文化历史和文物，结合当前人们的生活习惯和生活方式，在设计过程中充分考虑用户体验，进行文创产品的主题研发和智慧研发。故宫“萌萌哒”系列文创产品在全国博物馆文创产品中的欢迎程度非常高，通过调研发现这款设计之所以火爆，除了清宫戏频频热播外，“萌萌哒”这个词特别受用户喜爱，这一系列的产品既没有特殊的造型也没有新奇的功能，仅因为有趣而受到用户的喜爱，所以“让产品具有趣味文化”是故宫文创产品有别于其他文创产品和其他旅游纪念品的一个重要因素，故宫文创产品的设计能很好地体现“希望古文物、字画上的图案能以更有趣的方式存在于生活里”的博物馆文创产品设计初衷。需要我们学习和注意的是，趣味文化是健康、积极向上的，这也是所有文创产品设计的核心价值。

故宫博物院文创产品设计的成功经验指导我们研究文创产品设计要以公众需求为导向，它的文创产品设计之所以能够成为我国博物馆文创的引领者，并且产品一直受到大众追捧，最主要的原因就是它的文创产品不仅具有实用性还充分考虑产品的用户体验。除此之外，故宫博物院把传统的文化和现代的设计理念和技术结合起来，更加注重实用性和趣味性，创作出一系列满足广大人民群众审美需要，让他们感到满意的作品[6]。文创产品设计也要以现代科技为依托，在互联网越来越发达的今天，我们每个人的日常生活都离不开互联网的使用，故宫博物院的文创产品开发就抓住了这个拥有庞大用户群体的机会。故宫博物院除了实体文创产品外还开发了一些类虚拟数字化的文创产品，让使用者能够及时、便捷地通过平板、移动电话等工具，获得有关故宫的相关资讯，并认识到特定的文物收藏品，从而提高故宫文创的品牌认知度。

三、文创产品设计方法

当前学者对文创产品的设计方法研究非常多，如偏向主观的情境故事法、叙事设计、移情设计等，偏向客观的层次分析法、因子分析法、聚类分析法等。那么这么多设计方法是否都适合所有的文创产品设计呢？答案显然是否定的。因为文创产品特别是区域性文创产品，都具有其不可替代的区域文化特色，产品本身除了具备基础功能外还应具备文化传播的重要价值。如果仅仅是为了文创而进行设计生拉硬套文创产品，必然会导致文创产品同质化严重，产品实用价值低，甚至还会出现产品脱离文创产品本质的现象。我们该如何选择文创产品的设计方法呢？本研究重点为区域性文创产品创意设计，因此要充分考虑区域特征，在文创产品设计时就要重点解决如何协调好产品本身的功能和区域文化特征之间的关系。

我们都知道文创产品设计实际就是构建感性意象到造型特征映射关系的过程，这也就告诉我们文创产品给用户心理带来的体验感是非常重要的，而用户对文创产品的体验主要通过产品背后的文化来传达，因此区域文创产品设计的“叙事设计”方法就非常重要了，它通过营造使用语境来创造特殊的使用体验，是符号学理论与叙事学理论的结合体，被称为“讲故事的设计”。

四、宿迁文创产品设计

（一）宿迁文创产品现状

宿迁市有着深厚的文化资源，例如著名的历史文化资源项王故里、大运河文化、乾隆行宫，红色文化资源的朱瑞故居和雪枫公园，水文化资源骆马湖以及全国闻名的酒文化资源“洋河”“双沟”。但宿迁文化产业发展起步较晚，因此文创产品设计研究仍处在起步階段。目前，宿迁地区文创产品的设计运营模式主要依赖于传统的设计理念，而设计团队又难以接触到前沿科技，因此文创产品基本停留在创意提出的阶段。如何将前沿科技融入设计创新实践中，是地方设计机构今后研究的重点方向。因为相关政策支持甚少，青年设计师很难有机会参与到文创产品的设计过程中来，因此政策倾向与文旅深度合作也是未来地方做好文创产品创意设计有效发展路径。有关博物馆文创产业的文献中，大多是博物馆营销管理方面或者博物馆文化资源利用开发方面的研究，主要偏向于博物馆产业化、市场化、经营管理研究以及文化资源艺术层面的开发研究。虽然也有部分文献涉及博物馆文化资源的文创设计层面，但没有提供文创设计在实践中所需要的设计层面的方法论[7]。在对宿迁博物馆文创产品进行调研时，发现当地对这个领域的文创产品设计研究较少，研究可发展空间非常大。而针对文旅融合下的宿迁旅游文创产品设计也出现文创产品同质化严重的现象，旅游文创产品的设计必须兼顾文化与创意，而不是简单的旅游景点文字和图案印刷。当然，如果过分强调产品的设计创意而忽略文化，也会失去旅游文创产品的价值和意义。如何将当地旅游文化与产品功能完美地结合在一起，将是宿迁文旅融合下的旅游文创产品设计研究重点。

通过前期调研我们发现，以文创产品设计的基础研究领域及阶段性前沿研究领域来总结，目前对文创的研究，有三个领域：场馆文创，文创产品的设计与开发，文化创意产业；从凸显词强度来看，“博物馆文创”“文化创意产业”“文创产品开发”等词汇在宿迁地区具有更高的凸显度，从而为今后的文创产品创新设计研究提供了一个新的思路。虽然宿迁文创产品开发研究起步较晚，但当前政府支持当地文化发展政策利好，这也为我们未来研究宿迁文创产品创意设计提供了保障。

（二）宿迁文创产品设计创新方法

当前宿迁文创产品设计创新探索要想持续发展、不断进步，就必须克服当下实实在在存在于区域的现实问题，从区域文创产品设计的创新探索与实践过程中找到崭新的出路。因此结合宿迁当前地域文化特色，要从以下几点做好宿迁文创产品创新设计。首先要能够大胆实践，从故宫博物院文创产品设计实践的成功案例中汲取经验，例如故宫博物院文创产品从线上到线下一体式的实践方式就非常值得借鉴，这种实践方式不仅能推动地方旅游经济的发展，更能给从事文创产品创新设计研究人员带来研究动力，通过产品的展示和销售，平台吸引越来越多的人加入文创产品设计创新研究。其次，在互联网、物联网、人工智能、大数据等新技术的迅猛发展下，互联网文创产品的设计研究已经从根本上改变了传统的设计模式。所以，在社会发展过程中，设计的角色也就不可避免地发生了根本的改变，也就是从原本的产品美学形态的造物设计，转变为社会的创新型系统设计，设计功能从服务业向驱动社会的创造力转变[8]。宿迁丰富的文化资源在文创产品设计上都需要与网络科技相融合，这不仅是当地科学技术能力和经济发展能力的体现，也可以让更多用户接触到宿迁文创产品，从而起到了文创产品宣传区域文化的作用。最后，也是最重要的一点，文创产品设计要充分考虑用户体验，以人为本的设计原则始终不能改变，文创产品要让文化活在大众日常生活中，而不是仅仅收藏在博物馆、展览馆或者固定的旅游景区，文创产品设计中的用户体验要从用户入手，这就要求设计师在设计过程中能深刻了解用户的心理和生理，这样才能让文创产品与用户对话，从而赋予文创产品特殊的故事性。

将以上设计方法应用到实际文创产品设计实践中，设计出一系列项王故里文化创意产品，如图1，该文创产品原型来自霸王戟，霸王戟作为项王故里展厅中展示的复刻文物，对于观赏的大众来说，它仅仅就是过去的兵器现在的文物，如何让霸王戟向使用它的用户讲述它主人的辉煌，就需要我们在产品设计上下工夫，这里将霸王戟的形态应用到雨伞的把手，既不破坏雨伞原有的功能还能让雨伞具备英雄情怀。图2原型来自霸王弓，与霸王戟性质一样，对于大众来说它是可远观不可亵玩的文物，离我们日常生活非常遥远。好的文创产品设计要让文物活在我们的日常生活中，设计者提取弓箭的形态与晾衣架的功能融合到一起，让霸王弓不再是冰冷的武器，而是与我们生活起居紧密相关的生活用品。图3产品原型来自项王故里最具城市文化特征的霸王鼎，设计者将鼎的形态结合印章外壳，运用青铜质感添加霸王鼎花纹表达一言九鼎的概念，因为“鼎”文化具有特殊的政治地位特征，而公章在当前也具备承诺和契约达成的见证，因此这个文创产品不仅将文物的文化内涵充分表达出来，也完美体现了当前产品功能特征。图4产品原型来自项王盔甲，盔甲是战争时期用来保护身体的工具，和平时代的盔甲已经没有用武之地。我们不能为了做文创而做文创，因此设计者提取它的原始防护功能，结合它的材质特征和色彩元素，将其应用到生活用品水杯的保护套设计上，该产品的细节也考虑得非常充分，提手的概念来源于盔甲上的两条肩带，同样借助盔甲的固定功能赋予水杯固定和便携的特征。

五、结语

本文通过对文创产品发展与现状的分析，进而研究文创产品设计方法，探索故宫博物院文创产品设计创新实践成功的原因。结合宿迁文化特征，在宿迁文创产品当前研究基础上对宿迁文创产品设计创新研究，提出新的设计观点。宿迁文创产品创新设计要能够大胆实践，要深耕互联网文创产品的设计研究要与网络科技相融合，更要充分考虑用户体验。并在理论研究基础上将研究结果应用到文创产品实际设计工作中，设计出一套项王故里文创产品。总之文创产品是一种对地方文化的传播，对地方经济的发展起到了积极的促进作用。在这一背景下，要对文创产品进行持续的创新和研发，使其真正的价值得以发挥。希望通过本文实践研究，能为宿迁文创产品创新设计注入新的动力，同时也能为宿迁文化传播贡献一份微薄的力量。

参考文献：

[1]侯悦民，季林红.设计科学的内涵、研究对象及方法[J].科技导报，2017，35（22）：101-104.

[2]中华人民共和国文化部.文化部办公厅 国家文物局办公室关于开展《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》落实情况阶段性总结的通知[EB/OL].（2017-06-14）[2023.07.26].https：//www.mct.gov.cn/whzx/bnsj/whcys/201701/t20170117_760282.htm.

[3]郭伟，郝瑞楠.基于文献计量的文创产品设计研究特征与趋势[J].包装工程，2022，43（14）：326-334.

[4]习近平代表第十八届中央委员会向党的十九大作报告[J].金融会计，2017（10）：3-6.

[5]周承君，何章强，袁诗群.文创产品设计[M].北京：化学工业出版社，2019.

[6]葛佳琪，于炜，王婷.故宫文创产品设计解析及借鉴意义研究[J].设计，2018（05）：103-105.

[7]赵丽媛.博物馆文化资源的文创设计研究[D].北京：北京印刷学院，2017.

[8]宋协伟.与时代同行，向未来前行——中央美术学院设计教育的历史回顾与前瞻[J].美术研究，2019（05）：10-16.

作者简介：

姜晨（1991-），女，江苏宿迁人，研究生，研究方向：用户体验设计研究。

刘源（2001-），男，江苏宿迁人，宿迁泽达职业技术学院，研究方向：数字媒体艺术设计。