“过去可去，未来已来”，智慧旅游带来消费新体验

郭旭

无论是《又见平遥》带着观众步入多重空间感受传统文化魅力，还是《遇见大庸》用连续的情境空间将张家界大庸明清时期的市景乡情重构，或是在扬州中国大运河博物馆，游客走进5G大运河沉浸式体验区……形式多样、场景丰富的沉浸式旅游项目正为游客创造全面的崭新体验。

近日，在2023北京文化论坛“文旅融合”平行论坛上，第一批24家全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目正式授牌。它们依托旅游景区、度假区、休闲街区、工业遗产、博物馆等场所或相关空间，运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技并融合文化创意等元素，通过文旅融合、虚实结合等方式，让游客深度介入与互动体验。无论是沉浸式演艺、沉浸式夜游、沉浸式展览展示、沉浸式街区……它们都有个共同特点，即“过去可去，未来已来”。

智慧旅游+创新发展，沉浸式产品受青睐

走进陕西西安曲江新区“长安十二时辰”主题街区，浓浓的文化气息扑面而来。在上元安康踏歌台上，演员还原唐代名画《簪花仕女图》；在仙山红龙的青山绿水间，与“白居易”隔空对话……主题街区集唐乐歌舞演艺、文化社交休闲等为一体，通过虚拟现实手段让游客直观感受唐文化。边走边看，视觉、听觉与情绪随着一场场演出逐步深入，沉浸到这场关于历史文化的美妙演绎中，为这个智慧旅游沉浸式空间场景注入更多生动元素。

近年来，我国文旅市场快速发展，沉浸式文旅产品越来越受游客喜爱。在北京、上海、杭州、武汉、成都等重点旅游城市，“沉浸式”成为游客搜索旅游产品的热词。沉浸式旅游走热，得益于供给端持续发力，不断满足市场新需求。从供给看，互联网、虚拟现实等新技术在文旅领域加速应用，带动沉浸式旅游等智慧旅游供给不断创新。从需求看，旅游消费呈现明显的个性化、多样化趋势，游客对文旅融合新产品的需求更旺盛，为文旅创新发展提供了广阔空间。

文旅深度融合，注入消費新动力

夜登名楼，江风阵阵，《夜上黄鹤楼》在湖北武汉精彩上演，经典诗词和穿越场景隐现于情景剧中。现场游客不约而同跟随画外音一起吟诵诗词，展开一场跨越时空的对话。

随着我国旅游消费需求的不断升级，旅游方式从走马观花式的“赶景点”向深度游览、互动式旅游转变。沉浸式旅游，通过空间和场景的重构，可以更好地挖掘、提取和展现优秀传统文化，实现文化和旅游深度融合，丰富旅游内涵，不仅为游客提供了更丰富的感知体验，也为文化传承、传播提供了更好的体验场景，让更多文化遗产得以保护和开发利用，传统旅游空间在叠加技术和文化之后也焕发了新活力。

加大优质产品供给，推动沉浸式文旅集约化立体化发展

走进天文馆，登录天文馆元宇宙时光机，可以开启时光穿梭之旅，在同一时间看到春季鲜花盛开、冬季银装素裹，感受夜幕璀璨、雨雾朦胧……以“上海自贸区临港新片区数字孪生城”建设为契机，上海天文馆深化数字化建设，打造天文元宇宙沉浸式体验产品，构建智慧旅游沉浸式体验新空间。据介绍，上海天文馆创新天文元宇宙沉浸式体验架构，在建筑形体上运用轨迹、球体、曲线、悬浮等手法，创造出独特的空间形态，当人们漫步其中，便可体验到各种天文现象，为参观者创造了一段全景式、多感官、超现实、艺术化的天文探索旅程。

文化和旅游是拉动内需、繁荣市场、扩大就业的重要产业，在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着显著作用。专家表示，当前，文旅市场发展势头良好。进一步激发市场活力，要加大优质旅游产品供给力度，而以沉浸式旅游体验为代表的智慧旅游就是发力的重点方向之一。

如今，运用数字技术，打造具有故事性、体验性、参与性和互动性等特征的沉浸式文旅体验已是常态。数字科技赋能文旅消费场景，打破的是表现形式和游客之间的界限，让人们真正“走进”场景，才能形成文旅消费的全新体验。