体育旅游示范区创建背景下贵州山地体育旅游资源特征及发展探究

李士佳 李青政

（1.贵州健康职业学院人文基础部，贵州 铜仁 554300；2.六盘水市体育局，贵州 六盘水 55300）

近年来随着生活水平的提高，单纯的体育休闲活动和以观光为目的的旅游活动已经不能满足人们日益增长的生活需要，以体育和旅游相融合的体育旅游应运而生走入人们的视野，不仅满足人们休闲健身的需要同时也让大众体验了旅游的乐趣，被业界普遍认为是未来最具潜力的新兴产业之一。2016 年国家旅游局、国家体育总局联合印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》明确指出：大力发展体育旅游，是盘活体育资源、实现全民健身和全民健康深度融合、推动体育产业提质增效的必然选择[1]。以此为契机，体育行业、旅游行业、资本市场与各地区以旅游为支柱的省市，抢抓产业机遇，大力发展体育旅游。2019 年11 月27 日，贵州省在全国率先发布《贵州省全国体育旅游示范区总体规划（2019-2035）》（以下简称《规划》）。《规划》中提出将贵州打造成为“国内一流、世界知名体育旅游目的地”的发展目标[2]。贵州是山地户外资源大省也是全国欠发达地区之一，以省内丰富的山地资源和民族文化为依托，以体育旅游为发展新方向，走体育与旅游融合新道路，可以弥补贵州工业基础薄弱、产业较少的经济发展限制，为以生态资源为核心优势的贵州提供新的发展方向，也能为经济基础薄弱、生态资源丰富欠发达地区提供一定的示范和借鉴，意义非凡。

1 体育旅游内涵

1.1 体育旅游的概念

体育旅游是近年来我国经济稳定增长背景下，体育产业和旅游产业快速发展，为满足群众对体育和旅游的深度需求进一步细分下的新兴市场。体育旅游由两个行业构成，由于两个行业所涉及的范畴都非常广泛，无论业界还是学术界、国内与国外，目前都没有形成统一定论，有学者认为其有两个产业交叉部分，也有学者认为其是两个行业融合部分。程蕉（2013）把体育旅游定义为体育旅游是人离开常规的生活方式和地点, 以观看体育比赛或参与体育活动或体育怀旧为目的, 在商业或非商业行为中获得休闲体验的社会、经济、文化现象[3]。齐飞（2020）认为体育旅游内涵丰富，一个清晰且具实践指导性的体育旅游概念框架应包括消费者层面、市场层面和政府层面，其中本质属性依然是消费层面的“体育活动”[4]。

综和众学者研究，存在定义困难主要有三个方面，一是体育和旅游两个概念的范围都过于广泛无法严格划分，二是对参与者参与体育旅游的空间、时间、动机的界定还存在争议，三是对于体育旅游属于体育产业与旅游产业的交叉还是融合问题的争论。

1.2 体育旅游资源

体育旅游资源是开展体育旅游所需一切资源的总和，其特点具有强烈的地域性，综合各学者的研究总体上把体育旅游资源分为自然（生态）旅游资源、人工旅游资源、人文体育旅游资源三类。

第一类为生态旅游资源，也就是自然旅游资源，其包括自然中所有的空气阳光水等一切自然资源，主要指山、水、森林、气候等自然资源。

第二类为人工旅游资源，指不是自然界形成由人工创造开展的体育旅游活动的资源，如蹦极、高空栈道、普拉达、人工岩壁等。

第三类为人文体育旅游资源，人文体育旅游资源不同于物质资源，它是没有实物在于文化上的体育文化资源，如当地传统体育文化，如传统武术文化、赛龙舟文化、著名赛事IP 形成的体育文化，如环青岛湖自行车赛，长久体育活动中形成的某一体育项目文化，如川藏318 骑行文化，人文体育资源产生于当地长久的生活实践中形成的与体育相关的资源。

1.3 体育旅游的分类

由于体育旅游概念的界定还不清晰，当前我国学术界对于体育旅游的分类也处于混乱状态，不同学者从不同的角度出发分为不同类型，按照参与目的可以分为：体验、观光、竞技，按照参与内容可以分为：户外活动、体育观赛、体育竞技、体育培训，按照参与群体特征可以分为：大众参与、专业竞技，按照参与的空间分为：陆地、低空、水上等。综合已有研究结合目前我国体育旅游处于发展初级阶段这一事实，以户外健身活动（包含室内人工）、体育观赛、体育竞技参与、体育培训这四类最为恰当，可以明确各产业内容，便于开展和统计。

2 当前我国体育旅游产业发展现状

2.1 国内体育旅游发展现状

根据资料梳理，当前时期我国体育旅游的发展还处于初级阶段，当下体育旅游市场和产业的研究大多集中在从业机构，体育旅游项目大多还处于在旅游景区内开展体育旅游这一阶段。国内著名互联网旅游从业公司携程网发布了《2016 年体育旅游市场报告》[5]；途牛网发布了途牛《2017 体育旅游消费报告》[6]；2018 年全国体育旅游产业发展大会期间发布了《2018 年体育旅游发展报告》[7]；北京体育大学研究团队张健、蒋依依等2020 年8 月发布了《体育旅游绿皮书：中国体育旅游发展报告（2020～2021）》[8]。根据各方资料综合可以看出以下五个方面：

一是当前我国体育旅游市场份额在当前阶段还较小；二是体育旅游的参与者以80 后、90 后居多，80 后占比最大，且大多集中在大中型城市，有固有稳定收入的中高收入群体；三是参与项目以徒步、登山、自行车为代表的户外活动和马拉松为代表的竞赛活动是体育旅游的主要项目；四是参与时间1-2 天周边游为代表的短途旅游地，以及3 天以上的国内外深度山地户外旅游；五是参与户外活动类的目的地热点在国内四川、云南、海南、新疆等，体育观赏类主要目的地为国外，以NBA、欧洲杯为代表的境外美国、欧洲等赛事观赏目的地，以潜水培训为目的的东南亚体育培训旅游，以省会周边为代表的轻度户外旅游目的地。

2.2 国内体育旅游发展特征

一是当前阶段体育旅游以户外活动游为主，体育竞赛参与以马拉松为主。目前我国体育旅游开展的主题是以户外运动为载体的登山、徒步、攀岩、露营、滑雪等山地户外和冰雪活动游，呈现明显的休闲属性，体育竞赛参与以城市马拉松、山地户外越野赛、自行车赛三大赛事群为主的国内竞赛参与，其主题还是户外活动，体育赛事观赏、体育培训目前在国内还处于起步阶段，参与人口较少，还起不到一定的影响力。

二是根据自然资源特色，呈现明显的区域特征。各地区根据其资源的特性，开展不同的体育旅游项目，东部沿海地区海岛、沙滩体育旅游，西南地区山地户外游，北方冰雪户外游，西北地区沙漠、戈壁探险与自驾游。同时由于户外体育旅游受天气影响较大，不同的季节呈现不同的项目选择，表现为春夏集中在西南部，冬季集中在北方。体育观赛旅游出行集中在国内外著名赛事期间。

3 贵州体育旅游资源特征

3.1 山地资源集中在中低山资源，洞穴资源优势突出

贵州省虽然地处于云贵高原，但由于地势因素山峰高度海拔集中1500-3000 米范围内，缺乏海拔3000 米以上高山。但是贵州省是世界喀斯特洞穴分布最集中的区域之一，洞穴类型丰富，特色突出，全省境内溶洞、岩洞广泛分布，未开发洞穴较多，在市场划分日益细致的今天，洞穴探险旅游日益兴起，以观光为目的的洞穴游览和以体验为目的的洞穴探险将迎来新的发展。

3.2 河流数量众多、分布范围广

贵州天无三日晴，雨量充沛、河网密度大，江河、溪流、湖泊、水库众多，水资源丰富，从整体上看河流数量虽然广，但是并未集中在某一区域，省内各地区都有江河和溪流分布，境内西南有乌江、南盘江、北盘江、清水江等江河还有北部赤水河，东部舞阳河、锦江河等贯穿全境。

3.3 人文资源以民族民俗为主，长征红色文化为辅

贵州是一个多民族聚居的省份，由于长久的地理隔绝造就了独特的贵州民俗文化、民族节庆、民族建筑等，苗族的苗年，彝族的“赛马节”，凯里斗牛、德江炸龙、镇远龙舟、侗族的鼓楼都是独具特色的民族遗产与财富，除此以外贵州是红军长征时期的出发地，遵义会议、四渡赤水、木黄会师等我国红军历史上重大事件在贵州发生影响深远，红色资源在黔东分布广阔。

4 制约贵州山地体育旅游发展的因素

4.1 资源因素

一是山峰资源制约。山峰是开展山地户外运动的核心竞争力，也是体育旅游分类中山地户外旅游中的一个主要版块，近年来登山运动在国内发展迅速，市场火热。从贵州省山峰资源来看，境内主要四大山脉山峰海拔普遍集中在1500-3000 米的中山资源，在西南五省中，与周边省市云南还是四川都有很大差距，云南玉龙雪山、梅里雪山、轿子雪山、高黎贡山等海拔都达到4000 米，川西高原5000-7000 米山峰有一百多座更是望其项背。而由于喀斯特地貌所致，大多数山峰呈现峰丛，攀爬难度和乐趣在发展的初级阶段还较低，加之近年来以川西贡嘎雪山、四姑娘山、云南玉龙雪山、梅里雪山为代表的登山活动在西南地区已经形成一定的影响力，市场化程度和知名度较高，所以单从山峰属性在西南范围来看贵州山峰资源处于劣势。

二是山水同质化制约。海拔的差异是造就自然景观差异的主要因素，贵州海拔落差相对周边省份较小主要集中在1000 米左右（云南76-7640 米、四川188-7556 米），虽然山地资源丰富，但是由于地理因素，相同的海拔和相似的地理气候，造就了贵州省全境喀斯特为主的自然资源差异较小，景观以山水为主，差异性较小，相对于云南省与四川省巨大的海拔落差带来的丰富的自然景观资源的变化，山水同质化这一问题值得重视。

三是天气因素制约。体育旅游产业国内发展较好的主要以徒步、露营、骑行、攀岩的户外健身活动和马拉松、山地跑的竞赛活动为主，开展的场所大都在户外，受天气影响较大，总体上看全省气温气候舒适，但是全省平均雨日较多，雨季较长，日照长度较低，每年6-9 月为雨季，恰逢暑假，暴雨天数较多，“天无三日晴”对于避暑有优势但是对户外开展体育活动有着天然制约。

4.2 社会因素

一是经济人口制约。经济条件不仅是体育产生和作为一种独立文化现象存在的前提，更为体育特别是现代体育的持续发展进步提供动力[9]。体育旅游的核心在于“体育”，当下我国经济发展出现中大城市焦距现象，我国主要城市群（长三角、珠三角、京津冀、成渝、长江中下游），聚集了我国主要产业和大量人口，城市群之间协调发展促进了大量的参与体育人群，得益于良好的社会条件基础，以城市群周边体育旅游资源开发出来的体育旅游路线得到了广泛参与，在体育旅游初期阶段得到快速发展，占领了短期体育旅游大部分市场。但是处于西南地区的贵州，处于西南经济薄弱地带，人口基数较少，以本地附近资源为代表的浅户外体育旅游市场，没有足够的人口与经济支撑，无法发展为一条成熟产业，只能作为群众健身体育的一部分。

二是交通条件制约。交通一直是限制贵州发展的主要因素，近年来随着国家政策的倾斜贵州交通得到大力发展，交通情况得到了很大的改善，但是交通成本较高问题不容忽视。由于山地、桥梁、隧道较多，当前在省内的交通主要以高速路为主，高速路收费价格较其他地区较高这一现象不容忽视。以当前体育旅游市场四个分类来看，贵州只涉及到第一个户外旅游参与，但是高昂的交通成本和落后的经济，是发展体育旅游的屏障。对比周边省会，近年昆明、成都户外发展火热，贵阳的户外旅游却相对缓慢，一方面是经济因素导致体育人口少，另一方面是交通成本高，在户外旅游网站上能发现贵阳周边户外活动价格较高于周边省会。

5 贵州发展山地体育旅游的建议

5.1 合理认识体育与经济，做好持久战准备

商业化催生体育表演价值的迁移，产业化带来体育健身价值的扩展，职业化推动体育观赏价值的提升，市场化促进体育娱乐价值的共享[10]。当前我国的体育产业还处于发展的初级阶段，体育市场化程度较低，体育旅游的市场占比目前公认还较小。不同的项目参与人群与影响力都有很大的差别，以马拉松为代表的群众竞技活动近年来发展火热，户外产业发展蓬勃的自行车、徒步、露营等项目相对于传统体育项目比较小众，而像皮划艇、攀岩、探洞等更为小众。对于小众体育类项目说“拉动”体育经济任重而道远。而长久来看，体育旅游的发展需要体育项目在社会发展的大众化，发展到一定层度，参与人群到一定的量，才能产生影响，形成经济效益，所以根据当下我国处于体育发展初级阶段这一本质，在体育旅游发展的过程中，项目的发展需要时间，项目的认识也需要时间，经济效益的成效需要去培育，立竿见影、短时盈利是不现实的，在行业的初期做好长期持久战是必须思考的问题。

5.2 差异竞争，深耕特色项目建设

山地户外运动是贵州发展体育旅游的核心部门，《规划》根据各地区资源特色，从总体项目布局到具体项目做出了详细规划，但体育旅游的发展最终还是要落实到具体项目上。在体育旅游发展初级阶段，单个项目的可玩度与名气，决定其在国内体育旅游市场地位，如近年武功山低山草原徒步、阿拉善沙漠越野、四姑娘山雪山登顶等，这些项目的成功离不开资源内在核心竞争力和优秀的户外项目匹配。洞穴运动、攀岩运动，户外徒步、露营、山地自行车项目是山地户外发展的重心，但在山地资源丰富的西南地区，周边省份也在结合境内资源大力发展户外旅游，如何根据贵州省内中低山资源，结合周边省份山地户外项目发展状况，扬长避短，打造具有本地特色的、难以复制的国内知名的山地户外特色项目，避免同质化开发，深耕特色项目落实，做好差异竞争是首要问题。

5.3 建立体育旅游数据研究所，做好数据分析

科技是任何行业快速发展的创新动力，体育也不例外，在近年新兴的科技市场中大数据无疑是近年最为关注的行业之一。信息时代，体育行业与旅游行业更是和大数据密不可分，数据的采集分析与利用对体育行业与旅游行业意义重大。对体育旅游行业，深挖基础数据，理清游客在哪里，游客需要什么，本地资源有哪些，是项目合理进行资源配置的基础。自2012 年以来，贵州省抢占大数据发展先机，大力发展大数据行业，到如今大数据已成为贵州省在全国的“代言人”，依托贵州大数据优势，与体育旅游相关行业建立体育旅游数据研究所，做好数据采集与分析，将会是贵州发展体育旅游的强力催化剂。

5.4 整合资源，建立全省“互联网+体育旅游平台”

当前我国已进入互联网时代，移动互联网已成为人们生活重要的一部分，体育旅游产业主动融合互联网是新时代发展的要求与趋势。当前“在线服务”已成为消费者体验产品的重要渠道，利用顶层优势，整合地市体育旅游资源的旅游平台、各景区门户、微信公众号、微信小程序、在线商城等资源，打通信息渠道，提高效率，构建“贵州省互联网+体育旅游平台”，建立移动APP，形成线上线下营销推广组合拳，为旅游者提供便利服务，将目的地的信息提前掌握，使旅途变得更加易于掌控，使体育旅游景区实现服务、营销、管理的智慧化。

5.5 聚焦乡村振兴，做好体旅扶贫

乡村一直以来是我国现代化发展中的薄弱环节，特别是在经济欠发达省份，乡村振兴、脱贫攻坚，一直是当前全面建成小康时期的首要任务。贵州是我国西南经济欠发达地区之一，经济基础薄弱，贫困人口多，贫困人口分布广，脱贫攻坚任务重，利用体育旅游示范区创立的契机，利用体育旅游中山地资源、水资源、洞穴资源、民族资源大多在农村地区广泛分布这一特点，做好体育旅游与脱贫攻坚、乡村振兴的深度融合，为贵州的脱贫攻坚与乡村振兴衔接提供有效的支撑，走出脱贫攻坚的一条创新途径，建立贵州特色的“体旅扶贫”长效机制。