“互联网+”背景下网红经济发展现状及影响

蔡 蕊

(南京审计大学，江苏 南京 211815)

0 引言

自网红经济发展以来，由于成为“网红”的成本小、门槛低，越来越多的人想要成为一名网红，网红也逐渐成了一种职业。这股新鲜血液在中国经济中蔓延开来，越来越多的资本家嗅到了这个投资的机会，大量的资本被投入网红经济当中，从网红本身到打造专业团队再到网红孵化公司等，模式逐渐成熟起来。

1 概述

1.1 网红

“网红”其实就是网络红人的一个简称，它是在如今互联网时代下的一个新兴产物。因为互联网搭建起来的平台为广大普通群众提供了一个崭新的空间，所以有人认为“网红”是在互联网的平台上通过某种方式吸引到了大量的关注，并且在互联网平台上具有一定影响力，因此而被称为“网红”。

1.2 网红经济

2 网红经济发展现状

网红经济自2016 年起开始了初步的发展，在当时各类平台电商发展还不够成熟，对这类新的经济模式开始逐步的探索与投入。随着互联网的发展，抖音、快手、美拍等软件迅速发展，短视频的出现彻底点燃了这股新势力。据统计分析，从2016 年到2018 年，短视频的用户量呈现直线上升趋势，从1.9亿人快速增长到了6.5 亿人的巨大规模，在这段时间内，中国短视频行业市场规模也从19 亿元上升到467.1 亿元(图1、图2)。从2018 年到2019 年，网红经济继续迅速发展，而到了2020 年再次出现新的增长点。由于许多实体经济、中小企业存在库存积压，企业开始通过直播带货的方式，将积压产品通过网络平台卖出；网红、明星通过自身粉丝基础进行带货更是捞到一大笔红利。

图1 2016—2021 年短视频用户规模及使用率

图2 2016—2020 年中国短视频行业市场规模

2.1 发展迅速的原因

2.1.1 消费方式的转变

传统经济下，人们更多地追求物质上的满足，而中国经济发展壮大后，人们更多的是追求精神上的富足，网红经济便是在这样的需求下孕育而生。同时也随着各类电商平台的崛起，人们从传统的线下购物逐渐转变为线上购物。“网红”在这个大背景下，成了助推手。网红宣传和代言的产品，广大消费群众更易产生共鸣，再通过平台的引流，网红带货非常容易造成一定范围的影响力。当“网红”形成良好的声誉后，消费者更会对其产生信任。

2.1.2 资本力量下的推动

从最初没有固定的模式到如今形成庞大产业链的“网红经济”，其实离不开背后资本家的推动。从资本家嗅到网红经济背后巨大的盈利时，他们便是将这网红经济推向高潮的重要力量。如今，各类电商平台运用资本加上大数据时代的特点，对消费群体进行精准推送，我们被大数据划分成了一个又一个的“消费圈”。与此同时，专业打造团队、网络推手、MCN 公司等形式的出现，使得如今打造一个“网红”变得更加的容易和迅速。

2.2 网红经济表现形式

2.2.1 创作内容形式多样

人们对“网红”的印象普遍停留在高颜值人群才能作为网红，如今作为“网红”的形式却是非常多样化的。创作方式可以通过文字、图片、音频、视频等多种方式进行呈现。“网红”类型也分多种，除了颜值博主，还可以通过吃美食、探店、才艺表演、分享日常等成为“网红”。

2.2.2 传播载体众多

曾经人们通过电视、报纸等进行信息传播，而随着互联网的发展，越来越多的平台发展为“网红经济”的形成奠定了良好的基础。例如，抖音、快手、b站等最初主营短视频的App 为“网红经济”搭建了平台，除此以外，淘宝、微博等平台也在做积极的转型，加入了更多的元素，顺应“网红经济”的热潮。

增值税费用化的会计处理方法，可以借鉴采用资产负债表债务法的所得税会计准则，其制定理念为资产负债观[6]。在会计准则制定中，资产负债观是指准则制定者在制定规范某类交易或事项的会计准则时，先定义并规范由该类交易或事项产生的相关资产负债或其对资产负债造成影响的确认计量，再根据资产负债的变化确认收益[7]。资产负债观应用到增值税业务中，在核算程序上，先确认计量由增值税业务产生的资产和负债，再根据资产和负债的变化确认计量增值税费用。

2.2.3 盈利模式多样化

“网红经济”下并非单一的盈利模式，就目前来看主要有四种盈利模式:①网红通过广告盈利。网红当有一定的粉丝基础后，通过其流量进行广告植入等方式盈利。②网红通过直播方式进行盈利。这是目前非常火爆的盈利方式之一，主要是通过其粉丝的打赏来进行变现。③网红通过电商平台进行盈利。该盈利方式是目前变现最快的一种方式。它区别于内容多样的直播方式，主要是指直播卖货。④网红IP 模式进行盈利。该种模式主要是指网红创作出一定的作品，如歌曲、绘画作品、文学作品等，形成自己的知识产权[2]。

3 网红经济对社会的影响

网红经济的产生对社会经济带来积极影响的同时，也带来了许多新的问题，下文就我国网红经济的特点详细阐述了优势与缺陷。

3.1 积极影响

3.1.1 有利于促进经济的恢复

中国经济目前处于需求不足的阶段，中国实体经济正在逐渐进行复苏，尤其许多中小企业面临库存积压、需求不足的问题而遭遇破产。“网红经济”则给中国停滞的经济发展带来希望的曙光，尤其是通过直播方式，使得中小微企业渡过难关，拓展了新型的销售渠道。

3.1.2 有利于带动相关行业的创新与发展

“网红经济”作为一个完整的产业链，必然少不了各个环节的发力。作为网红经济产业链的各个组成部分，网红需要创作优质内容，公司要进行精准的资源配置，设计出更多具有创新性的方案，电商平台需要完善和绿化网络虚拟平台，创造健康有序的网络环境，供应商完善供应链条，以备各种突发情况导致的物流问题。因此，网红经济迅猛发展要求其相关产业同步发力，促进企业进行创新，跟紧时代步伐。

3.1.3 有利于解决就业难题

许多中小微企业的破产，使得大量工人失业。网红经济则给了这些人新的谋生机会。其新型产业链创造了大量的就业岗位，不仅是丰富了目前的就业模式，使得“网红”成了一种新职业，同时也连带其他相关产业需求扩大，需要招募大量相关人才。

3.2 消极影响

3.2.1 “网红”良莠不齐，素质低下、视频低俗化

在当今社会想要成为一名“网红”并非难事，由于成为一名“网红”的门槛非常低及在“网红”巨大盈利的诱惑下，许多人都抱着一夜成为网红的梦想，希望靠成为网红发家致富。成为一名网红，那么你首先就需要有一个清晰的人设定位，你可以依靠颜值、才艺、带货、电竞等类型，但如今许多“网红”为了赚足眼球，依靠哗众取宠、班门弄斧的方式获得流量，甚至不断挑战道德底线、违背公序良俗，这对当今人们尤其是青少年的价值观引导是十分不利的。由于如今网络发展非常迅速，各类电商平台如抖音、微博、小红书等已经潜移默化地影响与改变着我们的生活，“网红”作为其中的主力军影响非常地广泛，公众人物在平台的发言很容易被观众迅速转发与评论，所以“网暴”也是“网红经济”中常常出现的恶劣现象。部分网红通过捏造事实或是在一知半解的情况下误导观众，通过其粉丝造成影响力，进而对当事人造成生活上的困扰，严重者甚至导致当事人的自杀，这是“网红经济”下的悲哀，然而当观众察觉到真相后，网红通过简单的道歉及公关转移视线，很快引导观众关注其他事件。我们在“网红经济”下沦落成为“键盘侠”“施暴人”，这并不是网红经济的初衷[3]。

3.2.2 “网红经济”引发大量纠纷

网红经济的高速发展同样带来了许多纠纷问题，尤其是电商平台的纠纷治理是如今需要重点关注的一部分。例如网红经济中存在的打赏行为近年来频出纠纷，许多年轻人关注各类直播平台，对自己喜欢的主播进行打赏，尤其是一些未成年人在父母未知的情况下，进行“天价”打赏，事后却要求追索偿还，无疑给网红经济治理带来了巨大的困难与风险。除了网红与消费者之间频繁爆出矛盾，网红与所在MCN 公司之间同样存在大量纠纷，近期经常爆出某百万或千万账号停更，某博主与公司利益发生纠葛，公司为了赚取利润肆意压榨网红等新闻。究其根本，是“网红经济”背后制度的不透明化、监管不力、法律不完善等问题[4]。

3.2.3 消费者与原创作者利益受损

在利益的熏陶下，如今带假货、推送劣质产品等现象频繁发生，部分网红为了广告费而不认真挑选产品，不做任何的背景调查，向广大消费者推荐品质不过关的产品，损害消费者的健康安全。同时，抄袭创意、搬运他人视频更是对认真做视频内容的原创作者们的侵犯，使网红市场上也出现“劣币驱逐良币”的效应。这不仅使广大消费者和原创作者们对该市场丧失信心，同时也扰乱了整个网红经济的秩序[5]。

4 如何整治网红经济乱象

4.1 提高“网红”准入门槛，打造健康网络平台

“网红”并不是随意进入的一门职业，同样需要一定职业技能、职业道德与规范。作为网红自身，应当充实自己的真才实学，宣传积极向上的正能量，制作有品质有营养的内容。作为专业的公司和团队，应当认真挑选有素质有能力的网红，打造正规和专业化的团队，顺应时代热点创作优质内容而避免网红经济的泡沫，合理使用资本宣传而非让网红经济被资本所禁锢。

4.2 消费者理性对待“网红经济”，宣传正能量

作为网红经济的助推手，消费者应当提高自身的辨别能力，积极监督，支持正能量网红，让低俗化内容远离网红经济。在直播打赏中，应当在自身能力范围之内进行合理打赏，避免事后发生纠纷，购买商品时，也应当独具慧眼，识别商品的合规性，遵循是否需要的原则，理性消费。

4.3 完善法律法规体系，规范“网红经济”市场

要想完善网红经济，“有形的手”——政府的作用必不可少。政府需要制定一系列的严格的相关政策及法律措施，制度要透明化、标准化、人性化，坚决杜绝不当的行为，进行严格的处罚，切不能让资本成为“网红”的保护伞。

5 结论

近年来，实体经济的发展速度有所减慢，而互联网的新时代却给“网红经济”带来了发展的契机。在“网红经济”爆火之下，本文通过探究网红经济发展现状和对社会的影响，深入地理解了何为“网红经济”，这为今后其积极健康发展、营造合理有序的平台提供了有力的依据。“网红经济”是中国经济市场的新型组成部分，也是未来发展之大势，把握好尺度，正确引导其发展，中国的经济格局将会更加完善与进步。