我国会展业对制造业转型升级的影响研究——基于数字技术和人力资本的中介效应

蔡卫民，杨依翎

(湖南师范大学旅游学院，湖南 长沙 410006)

0 引言

我国制造业的出口产品在中低端领域，与印度相较，2017—2019 年出口相似度由45.7% 提高至48.9%。在高端制造业领域，部分产业发展所需要的核心材料被欧美日韩等国家所垄断，如在我国汽车行业，由于芯片被限制进口，2021 年我国汽车减少的产量占总产量的19.6%。在专利技术上，我国研发投入的规模较小，强度低于世界制造强国3%左右的水平。由此可知，我国制造业在中低端领域正面临着发展中国家的蚕食，高端领域受到发达国家的垄断。除此之外，还存在劳动生产率低下、自主创新能力不强等问题。我国制造业的发展面临危机，制造业转型升级成为迫切的需求。《中国制造2025》中指出，为实现制造强国的目标，我国明确提出了制造业发展“三步走”战略以及智能化、高端化、绿色化、服务化的总体导向。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035 年远景目标纲要》中表明，要加快先进制造业和现代服务业的融合步伐；推进智能制造行动，扩大服务型制造模式适用范围。党的十九大报告还指出，要想实现民族振兴、赢得国际竞争主动的战略资源也离不开大量的人才作为基础支撑。因此要实现我国制造业转型升级，需着力加快建设实体经济、科技创新、人力资源协同发展的产业体系。

会展业能够为产业和人才的发展有效供能。会展业是支撑数字经济发展的重要平台，各大以“数字”为主题的展会的开展说明了:通过展会平台能够有效展现数字领域的最新成果，有效聚焦数字经济发展的新问题，有效预见数字经济发展的新趋势[1]；有研究以数博会数据为基础，运用灰色关联法分析了贵州省会展经济与数字经济发展的协同程度发现，会展业与数字经济的协同发展能有效促进地区的经济增长[2]；同时，在与区域融合发展的过程中，会展业的发展对人力资本提出了新的需求:一是对宣传、策划等专业人才的需求，二是对旅游业、餐饮业等相关行业就业人才的需求[3]。这意味着，相关产业和部门需积极加大对人力资本的投入力度，以提高人力资本与会展产业发展的拟合度，高效促进相关产业的发展[4]。

在制造业转型升级过程中，离不开相关人员、技术和产业的助推作用[5]。这表现在:展会能够有效推广制造业企业产品，为其开拓市场，创造价值，并且展会规模越大，对制造业产品推广效果越好[6]；人工智能、互联网信息技术的应用能够帮助企业高效获取客户信息，提高企业的信息储存、共享和应用能力，加强组织之间的联系，引导制造业朝着高级化和合理化方向发展[7-8]；人力资本能够通过知识外溢效应，将先进技术渗透至整个企业甚至整个行业，直接推动制造业转型[9]；此外，还有学者运用双向固定效应模型研究了产业融合对制造业转型升级的不同路径，发现技术创新和人力资本作为中介变量均能有效促进制造业转型升级[10]。

因此，制造业企业不仅要加强数字化基础设施建设和人才队伍建设[11]，还要积极通过展会平台，展示推广制造业产品和服务，并高效运用获取的数据，促进制造业转型升级[12]。

通过以上文献的梳理可知，会展业对数字技术、人力资本和制造业转型升级均会产生影响，但尚无研究从会展业的视角出发分析其对制造业转型升级影响的中介机制。因此，本文将从理论和实证两个方面论证会展业对制造业转型升级的促进作用，并将数字技术和人力资本纳入会展业与制造业转型升级的关系研究中。首先，厘清会展业对制造业转型升级的影响机理。其次，将会展业、数字技术、人力资本和制造业转型升级纳入统一分析框架，运用熵值法对指标进行整合，并使用依次回归的方法计算变量之间的效应。最后，根据实证结果进一步验证上述影响机理。这在一定程度上丰富了相关领域的研究，同时，通过本研究可以为相关部门推进制造业转型升级提供新思路和新方法。

1 机理分析与研究假设

1.1 会展业与制造业转型升级

一场展会将涉及一个行业上中下游企业的参与，制造业企业通过参展能够了解产业上游技术的变革来降低本企业生产运营的成本；观察产业下游市场的反馈机制来分析消费者的偏好和变化趋势；横向学习行业最新经营理念和创新产品与服务来提高制造业企业自主创新能力，全方位推动制造业企业转型升级。此外，展会通过创新举办模式，如第25 届义博会采用的“标准+展会”模式，对参展商提出了严格的参展要求，这不仅优化了商户的生产经营方式，有效保障了产品质量，提高了企业效益，而且还带动了整个义乌市制造业的转型升级。

产业发展水平在很大程度上也影响了展览业发展水平[13]。会展业在带动制造业转型升级的同时，制造业的发展也能够完善城市相关基础配套设施建设，提升城市的接待质量、服务水平和办展质量[14]，进而吸引更多企业来此办展以及大量客户来此参展，为会展业的发展提供支撑。据此，提出假设1。

H1:会展业正向影响制造业转型升级。

1.2 会展业对制造业转型升级的间接作用机制

1.2.1 数字技术的中介作用

技术-经济范式理论指出，数字技术的突破会由初始产业扩散至更多传统产业，对其管理架构、生产经营各个环节进行变革，从而促进制造业转型升级[15]。一方面，数字技术的发展和应用可以延伸至会展业，从而共同促进制造业转型升级。制造业企业可以将VR、AR、大数据等数字技术应用至展会现场，以此丰富产品和服务的展示形式，使观众产生兴趣，增进观众对产品或服务的了解，并通过实际产品或服务体验给观众感官上造成冲击，优化观众体验，给观众留下深刻的品牌记忆。制造业企业还可以通过观众体验，结合大数据的运用来获取用户数据和市场数据，生成用户的数字画像，掌握用户需求[16]，判断市场发展趋势，为企业自身的生产经营提供决策基础，提高企业的供给质量。另一方面，制造业企业通过参展，能够了解、接触、学习到行业的最新数字化生产技术、产品和服务技术以及先进的数字化管理模式，并将其转化为自身转型升级的动力来源。在展会上，制造业企业通过展示产品和服务、讨论交流、相互合作，为企业进行产品与技术的研发创新提供灵感来源，为企业的发展提供新方向，催生新业态新模式，进一步推动制造业产业的转型升级；在组织管理方面，企业可以引入数字技术在组织内部搭建起一个信息传递、沟通交流的网络平台，实现移动化、便捷化、高效性的沟通和管理[17]；在生产经营方面，引入数字技术能够实时监控生产过程，对其进行及时且精密的控制，提高产品质量。据此，提出假设2。

H2:会展业将通过数字技术的中介作用来正向影响制造业转型升级。

1.2.2 人力资本的中介作用

高素质人力资源是推动制造业发展的主体，高水平知识存量、知识转化能力是提升制造业水平的基础和关键[18]。在制造业企业参展的过程中，若企业想将对外习得的技术内化为企业自身的资本，需要充分发挥人力资本的作用。人才是对本企业原始的生产、制造、加工、运输等环节进行优化调整的执行者，若企业人才不能理解、学习、吸收和掌握新技术，有效融合、优化数字技术与企业的各个生产经营环节，将会制约制造业企业的转型升级[19]。根据干中学和知识外溢内生增长模型，企业人才一方面在生产产品和在展会现场提供服务的过程中不断积累经验和知识，另一方面通过参展不断接触、学习新技术新理念，在企业内部进行创新和研发，提高生产效率、增加产品附加值以及促进资源合理高效利用，推动制造业企业的发展，并通过知识外溢，影响到其他厂商甚至整个产业，逐渐形成以知识、技术密集型为主的高附加值行业，最终促进制造业转型升级。据此，提出假设3。

H3:会展业将通过人力资本的中介作用来正向影响制造业转型升级。

2 研究设计

2.1 变量构造与选取

2.1.1 被解释变量:制造业转型升级

制造业转型升级主要是指制造业产业结构调整和优化[20]。本文参考王治和王耀中的方法，选用工业增加值对制造业转型升级进行测算。基于数据可得性，工业增加值指标采用工业GDP 来代理。

2.1.2 解释变量:会展业

会展包括会、展、节、演、赛，这些活动的举办能够直接或间接带动经济的发展[21]。本文将综合康黎雅对展览业发展水平的测量方法，从展馆数量、展馆面积、展览数量、展览面积、管理部门、民机社团和研究机构七个方面展开对会展业的测度[13]。

2.1.3 中介变量:数字技术和人力资本

数字技术是一种将各种信息转化为计算机可以识别的语言并对其进行加工、储存、分析以及传递的技术，其包括了大数据、人工智能、移动互联网等[22]。为了方便测算数字技术，本文结合陈浩等人的指标体系建设，将数字技术分解成电信业务总量、互联网普及率、移动电话普及率和信息服务业就业人员情况共4 个指标；人力资本是指通过教育和培训等投资所获得的劳动者的知识、健康、技能等具有经济价值的无形资本。本文借鉴杨仁发和刘璇的测量方法，以R＆D 人员全时当量来测量人力资本[10]。

2.2 模型构建

为研究会展业对制造业转型升级的影响，本文参考温忠麟和叶宝娟[23]的做法构建中介效应模型，并使用依次回归的方法进行模型检验。若依次回归的检验结果均显著，则依次检验的结果会强于bootstrap 方法检验出来的结果。模型设定如下:

其中系数c是自变量X对因变量Y影响的总效应；系数a是自变量X对中介变量M的效应；系数b是表示在控制了自变量X后，中介变量M对因变量Y的效应；系数c'是表示在控制了中介变量M后，自变量X对因变量Y影响的直接效应；e1、e2、e3均为方程的残差。中介效应＝a×b，总效应＝a×b+c'。

2.3 数据来源与说明

样本选用2011—2020 年共10 年的时间序列数据作为研究的基础，其主要来源是《中国统计年鉴》《中国工业统计年鉴》《中国互联网络信息中心的中国互联网络发展状况统计报告》和《中国展览数据统计报告》，在数据搜集过程中出现的缺失值均采取多重插补法进行补充。

为了减少误差，使逐步回归方法计算得出的数据更为准确，本文首先采用熵权法分别测算出反映会展业和数字技术的综合指数，同时，将人力资本和制造业转型升级的数据进行了归一化处理。接着运用逐步回归的方法测算会展业对制造业转型升级的效应以及数字技术和人力资本所产生的中介效应。最后根据测算结果得出相应结论。

3 实证分析

3.1 描述性统计

为了计算变量之间的紧密程度，本文运用SPSS软件先对会展业、数字技术、人力资本以及制造业转型升级四个变量进行Pearson 相关性分析，结果如表1 所示:变量两两之间均在5%以下呈现显著正相关关系，这说明会展业与制造业转型升级之间呈显著正相关，会展业和数字技术与人力资本均呈显著正相关，数字技术和人力资本与制造业转型升级呈显著正相关，这为后续的假设检验提供了基本的支持。

3.2 中介效应检验

上述分析结果表明，会展业对制造业转型升级有显著作用。为进一步厘清会展业与制造业转型升级之间的具体联系，本文采用逐步回归法探讨其中的影响机制，结果见表2。

表2 中介效应回归结果

首先，从表2 中的列(1)可以看出，会展业对制造业转型升级的总效应为1.024，并通过1%水平下的显著性检验，说明会展业对制造业转型升级的正向影响显著，因此验证假设1。

其次，从表2 中的列(2)可以看出，会展业对数字技术有显著的促进作用，系数达到0.794。列(3)的结果显示，在加入中介变量数字技术后，会展业对制造业转型升级仍然存在显著的推动作用，且回归系数小于列(1)的估计系数，中介效应占比为0.572，说明会展业的数字技术效应对制造业转型升级具有显著的正向中介效应。因此，验证假设2。在会展业发展过程中，数字技术引致的溢出效应扩散至传统产业，激励企业技术变革和创新，推动生产要素结构由劳动密集型向技术密集型转换，推动制造业转型升级。

最后，从人力资本的中介效应来看，列(4)的估计结果显示，会展业对人力资本水平的提高呈现正向促进作用，估计系数通过1% 水平下的显著性检验。从列(5)可以看出，加入中介变量人力资本后，会展业对制造业转型升级的回归系数仍然为正，且估计结果在5%水平下显著，与列(1)相比其回归系数较小，中介效应占比为0.534，说明会展业推动的人力资本效应对制造业转型升级有显著的促进作用。因此，验证假设3。会展业的发展引致的知识溢出效应增加了人力资本累积，有助于提高制造业生产效率，合理配置资源，从而推动制造业转型升级。

4 结论与启示

在总结前人已有研究的基础上，本文分别从理论和实证两个方面验证了会展业对制造业转型升级的影响机制。研究结果表明:第一，会展业对制造业转型升级的总效应显著为正；第二，随着会展业的发展，数字技术发展水平和人力资本水平也将进一步提升，并对制造业转型升级产生显著的部分中介作用。

因此，为了充分发挥会展业对制造业转型升级的推动作用以及数字技术和人力资本的中介作用，本文的启示如下:第一，积极运用数字技术，赋能制造业转型升级。展会举办过程中，通过线下智慧场馆的建设，为观众和展商提供智能指引、智能导航以及产品推送，将客户引导至其可能感兴趣的展位进行参观、交流，实现客商精准匹配、供需精准匹配。同时，在线上积极打造虚拟展会、云游展会，延长办展时间、打破空间局限、丰富办展方式，运用VR、人工智能等数字技术烘托展会氛围、调动观众感知、创新观众体验，使观众身临其境，提高参展效益；展会举办后，将展会举办中收集的观众信息、商户信息以及交易信息等存储至信息管理平台，运用大数据分析出用户画像，精准了解用户个性化喜好，突显长尾效应，提高产品附加值。同时，还可利用数字技术优化生产流程，提高生产效率、创新产品和服务，推动制造业转型升级。第二，大人力资本的投入，支撑制造业转型升级。大力提高人力资本的投入水平，以培训、教育为主要方式，以职业院校、校企合作和企业自身为主要载体，培养出一批推动制造业产业转型发展的高质量人才。通过开办职业院校和推动校企合作，有针对性的教授相应课程并提供真实工作场景中的实践机会，提升人才的技能和素质，增加实际工作经验，使其更好地满足制造业高质量发展的需要；开展企业内部培训，根据企业发展中出现的实际问题提出培训计划和内容，不断更新、改善和优化员工相应的工作知识和技能，使其更有效地促进制造业企业的发展和转型。