乡村产业融合背景下的共享农庄多元发展研究

张琪 周晓春 杨睿

摘要：乡村产业融合在解决城乡不平衡发展问题方面具有重要意义，在此背景下，共享农庄应运而生。文章深入探讨了共享农庄多元发展的内容、方式和功能，并分析了该模式面临的资源与力量分配不平衡、市场竞争下同质化涌现、技术压力与管理困境、文化认同失衡和商业化冲击等方面的挑战，针对性地提出了构建协同发展机制、进行差异化特色定位、技术引进与人才培养、实现文化保护与商业平衡等解决途径，以期推动农业多元发展、全面推动乡村振兴。

关键词：乡村振兴；产业融合；共享农庄

文章编号：1674-7437（2023）10-0091-03     中国图书分类号：F327     文章标识码：A

基金项目：江苏农林职业技术学院科技研究一般项目“乡村产业融合下的共享农庄多元模式规划建设研究”（2021kj71）。

作者简介：张琪（1994-），女，汉族，江苏句容人，硕士，讲师，研究方向为园林规划设计、乡村产业研究、乡村振兴。

周晓春（1989-），女，汉族，江苏句容人，硕士，讲师，研究方向为乡村绿地规划设计。

杨睿（1992-），女，回族，吉林长春人，硕士，讲师，研究方向为园林施工工程、乡村振兴。

党的二十大报告强调“全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动”[1]。2023年中央一号文件《中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》进一步从做大做强农产品加工流通业、加快发展现代乡村服务业、培育乡村新产业新业态等方面，对乡村产业高质量融合发展作出全面部署[2]。乡村振兴战略的核心目标是实现乡村产业的优化升级和可持续发展，共享农庄作为乡村产业多元发展的新模式备受关注[3]。然而，尽管共享农庄具有推动乡村产业融合的潜力，但在实践中仍存在诸多问题。因此，通过深入分析案例，揭示共享农庄的发展模式、经验教训，进而为促进乡村产业融合、全面推进乡村振兴提供实践指导有重要意义。

1   乡村产业融合背景与共享农庄概念

1.1   乡村产业融合的背景

乡村产业融合是解决城乡发展不平衡和实现可持续发展的迫切需求。中国城乡差距逐渐扩大，城市快速发展，而农村资源闲置浪费，加之技术快速发展，催生了乡村产业融合的动机[4]。传统农业难以满足现代社会多元化的市场需求，而通过乡村产业融合能够整合资源、优化农村结构，不仅能够提升农产品附加值，增加农民收入，还能促进农村地区的可持续发展，缓解了城市人口过度集中的压力。同时，市场对生态环保和绿色产业的要求逐渐提高，这为乡村产业融合提供了更为广阔的发展空间。从根本上看，乡村产业融合体现了中国城乡一体化的新理念，是实现乡村振兴战略的重要举措，也是应对人口迁移、资源浪费等问题的有效手段。因此，深入推进乡村产业融合，促进农村地区经济社会的良性发展，已然成为紧迫任务和长远目标。

1.2   共享农庄的概念

共享农庄是在乡村产业融合背景下兴起的一种创新型农业经营模式，旨在将农庄资源与乡村旅游、休闲度假等产业有机结合，实现资源共享、多元经营的目标。共享农庄不仅是农业生产基地，更是综合性服务平台，兼具农业、旅游、休闲、教育等功能，创造出游客多重体验的全新空间。共享农庄强调农业的生态性、特色性以及與城市居民的互动，将农村资源转化为创新性、情感性、体验性的服务。共享农庄在保持农民产权不变的前提下，通过关注利益相关方的需求，实现农村安全生产、宜居生活，促使各方受益并积极参与，重视多元要素相互协调，构建了充满活力和吸引力的农村发展模式，为乡村振兴战略的实施提供有力支持。

2   共享农庄的多元发展内容、方式和功能

2.1   共享农庄的多元共享内容

共享农庄作为多元发展的新兴模式，主要通过共享土地资源、农业生产资源、销售渠道、农业技术和知识、品牌和营销、休闲旅游、社区合作以及劳动力等多元内容，实现农业产业链的协同发展。这种共享模式通过集合不同参与者的优势优化资源配置、提高生产效率、推动农产品走向市场、增强农产品品牌影响力、吸引游客体验、构建紧密的社区合作关系，以共建共享共富为目标，全面推进乡村振兴，为农业多元发展提供了新的路径和机遇。

2.2   共享农庄的多元共享方式

共享农庄作为一种创新的农业经营模式，涵盖了多元的共享方式，从不同主体的角度实现资源的充分共享与合作。农民通过提供土地、房屋等资源，参与股权认筹，获得红利回报，并在农庄就业，实现就地就业的双重共享。村集体通过集体资产或资金入股，参与农庄建设与管理，推动集体经济发展，在发展所得中实现共享与回报。企业为共享农庄提供技术、管理、资金等支持，通过股权参与获得发展红利，形成资源共享与利益合作的模式。政府以引导、扶持和保障的方式支持共享农庄发展，实现地方发展与资源共享的双向推动。消费者通过旅游体验、农产品认养等方式参与共享农庄，享受乡村生活，在消费中实现对农业资源的共享。

2.3   共享农庄的多元功能

共享农庄作为一种综合性农业发展模式，具有丰富的多元功能和价值，涵盖了农业、经济、社会、环境等多个层面的利益。第一，共享农庄在农业领域发挥了多元的功能，促进了农业资源的高效利用和农产品的多样化生产，推动了绿色农业的发展，强调不滥用化肥农药、不化学保鲜等严苛标准，保护农田生态环境；第二，共享农庄在经济方面具有重要价值，创造了当地就业机会，带动了周边旅游、餐饮、物流等产业的发展，形成了全产业链的融合，推动了农村经济的增长，提供了农产品销售和品牌推广的机会，提高了农产品的附加值，促进了农村特色产业的发展；第三，共享农庄在社会层面具有促进社区互动和文化传承的功能，吸引了消费者参与，为当地提供了休闲娱乐的场所，通过农庄内的各类活动和体验，共享农庄也传承了乡村文化、传统农耕技艺等，加强了乡村社区的凝聚力和认同感。

3   乡村产业融合背景下共享农庄多元发展面临的问题

3.1   资源与力量分配不平衡

在乡村产业融合背景下，共享农庄作为一种多元发展模式，引领着乡村的经济复苏，但也遇到了资源和力量的分配不对等与不平衡问题，使本地居民因资源分配问题难以形成合力。以海南省临高县东英镇兰刘共享农庄为例，该项目于2022年8月28日由全体村民组成员共同签字（按手印）同意由村民组长刘健签订合作协议，同年9月30日第二次由村民组全体村民再次共同签字（按手印）通过《农村旧宅收回集体所有的声明书》。但在之后的项目实施过程中，陆续有10户村民针对村集体回收他们在老村闲置十余年的宅基地的补助方式和补助标准有不同意见，并反复施压阻止村民小组村长签署项目合作协议，导致沟通工作受到严重阻碍，严重影响了共享农庄项目的推进工作，影响全村共同富裕的道路。

3.2   市场竞争下同质化涌现

共享农庄作为一种新型经营模式，正在呈现多元发展和丰富的社会、经济、文化价值。然而，随着越来越多的共享农庄涌现，市场竞争激烈程度不断升级，导致农庄之间在资源利用、产品创新等方面出现同质化，从而难以在消费者心目中建立独特的品牌形象和差异化价值。例如，从2018年开始，包头越来越多的闲置土地通过土地流转的方式开始了丰富的经营活动，当地的共享农庄也进入到了白热化的竞争中，但当地共享农庄的发展模式均是“种植+休闲+餐饮+娱乐”，调查研究发现，部分游客在尝试3至5次共享农庄后就会产生明显的厌倦感，认为活动除餐饮、游玩、购买农产品外，再无新意。

3.3   技术压力与管理困境

一方面，在共享农庄的多元发展中，技术压力日益加剧。然而，新技术的引入、应用和更新需要投入大量时间和资源。共享农庄可能难以跟上技术变革的步伐，导致技术压力逐渐增加，影响共享农庄的经营可持续性发展[5]。另一方面，共享农庄的多元发展需要具备跨领域的专业人才，包括农业、旅游、市场营销等，但乡村地区通常缺乏高素质的人才，在此情况下，经营管理问题层出不穷。例如，海南省三亚市吉阳区红花共享农庄内萌宠乐园拖欠员工工资、河南省平顶山市龙泉乡园共享农庄水上乐园儿童票不让家长陪同、山西省太原市龙之源共享农庄节假日道路長时间拥堵等问题，这使得共享农庄难以适应快速变化的市场环境，陷入技术与管理的双重困境。

3.4   文化认同失衡和商业化冲击

一方面，文化在乡村发展中既是独特的卖点，又是游客体验和社区认同的重要基石。随着不同地域、文化背景的人群参与，共享农庄作为多元文化融合的平台，可能因不同文化元素的交织而引发认同失衡[6]。另一方面，商业化冲击也对乡村长远发展产生负面影响。例如，曾经被称为“中国最美丽的小城”之一的凤凰古城于2001年在黄龙洞投资股份有限公司9.36亿元的投资下做出了一系列改变，各类旅行社肆意横行、大量商铺入驻、铺天盖地的广告宣传、捆绑售票，后来甚至在上游修了一座新城，过度的商业化让这座古老的小城丧失了原有的风味。随着共享农庄的发展，未来也可能陷入凤凰古镇一样的发展困境，在资本市场的冲击、文化遗产的过度消费下，导致原本纯粹的农村环境被商业活动占据，破坏了农庄的原汁原味和农庄的独特性。

4   基于乡村产业融合下的共享农庄多元发展策略

4.1   构建协同发展机制

在乡村产业融合的大背景下，共享农庄所面临的资源与力量分配不平衡，迫切需要构建协同发展机制来化解。这一机制的核心在于建立联盟合作与资源共享的框架，通过共享农庄联盟的形成，资源配置的协商机制的建立，政府的引导与政策支持，跨界合作与资源整合，以及信息共享与合作创新等多重举措，促进各农庄之间实现资源优势的互补和合作创新[7]。通过联合协作，共享农庄可以有效规避过度竞争造成的资源浪费和纷争，达到资源共享的目的，有助于促进乡村产业融合的深入发展，为共享农庄提供了更加稳定和可持续的发展平台。

4.2   进行差异化特色定位

在共享农庄多元发展中，差异化特色定位策略具有重要意义，通过明确而独特的特色定位，共享农庄能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。以海南省儋州市嘉禾共享农庄为例，其巧妙地将热带水果作为“敲门砖”，打造热带水果主题体验，吸引游客和消费者，实现了农业、旅游和观光的有机融合[8]。这种特色定位不仅满足了消费者对于独特体验的需求，还为共享农庄在市场上树立了独特的品牌形象，赋予了其可持续竞争力。以此为鉴，共享农庄要成功运用差异化特色定位，全面分析当地资源和市场，深刻理解目标消费群体的偏好，通过创新活动、营销策略等方式将特色定位与消费者需求紧密结合，以此建立与众不同的市场地位，从而实现长远发展。

4.3   技术引进与人才培养

在共享农庄的多元发展中，新技术的引进与人才的培养两者缺一不可[9]。一方面，先进技术的引进为共享农庄发展提供了“硬件”支持，通过引入先进的农业技术，共享农庄可以提高生产效率、优化产品质量，以及降低环境影响，而引入互联网、大数据、人工智能等新技术又能够实现“人-货-场”的互联互通，真正打破时空制约，实现共享模式。另一方面，人才培养为共享农庄发展提供了“软件”支持，以湖北省荆州市江陵县青山猎云居为例，为了提升共享农庄从业人员的服务水平和工作能力，江陵县人社部门开设了共享农庄餐饮行业服务就业培训班，针对当地村民的实际情况，聘请专业的餐厨及运营教师，通过现场指导讲解等方式，帮助从业人员提升管理和服务技能。技术引进与人才培养的策略有助于改善共享农庄的经营和服务质量，提升产品和服务品质，提升农庄在市场上的竞争力，同时为乡村产业融合创造更加有活力的环境。

4.4   文化保护与商业平衡

在乡村产业融合的背景下，共享农庄的发展不仅受到商业竞争的影响，还必须平衡文化保护与商业化的冲突[10]。以海南省海口市三角梅共享农庄为例，文化保护与商业平衡得到了有机融合，共享农庄以三角梅为主题开办花展，保护和传承了乡村的自然文化，共享农庄将红色文化融入发展中，将革命模范村边洋村的红色文化作为精髓，不仅传达了历史价值，更为共享农庄增添了独特的文化内涵。游客在欣赏美丽花海的同时，也可以感受到红色文化的魅力，这使农庄在商业发展中保持了对自然环境的尊重，实现了文化、商业和自然的和谐共融。

5   结束语

共享农庄作为乡村产业融合的新型模式，虽然为乡村振兴带来了希望，却也面临资源与力量分配不平衡、市场竞争下同质化涌现、技术压力与管理困境、文化认同失衡和商业化冲击等方面的挑战。然而，通过构建协同发展机制、进行差异化特色定位、技术引进与人才培养、实现文化保护与商业平衡，共享农庄有望克服这些问题，为乡村产业融合注入活力，推动农村可持续发展，助力乡村振兴迈出坚实的步伐。

参考文献：

[1]中华人民共和国农业农村部.中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见[EB/OL].（2023-02-14）[2023-02-14].http：//www.moa.gov.cn/ztzl/2023yhwj/zxgz_29323/202302/t20230214_6420463.htm？eqid=f4f44df3001193e700000003642a385c.

[2]中華人民共和国农业农村部.2023年中央一号文件公布 提出做好2023年全面推进乡村振兴重点工作[EB/OL].（2023-02-13）[2023-02-13].http：//www.moa.gov.cn/xw/zwdt/202302/t20230213_6420446.htm.

[3]陈奇琦.乡村振兴背景下农村产业融合发展研究[J].农业经济，2023（02）：46-48.

[4]曹哲，邵旭.我国农村一二三产业融合发展的动力机制研究[J].西南金融，2023（04）：57-70.

[5]金雅琪，常嘉懿.苏州共享农庄助推产业融合发展的机制研究——以刘家庄共享农庄为例[J].环渤海经济瞭望，2022（09）：60-64.

[6]耿松涛，张伸阳.乡村振兴视域下乡村旅游高质量发展的理论逻辑与实践路径[J].南京农业大学学报（社会科学版），2023，23（01）：61-69.

[7]黄凌云.乡村振兴背景下乡村旅游与农村三产融合发展路径研究[J].农业经济，2021（11）：73-74.

[8]汪雨，陈才，吕雪娇.海南共享农庄发展困境与因应对策研究[J].中国市场， 2023（16）：22-25.

[9]王蕊蕊.“村企联动”推进共享农庄建设的地方实践研究——以三亚市为例[J].乡村科技，2022，13（11）：42-45.

[10]陈慧.“共建·共享·共富”——三亚以大茅村为试点打造共享农庄助力美丽乡村建设[J].今日海南，2021（12）：68-69.