融媒体背景下的重大题材报道创新——析系列专题报道《江西“三农”这十年》

□陈丽 王华

农业农村农民问题，历来是国家的根本大计。江西是传统的农业大省，曾经为国家的经济建设作出过重要贡献。习近平总书记在江西视察时，对江西农业农村发展给予了“气象新、面貌美、活力足、前景好”的高度评价。为了展示江西省农业、农村和农民近十年来的发展变化，在党的二十大后，江西广播电视台推出系列专题报道《江西“三农”这十年》，全方位呈现新时期江西农业的面貌。系列报道分为“赣鄱粮仓”“产业融合”“品牌兴农”“美丽乡村”和“聚力改革”五个部分，勾画出江西农业发展新图景；报道涵盖了基本粮食保障、产业发展、科技兴农、品牌营销和乡村建设五个为人们所关注的重要问题，有助于广大观众了解日新月异的新农村。这档系列专题报道的推出，既有深远的历史意义，又有重大的现实意义。从历史上来看，江西作为农业大省，以粮食生产而闻名，也由于传统农业效益瓶颈制约了经济发展，农业生产效益一度停滞不前；从现实来看，近十年来江西“三农”发生了显著的变化，农业产业升级、三产融合、乡村建设、宅基地改革、土地流转、资本下乡等政策变革产生了巨大的效能，农业经济稳步发展，农村面貌发生了翻天覆地的变化。系列报道推出后，引起了人们的普遍关注，今日头条、今视频等各大网络平台同时转播，迅速成为社会的热点。

融媒体环境下的“三农”报道

主流媒体的农村题材报道，依托于主流媒体的资源优势，在农业题材报道领域中发挥了重要作用。江西广播电视台的《稻花香里》是一档关于农业问题的专栏节目，以农业的政策宣传、生产服务、技术推广、土地经营、农民生活等内容为主；节目深入江西农村，报道“三农”问题，起到了联系农民、服务农业、助力农村的重要作用。可以说，在江西的农业题材报道宣传中，该专栏节目曾经发挥了重要作用。

随着媒体传播环境的变化，当代电视系列专题，在制作、播出、运营等多方面都发生了显著的变化。由于人们收看节目形式的变化，网络融媒体平台，已经成为电视专题片推广的主要渠道。融媒体环境，一是指利用融合传播平台，把广播、电视、报纸、互联网等既有共同点又存在互补性的不同媒体进行人力、内容、宣传等方面的全面整合；二是相应的运作模式，要求传统电视专题节目在整体设计、议程安排、叙述风格、画面解说设计等方面做出全面调整。

在融媒体时代，最为重要的变化来自于“海量”网络内容的冲击，即使以往被人们忽视的农业类题材节目，近年来在网络平台也层出不穷。从理论上来说，在网络空间包容的环境下，以个体身份制作的视频短片不断涌现，被美国计算机科学家尼古拉斯·尼葛洛庞帝称为“没有执照的电视台”。[1]在以B站、抖音、头条等平台上，越来越多的视频作者，通过视频分享的形式分享内容，让人们从都市生活中暂时脱离出来，将目光投向广阔的农村，在田园画般的乡村中找寻诗意。2019 年，网络视频中的“李子柒”系列忽然蹿红，影响力甚至跨越了国界，迅速成为网络视频中的“现象级”事件。其中，浓郁的乡土气息和田园诗般画面吸引了人们的目光。在短视频如此丰富的移动媒体时代，农业重大题材的报道如何确立其社会引导作用，主流媒体的权威性如何保持，成为主流媒体要直面的重要课题。

《江西“三农”这十年》的报道特色

面对融媒体环境的巨大挑战，主流媒体应该作出积极回应。一方面，主流媒体要“守正”，坚持主流媒体的权威性和公信力；另一方面，主流媒体要顺应环境，积极“创新”，要照顾到当代受众收看习惯和审美需求，改变传统的内容表达模式，以吸引更多受众。系列报道《江西“三农”这十年》就是范例。

结构完整，体现了主流媒体的权威性。报道以粮食问题开篇，以农村产业结构调整为续、归结为新农村和美丽乡村建设。粮食是重要的战略性物资，粮食问题也是事关国计民生的重大问题，围绕着粮食生产和安全问题，系列报道开篇即紧扣农业之根本，契合中央关于粮食安全的重要政策，体现“中国人的饭碗任何时候都要牢牢端在自己手中”的精神，具有重要而深远的意义。

江西省作为传统的农业大省，在维护国家粮食安全地位上做出过重要贡献。粮食产量连续9 年稳定在430 亿斤以上，粮食主产区地位更加巩固，为端稳“中国饭碗”贡献了江西力量。除了传统的粮食生产外，系列报道还深化了粮食安全问题，进一步提出了如何在保障粮食生产稳定增长的基础上，促进农民的增收的命题。系列报道指出，江西农业在历史上为中国粮食安全做出过巨大贡献，将继续发挥其不可替代的地位。

为了增强粮食生产伟大成就的说服力，系列报道当中增加了一些的重要数据，如图片、数据、图表被整合在节目当中，极大地增加了系列节目的信息量，增强了节目的说服力。系列节目既会用数据，让数据“说话”，论证了江西农业的重要成绩。藏粮于地、藏粮于技。截至2021 年，江西累计建成高标准农田2622.7 万亩，占全省耕地面积的64.3%。报道用一组数据表现江西传统粮食种植产业化的进展，提出了江西省高标准农田的改造工作重大意义，将高标准农田作为粮食种植产业升级作为代表，高标准农田建设，代表着现代农业发展的方向。用十年来高标准农田的面积变化，证明江西在大力提升粮食产业升级上取得的巨大进步。

改变传统电视报道风格，满足网络媒体节奏快、生活化的要求。 系列报道每集的篇幅控制在9 分钟之内，篇幅短小，内容丰富紧凑。在融媒体环境下，人们的观看更加趋于跳跃性，对内容的要求更快速，根据CSM 媒介研究全国网2020 年基础研究数据显示，网络观看长视频的平均停留时间为48 秒，短视频为18 秒。这意味着，对于电视专题类的长视频节目来说，平均一分钟左右必须有新的“亮点”出现，防止收看者注意力转移。系列专题片在编辑上适应了融媒体受众的这一特征，频繁推出能够抓观众亮点的内容，紧紧吸引观众的内容。

江西上饶市广信区，云谷田园综合体，一座投资近40 亿元的现代田园综合体，让农业插上了科技翅膀，结出了累累智慧硕果。眼前这20 层楼的蔬菜，年产量可达到400 多吨，是传统产量的30 倍。科技创新为特色农业赋能，标准化中草药的种植园，标准化的采摘园。科技赋能加上资本引用，刷新了人们对农业的认知，休闲农业成为推动农村三产融合的重要抓手。这段关于云谷田园综合体的报道，是当代综合农业的缩影，处处体现了媒体报道的时效性特征，通过生动案例和震撼的画面给人以耳目一新的感觉。科技发展助推农业产业改革，产生了神奇的效果。对于系列专题片来说，处处都有这样的“亮点”，可以调动人们收看的热情。

鹰潭市余江区是江西省启动宅基地制度改革唯一试点县。余江在全国首创村民自治的宅改模式，选取村民代表成立理事会，怎么改村民说了算。余江被列为全国第二轮农村宅基地改革试点县区，这一次余江聚焦盘活农村闲置资产，让宅改成果转化为了群众实实在在的获得感和幸福感。

这段表现新农村宅基地改革的报道，切中农村建设的要害，回应了人们的普遍关注。长期以来，农村的宅基地改革难以推进，农民生活环境脏、乱、差，与秀美的自然风光极不协调。报道以余江区的改革为例，表现了在基层党组织和村委会的努力下，攻坚克难，彻底改变了农村面貌，真正做到了“生态宜居”的目标。节目之所以吸引观众，一方面是案例本身有特色，具有典型代表性，抓人眼球；另一方面，是实景拍摄画面，整洁的街道、崭新的楼房、完善的公共设施，融在秀美的自然环境当中，让观众难以忘怀。

内容新颖性，满足融媒体时代人们对视频的基本需求。观众感觉时时有亮点，处处出新意。此外，系列报道顺应融媒体表达中的轻松自然的表达形式，善于用生动平实语言叙述和概括。在系列专题片中，既有权威准确的数据解读，也有生动的案例分析，“亦庄亦谐”，较好地把握了电视专题片的情绪节奏。如江西特色的小龙虾产业，已经成为江西农业的一张靓丽名片，十年前，江西的小龙虾产业还是个体小规模养殖的家庭副业，如今，在多方努力下已经发展成为全国知名产业。

例如，“襟江带湖的彭泽县，是全国淡水渔业重点县，一只张牙舞爪的小龙虾，已经裂变成为大产业。”这句解说词，生动有趣，动感十足，语言的感染力非常强，把龙虾产业的发展描绘得具体生动。而在对江西农业产业转型成就的表现中，系列专题片选取了典型的农业综合体案例，从无到有，农业综合体在江西这个农业大省产生了巨大的效能，对于改变江西农业整体面貌具有里程碑式的意义。

以上报道通过类比，农业“插上科技翅膀”，表现了农业在科技技术的驱动下产生的巨大变革；[2]“智慧硕果”，表现的是农业科技产生的经济效益，说明江西农业已经脱离了传统劳动密集型的模式。网络融媒体的报道，适合人们轻松愉悦的收看心理，整个系列报道，话语轻松，大量用比喻、类比等修辞方法，增强了语言的感染力。《江西“三农”这十年》，以江西农业十年来取得了巨大成就为主线，表述亲切可信，毫不做作。

通过树典型形成行业的引领作用。系列节目中拍摄了大量典型人物，他们都是锐意进取，勇于创新，务实高效的典型代表，“领时代之先”的代表。熊模昌，江西省南昌市新建区联圩镇种粮大户，毅然放弃城市高收入工作回乡种田，建设大面积高标准农田；蒋鹏程，江西吉内得实业有限公司董事长。他敏锐地意识到江西的生态资源优势，开发江西富硒农产品的优势，是江西农产品品牌经营的代表；赣鄱正品品牌管理有限公司总经理于刚，创立了赣鄱正品品牌认证系统，将全省1200 种地方特色农产品纳入体系中，实现了江西自己的认证系统。

《江西“三农”这十年》的传播优势

描绘了新时期江西省农业十年发展的完整图景， 避免了网络视频碎片化的表述。在这一过程中，不仅仅满足受众需求，也要彰显主流媒体的责任，发挥其舆论引导的重要作用。在以个体视角制作的短视频中，以“生活趣事”“美食”“美景”“民俗活动”为主的内容中，受众感受到了轻松、欢快的节目氛围，人间烟火气，最抚百姓心。江西广播电视台发挥媒体的技术优势、资源优势，这种优势，是在持续关注江西农业发展的历程中积淀形成的。近年来，乡村类型的长视频和短视频，在融媒体平台上层出不穷，这些视频节目通过个体的视角，表达农村生活的方方面面、点点滴滴。不可否认的是，这些视频节目在表达上难免碎片化，内容大量重复，着重于乡村生活片段的表现上，对乡村事业发展的内在机制缺乏认知，难以触及深层次的乡村发展问题。《江西“三农”这十年》的内容跨越了江西农业从传统农业走向现代农业的关键十年，在一些关键的议题上起到了“正视听”的社会效果，在“粮食生产”“科技赋能”“乡村建设”等领域的报道，表现了江西农业转型取得的伟大成就。对于一般受众来说，系列节目起到了很好的普及效果，为人们描绘了立体的全面的江西农业新形象。

更新了受众对“三农”问题的固有认知。由于历史原因，长期以来城市观众对农业题材报道在内容、形式、表达上存在着“刻板化”的印象，农业题材以农村为基础；围绕着“农林牧渔”生产展开。新时期，在城乡融合、三产融合的背景下，“三农”问题跨越农村范围，成为社会广泛关注的对象，农业的问题是人们“未知而又应知”的信息，系列专题报道满足受众对“三农”问题的知情权。系列专题报道，通过翔实的数据，典型案例证明，“三农”问题已经由一个行业性的问题，转变为一个普遍的社会性问题。未来的乡村是开放的，在农村土地制度改革的基础上，农村吸引更多的资本，吸纳更多创新科技，成为经济发展的重要动力。

发挥了农业题材典型报道的优势。行业典型报道，是我们党新闻报道的优良传统，在党的新闻报道实践的历史中，曾经树立了众多行业典范，产生了良好的社会示范效应。系列专题节目给观众树立了全景式的“三农”典范，其中有在农业现代化中科技兴农的带头人、有走农业品牌经营的先行者、有乡村治理的实干家。在融媒体时代，典型报道的范围不断扩大，仍然具有重大的作用。农村事业取得的巨大成就，离不开农村事业的建设者、乡村发展的参与者、乡村改革的践行者，只有主流媒体将镜头对准他们，方能深刻揭示了当代江西乡村建设的深层动力。系列报道的五个部分，选择相关的典型人物，他们具有很强的代表性。与传统农业报道的典型人物相比，系列专题报道选取的典型范围更广，立意更新，已经不再拘泥于劳动模范式的典型，而是适合于时代发展，对社会有引领作用，代表时代发展趋势的典型。

结语

党的二十大报告从全面推进乡村振兴的角度对“三农”工作做了重点阐释，在强调了粮食生产的战略地位的同时，提出要深化农村改革，加快建设农业强国的目标。作为主流媒体，广播电视在乡村振兴中应该发挥其应有的作用，为全社会了解当代农村、农业、农民提供有力参考。作为重大题材的农业报道，江西广播电视台推出的《江西“三农”这十年》系列专题报道给当代主流媒体专题报道提供了重要的参考。在适应网络融媒体环境过程中，主流媒体应该积极调整传播的策略，一方面在叙述表达中适应网络表达的特征，采用生动活泼的方式组织专题报道；另一方面要坚守其在信息权威性和舆论引导方面的主要作用，坚持服务于“三农”建设，树立媒体良好公共形象。