浅析文旅类综艺节目的创新路径——以北斗融媒《影视地图》为例

申 琳

（作者单位：辽宁广播电视台）

文旅类综艺节目是指将文化和旅游资源互相融合，通过不同媒体平台，以综艺的形式向受众展现不同地区的民俗文化与自然风光的节目。近年来，为推动文化与旅游进一步融合发展，各媒体平台不断创新文旅类综艺节目，越来越多质量高、口碑好的节目呈现在观众眼前。

《影视地图》是辽宁广播电视集团（台）和北斗融媒联合打造的一档小型综艺节目，该节目以情境再现的方式向观众重新演绎了曾经以辽宁省为拍摄地以及讲述辽宁历史文化和风土人情的影视作品，也带领观众领略了辽宁省10 余个地市、20 余个景区的自然景观与民俗风情。该节目不仅有效宣传了辽宁省的旅游文化，也极大地促进了辽宁旅游产业的发展。

1 文旅类综艺节目的重要价值

2023 年7 月24 日，中共中央政治局召开的会议指出，要积极扩大国内需求，推动体育休闲、文化旅游等服务消费[1]。文旅类综艺节目具有向受众介绍各地文化、展示各地风光的功能，通过传播，能够激发受众对当地的关注与兴趣，从而有效推动各地旅游业的发展。

1.1 挖掘文化底蕴，展现民俗风情

文化是一个地区发展旅游业的基础之一。在如今文旅融合的大背景下，文旅类综艺节目既要具备一定的休闲娱乐功能，满足受众的日常消遣需求，还要深入挖掘当地特色文化与民俗风情，进一步提高节目内容的深度，更好地满足受众的认知需求。文旅类综艺节目将文化与旅游相互融合，在向观众展示不同地区的自然风光与人文景观的同时，也向观众介绍各地旅游信息与多元文化。文旅类综艺节目是文化和旅游发展的重要推动力量。随着融媒体技术的不断发展，文旅类综艺节目获得了更大的发展空间与更有力的技术支持，因此能够以更生动形象的方式传播各地文化，并激发更多观众对旅游地的游览欲望，从而发挥助推旅游产业进一步转型升级的作用。

1.2 塑造地区形象，彰显地域特色

地区形象是一个地区在大众心中形成的印象和评价，是该地域外观面貌与内在品质的综合。人们对地区形象的认识主要依赖于媒体的介绍，媒体在很大程度上影响着地区形象的传播[2]，而地区形象的塑造与传播又对该地区旅游业的未来发展具有重大意义。文旅类综艺节目是推广地区旅游业的重要途径，能够借助镜头语言展现具有地域特色的标志物与景观，这就有利于向大众塑造地区形象，彰显地域特色。在文旅类综艺节目的宣传下，大众对不同地区的认知得以加深，在观看节目的过程中形成了自己对该地区独有的印象。文旅类综艺节目给地区形象的推广带来了崭新机遇，也为开展地区特色旅游创造了更多可能。

1.3 推动旅游产业转型，提高经济效益

旅游产业升级转型是指改善旅游结构、培育旅游新产品和新业态、推动旅游产业由单一经济功能转变为综合功能的渐进过程[3]。将文化与旅游进行大规模结合，是推动旅游产业转型升级的重要举措之一。文旅融合着重强调将文化元素融入旅游产业之中，并在此基础上生产出更多具有一定竞争力与附加价值的旅游产品。制作与传播集文化、旅游、体验为一体的文旅类综艺节目正是旅游产业提高文化附加价值的有效方式之一。文旅综艺能够挖掘出不同地区特有的文化元素，并将元素注入旅游产品、旅游环境之中，从而有效提升对旅游者的吸引力，提高旅游产业的附加值。融媒体时代，文旅类综艺节目大量涌现，为助推旅游产业的转型升级、提高整体经济效益提供了更多的机遇。

2 文旅类综艺节目《影视地图》的创新之处

在融媒体技术快速发展的当下，文旅类综艺节目只有不断进行创新，才能持续发挥促进文旅融合的作用，获得更大的发展空间。《影视地图》是辽宁广播电视集团（台）和北斗融媒对文旅类综艺节目不断探索与创新之后的实践成果，符合当今时代文旅融合发展的新趋势。

2.1 借助影视作品，扩大受众范围

2015 年，国际电影委员会协会（AFCI）在有关影视旅游的年度会议开场视频中提到，每年全世界有超过10 亿人次会去休闲旅行，他们中每5 个就有一个是受了电影或者电视节目的影响[4]。影视作品具有一定的粉丝基础，将影视元素融入文旅综艺中，可以在一定程度上吸引影视作品原有的粉丝群体，从而扩大节目的受众范围。

《影视地图》是一档借助影视作品来助力当地旅游产业发展的综艺节目，它将曾经在辽宁省拍摄的以及讲述辽宁地区历史文化与风土人情的影视作品作为素材与灵感来源，以情景再现的方式带领观众“云游打卡”这些作品的拍摄地和相关特色地区。《影视地图》囊括许多大热的电视剧和电影，如电视剧《法医秦明》《孝庄秘史》等、电影《夏洛特烦恼》《你好，李焕英》等。在影视作品的参与下，节目向全国观众展现了新时代辽宁省的成就与活力、形象与文化，吸引了包括影视剧粉丝群体在内的一大批观众的注意力。其中，在2023 年春节期间，《影视地图·新春特别版》在辽宁广播电视台影视剧频道上线，收视率屡创新高。截至2023 年4 月，《影视地图》的全网播放量已经突破2 200 万。在《影视地图》的影响下，越来越多的观众对辽宁省内的自然与人文景观有了更深入的认识，去往辽宁旅游的意愿也有所提高，这在一定程度上助推了当地旅游业的发展。

2.2 抓住地方特色，创新节目内容

有特色才能吸引人，一个地方要发展旅游产业，就需要加强对当地特色的正确抓取与深入挖掘，这是有效发展特色旅游的基础，更是旅游生产力快速增强的方式[5]。文化特色对旅游地区的发展影响深远，一个旅游地区若想扩大自身影响力，就必须找到当地的文化特色[6]。文旅类综艺节目开启了一种“地区+综艺+文化+旅游”的新发展模式，其在取材上不断“寻根”，深挖地区特色，致力于向观众展现一个地区的文化深度与人文关怀。

《影视地图》覆盖辽宁省沈阳市、大连市、抚顺市等诸多城市，实地探访沈阳市稻梦空间、大连市闯关东影视基地、本溪市花溪沐温泉等20 余个景区。在制作关于不同城市与景区的节目时，《影视地图》坚持以紧贴地方特色为原则，其节目内容凸显出了不同地区独特且富有吸引力的历史文化、人文风情等。例如，在《影视地图·抚顺篇》中，节目制作组将镜头聚焦于坐落在抚顺新宾的拥有400 多年历史的赫图阿拉古城，在实景拍摄与实地体验的过程中穿插影视剧“穿越”环节，以实地置景的方式重新演绎了《那江烟花那江雨》《太祖秘史》中的相关情节。节目内容紧紧围绕赫图阿拉古城的历史背景，向观众介绍了抚顺市满族历史的同时，也展示了满族服饰与满族美食。在《影视地图·本溪篇》中，节目制作组着重强调了本溪花溪沐温泉景区里的特色“无边泳池”，并在特色温泉区中再现了电影《羞羞的铁拳》中的经典片段。在节目的末尾，两位主持人也体验了一番温泉泡池，五彩斑斓的温泉在一定程度上激发了观众的游玩热情。

2.3 优化叙事技巧，拉近与观众的距离

故事是文旅类综艺节目的核心要素，一档成功的节目必然包含着一些深入人心的故事。从近些年爆火的文旅类综艺节目中可以看出，文旅综艺要想获得观众的认可，拉近与观众之间的距离，就必须重视叙事，不断优化叙事技巧，丰富叙事手段。虽然《影视地图》每期的节目时长仅有短短的5 分钟，但是节目制作组坚持多种叙事技巧相互配合的创作理念，让即便是5分钟的节目也能变得饱满生动、富有趣味。

在叙事视角上，《影视地图》以主持人的第一视角进行叙事。节目主持人亲临现场、切身体验各地特色的节目呈现形式，可以给观众带来最直观的视觉冲击，进而使观众产生一种身临其境的感觉。在主持人的引导下，观众对节目产生了更强的代入感，完成了一种自主体验式的景区游览过程。

在叙事方式上，《影视地图》利用主持人“穿越”现场的演绎方式，在节目中对影视作品的相关剧情进行了复现，透过剧情展现出了各地景区的不同特色。这种突破时空的叙事方式，不仅能够带给观众沉浸式的观感体验，也激发了观众对当地风情特色的想象。

3 从《影视地图》看文旅类综艺节目的发展策略

“文旅融合”在传媒领域的诉求体现为鼓励旅游类综艺节目更加重视对文化的发掘与传播，进而实现“以文促旅，以旅彰文”，这为我国文化传媒和文旅产业协同发展提供了新的机遇[7]。《影视地图》便牢牢抓住文化契机，充分彰显了辽宁地区的历史文化和风土人情，强化了文化、旅游与全媒体之间的叠加效应，为文旅类综艺节目的发展提供了良好借鉴。

3.1 拓宽媒介渠道，扩大传播范围

习近平总书记曾提到：“传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。”[8]《影视地图》之所以能够获得良好的收视数据，与其坚持采用多种渠道共同传播节目有着密不可分的关系。该节目不仅在辽宁广播电视台与北斗融媒平台中播出，也拓展至哔哩哔哩（bilibili，简称“B 站”）、西瓜视频、抖音等视频平台与微博、微信等社交平台。

由此可见，一档文旅类综艺节目的成功，除了需要高质量的节目内容，还应不断拓宽节目传播渠道，扩大节目传播的范围。因此，融媒体时代文旅类综艺节目要始终秉持传统媒体与新媒体优势互补的传播理念，以融媒的方式提高传播效率，放大传播声量。

3.2 融入创意元素，丰富节目内涵

文旅类综艺节目的“火爆”现象虽然使节目数量在一定时期内大幅度增加，但也造成了市场竞争激烈的生态隐患。因此，文旅类综艺节目需要不断创新和优化节目内容，丰富文化内涵，增强文化竞争力[9]。《影视地图》的一大创意是将影视作品与旅游地区相结合，以与辽宁省有关的影视作品为线索，绘制了一个专属辽宁省的旅游地图。在穿插影视作品的经典片段之后，节目主持人会“穿越”回影片，化身为影片中的角色，将剧情内容进行重新演绎。这一创意环节的添加，打破了原有的刻板方式，很自然地将当地的实景实貌展现在了观众眼前。基于此，文旅类综艺节目制作人员在制作节目的过程中应集思广益，适当加入创意性元素，增强节目内容的趣味性与观赏性，使节目带给观众耳目一新的感觉。

3.3 突出当地特色，满足受众需求

《影视地图》深受观众喜爱的原因之一在于，节目凸显了辽宁省不同地区的独特之处，满足了观众对辽宁省的探索需求，激发了观众前往实地的游览欲望。例如，盘锦自古就有“鱼米之乡”的美誉，其丰富的物产也让这座城市美食众多，节目制作人员在制作节目时就紧紧抓住了这一特色，着重介绍了盘锦大米、河蟹、碱地柿子等当地特色美食。

随着信息时代的到来，消费者对于文旅类综艺节目的需求呈现出多元化趋势，各个媒体面临的竞争环境日趋激烈。如何在竞争中掌握主动权、获得核心竞争力，已然成为文旅类综艺节目必须面对的问题，而解决这一问题的关键就在于差异化战略的实施。不同地区的自然与人文景观各不相同，制作人员在创作文旅综艺时应深入挖掘地区差异，充分利用地区特色，从而制作出独特、新颖的节目，减少节目内容同质化现象的出现，满足受众的期待。

4 结语

文旅类综艺节目具有挖掘文化底蕴、塑造地区形象与推动旅游产业转型的重要价值，逐渐成为观众喜闻乐见的一种节目形式。《影视地图》是文旅类综艺节目发展的一次成功尝试。从《影视地图》中可以看出，文旅类综艺节目要想获得可持续发展，就必须积极探索创新发展策略，不断拓宽媒介渠道，扩大传播范围；融入创意元素，丰富节目内涵；突出当地特色，满足受众需求。