地方旅游资源的知名度提升策略——基于影视文化传播的分析

王燕萍，茆雁秋

（1.海南科技职业大学，海南 海口 571100；2.阜阳师范大学，安徽 阜阳 236041）

近年来，随着中国电影、电视剧产业的迅猛发展，影视文化传播已成为提升地方旅游资源知名度的重要策略。在该背景下，研究如何巧妙利用影视文化传播助推地方旅游资源知名度，对于海南乃至整个海南自贸港建设具有重大意义。借助海南影视文化传播的力量，相关从业人员能够制定一系列策略来全面提升地方旅游资源的知名度。通过精心整合影视文化与地方旅游资源，为海南旅游业注入新的活力，大幅提升海南作为旅游目的地的知名度和影响力。

一、影视文化传播对地方旅游资源知名度的影响

（一）影视作品塑造地方形象

1.影视作品是塑造地方形象的有效工具

信息化技术飞速发展背景下，影视作品已成为人们获取信息、了解世界的重要渠道。作为地方旅游资源知名度提升的有效工具之一，影视作品具有独特而广泛的影响力[1]。

一方面，影视作品作为大众娱乐方式，通过故事情节、角色性格、场景布景等元素，能够直观而深入地展现地方的特色与文化内涵。

另一方面，影视作品不仅仅是娱乐产品，更能够触动人们的内心世界，唤起情感共鸣。而当地方形象与观众的情感发生共鸣时，往往会引起观众对该地的好奇、向往与探索欲望，并且愿意将其作为旅游目的地。

2.影视作品中的地方元素对观众印象的影响

影视作品作为地方旅游资源知名度提升的重要工具，通过塑造地方形象的方式影响观众对地方的印象。其中，影视作品中的地方元素对观众印象的影响具有重要作用。

地方元素包括地理环境、建筑风格、民俗文化、人文景观等。影视作品将这些元素融入故事情节、角色性格、场景布景等方面，使观众通过影像感受到地方的特色和魅力。影视作品以其独特的艺术形式，深入人心地展现地方元素，令人难以忘怀。观众在观影过程中会受到情节、音乐、美术、摄影等多重因素的影响，而这些元素与地方元素相互交融，共同构筑了观众对地方的印象。这种印象往往是生动而深刻的，能够在观众心中留下深远的影响[2]。

例如，电影《指环王》系列的爆火，为促进新西兰旅游业发展作出了杰出贡献。新西兰作为该系列电影的片场以及主要拍摄地点，为观众呈现了壮观而神奇的中土世界。《指环王》系列电影的拍摄地点成为粉丝们的“朝圣之地”，吸引了大量的游客前往实地探访，并参与到相关的旅游活动中。这进一步加强了新西兰作为观众心目中中土世界的象征地位，并使电影中的地方元素对观众产生了深远的影响。

（二）影视作品推动地方旅游经济的发展

1.影视文化传播对地方旅游经济的促进作用

影视作品在提高地方旅游资源知名度方面，发挥着重要作用。一方面，当电影或电视剧的故事情节设置在特定地点时，观众对该地的兴趣会增加，并提升对该地的认知。通过影视作品的宣传，地方旅游资源得到了广泛的推广，吸引了更多游客前往探索。另一方面，影视作品的拍摄带动了地方旅游产业的发展。当影视作品选择某地进行拍摄时，会涉及剧组人员安排、取景地准备、设备器材购买等一系列活动，为地方带来巨大的经济效益[3]。以中国影视产业发达的地区如北京、上海、广州等为例，这些地方以其丰富的影视资源和相关产业体系，不仅吸引了国内外影视剧组前来取景拍摄，还吸引了大量的观众和游客前往参观，促进了旅游经济的蓬勃发展（如图1 所示）。

2.影视作品带动游客对地方旅游资源的关注和游览需求

第一，影视作品通过展示地方旅游资源，引发游客的兴趣和好奇心。当一部电影或电视剧的剧情设置在海南时，观众会对这片美丽的海岛产生浓厚的兴趣。例如，电影《海洋天堂》中展示了海南独特的海滩、热带雨林等景观，吸引了众多观众的眼球。这种展示增加了大众对海南旅游资源的认知度，令更多喜欢海洋、喜欢动物的游客将海南作为旅游地。

第二，影视作品借助故事情节和角色塑造，将地方旅游资源与情感共鸣相结合。通过影视作品讲述的故事，观众能够更加深入地了解海南的文化以及人文风情，产生共鸣并对其产生兴趣。例如，在影片中展现海南丰富的民俗文化、美食特色以及当地人的生活方式，能够激发观众的好奇心和探索欲望，让他们更愿意亲自前往海南去体验这样的文化魅力。

第三，借助影视作品，进一步宣传自贸港政策以及取得的成就。自贸港政策是海南省的重要发展机遇，也是吸引外国投资，推动海南经济发展的关键方向。通过影视作品，可以将自贸港的优势和潜力生动展示给观众，吸引更多的目光和投资者。实际工作中，可以通过拍摄商业剧情以及企业成功故事，向观众传递自贸港的开放程度、便利条件以及市场潜力。影视作品可以巧妙描绘自贸港政策所带来的经济繁荣，以及跨境贸易的便利性，展示企业在自贸港享受的政策优惠和市场机遇。此类影视作品将进一步促进海南旅游经济的繁荣。通过电影、电视剧或纪录片等形式，可以深入挖掘自贸港成功案例，并以鲜活的故事情节和真实的情景展现自贸港政策带来的积极变化。这些作品可以突出自贸港的开放性、便利的投资环境和创新科技，吸引观众对海南自贸港的关注和投资意愿。

二、影视文化传播策略

（一）地方景点纳入影视作品拍摄计划

1.吸引影视剧组选择当地景点

首先，地方可以通过展示其独特的自然风光和场景多样性来吸引影视剧组选择拍摄地。这包括山脉、海滩、湖泊、雨林、河流等。影视剧组通常希望找到与故事情节和背景相匹配的地点，因此当地需要展示其丰富的自然景观，以吸引剧组的注意。此外，地方需要提供完备的影视拍摄基础设施，包括摄影棚、灯光设备、摄影机器设备、特效制作团队等。这可以吸引剧组选择当地作为拍摄地，因为完善的基础设施可以提高拍摄效率并降低制作成本。

其次，为了更好地宣传海南的景点和文化，地方政府以及相关部门可以搭建专门的宣传平台。该平台可以通过建立官方网站、社交媒体账号、手机应用程序等多种渠道，发布详细的景点介绍、旅游攻略、旅行体验分享和影视拍摄资源。该平台还可以提供在线预订服务，方便游客了解和参观当地景点，增加当地旅游收入[4]。实际工作中，为了吸引更多影视剧组选择海南拍摄，并增强他们对当地景点的兴趣，可以定期举办影视拍摄推介活动。这些活动可以包括专业的讲座、研讨会和沙龙，邀请知名导演、编剧和制片人分享他们的拍摄经验和成功案例。此外，可以举办现场拍摄展示和交流活动，让影视剧组亲身体验当地的自然风光以及文化氛围，吸引他们选择海南作为拍摄地点。

最后，为了提高影视剧组的满意度和工作效率，相关部门可以尝试建立一站式服务平台。该平台可以提供全方位的服务，包括拍摄许可、场地布置、交通安排、住宿、餐饮等。在与当地景点关联的影视作品宣传推广方面，可以充分利用多种媒体渠道进行宣传，例如电视广告、电影预告片、网络直播和社交媒体推广等。此外，举办相关的展览、巡回演出和主题活动，将有助于在全国范围内扩大知名度和影响力。可以邀请明星和业界人士参与活动，增加话题度和曝光度，吸引更多观众和游客前往海南。而在影视作品与当地景点关联性的宣传推广方面，可以利用多种媒体渠道进行宣传，如电视广告、电影预告片、网络直播和社交媒体推广等。例如，以海南自贸港为背景的影视作品《自由港之夜》通过展现海南自贸港的发展历程、政策优势和创新成果，向观众展示了海南的美丽风光以及独特魅力。通过该剧的宣传推广，海南的自贸港政策得到了更广泛的认知与关注，吸引了更多投资者和游客前往海南。该作品在全国范围内受到了广泛好评，并为海南自贸港的发展作出了积极贡献。

2.利用剧情和场景展示当地特色

首先，在剧情编排方面，可以选择一个动人的故事作为线索，将其与海南自贸港的发展进程相结合。例如，可以讲述一个年轻女性来到海南自贸港寻求机遇的故事。她对自由贸易区的憧憬以及对梦想的坚持，成为整个影视作品的核心线索。通过她的角度，我们可以一窥海南自贸港的国际化、开放性和创新精神。借助海南自贸港的独特地理位置和优美风光，可以设定多个场景来展示其吸引力[5]。

其次，相关从业人员可以巧妙地利用当地的民俗文化元素，为影视作品增添独特的魅力和深度。例如，在角色日常生活中，可以展示当地传统节庆活动，如海南琼剧表演、龙舟竞赛或火把节等。这些场景将让观众感受到浓厚的文化氛围，增加他们对海南传统文化的认知与兴趣。通过将这些民俗元素融入剧情，影视作品可以更好地展示海南独特的文化魅力。此外，可以通过主角与当地人的互动来展现海南的民风民俗，以及当地人的生活态度。通过与当地居民的交流和合作，影视作品可以深入刻画当地人的生活方式、价值观和情感体验。这样的情节安排将进一步强调海南自贸港作为文化交流的平台，凸显其在推广和传承海南当地文化方面的重要作用。

最后，在影视作品中巧妙地融入旅游宣传元素，可以通过角色参观当地的景点、品尝特色美食、参与具有当地特色的休闲娱乐活动等方式来呈现。例如，主角可以前往海南特色的热带植物园，领略热带植物的奇特之美；或者品味海南独特的椰子饭、海鲜大餐等特色美食；还可以参与水上运动，如冲浪、帆板等，展示海南作为水上运动胜地的魅力。通过这些场景以及角色的影响，观众将对海南的旅游资源产生浓厚的兴趣。

（二）利用社交媒体平台进行宣传推广

1.在社交媒体上推广地方旅游资源

为了吸引观众，可以策划一系列悬疑或高潮迭起的影片片段，通过选择引人入胜的片段激发观众的好奇心，让他们渴望了解整个影片的剧情发展。这包括关键情节的预告片、角色之间紧张对峙的片段或引人注目的特技表演等。通过抓住观众的眼球，我们将吸引更多人前来观看影片并分享[6]。除了影片片段，还可以拍摄幕后花絮，以展示制作团队的辛勤付出和创作过程中的趣事。这些幕后花絮包括演员的采访、导演的解说、拍摄现场的幕后镜头以及特效的制作过程。通过呈现这些幕后花絮，观众将更好地了解影片制作的艰辛和各个角色的付出，从而产生更强的共鸣和好感。

在组织线上活动方面，可以邀请影视剧明星或演员进行线上互动访谈。在访谈中，明星可以分享自己在影片中的拍摄经历、角色塑造的心得以及与其他演员的合作感受。观众可以通过在社交媒体平台上提交问题或评论的方式参与其中，并在访谈中得到解答。这样的互动环节将增加观众的参与感和忠诚度，使他们更加期待影片的上映。

2.制作吸引人的宣传内容

首先，社交媒体平台上的视频内容具备更高的关注度，因此相关工作人员可以制作一系列具有创意的宣传视频，以吸引用户的目光。这些视频内容可以包括景点介绍、旅游体验、活动花絮等。为了增加吸引力，我们可以运用特效、音乐和剪辑技巧，以提升视频的视觉吸引力和情感共鸣。通过在视频中融入海南的影视元素，例如特定的配乐或场景重现，激发用户对海南影视文化以及旅游资源的浓厚兴趣，这些举措将有助于提高宣传视频的吸引力以及影响力。

其次，通过社交媒体平台推出有趣的互动活动，增加地方旅游资源的曝光度[7]。例如，开展摄影比赛，鼓励用户在海南景点拍摄照片并分享到平台上，通过评选出最佳照片并发布获奖名单的方式，激发用户积极参与和分享。同时，在活动中引入海南影视文化的元素，例如让用户模仿电影场景或角色来参与比赛，进一步加强海南影视文化与地方旅游资源之间的关联。

最后，在社交媒体上发布精美的海南旅游攻略，包含景点介绍、玩乐建议、特色美食等内容。结合影视元素，例如介绍电影或电视剧在海南的拍摄地点，并配上相关的影视剧场景图片，以吸引用户阅读分享（见表1）。

表1 海南旅游攻略示例

基于表1 中的内容，游客能够进一步细化每个景点的特色活动、推荐美食、交通方式和最佳季节。这些详细信息将有助于游客更好地了解每个景点，并计划他们的旅行。但是需要注意的是，每个景点可能因其特殊的气候和季节特点而有所不同。因此，旅客仍需根据自己的偏好和需求来确定最佳的出游时间。

（三）举办影视旅游节与地方文化活动

1.组织影视旅游节

首先，在组织影视旅游节时，需要明确目标观众和游客群体，以便更好地制定相关的活动策划。可以针对不同的人群制定专属的活动项目，通过这种方式吸引他们参与其中。例如，对于喜爱影视文化的青年群体，可以策划一系列与流行影视剧有关的互动活动，如明星见面会、Cosplay 比赛等。对于家庭群体，可以设计亲子活动，如亲子影院、亲子剧场等。此外，还可以举办行业交流活动，吸引影视专业人士参与，促进行业发展。

其次，在制定活动计划时，需要考虑到各个阶段的安排，例如开幕式、主题演讲、论坛讨论、电影展映、影视作品发布和签售等。通过合理的时间安排，使每个环节都能够得到充分的关注和参与[8]。同时，结合海南的特色，增加一些地方文化元素，如民俗表演、手工艺品展览等，使影视旅游节更具海南特色和独特性。

最后，在选择场地时，需要考虑到活动规模和活动内容的需求。剧院、展览馆、公园等都是较常见的场地。根据活动主题进行场地布置，将海南影视文化元素融入装饰中，如影视剧宣传海报、道具展览等，以增加活动的吸引力和独特性。同时，可以根据场地的特点，设计不同的展区和活动区域，提供更多的互动体验和参与机会。

2.结合地方文化举办活动

首先，作为一个拥有丰富地方文化的地区，海南可以深入挖掘其独特之处，并通过多种方式展示这些文化资源。首要之处在于收集与海南相关的传统故事、神话传说以及民间传统，将它们呈现给广大观众和游客。这些精彩的故事可以通过演员的表演、多媒体展示以及文物展览等形式来展现，使人们能够深切感受到海南文化的深厚底蕴。此外，相关从业者还可以整理并展示海南传统手工艺品，如剪纸、竹编、染布等，以便人们欣赏到海南人民传承下来的智慧和精湛技艺。通过这些举措，可以更好地传承和展示海南的独特文化遗产。

其次，为了吸引观众和游客的参与，可以设计一系列独特而具有吸引力的活动项目。举办当地影视作品展映和讲座，邀请知名导演、演员讲述影片背后的故事、创作心得等，与观众进行互动交流。此外，还可以组织地方文化表演，如歌舞演出、戏曲表演等，展示海南传统艺术形式的魅力[9]。同时，还可以举办摄影比赛或影视拍摄比赛，以海南的自然景观和独特文化为题材，吸引摄影爱好者和影视制作人的参与，通过他们的作品展示海南的美丽和魅力（见表2）。

表2 海南文化特色活动项目示例

最后，为了在影视旅游节和地方文化活动中形成独特的地方品牌，可以采取一系列措施。一是可以设计专属的活动标识和形象，通过艺术设计将海南的地方特色融入其中。例如，可以使用当地特有的图案、色彩和元素，让标识更具辨识度和吸引力。二是要加强对外推广，利用新媒体平台、社交媒体等渠道，传播活动信息[10]。可以通过发布宣传片、音频介绍、精美图片等方式，让更多人了解活动，并激发他们的兴趣。

三、结语

影视文化传播在提升地方旅游资源知名度方面具有巨大的潜力和价值。通过影视作品的展映、拍摄比赛、与影视制作公司的合作等方式，地方旅游资源可以得到更广泛的宣传与推广，吸引更多游客的关注和参观。通过持续不断的努力，相信在影视文化传播助力下，地方旅游资源的知名度将不断提升，吸引更多游客前来欣赏、体验和探索。这将为地方经济的发展和文化遗产的保护作出积极贡献，并推动地方旅游产业的繁荣发展。