新媒体视域下红色旅游传播路径的探究

李广霞 李欣

［摘要］当前，新媒体的不断发展为红色旅游带来了发展契机，新媒体作为现阶段红色旅游宣传的重要突破口，助力红色旅游成为公众旅游的新型旅游方式，因此，探究新媒体视域下红色旅游传播路径具有重要的现实意义。文章阐述新媒体视域下红色旅游传播的重要意义，即有利于增强红色文化育人功效，有利于坚定文化自信自强，有利于拓展红色旅游传播方式，有利于发挥红色资源附加作用，分析新媒体视域下红色旅游传播面临的困境，即传播内容较单一、专业传播主体有待丰富、品牌意识有待提升、新媒体传播与红色旅游产业融合有待加强，并提出整合筛选资源内容、提升传播主体专业度、打造红色旅游品牌效应、构建“红色旅游+”融合式布局的红色旅游传播优化路径，从而促进新媒体与红色旅游有效融合，充分发挥红色旅游铸魂育人的作用。

［关键词］新媒体；红色旅游；传播路径

一、新媒体视域下红色旅游传播的重要意义

新时代红色文化的传承与传播需要不断创新表达方式，讲好红色故事，传播好红色声音，从而展现可信、可爱、可敬的中国形象［1］。实践证明，可听可感的红色体验有助于红色精神入脑入心，使红色旅游成为符合当代文化传播的潮流方式，促进大众近距离接受、理解和认同红色文化，感悟红色文化在当代的重要意义。一方面，红色旅游的推进和红色旅游资源的开发有助于充分彰显红色文化的时代张力，传达铿锵有力的红色声音。另一方面，随着“建党百年红色旅游百条精品线路”的推出，红色景点、景区通过旅游实现有机串联，使红色旅游从单个景点、景区开发迈向全域红色旅游促进区域经济发展的新格局，充分体现红色文化的辐射力和影响力。红色旅游高质量发展是对红色文化的守正创新，是马克思主义中国化、时代化的鲜明体现，是新时代红色文化的传承和传播。

（一）有利于增强红色文化育人功效

当前，红色旅游用好红色资源，有利于增强红色文化育人功效，培育时代新人，助推铸魂育人。随着新媒体的不断发展，红色旅游成为开展爱国主义教育和革命传统教育的生动课堂，成为展示中国革命、建设、改革、新时代伟大成就的有效方式，成为培育和践行社会主义核心价值观的重要举措。同时，红色旅游运用新媒体也有助于探索红色教育新模式，不断挖掘和丰富红色文化内涵，创新红色文化表达方式，并实现新理念、新内容、新技术赋能，完善相关制度措施，从而增强红色旅游感染力，发挥红色文化教育功能，推动红色精神入脑入心［2］。此外，随着新媒体助推红色旅游发展，红色旅游进一步凸显教育功能，促使当代年轻人通过参观红色旅游实践基地，深入了解红色文化，获得独具特色的红色旅游体验，厚植爱国主义情怀，增强社会责任感，更好地传承红色文化精神，从而推进爱国主义和革命传统教育实现常态化、长效化。

（二）有利于坚定文化自信自强

近些年，借助新媒体，红色旅游作为红色文化传承与创新的重要载体，在用好红色资源、讲好红色故事方面发挥着重要作用，有利于坚定文化自信自强。当前，基于自身的特殊性，红色旅游不仅具有观光休闲价值，而且具有教育传承价值。一方面，大众通过红色旅游，参观红色故事发生地，既能够接受红色精神洗礼，又能够将红色文化和红色记忆内化于心、外化于行。另一方面，随着红色旅游的广泛传播，大众进一步挖掘红色资源的文化价值，感悟红色旅游中蕴含的中国共产党人革命精神，学习革命先辈坚韧不拔的品质，从而为实现中华民族伟大复兴的中国梦而不懈奋斗，坚定文化自信自强。同时，随着红色文化成为中国式现代化独特的风景线，大众对红色旅游的需求不断扩大。一方面，红色旅游有助于培育勇担重任的时代新人，广泛开展社会主义核心价值观宣传教育，对坚定文化自信自强具有重要意义。另一方面，红色旅游能进一步丰富大众的精神生活，依托新媒体平台，帮助大众见证中国共产党百年奋斗历程，感悟伟大建党精神等红色文化，从而化文化自信自强为精神动力，将红色文化作为宝贵精神财富代代传承。

（三）有利于拓展红色旅游传播方式

当前，新媒体应用于红色旅游传播，为红色旅游提供了广阔的创意空间，提供了红色价值和旅游价值转换的可能，成为宣传红色旅游的主阵地。新媒体凭借自身的时效性、便捷性和直观性丰富了红色旅游传播的营销渠道、传播方式等。随着大数据、区块链、5G等技术的深入发展，红色旅游传播应抓住发展机遇，利用前沿科技，为大众提供身临其境的感官体验，也就是既利用现代数字虚拟技术，打造红色文化网上体验馆、VR虚拟展示馆等，也通过“两微一端”对红色旅游进行多维度的实景展示，打破红色旅游传播的传统方式，增强青年群体的红色旅游体验感，使他们积极参与红色旅游，从而潜移默化地发挥红色文化的宣传和育人作用。当前，红色旅游市场主要聚焦于青年群体，红色旅游传播也应通过新媒体，采用他們喜闻乐见的方式，发布红色旅游短视频，增强红色旅游的吸引力，拓展红色旅游的传播方式，彰显新媒体视域下红色旅游的主流价值观，也就是在多元思想观念的舆论背景下，以符合传播规律、大众偏好的话语方式，将社会主义核心价值观和红色文化有效地植入红色旅游，并充分利用碎片化传播方式，以碎片化信息包裹、浸润大众，促进红色旅游的发展［3］。

（四）有利于发挥红色资源附加作用

在新媒体视域下，红色旅游与互联网相结合可以满足大众对红色旅游体验的个性化需求，发挥红色资源附加作用。通过互联网以及新媒体平台，大众可以更加便捷地了解红色旅游景区的历史文化背景和红色精神内涵，进行社交旅游互动交流，增强大众红色旅游体验感，提高红色旅游质量。同时，红色景区也可以更好地发挥红色资源附加作用，发展红色旅游相关的商业，形成红色旅游产业，并通过开发红色旅游电子商务平台，帮助有关旅游企业拓展业务范围，提高盈利能力，实现更广阔的市场前景。可见，红色旅游作为红色资源开发的新方式，能够最大限度地发挥红色文化的政治、经济、文化价值。

二、新媒体视域下红色旅游传播面临的困境

（一）传播内容较单一

当前，在“互联网+”时代，新媒体助力“互联网+

红色旅游”实现创新发展，抖音、快手、微信视频号等短视频平台的迅速发展也为红色旅游传播提供了渠道，助力红色旅游深入大众日常生活，实现广泛传播，然而红色旅游传播也存在一些问题。在红色旅游传播过程中，部分红色旅游有关企业因过度强调经济效益而不注重传播内容，这既不利于红色历史和文化内涵的客观、真实、有效传播，也不利于保护红色基因，传承红色精神，发挥红色旅游的科学性、历史性和珍贵性，还不利于可持续深入挖掘红色文化资源［4］。值得强调的是，红色旅游应尊重红色历史，通过讲述红色文化背后的历史故事，挖掘红色资源，做好红色文化宣传，从而拓展自身的传播覆盖范围。同时，部分红色旅游传播在一定程度上尚未体现不同新媒体平台的特点，无法充分发挥传播作用，存在内容同质化倾向，宣传方式也缺乏针对性和有效性，其中以红色景区为主的部分红色旅游产品形式较单一，内容更新不够及时，缺乏创意，有待凸顯红色文化内涵，满足当代青年群体的红色旅游需求。

（二）传播主体专业度有待提升

随着短视频等新媒体的发展，红色旅游的传播方式由传统的报纸、电视等方式转变为短视频、网络直播等，最大限度地发挥了新媒体的实效性。然而，在利用短视频等进行红色旅游传播时，相关传播主体并非专业主播，受限于传播主体的专业知识水平和相关媒介素质，红色旅游传播在一定程度上未能实现最大化的传播效能，既不利于更好地吸引大众参与红色旅游，通过红色旅游感受红色历史、红色文化，感悟红色精神，也不利于红色旅游增强核心竞争力，实现自身的可持续健康发展。同时，虽然红色旅游直播间也会邀请一些红色景区的导游加入红色旅游传播，但是部分导游对地方红色文化资源的认识有待加深，未能深度挖掘红色文化背后的价值，无法更好地发挥对红色旅游的宣传作用，甚至部分导游对红色旅游的教育价值未形成正确认知，不利于红色旅游传播实现广泛的社会效益，从而影响经济效益。可见，红色旅游传播主体专业度有待提升，这既需要实现传播主体多元化，也需要不断提高传播主体的红色文化专业水平。

（三）品牌意识有待增强

当前，随着旅游产业品牌影响力的不断提升，大众对红色旅游的关注度不断提高，作为一种特色旅游方式，红色旅游在旅游市场中必须不断提升自身的市场竞争力，发挥红色文化的教育作用，从而增强吸引力，促使大众深度参与红色旅游。一方面，红色旅游的传播和推广在新媒体平台有待形成特色主体，避免传播内容同质化，在宣传形式上有待形成系统性和统一性，强化对品牌效益的追求，更好地发挥红色旅游的独特性，帮助大众有效感知红色旅游的文化价值和教育价值。另一方面，红色旅游利用短视频等新媒体进行传播与宣传时，应避免信息碎片化现象带来的负面影响，通过红色教育增强红色旅游的品牌效应，提高大众对红色旅游的参与度和关注度，积累红色旅游人气，促进红色旅游传播的全面发展，从而形成红色旅游特色品牌优势，以新媒体带动红色旅游可持续发展［5］。可见，红色旅游品牌意识的不断提升，有助于打造红色精品旅游路线，在新媒体的助推下不断挖掘红色文化资源价值。

（四）新媒体传播与红色旅游产业融合有待加强

当前，红色旅游在发展过程中受限于资金、地理区位等因素，有的红色景区基础设施建设有待完善，以红色旅游为主题的景区分布也需要集中设置，增强集群效应，提高红色旅游与自然生态旅游、民俗特色旅游、乡村观光旅游等其他旅游的融合度，实现红色旅游产业与住宿、餐饮、文创等其他产业的有效衔接，助力形成统一的红色旅游产业；有的红色景区有待改善红色旅游产品种类单一的现状，形成特色红色旅游文创，并利用短视频等新媒体，发挥新媒体助力红色旅游产业融合的作用，深入挖掘红色资源的价值，形成红色旅游产业的竞争优势，从而吸引大众参与红色旅游，加强红色旅游产业链的建设，助力红色旅游产业的发展与壮大。

三、新媒体视域下红色旅游传播的优化路径

（一）整合筛选资源内容

当前，红色旅游的发展离不开新媒体，网络技术的快速发展也促进大众深度参与红色旅游。在红色旅游传播中，一方面，科学严谨的红色内容可以增强红色旅游的真实性，使大众在红色旅游中感受红色文化的魅力，不仅参观红色革命遗迹和感受红色人物的先进性，而且敬畏历史，激发民族自信心，从而更好地珍惜无数革命英雄用鲜血和生命所创造的幸福生活。另一方面，红色旅游要利用新媒体针对性地选取大众所喜闻乐见的传播内容，充分考虑不同地域、年龄、职业等对大众接受红色旅游的影响，满足大众对红色旅游的个性化认知需求，要不断减少内容同质化倾向，筛选优质内容，进一步整合红色旅游资源［6］。红色资源的有效整合有助于避免红色旅游同质化发展，并充分利用优质的红色旅游资源，吸引大众的注意力，提升红色旅游的吸引力。同时，新媒体的广泛应用也有助于优化红色旅游传播内容，及时、大量、多次地向大众传播红色文化，帮助大众加深对红色历史的了解，激发他们对红色文化的兴趣，增强他们对红色文化的感悟。

（二）提升传播主体专业度

当前，大众对红色旅游的需求不断增加，这在一定程度上也对专业传播主体尤其是网络直播主体的红色文化专业水平提出了更高的要求。第一，在利用抖音等平台进行网络直播时，相关专业人才的引进有助于红色旅游传播。当前，红色旅游传播需要相关专业人才，这促使专业传播主体对红色景区的红色历史和红色文化进行深入的学习，能生动、系统地解说地方红色文化历史，从而激发网络直播间大众对红色旅游的参与热情，充分调动他们的好奇心，激发他们的兴趣，促进大众全面深入地了解历史和英雄人物的事迹，并将自身的实际生活和历史人物所蕴含的红色精神联系起来，使红色精神转化为自身工作、生活的动力。第二，对转型做红色旅游专业传播主体的导游等主体，红色旅游有关企业应调动各方力量，组织相关红色文化的知识培训，加大对红色旅游的红色历史等宣传，并定期请大学历史专业的教师等专业人员对从事网络直播的人员开展培训，丰富相关专业传播主体的红色文化知识，使其更好地为红色旅游传播贡献智慧和力量，从而发挥好新媒体对红色旅游的传播功效。第三，对红色旅游的专业传播主体尤其是网络直播主体，包括新媒体平台等，相关部门应进行监督与管理，确保红色旅游传播内容和故事的客观性与真实性，发挥红色旅游的独特优势，从而增强其在旅游行业中的竞争力［7］。

总之，红色旅游需要专业人才提升红色旅游传播专业度并进行有效解说，从而发挥新媒体对红色资源的传播作用，更好地挖掘红色文化资源。

（三）打造红色旅游品牌效应

在新媒体视域下，红色旅游要想形成自身的竞争优势，就要打造红色旅游品牌效应。首先，红色旅游有关企业应积极获取相关政策支持，重视打造品牌，优化顶层设计，组织社会各方力量为地方红色文化的传承和传播提供支撑，实现资源共享，发挥多主体协调联动，共同建立具有地方特色的红色旅游版图，从而提升红色文化知名度，打造利用新媒体传播的红色旅游品牌效应，营造红色旅游的良好社会氛围。其次，红色旅游有关企业应注重增强红色旅游传播的系统性和可持续性，针对红色旅游传播存在的碎片化现象，统筹规划和设计红色旅游的传播内容、传播方式、传播手段，合理强化主体性和特色性，降低新媒体宣传的趋同性，为打造红色旅游品牌奠定基础。最后，红色旅游有关企业以及旅游管理部门要通过互联网，利用新媒体优势，广泛征集大众的意见和建议，并结合短视频等新媒体平台的评论和互动留言功能，有效调整红色旅游规划，增强大众对红色旅游的体验感，为打造红色旅游品牌效应打下坚实的基础。总之，红色旅游传播要借助新媒体，不断挖掘地方红色资源，打造具有特色的红色文化品牌，形成自身的竞争优势，协同多主体共同发力，营造良好的红色精神宣传氛围。

（四）构建“红色旅游＋”融合式布局

当前，新媒体助推红色旅游传播不仅要建立红色旅游文化专题，而且要促进红色旅游和其他旅游产业融合。首先，电商平台应用于宣传红色旅游产品。红色旅游有关企业可以借助电商平台大力宣传红色文创产品，根据大众需求设计红色纪念品，吸引大众注意力，并帮助红色革命景区的农户销售农业产品，推动地方经济发展，促进地方相关产业转型升级。红色旅游有关企业也可以依托电商平台销售文创产品，打造红色旅游品牌，形成自身的文化特色，并加快完善物流体系，提升大众红色旅游体验感，促进红色旅游和电商平台的协调发展。其次，打造“红色旅游+”的产业模式。红色旅游有关企业应结合地方自然资源，形成红色生态旅游产业链，打造出“红色+生态”“红色+

乡村”“红色+古色”等新型红色旅游模式，不斷丰富红色旅游的营销方式，推动红色文化产业发展。最后，提升红色旅游产业链的附加值［8］。红色旅游有关企业要衍生出一系列红色旅游的产业链，在住宿方面凸显地方特色民俗，让大众体验地方的红色文化风情；在餐饮方面加入红色元素，让美食和红色文化相融合；在纪念品销售方面设计有红色文化内涵的红色文化产品，更好地满足大众的红色文化消费需求。

四、结语

当前，新媒体视域下红色旅游传播有利于增强红色文化育人功效，有利于坚定文化自信自强，有利于拓展红色旅游传播方式，有利于发挥红色资源附加作用。红色旅游传播应充分发挥新媒体技术对红色旅游的助推作用，增强大众对红色旅游的体验感，进一步扩大红色旅游传播范围，深入挖掘红色资源，以红色旅游带动产业发展，以红色文化铸魂育人，探索出红色旅游的创新发展路径。

［参考文献］

［1］冯研.我国红色旅游的发展历程与趋势探析［J］.滁州职业技术学院学报，2023（02）：97-100.

［2］邹悦.红色旅游助推乡村振兴的实践路径研究［J］.大庆社会科学，2023（03）：107-110.

［3］张华芳.红色旅游游客参与度对爱国主义教育效果的影响研究：以遵义娄山关为例［D］.贵阳：贵州师范大学，2023.

［4］邓洁，赵金元.乡村振兴战略下大理红色旅游发展研究［J］.安阳师范学院学报，2023（02）：73-76.

［5］黄荣娟，韦福巍，罗慧欣.百色市红色旅游资源吸引力评价与提升策略研究［J］.河池学院学报，2023（02）：75-87.

［6］王强，林阿娟.基于地域文化的福建古田红色旅游纪念品创新设计策略研究［J］.通化师范学院学报，2023（03）：112-116.

［7］王纯.用好红色资源 发展红色旅游［J］.党政干部论坛，2022（12）：32-33.

［8］王凯，邹楠，王兆峰.红色旅游教育效果评价与优化路径研究［J］.泰山学院学报，2022（06）：56-61.