传播学视域下观察类网络综艺节目的特点及创新策略

卫 巍

（作者单位：临汾广播电视台）

在融媒体迅速发展的环境下，网络综艺节目的资源逐渐变得多样化，这也使该行业内部竞争变得日益激烈。综艺节目的转型是从2014年开始的，此时综艺节目的播出渠道逐渐从电视媒体转向了网络视频平台，观众接触到了各种网络综艺节目。“超级网综”元年是2017年，自此之后网络综艺节目在各大视频平台上大量涌现，而观察类网络综艺节目是在网络综艺不断发展的过程中出现的新综艺类型，拥有独特的观察视角，节目内容更加丰富，能够增强观众的感官体验，使网络综艺节目的发展迈向了新高度。当前怎样有效解决观察类网络综艺节目中出现的各种问题，给观众带来持续的新鲜感，做好节目内容创新，使网络综艺类节目得到更好的发展，成为该领域的重点内容。

1 观察类网络综艺节目的概念界定

现阶段，我国对观察类网络综艺节目的概念并没有明确的界定，但是学者孙岩通过对国内外的观察类真人秀节目进行整合，对其发展脉络进行了梳理，界定了观察类真人秀的相关概念。孙岩认为，节目组邀请嘉宾制作综艺节目内容时，改变了传统制作方式，不会完全依照台本进行演绎，而是让嘉宾尽量自由发挥，将其最真实的生活状态呈现给观众，观众可以通过观察嘉宾的生活细节对事物形成自我认知，以此来实现观众对自我、他人与社会的某种观照。目前可以将观察类综艺节目的特征总结为两点：首先，可观察性，指的是观众在观看节目时能够获得有价值并且可以使其进行思考与讨论的内容。其次，实际性，指的是节目组以生活为题材录制相关内容，弱化台本作用，采用叙述表达的方式将内容呈现给观众[1]。

2 观察类网络综艺节目发展概况

2.1 国外观察类综艺节目发展概况

《改变人生的一分钟深刻佳话》是于2008年在日本电视台播出的，该节目内容是由记录素人生活细节以及后期邀请观众喜欢的知名公众人物对素人生活进行评价这两部分组成的，节目组将素人的生活以短视频的形式呈现出来，采用画中画的方式将短视频缩小，使其变成“小窗口”，然后让演播室中的明星们观察短视频内容，并且记录明星的反应。自此之后，观察类网络综艺节目开始受到人们的关注[2]。

韩国在制作观察类综艺节目时，使用了多元化的选题，节目种类丰富，叙事性更强，可具体将观察者与被观察者之间的关系分为以下三种：第一，2013年播出的节目《我独自生活》主要是观察明星的独居生活，其中观察者包含被观察者本人。第二，2016年播出的《我家的熊孩子》是一类亲子观察节目，节目中的主角为家长及其孩子；还有2017年播出的《同床异梦2：你是我的命运》是一个婚姻观察类节目，主人公是几对夫妻。第三，2017年播出的《心脏讯号》是以观察素人恋爱为主题的节目；2019年播出的《新职员诞生记-good people》是一个职场观察类的节目，以上两个节目中的主人公在录制节目之前互不认识[3]。

2.2 国内观察类网络综艺节目发展概况

当前，我国观察类综艺节目分为三个阶段：起步期、发展期及成熟期。

起步期是从2017年开始的，主要发展的是“慢综艺”式真人秀，属于经营情感体验类观察节目，内容以记录嘉宾具有烟火气的生活为主，为观察类网络综艺节目在我国起步阶段的发展奠定了感情基调。这类节目主要是让观众感受节目内容与细节，使观众产生情感上的共鸣，进而认同该节目。

发展期为2018—2020年，这一阶段我国的观察类综艺节目大量涌现，并且借鉴了日本的综艺节目内容，将记录明星与熟人的短篇放到演播室中让观察员进行评价，这种双重叙事结构能够让观众更全面地了解节目，优化观众的观看体验，使观众进行更深层次的思考[4]。为了增强节目与观众之间的黏性，节目组将第一现场的情况采用第一人称叙事方式呈现给观众，使用第三人称叙事方式对第二现场演播室中的场景进行描述，这样也有利于观众全方位思考节目内容，进行更深层次的讨论，进而得出相对客观的评价。此时期的观察类网络综艺节目更加注重节目内容的情节变化。

成熟期是从2021年开始并且延续至今，当前观察类网络综艺节目在我国已经呈现出饱和状态，内容同质化现象严重且缺乏深度，观众也因此产生了审美疲劳。

3 传播学视域下观察类网络综艺节目的特点

3.1 内容由大及小，深挖社会价值

2018年，观察类综艺节目得到广泛关注，进入了观察类网络综艺节目元年，观察类综艺节目内容呈现出由大及小的特点，节目组会将节目的大主题具体化，使观众感受到亲情、友情、爱情等。比如《妻子的浪漫旅行》属于情感类观察综艺节目，为了能够让观众感受到妻子与丈夫之间更深层次的感情，节目组将饭桌与客厅设置成情感承载地，使妻子和丈夫在旅行中有相互了解、沟通的区域，更能将自身情感进行抒发，让观众了解他们过去的困苦生活。《令人心动的offer》属于职场观察类综艺，办公室与办公桌是此节目情感的承载地，能够使观众了解更真实的办公室与办公桌文化[5]。

主人公在承载地能够主动与人交流隐藏在内心深处的情感，使观察室的观察员们与观众了解节目主题背景下主人公的琐碎生活和个人心境，唤起观众与主人公之间的情感共鸣，使观众更加了解节目的主题思想[6]。此外，在传播学视域下观察类网络综艺节目打破了传统综艺节目内容题材的限制，节目组可以选择多样化的内容对节目进行设计，进而挖掘出节目内容更深层次的社会价值，使观察类网络综艺节目不再局限于情感主题，而且能够为观众呈现出更大命题的内容，这样观众在观看与自身生活贴近的节目时，就能够更好地进行更深层次的社会问题思考。比如《我家那闺女》这种主要呈现明星独居生活的观察类网络综艺节目，观众能够通过节目了解明星的个人生活，但是节目设计此内容更深层次的意义是为了体现出当代社会独居青年的真实生活写照，制造社会性议题。

3.2 视角由一及二，提倡专业观察

传统网络综艺节目的叙事空间相对单一，而观察类网络综艺节目实现了将三个现场有效结合，设计了多重叙事空间，使综艺的叙事视角更加多元化[7]。叙事视角主要分为三种：拥有全知视角的叙述者、记录视角下的自叙体、交叉视角的多叙体。观察类综艺节目中的主人公以生活场地为基础，将自己的故事与生活习惯呈现在观众面前，这属于第一现场；观察室中的观察者们通过短视频了解主人公的相关内容并对其进行探讨，这属于第二现场。第一现场与第二现场的人之间属于监控与被监控的关系，实纪性的全面观察是观察类网络综艺节目的主要特点，为了体现出节目的专业性，提升节目的整体深度，第二现场中的观察者需要对第一现场中的被观察者进行科学合理的专业评价。

从我国近三年观察类网络综艺节目中不难看出，每个节目的观察员人数在6个左右，以往的网络综艺节目会邀请著名主持人与明星作为观察者，但现阶段观察类网络综艺节目对第二现场的观察者阵容进行了调整[8]。比如，华少在《我们长大了》这一节目中不仅要对节目录制现场进行把控，还承担起了增强观察者与被观察者之间联系的责任，观众通过主持人的叙述能够大概了解节目的叙事风格。与传统网络综艺节目相比，观察类网络综艺节目中的观察者身份也较为多元化，很多节目中的被观察者并不是有较高流量的明星，而是像观众一样的素人，这样更能引起观众的共鸣。

3.3 观众由他及己，主张沉浸体验

首先，传统综艺节目中第一现场的嘉宾一般都会选择大众喜欢的明星，而当前观察类网络综艺节目会将素人作为第一现场嘉宾，减少了明星在综艺节目中的表演行为，使节目变得更加真实。比如在《令人心动的offer》中，第一现场的实习生们第一次见面是在律师所，他们的初次见面表现出了真实的焦虑感；在《恋梦空间》中，当青少年们进入录制现场后，表现出了紧张、焦虑等情绪；《我们长大了》这一节目表现出了孩子在面对陌生环境时的天真与可爱。这些观察类网络综艺节目更能让观众产生共鸣与代入感，给观众带来沉浸式的观看体验[9]。

其次，观察类网络综艺节目的沉浸式体验还体现在节目题材的特殊性方面，观察这一特性决定了网络综艺节目能够在一种拟态环境中录制，增强观众观看节目的代入感，进而丰富观众的情感，使观众获得优质的观看体验。

4 传播学视域下观察类网络综艺节目创新发展的策略

4.1 以受众喜好为依据制定传播策略

相关调查显示，2019年我国观看网络综艺节目的大部分人群年龄在24岁以下，占总观看用户的54%左右，而2018年观看网络综艺节目的24岁以下人群为52%左右，同比增长了2%左右。从数据中可以看出，观看网络综艺节目的人群年龄逐渐呈现出了年轻化趋势，而且在当今网络时代背景下，大部分观众不只是网络综艺节目的观看者，而是逐渐变成了综艺节目的传播者。因此，在传播观察类网络综艺节目的过程中，应该着重对受众的年龄和身份转变这两方面给予充分重视，根据受众的喜好，有针对性地制定传播策略[10]。

首先，充分利用各大网络视频平台中的垂直检索功能。伴随着网络综艺节目的不断发展，各种各样的综艺节目不断涌现，观众有时无法在繁多的综艺节目中找到自己感兴趣的观察类网络综艺节目，但如果可以使用视频平台的垂直检索功能，那么将会节省寻找此类综艺节目的时间。因此，相关平台可以现有综艺分类目录为基础，设计二级分类标签，为受众群体提供更精准的服务，减少受众检索查找的时间。其次，充分利用社交媒体平台与受众进行互动。观察类网络综艺节目可以充分利用社交媒体平台的优势，与受众进行互动和沟通，通过在社交媒体上发布花絮、互动话题等内容，引发受众的讨论和分享，扩大节目的传播范围。最后，跨界合作。观察类网络综艺节目可以与其他领域的明星、专家或机构进行合作，提高节目的吸引力和话题性，以吸引更多受众的注意力，扩大受众群体[11]。

4.2 发挥节目本身的话题效应

首先，观察类网络综艺节目想要提升自身热度，可以设置节目中的人物配对（Coupling, CP）。比如在《令人心动的offer》中，节目组就设计了“好运来”组合；在《恋梦空间》中设计了“泰语CP”。这种情节与内容的设定能够更好地吸引观众，丰富节目内容。

其次，想要使观察类网络综艺节目拥有较高的话题度，给观众留下深刻的印象，节目组应该合理设置节目话题点，精心设计每一期节目的相关名称，加大节目在微博、小红书等平台的宣传力度，提高节目话题的热度和节目的曝光率，以吸引更多观众观看节目。

最后，观察类网络综艺节目组应合理设计剪辑与预告，在这些内容中留下悬念，尤其是当每一期节目结束之际，在末尾处播放预告时，可以使用反问的方式为观众留下悬念，激发观众对下期内容的好奇心，出于期待观众会在日常生活中与朋友对即将播出的内容进行讨论，以此来达到良好的传播效果[12]。

4.3 打破界限，实现立体传播

观察类网络综艺节目宣传团队可以打造传播矩阵，实现立体化传播。这意味着将传播活动从单一的传播渠道扩展到多种媒体和平台上，与受众进行更全面、多样化的互动和沟通。为实现立体化传播，观察类网络综艺节目宣传团队可以采取以下策略和方法：首先，利用多渠道传播的方式，使节目内容在电视、广播和社交媒体等多个渠道上得到传播，以覆盖更广泛的受众群体，提高节目内容的影响力和触达率。其次，内容整合，将不同媒体和平台上的内容进行协调和整合，形成一个统一的传播主题。再次，提高受众的互动性和参与度也是实现传播立体化的关键，所以相关工作人员可以通过在传播矩阵中引入互动环节和参与机制，如投票和评论等，增强观众的参与性和互动性，提高传播活动的效果和受众的参与度。最后，相关工作人员可以通过在不同媒体和平台上拓展故事情节和内容，给受众打造独特的观看体验，激发受众的参与兴趣，吸引更多的受众关注和参与。综上可知，观察类网络综艺节目宣传团队可以通过打造传播矩阵，实现节目立体化传播，为受众提供更多样化、互动性强的观看体验，增强节目传播效果，提高受众的参与度。

5 结语

在充满竞争与机遇的网络综艺节目发展浪潮中，要重视“成长”这一重要命题，通过创新满足受众不断变化的精神诉求，是观察类节目得以在瞬息万变的网络综艺市场中制胜的关键所在。