发展农村电子商务助推乡村振兴策略探究

■张 婷 四川化工职业技术学院

互联网技术的迅猛发展态势标志着信息化时代的到来，而互联网技术与诸多行业及领域的结合，催生了全新的市场发展模型和经济发展形态，这也是“互联网+”在实现跨界融合目标方面所产生的意义和作用。同时，近年来我国大力扶持农村地区的经济发展。党的十九大提出“乡村振兴”战略并写入党章，我国要抓住“互联网+”的发展优势和时代机遇，助力、助推乡村振兴成为我国全面实现社会主义现代化的工作重点。农村电子商务能够有效推动农村地区产业融合，拉动农村地区经济发展，改变农产品的营销方式，拓展农产品销售路径，符合“互联网+”的时代要求和“乡村振兴”的战略要求，在此背景下，研究农村电子商务推进乡村振兴的实施路径具有十分重要的意义。

一、农村电子商务发展现状

1.农村电子商务的发展背景

农村电子商务以互联网为基础，灵活对信息技术、自媒体和融媒体等新媒体技术进行应用，这样与农业相关的生产经营者可以通过互联网销售农产品完成交易。农村电商以集约化的管理模式，以社会效益和经济效益作为根本目的，实现低成本高回报，进而能让农民收获最大效益。农村电商发展可以在一定程度上改进农村生产的经营模式，优化市场资源配置，提高农村经营者的市场竞争力。

随着现代科学技术的迅速发展，现代社会进入高度信息化的时代。在乡村振兴的大背景下，国家大力投资着力实现乡村的基础设施建设，提高乡村的网络信息化程度，乡村基本实现每家每户必备电脑、智能手机等高科技产品，接触和使用互联网的乡村人口大幅提升，通过互联网进行商品交易的意识也在不断提升。我国农村人口基数大，电商发展尚不发达，许多电商企业看到农村电商的广阔市场，纷纷加入农村市场的发展与建设，农村电商在这种背景下慢慢地发展起来。

2.农村电商对于农村经济发展的重要作用

（1） 促进农业供给侧改革，加快农业产业化

农产品销售对农民而言较为困难，具体是由于其无法及时获取市场信息，也不懂市场供需关系，从而使许多农民缺乏针对性的销售渠道。再加上农村地区交通不便，产品在农村，但是需求在城市，区域供给难度大导致的就是农民对于农产品的生产以及销售存在盲目性。而农村发展电子商务目的就在于解决这些问题，电子商务本身可以给农民提供更准确的供需信息，帮助农民了解市场，有助于实现农业发展产业化，推动农业供给侧改革，从而实现乡村振兴。

（2） 推动了农村电商、农村经济发展

在发展和创新农村现代电子商务产业的过程中，必须加强筹措资金，确保农村经济稳健发展。我国一些农村地区，农村电子商务投资相对较低，影响产业发展。为了有效地促进农村电子商务的全面发展，必须为农业经济的发展提供强大的财政支持。鉴于如今农村电商发展中的不平衡，需要应用有效举措及创新方式，实现农村电商及农业经济的平衡发展。

（3） 吸引人才到农村就业创业，提升农村经济水平

人才是农村发展的基石，当地政府以及农民群体要明白人才的重要性，农村要想发展，人才是关键。传统农村发展留不住人才，最后导致农村出现大量的留守老人和儿童，年轻人以及优秀的人才都选择了离开。而现如今农村发展电子商务对于年轻人而言是巨大的商机，无论是刚毕业的大学生还是在城市有所发展的年轻人都可以凭借所掌握的电子商务知识做起农村电子商务发展的大生意。将农村农产品整合打包跟互联网结合起来，在各大电商平台进行销售，所取得的成果是巨大的。农村电子商务开始吸引更多优秀的人才，广袤无垠的农村给了这些人才很大的发展空间，让他们愿意在农村创业，在农村就业，这给农村经济发展带来了强大的推动力。

（4） 提升农村公共服务水平，加速农村现代化建设

同时农村发展电子商务还能够拓宽农产品的界限，比如农村地区丰富的美食可以在电子商务的带动下走出农村，给农产品带来新的商机。同时国家以及政府通过乡村振兴战略吸引更多电商企业进驻，带来的是交通以及通信的发展。电商平台以及物流平台的进入，也可提升农村基建水平，改善农村环境，让农产品销售实现多渠道发展。可以说，农村发展电子商务可更好地实现农村现代化和农村公共服务水平的有效提升，使乡村振兴战略能够推动农村地区实现翻天覆地的变化，改变农村长期以来落后贫困的局面，让农村一跃成为最具吸引力的发展市场。

二、农村电商发展过程中存在的问题

1.缺乏足够的资金及关注度

电子商务是当前市场环境发展的必然趋势，但是农村电商经济规模相对较小。目前，国内各大电商平台已经投入大量资金建设农村电商，地方政府也在一定程度上对农村电子商务进行了大量投资，用于建设农村互联网等。不过，受各种因素的影响，我国农村电子商务的发展仍然缺少足够的资金支持，也缺少相应的关注度。当前，我国农村建设明显落后于城市，虽然政府、企业等已经对农村地区给予了资金等方面的支持，但基于“互联网+”的电子商务系统仍未得到有效发展。

2.基础设施水平较低，电商交易受限

电子商务行业在发展过程中离不开互联网和完善的物流体系，然而由于各地农村的经济发展水平差异较大，难以在发展过程中真正做到物流村村通。许多村庄在收发快递的过程中需要个体人员到村庄附近的村镇集中区完成，而农村地区本身的交通条件不发达，拉长了商品运输的时间周期，增加了物流运输成本，经营销售的商品又以农产品为主，容易在长途运输过程中发生损伤和变质情况，影响消费者的购物体验。此外，目前许多农村虽然有无线数据传输网络，但网络在许多地区的接通率较低，农民无法做到实时连接互联网。而电子商务经营要求经营人员具有较为稳定的网络环境，以保证电商交易的正常进行，因此部分农村地区就目前情况而言尚不具备开展农村电子商务的营业环境。

3.电子商务专业人才缺乏

当下，由于一些电子商务人才的理论与实践无法深度融合，因此不能快速适应市场发展现状。同时，农村人口不断涌向城市，只留下老年人、儿童等弱势群体，进而导致农村人口出现空心化现象。尽管一些农村地区通过振兴农村经济及发展电商，扩大了农村地区电子商务发展的规模，但仍需要更多的高水平业务技能人才。

比如，农村电商专业人员既可整合和预测网络信息及数据，也要掌握网络技术，清楚农村经济发展及运行规律，精准分析农业信息，不断挖掘农产品电商创新点，最终带动农村发展。但是，目前农村电商人才主要来自返乡创业的学生和学生村干部，这部分人才的数量相对较少，大部分电商人才不愿意扎根农村工作。农村人才流失严重，在一定程度上影响了农村电子商务的发展。

4.电商发展模式单一，同质化特点较强

目前许多农村地区号召发展农村电商，然而对于农村电商的认知和理解较为浅薄，政策执行方法较为机械化，只单纯地将当地农产品挂到网上进行销售，中间无其他渠道进行宣传，产品知名度有限，想要打出市场困难重重，在发展过程中未能真正将电子商务的优势特点充分发挥出来，导致运营销售模式效果不佳，商品市场竞争力较差，难以在竞争激烈的互联网环境当中取得一席之地。

三、互联网背景之下农村电商助力乡村振兴的发展策略

1.营造良好的电商发展环境

在乡村振兴的战略布局及“互联网+”快速发展的时代大背景下，农村电子商务前景广阔、意义重大。为此，需要相关部门推出鼓励政策、落地补贴方案、提供资金支持、引进多方资源、改善基础设施、加大扶持力度，尽可能营造出更为有利的农村电子商务发展环境。政府相关管理部门可根据当地经济发展实际情况，扶持地方形成完整、完善的电子商务产业链。如可针对一些农村电商发展效果较理想的村镇，建设金融服务行业、交通运输行业等配套产业链，在切实带动本地区经济发展的目标下，为更多的农村居民提供参与电子商务工作、分享电子商务红利的机会，为创造更多的就业岗位、创业机会提供条件。

2.引进、培育合格的电子商务人才

（1） 培养本地农民。互联网的发展给农村电商带来了较多的机遇，若是农民跟不上时代步伐，很容易被时代所抛弃。特别是在乡村振兴背景下，电商的发展使农村经济拥有了新方向，农民需要深切了解这一点，不断提高自身能力。相关政府机构可以适当对电商加以宣传，让农民意识到电商带来的机遇，认识到利用电商致富的关键点，以此调动农民的积极性。还可以为农民提供较多的学习机会，例如可以开办电商实践活动，促进农民电商知识水平的提高。另外，还应加强农民互联网思维，以此来促进农村电商发展。

（2） 引进外来人才。对于农村电子商务的发展绝对不是单纯依靠农民就可以完成的，还需要引进更多专业的人才，在这一点上政府需要牵头，鼓励高校毕业生返乡就业创业，投入农村电商建设中，引导电商发展。同时要积极对外来人才进行培养，通过选择具有优秀电子商务运营以及计算机能力的人才参与到电子商务体系建设中，帮助他们了解农产品，加强跟农民的沟通交流，从而把握农村电商发展重点，建立电商体系，实现农村电商的持续发展。

3.完善农村电商基础设施

第一，农村电商产业有其运行的特点，要和农业产业的运行模式相结合，从而使产业融合及创新得以良性进行，科学规划产业结构，发展区域土地、水网及路网等事业。第二，农业电商产业在运行时要对信息基础设施加强建设，例如，在农村电商的重点区域中，要和农村电商产业结构的特点进行有效结合，并对其进行现代化信息管理平台的设置，以物流中心设定和信息覆盖完善等为要点对农村电商产业进行服务形式的创新。第三，农业现代化要与电子商务产业基础项目相融合。电商产业有其自身的运行特点，在产业基础设施结构的调整过程中，电商的电子化、网络化及新兴化的运行模式要充分发挥其作用。

4.优化农村电子商务模式

一是通过示范试点工程的方式开展相应的农村电商创新工作。与城市相比，农村地区在生态环境方面更具优势。为此，就需要对传统的电子商务模式进行创新和优化，例如可将农村电商与农村旅游相结合，鼓励更多的农村居民发展与旅游业相关的电子商务活动，吸引更多的城市居民深入农村地区，感受农村地区独特的风土人情。二是注重利用新兴自媒体平台的发展红利，让助农效果更加明显。例如在当前时期，利用直播平台，进行直播带货。直播电商是未来电子商务行业发展的主要趋势，在直播电商发展的起步期即利用该方式进行线上销售，能够充分利用平台补贴等发展红利，以较少的投入为农村地区带来更多的流量。

5.创新宣传方式，提高电商知名度

产品同质化较弱、缺少特色化的产品服务的劣势影响了农村电商的可持续发展，为解决这一问题，农村电商从业人员除了要将农产品向品牌化方向经营外，还应及时了解市场信息，按市场情况不断变换销售方式和销售策略，同时积极寻找宣传渠道，通过广告宣传电商产品，在提高产品知名度的同时，提升产品销量，加快农村电商品牌化过程。

为此农村电商运营人员除了对平台商铺进行维护外，还需要时常参与各类促销活动，扩大人群接触面，同时在市场上积极寻找同类宣传平台，借助平台优势进行宣传。例如，目前许多商家在快手、抖音平台上发布一些关于农村特色产品的介绍视频，介绍农产品的优势特色，展示农产品种植环境，吸引商品潜在消费者的同时，有效扩大了农产品知名度。

目前直播带货活动较为火爆，许多农村电商经营人员都走上了直播带货的道路，直播带货这一活动有其优势，即为消费者和商户之间搭建了一个能够进行实时互动的平台，商户可以根据自己的宣传将产品推销给消费者，吸引他们下单抢购，采取主动措施招揽消费者。

6.注重进行电子商务培训提高农村电商的经营能力

当前阶段，电商直播平台的发展也逐步走向了草根化、大众化方向。部分农村居民生产的蜂蜜或手工艺品等，并不属于商品，此前并没有相应的商业化运作，也没有销售渠道。为此，可针对有需求的农村居民以个体户开展相应的直播培训，包括农产品的商业化要求、拍摄方式、视频剪辑方式、直播培训方法、营销渠道拓展等。利用新兴自媒体平台，可以扩大市场规模，以更高的投入产出比，提高营销效果，拓展更多元化的产品销售模式。因此，要推动我国农村电子商务的发展和乡村振兴工作，就需要针对农村居民进行电子商务培训，通过培养和实践，保障相关人员了解电商相关基础知识，提升其运营电子商务的能力。

四、结语

通过上文的详细分析和论述可知，随着“互联网+”时代的快速发展，我国农村地区电子商务发展已经成为一种必然趋势。而农村电子商务的全面升级，在一定程度上激发了农村市场活力、扩大了农村市场规模、改变了产业产品结构、提高了农村居民收入水平，符合乡村振兴国家级战略的发展要求。未来，我国在农村电子商务发展的过程当中，应充分结合当地的实际情况，通过产业振兴、旅游振兴、农产品振兴等更多具有实际效果的乡村振兴策略和精准扶贫方式的有效结合，在全面培养优秀的基层管理人才和农村电商人才的基础上，通过政策补贴、项目扶持等方式，最终形成完整的农村电子商务产业链以及良好的电子商务发展环境。