“动物之瞳”系列插画在文创产品中的应用

陈松梅 王志强

摘  要：插画作为一种独特的艺术表现形式，拥有着非常丰富的发展历程。眼睛被喻为的“心灵之窗”，选取野生动物形象特征元素进行衍生图形设计，运用到本次“动物之瞳”系列文化创意产品中，将设计产品作为传播保护野生动物信息的重要媒介，并将实际案例中先进的产品设计方法运用到本实践项目设计中。在概念设计实施初期，对六种野生动物眼睛形态进行了整体设计规划，确定了主要风格特征和设计方向，并对整体设计方法的研究价值和预期效果进行了深入研究。采用绘制衍生基本图形和重组图案等产品设计手法，在统一产品设计风格的前提下，设计出动物眼睛形态并对产品的设计思路和整体设计方法进行归类。

关键词：插画；动物之瞳；文创产品；产品设计

一、引言

（一）课题设计来源及意义

1．设计创作来源

随着我国绿色经济发展战略的制定对人民环保意识提出了新要求，人民环保意识亟待提高。针对目前出现的区域性的环境污染和生态损害问题，笔者认为应当设计出一系列揭示动物美感的插画，从而激发出人类环境保护的意识。人是大自然的产物，但人们的行为也有影响着大自然。人们要在环境中意识到环保的意义与重要性，小到个人，大达到全国，全人类要一起保卫祖国唯一的精神家园[1]。

2．设计创作意义

“动物之瞳”顾名思义就是动物的眼睛。眼睛被喻为人的“心灵之窗”。和人类一样，动物也有着自己的眼睛。本设计运用手绘、文字说明语言进行创作，通过大量的市场调研，确定设计方向，以“动物之瞳”作为设计出发点展开创作，用多种手法表现“动物之瞳”的主题内容，呼吁人们重视保护野生动物。

（二）研究现状

目前，我国野生动物的多样性丧失成为生态环境安全的主要探讨问题之一，但是就目前的国内局势来看，生物多样性丧失的速度并没有减缓，我国的生物物种正以每年逐渐减少的趋势逐渐灭绝，而国内也根据此种情况出台了保护野生动物的法律，动物协会也举行了许多呼吁保护野生动物的公益比赛。公益比赛虽然出现时间较晚，但是其涉及到插画，海报，信息图表，包装设计等多种设计表达，已经逐渐得到人民的重视并迅速发展起来。

曾看过白金创意大赛的一副铜奖获奖作品《物种记忆》（如图1），内容是关于保护野生动物，其中包括字体设计、图形创意、视觉效果等。这就需要设计者提取动物相关元素，作为设计作品的元素，提升作品的设计魅力。从设计角度来讲，插画作为设计者向观众展现事物内涵并进行沟通的纽带，是设计者与观众之间的图像沟通与交流的重要方法媒介。这就要求设计者在创作插画这种大众熟知的视觉符号时要运用简单、清晰、直观的设计方法，以保证作品的内涵，价值以及其独一无二性[2]。

在新时代背景下，人们的生活理念得到了普遍性提高，人们对于视觉传达设计也愈加重视。当前，视觉传达设计已经在我国得到了较为普遍的应用，特别是其在广告行业中的应用，已经獲得了全新发展。设计师必须建立设计理念，要与时俱进。因此，设计者要加强自身整体素质的提高，通过学习、交流、参观等活动，不断增强自己的审美，并对新时期人民的审美观念有充分的认识，与时俱进，实现设计理念的创新。

二、插画的发展状况及优势特点

（一）插画的发展状况

插画艺术发展，源远流长。中国插画史最早出现于宗教书籍。插画是为了达到强调、宣传文章的意义或创造视觉效果的目的，进而把文字内容做一个可视化的造型表现。

中国插画的发展，逐步形成了较为完备的插图系统。很多艺术院校都有独立的插画专业，培养了一大批优秀的插画设计师。市场上也有很多插画工作室，公众也开始关注插画艺术的发展。近年来，中国风格的插画受到大众的欢迎，并被广泛应用于许多领域，如宣传海报、包装设计或电子出版物等。行业内也涌现出一批优秀的插画师和创意插画师。插画师在长期的创作中，逐渐形成了各自独特的艺术风格。

（二）插画的特点与优势

在信息技术飞速发展的当下，插画的形式、风格、题材和内容都变得更加丰富。插画是设计领域非常具有表现意味的设计形式。插画艺术设计的特点是实用性，审美性、普及性、时代性和综合性。插画通过渲染情景来表现插画主题，从而达到动人心弦、令人回味无穷的目的。人是情感的集合体，任何人在日常生活中都可能受到情感的影响而对同种事物做出不同的判断。在插画设计上，巧妙的情感表达形式能在插画中体现出浓郁的感情色彩，并能在唯美的抒情中体现出来。插画常以故事的形式表现信息与人的关系，将主题内容表现得创意卓越，形象动人，艺术加工手法多样，使观众感到身临其境，并与创作者进行心灵对话的境界，从而激起观众潜意识的审美欲望。

保护动物插画作为一种独特的艺术表现形式。有着其他插画不具备的特点。一幅优秀的保护动物插画，不仅能唤起人们对动物保护的意识，起到保护动物的作用，还从深层反映出一定时代背景下的社会、经济与文化状况，具有很强的功能性和艺术性[3]。

（三）“动物之瞳”系列插画的主题定位

保护野生动物，保持自然生态平衡，不仅事关人类生存与发展，更是衡量一个城市文明程度提高与否的重要标志。“动物之瞳”系列插画的主题宗旨是用插画的形式让人们更多地了解需要保护的动物。

本次插画设计灵感来源于亚美尼克摄影师Suren Manvelyan的一组摄影作品（如图2），动物的眼睛在他的镜头下，有的像宇宙星球、有的像森林大海，深深地吸引了笔者，所以笔者决定插画设计的主题为“动物之瞳”。希望可以通过这一系列插画设计作品让更多的人领略动物的美，从而热爱自然保护动物。

（四）“动物之瞳”系列文化创意产品的设计构思

此次“动物之瞳”系列文创产品的选择都是与动物保护和环境保护有关的插画。在此之前，我们在国内已经出现了很多关于环保动物的优秀展览作品和插画创作，包括《大鱼》《鹿》等。这些插画创作也为本次写作提供了灵感，其中有不少值得借鉴之处。

在本次主题插画设计中，关于保护野生动物，选择用手机壳、杯子进行宣传推介，手机成为人们日益依赖的工具，手机壳自然必不可少。手机壳可以作为宣传媒介，每个人看见手机壳都有可能会问其来源，并思考设计者的意图，以手机壳作为宣传媒介可以达到良好的宣传效果。

三、“動物之瞳”系列插画设计的元素构造

（一）野生动物的元素提取

每年都有物种因人类的行为而永远消失，每一个物种的消失都是对人类生存的警醒。由于生物本身的独特性，很容易被人类行为或自然灾害伤害，因此我们必须重视保护野生动物。笔者通过大量调研，最终选择了东北虎、变色龙、蜥蜴、大壁虎、鳄鱼、猫头鹰六种野生动物进行元素提取，并结合形式美原则和插画设计的相关知识进行创作。

（二）元素组合原则及理念

1.色彩关系

眼睛的颜色是丰富多彩的，插图中的色彩来源于动物眼睛原本的颜色。加上色彩后就得到了以下六幅构图和谐、色彩丰富的插画。为了丰富图形创意的趣味性，色彩选用较为鲜亮的颜色，采用红绿、黄紫等多组对比色。

第一个采用紫绿黄三色结合，运用对比色邻近色丰富画面多样性。绿色代表草地和大山，紫色代表海洋，中间的代表海洋里面的生物。第二个以绿色调为主，运用了渐变、重复等手法抽象绘画出变色龙的眼睛。第三个是根据东北虎的眼睛改变的以棕色、绿色、橙色为主。一层层的渐变突出了东北虎瞳的明亮生动。第四个采用蓝绿配色，加上红色点缀。这幅图形创意像一幅夏天的美丽夜景，中间的是小船，周围绿色的是荷叶，小船旁边星星点点的像灯笼。体现了动物眼睛里面的美妙神秘。第五个采用紫粉配色，与花卉纹样结合，运用黄紫对比色及多组渐变色。运用了对称的手法。第六个以红绿配色为主，眼球中间运用了蓝色渐变色，图案看起来像一副风景画。上半部分像红色的天空、黄色的云、蓝色的仙人掌；下半部分像黄色的海洋（如图3）。

2．画面构图

笔者根据收集到的动物眼睛图片进行抽象变化，最初选择的是单个动物眼睛进行图形创意，形状采用正方形，但是较为单调，也不方便后期延展，后期开始对图形创意的数量、形状进行变化，经过大量调整，最终决定插画形状采用圆型。本次插图设计主要采用了抽象手法，用理性的归纳法，概括简化动物眼睛的形象，构成抽象图像。根据收集到的动物眼睛图片进行图案草稿的绘制，插画并没有规规矩矩地照搬眼球图案，而是运用点、线、面的技巧完成插画绘制。

四、“动物之瞳”系列插画

在文化创意产品设计中的应用

（一）“动物之瞳”系列文化创意产品设计思路

为了提倡人们尽可能地保护野生动物，本文通过深入分析保护野生动物的意义和价值，将保护野生动物的概念通过插画的形式表现出来。通过自己的设计作品让更多人在欣赏美的同时关注动物保护是很有意义的。野生动物是重要的生态资源，也是自然生态系统中不可替代的重要组成部分。保护野生动物，对于维护生态平衡，稳固可持续发展战略、防治疫病传播和保护人民群众身体健康具有十分重要的意义[4]。本文在设计插画的同时，根据插画内容制作了一系列文创产品，让观众能够看到不同的视觉审美表达形式[5]。

（二）“动物之瞳”文化创意产品中的具体应用方式

这次文化创意产品的设计理念是面向人民群众，因此应该选择人们经常能够接触到的物体上，尽可能让所有人都能接触到相关产品。因此，这次文化创意产品的载体并不华丽，成本也相对低廉。在当前社会中，文化创意产品种类繁多。如何将我们的设计理念深入传达给人们的思想，并体现在人们的行为中，是我们需要考虑的问题。所以在本次设计中，载体选择了人们日常生活中经常使用的物品，如手机壳、杯子等人们经常接触的物体上。这有助于将人与自然和平共处的设计理念巧妙地融入人们的生活，从而有助于实现此次设计的初衷。

图4展示了手机壳的表面。手机壳的设计以“动物之瞳”为着手点，将“动物之瞳”的素材元素进行抽象化处理，运用点线面和色彩的搭配相结合的方法，构成了整个手机壳的背面。不同种类的动物，都有其独特的眼睛，希望通过本次文化创意产品设计能让更多的人一起来领略动物眼睛的魅力，从而让更多人热爱自然保护野生动物。

五、结语

本文从宣传保护野生动物的宗旨出发，将文化创意产品作为源于野生动物的平面设计的应用载体，对平面设计理论、文化创意产品设计理念进行梳理和分析，并制作了以保护野生动物为主题的设计方案，主要包括衍生基础平面设计、文化创意产品应用实践两个部分。

本设计以插画的形式为出发点，探究了插画与野生动物宣传保护结合的可能性。传统的新闻发布和公益海报提高人们的保护意识的效果有限，只有创造出更具吸引力的产品，才能从视觉上感染消费者的情绪。在这个时代，图像是传播信息的主要手段，图文并茂的视觉表达方式才能更容易吸引公众的注意力。

本设计中的文化创意产品利用野生动物眼睛的形象，从新的角度开拓了人们对自然生态的认知。“动物之瞳”文化创意产品的设计在元素变形概括方面花费了较长的时间，经过多次尝试，决定用多种对比色作为图案设计的主色调。对比色形成了强烈的冲击力，在短时间内能够在公众心中留下了深刻印象。

目前，插画在野生动物产品宣传和保护中的应用还存在很多不足，需要在今后的实践中不断试验、总结和完善。保护动物插画和文化创意产品设计要不断创新，生动的视觉语言、简洁有力的文字符号、意味深长的创意、兼容多样的艺术表现形式、满足普通受众的审美要求和常规易得的宣传载体，是保护动物插画生存和发展的基础。

参考文献：

[1]孙艺华.“保护濒危动物”系列公益插画在文创产品中的运用[D].南昌：江西科技师范大学，2022.

[2]毓鑫，刘月然.浅谈视觉传达中海报的设计应用[J].戏剧之家，2019（32）：113.

[3]牛谞佳.动物保护海报设计中特定语言的创意与应用[D].太原：山西大学，2013.

[4]徐菁，周小琴.寻踪觅影为哪般——卫星导航定位技术在野生动物保护中的应用[J].太空探索，2014（8）：36-39.

[5]杜芳芝.论保护野生动物的意义[J].黑龙江科技信息，2015（17）：276.

作者简介：陈松梅，南京工业大学艺术设计学院硕士研究生。

通讯作者：王志强，南京工业大学教授、硕士研究生导师。研究方向：视觉传达设计、文化创意设计、设计伦理。