美在民间——浅析短视频行业发展的新趋势及其背后实施内容

摘 要：随着通讯技术和网络社交媒介的不断发展，短视频行业以强劲的势头成为了当下网络传播媒介中的一匹黑马，本文拟以2017年迅速崛起的音乐社交类短视频应用“抖音”为例，就当下短视频行业中的短视频题材、生产机制、互动方式以及覆盖的用户群体及用户参与方式等各方面的特点进行分析，探索网络短视频行业中出现的新特点和新趋势，并通过对其背后的发展动力及话语的更新进行分析，探讨短视频行业及短视频应用未来的发展走向，作出一定的批判性思考。

关键词：文化遗产;短视频；商业逻辑

随着智能手机的普及和移动4G的发展，移动直播的热潮尚未散去，短视频行业又迅速崛起，短视频嵌入社交网络的信息流中，借助其便捷性和强大的分享功能掀起了短视频拍摄和分享的热潮。随着短视频行业日趋成熟快手、抖音为代表的一系列短视频app逐渐脱离了最初短视频与微博、微信等主要社交媒体之间紧密相连的依附关系，成长为带有社交性质的独立性短视频应用，凭借着各自的优势，以强劲的增长势头成长为当下新媒体行业中的一枝新秀。

快手、抖音等作为当下最有代表性的短视频类app，也代表了短视频行业发展的社交性、生产性等重要特点。短视频app抖音作为2017年崛起最快的短视频社交应用，展现了短视频行业的一些新的特点，通过将其与当下新媒体环境中其他主要的短视频app进行比较，不仅可以发掘短视频行业发展的新趋势和新特点，而且能够对其背后的发展动力及话语的更新进行分析，发现短视频行业内部发展的文化特点和症结所在，并对短视频行业未来的发展方向作出一定的批判性思考。

一、短视频行业内出现的新趋势与新特点

我国的短视频行业自最初的美拍到后来的快手、小咖秀、抖音等，都与社交性有密切的联系，不仅与主要的社交媒介如微博、微信、QQ等关系密切，而且应用内部也呈现出明显的社交化趋向。此外，2017年随着一批新的短视频社交应用的崛起，以抖音为代表的短视频应用平台在题材、内容、互动机制等方面又出现了新的特性，这些新特性不仅与传统短视频行业的社交性等特点相承接，而且也反映出了我国网络视频行业的新的发展趋势。

（一）题材挖掘：话题引领的强大力量

最初的短视频应用如美拍、快手等大都没有固定的话题题材，主要采取用户自由创造的方式提供题材，这种方式无疑带来了广阔的创造空间，但是也容易使得整个短视频应用内部的体系划分和题材管理失于无序。抖音所做出的新的尝试则是通過对视频进行分类以及由app内部官方账号进行话题引领等方式将用户的创造力量集中起来，实现一种更精准有序的短视频内容和题材的挖掘，并将其创作活动置于整个应用的活动框架之内。

抖音作为2017年兴起的短视频app，最初以音乐类的定位打入应用市场，其视频上传的题材列表中有一半以上也是基于音乐风格的分类，但不可忽视的是，真正对抖音2017年度的火热势头起到决定性作用的是其出色的话题制造和引领能力。

（二）传统文化艺术的传承与保护

中国非物质文化遗产保护协会，简称非遗协会，成立于2013年11月6日，其隶属于文化部，是一家以保护和传承我国非物质文化遗产为己任的社会团体法人机构。戏曲作为现在的非物质文化遗产，泗州戏这种地方戏应广为流传，我们将泗州戏和网络新媒体相结合去传播，利用抖音APP去宣传；宿州学院音乐学院有泗州戏专门的课程教学，专业老师的课程指导分别有：表演艺术规范，表演基础，唱腔身段，戏曲理论知识学习。

我们准备把对于泗州戏的总结研究与探索分为这六大类：

支持开展以泗州戏为主题的镀那视频，以短视频记录的形式，抖音APP上观看，同时也邀请一些专业老师艺术指导，同学们演出、演讲，也可以邀请一些热爱戏曲，热爱泗州戏，或是不了解这些的老师或同学参与进来。

支持泗州戏的剧本创作，可在抖音APP观看剧本视频。泗州戏是地方戏曲，很多剧本都是以手稿的形式，我们将通过录视频演绎，记录影像的形式去流传。

加强泗州戏的保护与传承，可以找同学和专业老师以录播课的形式去发表短视频，描述去表达关于泗州戏的文化知识。

教育制度，以网上教学的形式去学习讨论，把泗州戏教学分为几个模块，表演基础、唱腔、身段、形体、技巧，这五个模块。

完善戏曲人才培养和保障机制，以视频号、公众号、小程序这些去加以传播保障，实施“名家传戏”计划，完善戏曲艺术表演团体青年人才培养机制。畅通引进戏曲优秀专业人员的通道。

加大戏曲普及和宣传，利用现在火热的抖音APP去大力宣传，加强学校音乐学院泗州戏通识教育，大力推动校园戏曲计划。实施优秀经典泗州戏剧目影视创作计划，以直播的方式传播，宣传，扩大戏曲社会影响力。

二、短视频行业发展新趋势背后的实施内容

前期准备：对本地区普查中获科学的真实的采录文本、录音影像、民俗实物等，组织有关专家学者进行整理、研究，并有计划地编辑出版。普查记录整理稿和调查报告等研究著作的出版物。

在普查中搜集的非物质文化遗产实物资料，对普查中发现的承载丰厚的非物质文化遗产传承人或传承家族、传承单位，进行调查和研究，弄清传承脉络、传承范围和代表人物，并在调查研究的基础上予以认定，写出调查报告，采取一定方式加以保护，资助和扶持，鼓励其传承和传播。

视频段子：结构紧凑，人物正脸，情感激发，情绪唤起，情节冲突与反转，热门梗和配乐的加成，引发争议评论。封面风格统一，字幕醒目略带悬疑启发好奇心。封面图片和文字设置，统一风格，打开主页以后整齐划一的感觉。

配乐／原声：允许使用文我的作品原声。热门元素的使用，原声标签也是一个重要的流量入口。视频简介文字可以引发评论，点赞，互动，转发。还可以＠某个特定的账号，做账号联动。

地址定位：不同的发布地点启动播放量不一样，有网红地标，自带大量的流量。我们的账号地点就设定为宿州学院泗州戏学院，学院本身也是流量入口和流量池。

更新投放时间：特定的投放时间。

后期实施：抖音视频号明确上线的时间节点，与学生积极配合，让学生进行推广与支持。演员配备账号宣传使用，在非物质文化传承和研究上推广定性时，拓宽app的内容。

短视频分享应用开始进入人们的视野，不同于传统“文字+图片”的社交模式，此类应用通过手机拍摄到10秒左右的视频，并将该视频进行上传和分享。因此，本文所提及的短视频是指播放时长在5-15秒的视频。相对于微电影、播客等媒体形式来说，短视频具有生产简单化、传播即时化、内容碎片化和分享社会化的突出特点。短视频的时间特性决定了其依附性，需要依靠社交网络的媒介获得庞大的观看群体。对于各大社交网络平台和媒体来说，如何对用户进行高效准确的短视频推荐，是提高自身活跃度的一个关键因素。

参考文献：

[1]陈小明，陈箭箭；张海龙，社会文化艺术管理：广州，中山大学出版社，2016.02

[2]陈盛，农产品短视频+直播营销一本通，北京，中华工商联合出版社，2020.04

[3]浙江省文化厅，浙江省农村文化队伍素质提升工程辅导教材，2007.10

作者简介：孔雨晴（2002—），女，汉族，安徽人，学历：本科。

项目名称：美在民间——非物质文化遗产（艺术类）论文，项目编号：S202310379051