国潮插画艺术在商业包装设计中的应用研究

刘淑婧，卢永鑫＊

（长春师范大学，吉林 长春 130032）

1 国潮插画艺术在商业包装设计中的价值

1.1 文化价值

企业外包装设计不仅需要有效传播正确的产品要素，还要保障产品外包装的艺术性。国潮插画风格的产品包装设计源自于中华优秀传统文化，再与当今时代相结合，拥有强烈民族共识，表现当代社会大多数人的审美取向。国潮插画运用在产品外包装设计时会产生浓厚的民族风采。中华优秀传统文化的采用，不但在内在上增加了文化属性，还在包装设计中加入趣味性。像某品牌的兔年限定版的外包装设计，运用生肖元素做的国潮插画，不但冲破了品牌原本所带有的刻板印象，还吸引到了一些新的客户。国潮插画的产品外包装大多是以民族文化中的色彩元素来制造出具有吸人眼球的新插画，有效的运用民族文化中的色彩元素，以达到从产品外包装设计表达文化内核，使消费者产生认同感。[1]

1.2 商业价值

国潮插画与产品的外包装设计相结合能够产生品牌的文化价值，让产品更被消费者青睐，进而达到品牌效益，使产品销售额得到显著增长。当今社会互联网的发展，各类包装设计不断涌入大众视野，包装设计变为了提高产品知名度、增加销量的得力助手。产品包装设计既要不同于市场中的产品，还要符合大众审美，这样才能使其选择购入该商品。国潮插画在产品包装设计的运用受到了大众的广泛认可，让世界更多国家对我国的商品有了新的认识，把当代消费者的注意力从外国商品转向国内商品。继而，我国的传统产业也在以新的形式重新进入市场，与潮流相结合，不断减少自身老旧缺陷，使传统产业焕发新生。市场中消失已久的产品与国风结合，重新进入大众视野，增加了品牌认知度，提高了产品销量。

2 国潮插画艺术在商业包装设计中的优势

插画又叫插图，就是在图片上勾勒出一幅具有故事性的画面，能够吸引消费者的目光，使其在看到时能够联想到其它的事物，为其留下深刻印象，插画所具有的审美风格，使其成为最平常的外包装设计的一种。

2.1 趣味性展示产品信息

外包装代表这商品的门面，与消费者有最直接的接触，是传达产品信息的重要因素，把色彩丰富的插画与外包装设计相结合，能够让商品的有趣得到直观展示，给予商品新的定义，继而增加产品的知名度，并且表现出品牌的文化内核。[2]某品牌出的“暖意粥”产品，就用各种可爱有意思的插画来表示产品的信息，暖意粥分为七个产品，一周七天，每天一种，每一种粥上都会出现其自有食材的插画，让消费者能够寻找到符合心意的产品。像南瓜小米粥的外包装上就会出现南瓜和小米的图像，而且其包装也是以南瓜的黄色为包装袋的颜色。皮蛋瘦肉粥的外包装上就会出现皮蛋和肉的图画，包装也是以食材的颜色为主色彩。与插画的结合使产品更令人感觉活泼，食材的人物化并且用各类表情、形态来表现产品，使产品具有丰富的趣味性，让大众在快节奏的社会中能够快速辨别自己所需要的产品，既不乏味，也有实用性。运用插画来表现品牌的思想，不但可以将其生动表现出来，还可以使消费者得到商品信息，继而得到品牌认同。

2.2 利于情感表达

与色调单一的文字、符号相比，插画拥有他们表现不出来的文化内涵，更加具有生动性和艺术性，这种特点恰恰成为了产品与消费者之间的精神纽带，为消费者带来视觉上的盛宴[3]。如某品牌的玉米外包装，包装上是一大片插画，内容是在玉米生长的地方，青山绿水，景色十分美丽，湛蓝的天空上飞着小鸟，画面充满了生机盎然的感觉，表现了产品的生产地区绿色安全，使消费者对品牌食品安全感到心安，该品牌包装紧跟时事，追随消费者的购买心理，提高了品牌的知名度。还有某品牌手纸外包装设计，它从当代消费者心理出发，以情绪为主题，插画作者画出来《向左走，向右走》的优秀外包装，从知名著作和电影中获得设计灵感，从另一个角度来讲，它不只是产品外包装，还代表着品牌要表达的故事。这种类型的外包装设计，不但从外表上将品牌商品与其他同类型的商品区分开，在风格上独树一帜，还运用插画表现出来的思想感情来吸引消费者，与消费者产生思想上的联系，表达出品牌的思想内核。

2.3 塑造品牌个性

插画是指绘画师了解品牌的内核并通过绘画的方式表现在商品的外包装上，在消费者见到商品外包装时就可以联想到品牌，从此产品包装和品牌都在大众的心里留下深刻印象。像某坚果品牌，其商品为坚果、薯片、罐头等，主要以坚果为招牌商品，品牌取名为“三只松鼠”，因为松鼠属于食用坚果的动物，同企业的主要商品一致。与企业内容、企业形象都属于一致方向，使企业内涵和产品外包装有了联系，不但在视觉上增加了生动性，还使其包装更加具有艺术审美。插画还指直接从产品上叙述，表现出企业想要表达的思想内核。像某品牌螺狮粉，其外包装并没有用虚拟的图画方式，而是直接将螺狮粉的外貌刻画出来，并且在周围画上了螺狮粉的各种食材，如竹笋、田螺等，这个商品直接平铺直叙的插画，使消费者感受到了该品牌商品的真实性。把商品的内容运用生动有趣的方式出现在外包装的插画上，这种方法在产品外观上留住顾客，激发大众的购买欲。

3 国潮插画艺术在商业包装设计中的应用原则

在任何时候我们都应当不断地超越自己本身所固有的，反对模仿、抄袭，多尝试、多启发，拒绝简单平凡的包装设计，不断地创新、突破，明确时代发展需要，紧跟当代潮流。使品牌不断获得新的力量。

3.1 根植本土文化进行去粗取精

品牌在选择外包装设计时需要明确传统文化占比，而不是进行传统文化堆积，需要品牌注重文化的融入方法，抓住传统文化的内在要点。中华优秀传统文化博大精深，具有丰富内涵，在不同情况下有不同的转变，伴随着时代的进步，有些传统文化随着时代的发展而成为优秀传统文化，有些传统文化属于早年封建时期的产物。所以，我们要对传统文化进行取舍，取其精华，去其糟粕，把优秀传统文化继承发展下去，古老守旧的传统文化进行消除，将中华优秀传统文化和当今时代发展潮流相联系，使品牌商品外包装更加具有文化内涵。另外，还需要明确产品的外包装设计与传统文化的内涵是否趋于一个方向。总而言之，外包装设计需要从传统文化出发，寻找传统文化的内在特色与品牌自身相结合，并根据时代发展进行改造创新，最后向国外市场进发。

3.2 在插画包装上加入互动元素

在当今时代市场中出现了一种新的交流方式，将客户与商品联系在了一起。这说的就是在商品外包装的设计上让顾客自己进行设计，在不同的顾客手中会出现不一样的外包装效果，这种活动可以让顾客从消费者变成了设计师，在心理上使顾客和品牌产品相联系。在互联网信息快速发展的当下，可以将顾客的作品印在产品的外包装上，并在包装上加入二维码，顾客扫描便可进入网络世界，在网络客户端设计加入一些耳熟能详的小游戏，打造品牌的知名度，传播优秀传统文化，还能拍摄商品制造过程，使其在大众视野下，让顾客放心。

4 国潮插画艺术在商业包装设计中的应用实践

产品的外包装设计属于品牌产品销量的关键，根据当代社会的产品外包装的设计情况，传统文化的加入对产品销量的增加可谓是效果明显。不过，传统文化的内核是不断更新的，因此，我们要不断改变，不断更新。

4.1 独特性的包装设计视角

当代的商品外包装正以国潮形式如火如荼地展开，想要受消费者喜爱，增加销售额，许多企业也将设计计划看向了国潮插画。外包装的设计风格在市场中逐渐变得大众化，各种传统文化的运用，让国潮插画变得不再稀有。对于品牌的产品包装，要在国潮插画的基础上不断的创新，运用长远的眼光去看待问题，不但要选择适合现代大众的外包装设计，还要找到使大众眼前一亮的设计作品，增加趣味性。仔细考虑一下国潮插画的真正意义，是要将品牌和传统文化完美融合，并且不断创新，增加品牌知名度，发扬中华优秀传统文化。

4.2 创新性的包装设计风格

国潮插画对于企业产品外包装的运用，使我国传统品牌得到了新的发展，不过要在市场中始终保持领先状态，就不能选择固步自封，要不断地向前发展创新。当下的产品外包装设计国潮插画雷同越来越多，这种风格渐渐成为了固定的模式，太多相同风格的外包装会使消费者产生厌倦心理。所以，在国潮插画产品外包装设计上，要不断以增加产品销量为主，与传统文化相结合，并在此基础上创新，一直追求新的设计方案。

5 结语

从当下来看，国潮插画不断发展具有更加全面的形式。我国企业的不断发展，使国潮插画成为了当下的潮流。在这种情况下，虽然还有很多需要更改的内容，不过国潮插画对于企业发展有着重要助力，发扬了中华民族传统文化，促进文化交流。国潮插画要不断完善自身，努力创新，重获新生。