全媒体视域下江西红色文化传播策略研究

贾翔羽 汪紫兰

【摘要】江西红色文化是我国红色文化的重要组成部分，探讨新媒体语境下江西红色文化传播策略，对破解当前形势下的红色文化传播困局具有重要作用。本文立足于全媒体视域下江西红色文化传播策略，梳理了江西省内红色文化传播现状，指出其存在的保护力度不足、传播形式单一、专业人才不足等问题，并针对问题提出加强资源保护、加深平台联动、创新传播方式、改善人才队伍等建议，以期为进一步提高江西红色文化的表现力、传播力、影响力做出微薄贡献。

【关键词】全媒体思想；江西红色文化；传播策略

【中图分类号】G127   【文献标识码】A 【文章编号】2097-2261（2023）19-0085-04

【基金项目】2020年度江西省高校人文社会科学研究项目“习近平全媒体思想引领下的文化传播策略研究——以江西红色文化传播为例”（课题编号：XW20202）。

江西，作为一片流淌着革命基因的红色土地，有着丰富的红色文化资源和深厚的中华历史文化内涵，如何有效传播江西红色文化已成为一项极具研究意义的课题。习近平总书记在江西考察工作时曾经指出：“江西到处传颂着革命先烈可歌可泣的英雄故事，要从红色基因中汲取强大的信仰力量，增强‘四个意识，坚定‘四个自信，做到‘两个维护，自觉做共产主义远大理想和中国特色社会主义共同理想的坚定信仰者和忠实实践者。”随着全媒体时代的到来，红色文化需要革新传统的传播方式，在实践中进行适应化的改进和创新，才能满足现代社会发展的需求。

一、全媒体时代下江西红色文化传播的契机

在以媒介融合为特征的全媒体时代，意识形态领域斗争日趋激烈，文化传播已经成为各国文化软实力的重要指标，中国红色文化的当代价值与现实意义更加凸显。江西在中国红色文化中有着重要的历史地位和贡献，江西红色文化也是地方红色文化中最具代表性和价值内涵的研究领域。

2019年1月25日，习近平总书记就全媒体时代和媒体融合发展首次提出了“四全媒体”这一概念，即全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体，从四个维度深化阐释了全媒体的内涵。这既是对我国传媒版图正在发生重大变化的高度概括，也是媒体融合发展到新阶段的创新指南和行动坐标。

当前，随着全媒体传播方式的发展和舆论环境的变化，江西运用全媒体传播红色文化的契机已经到来，其主要表现在以下几个方面。

（一）科技元素赋能传播载体，新技术联动文化宣传

近年来，各地出台相关法律法规和政策来推动全媒体的发展，为推动全媒体思想建设工作做出了巨大努力。在此背景下，江西省也加速跑进全媒体时代，通过AI智能、全息投影、5G等新技术联动重新诠释红色文化，比如南昌八一起义纪念馆、井冈山革命博物馆等红色主题展馆利用全息三维技术把场馆和展品搬上网络，通过扫码看视频的方式更加全面了解红色故事。同时，许多展馆还提供了智能沉浸式的讲解服务，如江西省爱国主义教育基地数字展馆，运用全景动态真人讲解视频技术，以三维全实景观科技在视频内容中打造出酷似真实场景的三维动画，让参观者们可以一边观看展品，一边聆听讲解，更加深入直观地了解到红色文化元素。

（二）文旅资源融入传播活力，线上线下多元发展

为了吸引更多年轻受众，江西地区不断加强线上、线下形式对红色文化传播方式的创新，比如将直播技术融入传播红色文化，通过网络主播的直播形式带领网民参观革命旧址、聆听红色故事、感悟红色文化、踏寻革命先辈足迹。由红色景区和纪念馆推出的各种沉浸式戏剧表演深受广大游客的欢迎，比如井冈山推出实地体验项目，在朱毛红军挑粮小道上，游客能够身着军装、扛上红旗，去体验当年红军挑粮上山的艰辛与不易。江西红色文化传播也不断与乡村振兴紧密相连，在“大湾村”“神山村”等革命老区，地方通过深度与红色旅游元素融合，紧扣红色革命文化，将村内的革命遗址修缮后串联起来，形成一系列精品红色旅游路线，以点带面地将特色标签融入全省生机勃勃的红色文化之中，描绘出一幅文旅融合宣传、助力乡村文化建设的新版图。

（三）网络基础设施不断完善，网民数量日渐增多

新媒体技术的发展离不开完善的网络基础设施建设，而江西在这一方面正走在全国前列。

根据《2021年江西省互联网行业发展报告》显示，截至2022年9月底，全省新建5G基站2万个，累计达6.2万个，实现5G网络“乡乡通”，交通枢纽、大型体育场馆、三甲医院、高等学校、4A級以上旅游景区等流量密集区域深度覆盖，并进一步向行政村延伸，行政村5G网络覆盖率达55%以上。不断完善的网络基建为发展互联网媒体技术创造了环境，数以千万计的网民每时每刻都在交流、传递信息，为文化传播留下了海量的数据，也为全媒体环境下传播红色文化创造了有利条件。

二、全媒体环境下江西红色文化传播面临的困境

“全息、全效、全员、全程”的全媒体特性使红色文化资源焕发了新的活力与生机，为构建全媒体格局、打造红色文化传播新体系指明了发展方向。近年来，江西大力推进以井冈山为代表的红色文化资源传播，不断拓展以红色文化为主的旅游产业，在推动地方经济建设和发展、帮助红色文化“走出去”等方面做了大量工作，也取得了一定成效。江西红色文化思想不断传承和创新，在全媒体技术的激发下，如何让江西的红色资源得到充分利用，让红色文化火起来，最重要的任务还是要讲好红色故事、传播好红色精神，赋予江西红色故事直抵人心的魅力。虽然江西红色文化传播拥有一定的优势和机遇，但是仍然面临不少困境。具体表现在以下几个方面。

（一）红色资源保护有待加强，系统研究不够深入

目前，江西大量的革命文物保护单位在各级单位的大力支持下得到了保护利用，但还是有相当多的文物无法获得足够资源去及时修缮，也有许多在偏远村镇或者山区，不管是保护还是宣传的难度都非常大。由于群众对红色资源的历史背景及其价值了解不多，对保护红色资源的重要性和紧迫性认识不足，使得资源难以得到有效的保护。同时，地方传统媒体对本地区有意义的红色文物和红色精神只停留在表面的解读，没有进一步去挖掘和整理内在精神价值和可歌可泣的动人故事，只是照本宣科的加以宣传，令许多有血有肉的红色故事淹没在历史的尘埃里。

（二）平台之间联系不够紧密，传播主体较为单一

虽然江西地区对红色文化的传播非常重视，但是目前传播平台大多集中在主流媒体，新媒体资源没有得到充分的利用，尤其是互联网平台的资源建设和联动远远不够。人们想要了解全面完整的红色文化资源信息，要专门前往红色革命基地、博物馆，或者是登录专门的线上网站进行查询，各平台之间没有建立一套全面覆盖的健全系统，红色文化传播向碎片化、零散化发展。此外，在自媒体平台，江西红色文化传播主要以官方账号为主，对自媒体资源的动员不足，官方账号的内容也多以制作视频居多，内容以介绍红色文化、宣传红色精神为主，虽然有些视频取得了不错的播放量，但是大部分依然无人问津，内容也需要更多创新。

（三）传播内容不够新颖，无法广泛吸引受众兴趣

互联网传播技术迅猛发展，深刻影响和改变着社会的意识形态和舆论环境的固有生态，使得我国人民的思想价值取向渐趋复杂、多元。而江西红色文化传播现今仍然存在较多问题，红色精神传播流于表面，内容大部分形式比较单一，红色作品形式参差不齐，无法引起年轻人的兴趣。从当下年轻人比较喜欢用到的互联网平台来看，关于江西红色文化的相关内容点击率和播放量都不高，其形式也多是通过图片剪辑的方式展示革命文物，平铺直叙的朗读革命故事，视频和帖子的内容质量都不高。由此看来，对5G、智能AI等高科技形式的运用更多集中于江西红色旅游文化的单一领域，在互联网平台上对江西红色文化的高品质、高质量的内容宣传做得还不够深入。

（四）缺乏技术型传播人才，未形成专业的传播队伍

当前，江西省的红色文化传播领域的专业化传播人才还是比较紧缺的状态，虽然省内拥有许多具有扎实红色文化知识基础的研究人员，但是整体的人才梯队缺乏对新形势下全媒体传播方式的深入研究，部分从业人员无法积极利用新的传播技术进行生产制作。因此，要培养既具备专业知识，又能够熟练掌握新媒体技术的人才，建立一支有能力、有创意、有技术的团队。

三、全媒体视域下江西红色文化传播的策略分析

（一）加强红色文化资源保护，深化推进资源开发和政策保障机制

江西要立足国家对红色文化传播的相关要求，夯实红色文化传播基础平台，加快相关部门深入基层挖掘江西抗战史发展脉络和可歌可泣的红色故事，抢救部分当事人仍然在世时的红色文化相关口述资料，对部分比较偏远的、保护成本高的红色革命资源，要积极争取全社会的关注，利用社会慈善捐助和公益力量来获得相关资金用于保护这些红色资源，使全社会共享、共建、共护红色资源。此外，不断完善红色文化资源相关政策也有助于红色文化的传播，江西省曾先后出台《关于加强革命历史类纪念设施、遗址和爱国主义教育基地工作的实施意见》《关于推进红色文化资源保护与开发利用工作的意见》《江西省红色文化资源保护与利用总体规划》等一系列文件，特别是2021年颁布，2022年1月1日起正式实施的《江西省革命文物保护条例》，是全国首部以革命文物为立法对象的省级地方性法规，这些政策文件对江西红色文化的传播与发展起到了非常重要的指导作用。

（二）拓宽红色文化传播信息维度，加深各平台之间的合作联动

目前，江西红色文化传播存在着同质化、碎片化等问题，当我们在网络上刷到一个革命先烈故事、一件红色文物或者旅行进入一处革命文化遗址时，常常会谈到其出处背景和价值意义，但我们经常看到的介绍常以煽情歌颂为主，很难在短时间内了解到整个故事的全貌。而增强红色文化叙述的完整性，不仅仅只是歌颂赞美，而是应该用更多的篇幅去描绘故事本身。

增强信息的完整性和故事的艺术性，这需要各媒体间加强融合合作，尤其是运用新媒体技术与传统媒体相结合，将红色文化传播覆盖全年龄段，通过信息整合的多元渠道不断加深，线下珍贵的红色文化资源和线上平台进行深化合作，可以形成较好的宣传效果。如江西省联合新华网曾推出“百年看百展”大型媒体网络专题、灯塔照耀中国——中共中央驻地联展（1921—1949）、初心耀征程——百件珍贵革命文物档案说江西、百年回望 红心向党”等重磅展览，这些都是多平台联动合作的优秀案例。

（三）创新互联网平台文化传播方式，深化江西红色文化品牌认同

在全媒体时代，提升江西红色文化品牌形象，要有效利用互联网平台进行文化创新。依托VR、AR等高新技术，提高红色文化服务感受，利用大数据技术及时对信息进行收集整理，突出红色文化传播过程中的用户主体地位，以“内容为王”的理念不断提高江西红色文化在老百姓心中的知名度。在红色旅游方面，也要将新媒体技术与江西红色旅游相结合，利用互联网平台推荐江西红色旅游，树立“红色旅游首倡江西”的观念，深化红色江西品牌认同。比如线上打造适应互联网新媒体渠道的文旅特色项目，线下通过各种游戏活动、AR虚拟体验等方式相结合，促进江西红色旅游产业的升级革新。同时，江西在文化领域也要进一步塑造专有红色品牌，通过建立各级各类红色文化革命博物馆、红色文化主题教育基地，推出一系列的红色题材影视剧、话剧、小说、电影等作品，在文娱行业进一步树立江西红色文化品牌的影响力。

（四）改善全媒体人才选拔机制，建立红色文化传播专业队伍

专业人才是进行江西红色文化传播的坚实基础，建立一批专业的全媒体人才队伍，有利于构建点线面结合、全域一体的江西红色文化传播新局面。一方面，要改善文化传播人才选拔机制，培养专业的全媒体中心运营人才，打通学界和业界的人才市场壁垒，充分挖掘既具有扎实的江西红色文化知识也具有丰富的传媒实战经验的优秀人才，及时给出宣传表彰和培养政策，激发专业队伍的创作积极性。另一方面，要加强对现有全媒体平台宣传人员的培训，不断提升从业人员的综合素养和业务能力，建立起红色文旅发展背景下的骨干人才培训常态化机制。比如2021年4月，由中共江西省委宣传部、江西省文化和旅游厅、共青团江西省委、江西省少工委联合主办的第四届江西省红色故事讲解员大赛暨第三届江西省红色旅游五好讲解员大赛，在全社会组织党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史宣传教育，充分发挥红色文化和红色精神的思想引领作用，推出了一批感染人、教育人、鼓舞人的红色故事，进一步有效增强了红色故事讲解员的队伍建设。

四、结语

江西省作为拥有极为丰富的红色文化资源的优势地区，无论是作为革命军队发源地的南昌，还是被誉为“中国革命摇篮”的井冈山，可以说是当之无愧的“没有围墙的红色博物馆”，做好江西红色文化传播既有机遇，也面临诸多挑战。理清红色文化的内涵要义及江西地区的实践探索现状，对于全媒体时代的江西文化传播工作者而言将是任重道远的一项重点工程。要不断加强红色文化资源保护，深化改进政策保障、资源开发、平台联动、品牌打造、隊伍建设等多方面的传播策略，建立多元、有效的传播模式，积极关注红色文化的受众反馈，充分把握红色文化传播为服务地方经济发展的实际意义，优化互联网平台创新文化传播方式，建立良好有序的舆论传播环境，为描绘江西改革发展的新画卷贡献力量。

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作者简介：

贾翔羽，江西科技学院文化与传媒学院院长，副教授，研究方向：文化传播。

汪紫兰，江西农业大学经济管理学院2022级研究生。