自媒体时代微信文学发展现状探析

郭颖 朱彤

摘 要：作为腾讯旗下一款跨平台即时网络交友软件，微信以其方便快捷的通信方式和多元化的信息归纳，迅速受到普罗大众的喜爱，也成为人们生活的一部分。微信文学作为网络时代在微信平台上的新型文学样式，以其多媒体文本的趣味性、阅读碎片化、类别多样化和传播速度快的特点，为文学在媒介形式改变的自媒体时代提供了创新途径。

关键词：自媒体；微信文学；现状

在媒介不断更迭和科学技术高速发展的自媒体时代，腾讯公司推出的微信软件迅速席卷了人们的日常生活。微信官方发布的《2019年微信数据报告》显示，2019年微信月活跃用户超过11.51亿。微信文学作为依托微信平台的新型文学，以碎片化、方便快捷和类型多样的特点高速发展起来，凭借多媒体文本的优势不断深耕，一跃成为自媒体时代文学发展的新形式。“作为网络文学的一个亚类，微信文学如同博客和微博文学一样，是一种轻灵表达、即时传播、快乐阅读的文学空间。”[1]如今，使用微信阅读已经成为多数人线上阅读的主要选择，作为新型文学传播载体，微信文学仍有广阔的发展前景。

国内学者有的从微信文学的形态及其产生的文学价值进行讨论，也有的从传播学的角度分析微信文学的特点、传播方式及其对文学发展的影响。本文所涉及的微信文学包括依托微信为平台，创作并在公众号发布的原创文学和微信推送，也包括具有文学性表达的“文学微信”。“由于新媒体时代文学与非文学、文学与大众文化的界限变得越来越模糊，我们也可以把文学微信看作是广义的微信文学。”[2]微信文学对普罗大众的阅读及生活的影响不可小觑，因此，进行现状分析及问题的梳理就显得尤为重要。如何更好地促进微信文学引领受众开启积极健康的阅读方式、发挥微信文学在自媒体时代的优势，这是很重要的课题。

一、自媒体时代的微信文学

（一）自媒体与微信文学

“自媒体”（We Media）由美国的谢因·波曼与克里斯·威理斯两位学者提出：“We Media（自媒体）是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”[3]简言之，自媒体就是普通大众利用现代信息技术表达自己亲眼所见、亲耳所闻事物的载体，包括微博、微信、论坛等，具有大众化、个性化、低门槛、易操作、交互性强和传播速度快等特点。而在众多自媒体平台中，微信以其特有的优势赋予了微信文学强大的生命力，其具有高度自由、充分利用碎片时间、多样化和浅层化的特点。微信文学在技术赋权的大环境下，受众逐渐从传统的被动接受信息转变成对信息主动选择，并对接受的事物作出相应反馈，在一定程度上填补了大众传媒时代文化单向度输出的缺口。创作主客体之间建立起沟通互动的桥梁，创作者与受众均能获得有效的双向反馈。

自媒体时代体外化信息系统日益发达，媒介的力量也不断升级，微信借助其强大的交互性和即时性，促使信息以迸发的态势展示于大众眼前。其传播的实时性、海量性和全球性的传播范围让文学的传播自由度大大提高，相应的信息量也极大增多。从博客、微博到网络文学、微信文学，大众可以随时随地借助网络平台发表自己的观点和文章。艾媒咨询发布的“2019年中国网民最常使用的移动社交产品调查”显示，受访网民中使用的移动产品最多的是微信，占调查人数的73.3%。微信文学作为新文学样式更依靠微信的绝对优势影响大众的阅读习惯，丰富了文学的内涵和形式。

微信的普及带来的传播方式变迁，改变了受众的信息接收和获取方式，更重要的是通过改变其生活习惯影响受众的阅读方式和审美观念。正如媒体文化研究者和批评家尼尔·波兹曼的《娱乐至死》，基于麦克卢汉的“媒介即讯息”理论提出的“媒介即隐喻”，他认为媒介对文化精神和物质重心的形成具有决定性影响，媒介的形式偏好哪种内容，最终就会塑造整个文化的特征。“媒介更像是一种隐喻，用一种隐蔽但有力的暗示来定义现实世界。”[4]自媒体不仅改变了人们信息传播和获取的方式，而且提供了独特的信息渠道，自媒体将以强大的生命力持续改变这个世界。

（二）现存微信文学的特点

1．低门槛的全民参与性

微信文学的低门槛表现在微信文学写作的门槛低和阅读分享的门槛低。微信是全民参与、全民公用的网络平台，从专业作家到草根大众，任何人皆可发布自己的作品，对创作的资历和水平，几乎不设任何限制，人们可以按照自己的兴趣在遵守国家相关政策法规的前提下创作并发表文章。创作者根据受众区隔理论，按照受众不同的需要、偏好等划分不同内容，功能分类细化，再利用公众号推广出去。受众可以仅凭自己的兴趣偏好决定是否关注该公众号，而分类清晰、针对性较强、有特点的公众号更能吸引普罗大众进行阅读。此外，受众也可以将好的公众号或者推文推送给朋友或转发至朋友圈，吸引更多的人关注，提高公众号的知名度和文章的阅读量。微信是一种熟人圈+强社交关系的平台，可以利用人际关系分享助推信息的裂变式传播，更有利于受众选择和接受。同时，在特定联系的群体中传播，相关的内容分享更容易让更多具有相同兴趣的受众接触到。全民参与式的微信文学更加容易达到按需定制、精准推送和双向互动的目的，受众的黏性更高。

2．内容形式契合现代人需求

微信文学不仅有纯文字文本，还有通过点击图片、链接或扫描二维码跳转的超链接形式，里面包含了文本、圖片、短视频、音频等多形式组合的多媒体文本，这种视听结合的阅读方式极大提高了受众的阅读兴趣，拓宽了大众的审美范围。一些公众号为文本另附真人朗诵音频，让受众可以解放手和眼通过听书阅读，提供了更多的阅读途径。此外，微信文学的种类多样，任何人都可以分享感兴趣的内容，除普通文章外，还可以分享其他小众文化、影评书评、生活百科等，自由度较高且方式灵活。

受众能够充分利用碎片化时间进行阅读是微信文学的主要特点之一。微信文学创作与阅读的即时性和灵活性让文章的双向互动可以随时随地进行，微信文学通常篇幅较短，表达浅显易懂，阅读快捷方便。在信息高速化的网络时代，人们疲于应对日常工作，微信文学的碎片化阅读方式迎合了平时无法腾出大量时间进行阅读的人群。

二、微信文学发展中存在的问题及建议

尼古拉斯·卡尔在《浅薄：互联网如何毒化了我们的大脑》一书中，探讨了在媒介工具的变更下，尤其是在互联网的高度普及下，人的思維更容易受到网络环境的影响，而这种影响有利有弊。微信已经演变成一种社交软件，也成为部分人的娱乐平台，而微信文学作为媒介更迭下随着微信应运而生的新型文学也具有双面性。目前微信文学总体仍存在一些亟待解决的问题。

（一）商业化严重、标题党肆虐

微信文学削弱了文化的社会功能，商业化严重。随着传播手段多样化，相较于纸媒人们更偏向于网络阅读，但有些微信文学往往接触不到内涵深厚的文化，更多的是现实化和通俗化的文章，写手通过浏览量获取利益，因此其文章也会更加通俗易懂或者说浅薄无内涵。在文章中也会无形表现出拜金主义和功利主义的倾向，为了增加浏览量，采取一切手段吸引眼球并吊人胃口，不顾内容的优劣和对大众的影响。为达到商业目的而写的文章，不仅让受众无形中消耗了时间，而且会影响大众对高尚文学的接触度，无形中降低了人们的审美标准，无意中灌输了功利主义的思想。标题党流量本位的特点凌驾于内容本位，为了流量不择手段，一味迎合读者的猎奇心理，呈现出大众文化的低俗性，不利于文学的良性发展。

（二）内容泛娱乐化、浅薄化显著

当今社会的阅读更加碎片化、娱乐化，也带来了思想的浅薄化。这种碎片化阅读虽然帮助受众充分利用时间、满足了人们的阅读需求，但存在简单易懂无内涵、没有实质性内容的问题。低层次浅显化的文学无益于人们的阅读和思考，不利于受众的知识积累，甚至会造成受众在读名家著作或历史文献难以理解时便放弃思考和阅读，转而只读浅薄化文章的情况出现。从长远来看，受众的阅读方式将变得浮躁、浅薄，受众的价值观受到误导。网络文学的发表无门槛要求，虽然鼓励了人们积极创作，但是微信平台缺少“把关人”，给了一些水准不高的作品一定的传播机会，突出表现在部分内容低俗化、恶俗化。为吸引大众眼球，有些创作者不惜以低俗化的话题或内容博取浏览量，以获取利益。

（三）质量良莠不齐、容易产生错误导向

网络是个相对自由的空间，但自由的前提是不违反网络空间的规范，网络的监管远远无法达到预期标准，这也让微信文学相对传统纸质书籍缺少“把关人”。作为新兴的网络文学形式，微信文学和成熟的传统文学相比还存在文学水平参差不齐、内容低俗浅显、语言粗鄙等问题，需要加以改进和治理。微信文学的内容杂乱难以把控，这些粗俗的语言和消极的评论容易造成受众对社会失去信心的不良影响，低俗的文学会让读者对传统文学失去阅读兴趣，不利于群众文学审美水平的提高。对某些受众群体而言，缺乏对文学作品的筛选能力，无法挑选出适合自己的文章，如果一些体现不良行为的文章进入受众眼帘，极有可能会对其三观造成恶劣的影响，从而不利于大众的心理健康。

微信文学的起步时间较晚，但在互联网高覆盖率的带动下，微信文学已经深入人们的日常生活。微信文学也需要注入新的生命力和吸引力，让一些真正的文学爱好者通过微信平台获得商业价值。作为以新媒体为媒介的文学推送方式，微信文学正陷入一个利弊参半的情形。怎样更好地发展微信文学，笔者进行了深入思考并提出如下建议。

首先，网络平台鱼龙混杂，想要对微信文学的内容进行筛选过滤就必须加大微信平台的监管力度，对微信平台上发表的内容提高审核门槛，以合法手段规范微信文学的内容。另外，在实际操作中将敏感词随意替换后便无法检测出不合格信息，这需要开发者在设置程序时增加对敏感词及相关词语的拦截，并将拦截的文章转移到后台进行人工审核，以此减少微信文学中低俗内容的传播。

其次，网络环境高度自由，微信是一个自由的平台，受众有自我选择的权利，因此可以从受众出发，对受众进行引导，将深度阅读和浅阅读相结合，提高受众的文化素养，减少低质量网络文学的不良影响。受众与作者具有很强的交互性，受众可以直接在公众号内沟通提出建议甚至举报低俗、违规文章。此外，要积极引导大众正确阅读微信文学，开设相应的公众号，发布一些优秀文章。

最后，对创作者而言，要坚守内容为王的准则，在保证质量的情况下提升自身写作水平，既要保护自己的原创不受侵权，同时也不剽窃、洗稿他人作品。微信公众号运营者需要从自身做起，多推送有价值且优质的文学作品，提高作者和运营商的素养，建立保护原创作品的意识。同时积极整合优质文学作品，为受众提供便捷渠道。在商业运营上把控好广告的投放及广告页面的相关呈现，以防微信阅读页面上出现低俗类广告，为微信文学的显现平台创设较好的环境，同时也让创作者意识到优质内容才是制胜之道。

三、结 语

微信文学的广泛性和便捷性弥补了传统网络文学的不足，随着近几年公众号发展壮大，不少专业写手、作家入驻微信公众号，这对微信文学而言是一件好事，可以促进微信文学的健康发展。除了专业作家，对文学有兴趣的普罗大众也带来具有各自特色与时代色彩的作品，为微信文学注入了新鲜血液。随着微信影响力日益扩大，微信文学这一网络文学形式充满无限的机遇与可能，在未来很长一段时间内仍有很强的生命力和发展潜质，甚至会成为文学界的一股坚实力量。然而如何进一步提高微信文学的质量，丰富其内涵，充分发挥自媒体时代的优势，让微信文学成为一种促进传统文学并与之共同发展的文学形式，仍值得我们思考。

（广西外国语学院、南宁师范大学）

参考文献

[1] 刘畅．微信文学的存在方式与功能取向[J]．文科爱好者（教育教学），2018（12）：229.

[2] 同[1]．

[3] 胡志刚．自媒体语境下传统媒体的融合发展探析[J]．科技传播，2013，5（17）：31，50.

[4] 波兹曼．娱乐至死[M]．章艳，译．北京：中信出版集团，2015：12.