数字文化创意产业赋能乡村振兴的作用机制

□罗干轩，孙子惠，范 琪

（1.东莞城市学院，广东 东莞 523000；2.广东工程职业技术学院，广东 广州 510000）

2020 年12 月，习近平总书记针对脱贫攻坚工作作出了重要指示：为了全面推进乡村振兴，党在取得脱贫攻坚的胜利后，应将重心放在乡村振兴工作之上，这不仅关乎我国的现代化建设，还是实现城乡融合、促进城乡一体化发展的主要趋势[1]。尤其是伴随着智能化、信息化的进步，作为提升经济发展的重要引擎，5G、人工智能、大数据等信息技术逐步释放出强大的创造力和数据生产力，催生出了很多新场景、新业态、新模式。在这一背景下，乡村振兴工作应该紧紧抓住这一机遇，将数字技术融入乡村振兴发展的过程中，为进一步实现农村现代化转型注入新的生机和活力。我国各个省份的乡村振兴工作也不再仅局限于传统的农业生产和工业生产，而是在嵌入数字技术的基础上搭建数字化、生态化新局面，催生崭新的产业赋能机会。

1 数字文创产业赋能乡村振兴的内在机制

数字文创产业和乡村振兴之间形成了一种相互促进的作用机制，这也是赋能—变动—作用转变的过程。数字文创产业的发展在数字技术链方面、文创产业链方面、乡村文化价值链方面赋能，直接对数字乡村建设、乡村产业体系、乡村产业新业态、乡村文化盘活和传承等发挥着重要作用。数字文创产业赋能乡村振兴的内在机制可从以下几个方面进行分析。

1.1 创新驱动

数字文创产业不断推动技术和文化的融合，不断创新产业的内容和形式，具有强大的创新驱动力[2]。数字文创产业可以通过在乡村设立文化创意园区、数字艺术馆、数字博物馆等，带动乡村文化创意产业发展，提升乡村文化软实力和经济实力。

1.2 优化产业结构

数字文创产业具有较高的附加值和市场竞争力，能够带动乡村产业升级和优化。通过发展数字文创产业，可以培育和发展新兴产业，提高乡村产业的附加值和综合竞争力[3]。

1.3 资源整合

数字文创产业需要各类资源的支持，包括技术、文化、人才、市场等。乡村振兴需要整合各类资源，而数字文创产业可以通过对资源的整合和优化，形成乡村产业链条和生态系统，有效提高资源利用效率和整体效益。

1.4 文化传承

数字文创产业可以将传统文化与数字技术充分结合起来，创造出更有吸引力和传播力的文化产品和服务。数字文创产业可以在传承和弘扬传统文化的同时，开拓新的文化领域和市场，大力推动文化多元化发展。

1.5 人才培养

数字文创产业需要高素质的人才支持，包括文化创意人才、技术人才、管理人才等。数字文创产业可以在乡村振兴中促进人才培养和人才流动，吸引和培养一批乡村文化创意人才、数字技术人才，提高乡村人才的素质和创新能力[4]。

2 数字文化创意产业赋能乡村振兴的作用过程

2.1 承接数字化技术优势，激发农村群众的文化表达意愿与创造性潜能

数字游戏产业和数字媒体产业的发展可以在乡村地区创造更多的就业机会，包括游戏开发、美术设计、程序编程、测试运营、视频拍摄和直播经济等[5]。

随着数字游戏产业的不断发展，越来越多的数字游戏公司开始在乡村地区设立分支机构或者将项目外包给当地的开发团队，同时吸引了大量年轻人参与游戏开发和运营。这些公司为当地居民提供了更多的就业机会，提高了他们的收入和生活水平，促进了当地文化的传承和推广。除此之外，数字文创产业不仅包括游戏产业，还涉及数字艺术、数字媒体、数字出版等多个领域，这些产业都可以为乡村地区创造更多就业机会。

在数字媒体领域，可以通过拍摄乡村美景和宣传乡村文化来吸引更多的游客，为当地的酒店、民宿、农家乐等提供更多宣传和营销支持，从而带动当地的旅游业发展，创造更多就业机会。以抖音短视频为例，作为数字媒体领域的重要产物，当地农民或者返乡人员在农村拍摄抖音短视频，可以带动当地经济发展，通过拍摄展示当地的美景、文化和特色产品等，可以吸引更多游客前来参观和购买农产品，促进当地旅游业和农业的发展，带来更多就业机会，提高当地的经济收入水平。当地农民或返乡人员在拍摄视频的过程中，也可以向观众展示当地的传统手工艺品和农产品加工技能，为当地手工艺品和农产品推广提供新的渠道，拓宽了当地居民的收入来源。

2.2 促使传统农村产业升级，推动农村产业链现代化发展

数字文化产业驱动乡村产业链现代化是指通过数字化技术、文化产业化的手段，将传统的农村产业转型升级为现代化产业，推动农村产业链现代化发展。现阶段，许多地方在推动数字文化产业驱动乡村产业链现代化的过程中，出现了很多有创意和特色的实践案例。例如，“南京金陵村落”项目利用南京市区附近的传统村落和文化资源，通过规划设计、传统建筑修缮、文创产品开发等手段，将其打造成集旅游、文化、商业为一体的综合性文化产业项目；“德清紫藤文化园”项目利用德清县紫藤村的优美自然环境和传统村落建筑风貌，通过文化创意设计和开发，将紫藤文化与旅游业相结合，打造了一个以紫藤文化为主题的生态文化旅游景区，“九华山金桔文化园”项目利用九华山区丰富的自然资源和农业资源，通过文化创意设计和开发，将九华山金桔文化与旅游业相结合，打造了一个以金桔文化为主题的文化旅游景区。这些项目都充分利用了传统农村文化和地域文化资源，通过文化创意产业手段进行整合和创新，打造具有特色和吸引力的文化旅游景区，推动当地乡村产业链的现代化发展。

以数字技术为支撑进行文化传播就是通过数字技术手段，将农村文化和产品进行数字化传播，提高其知名度和市场竞争力，开拓国内和国际市场，增加农村产业的收益和就业机会。“淘农网”项目是由中国农民丰收节组委会发起的农产品电商平台，旨在通过数字化手段推动农产品销售和乡村振兴。该项目主要通过建立一个线上平台，展示和销售全国各地的优质农产品，为广大农民提供了新的销售渠道和增加收入的机会。

2.3 复原可再生的数字资源，推动乡土文化接续复兴

2.3.1 数字化手段在记录、保存和传承文化遗产方面的重要作用

传统的文化遗产往往比较隐藏、分散，信息不易获取和传播，使用数字化手段对文化遗产信息进行挖掘和管理，可以将文化遗产所蕴含的知识进行记录、建档、存储，提取有用信息，将其转化为数字化的生产要素。例如，“数字黔南”项目是针对贵州省黔南布依族苗族自治州的数字文化遗产保护工作，以数字化手段记录、保护和传承当地的文化遗产。

“数字黔南”项目通过对当地文化遗产的数字化采集和整合，创建了一个包括文化遗产信息、数字图书馆、数字展览馆、数字文化产品等内容的数字文化遗产保护平台。平台提供了全方位的数字化服务，包括数字化采集、数字化修复、数字化展示和数字化传播等，以全面保护和传承黔南的文化遗产。

“数字黔南”项目通过数字化手段创新当地文化产业，为农村经济发展注入新动力。例如，该项目在数字化图书馆中推出了数字化的民间故事和民俗文化产品，以数字化形式推广当地文化，提高当地民俗文化的知名度和影响力，促进当地文化旅游产业的发展。利用数字化手段对乡村文化遗产进行保护和传承，不仅可以有效地保护和传承乡村文化遗产，而且可以促进当地文化旅游产业的发展，为当地经济发展注入新动力。

2.3.2 吸收外来文化的同时取其精华，推陈出新

在数字化时代，有一些数字文化创意公司开始创作一些有关传统文化的数字内容，通过去除其中的“封建迷信”元素，提炼文化的精华，并与现代科技相结合，制作出适应现代人群审美和娱乐需求的数字文化内容。例如，一些数字游戏公司将传统的乡村文化元素融入游戏中，通过游戏的形式向玩家展示中国传统文化中的诸多美好元素，同时去除其中的封建迷信元素。这样不仅能够激发人们对传统文化的兴趣和热爱，也能使传统文化更好地适应现代社会发展需求。例如，《拾穗》中的农耕文化、《采茶小妹》中的茶文化、《卡姆斯达尔》中的游牧文化等，这些游戏中都注入了乡村文化元素，为乡村文化在数字时代的传承和发展等提供了一条新的道路。

2.4 开启低碳乡村治理赋能，塑造全新数字化生存图景

VR 全景呈现、3D 建模、AI 技术等在乡村场域中的实践和应用，呈现出了一个全新的数字化生存图景，一种创新的文化产业与旅游产业相互结合的创新模式，改变了人们的消费趋向，使得人们的文化体验更加丰富，尤其是在虚拟的消费新场景中，人们可以通过可视化、立体化、交互性的模式进行乡村文化的观赏和体验。构建相对精准科学的生态型数字乡村治理体系，赋能数字场景营造和文化意境的有效设计，也成为乡村空间延伸乡村更新和优化的一种重要手段。例如，杭州市余杭区鹧鸪镇引入了数字化技术来提升游客的体验和管理效率，积累了很多的成功经验。镇上建立了智慧游客服务中心，提供多语种的导游服务、在线预订门票、电子地图等，让游客可以更加便捷地了解和体验当地的生态旅游资源。此外，鹧鸪镇还利用数字化技术来管理生态旅游资源，通过无人机巡查、互联网监管、视频监控等手段来保护生态环境，保障游客的安全和健康。同时，利用数字化技术来提升生态农业的生产效率和管理水平，如应用远程监测技术、大数据分析等手段，提高农业生产的精准度和效益。

3 数字文化创意产业赋能乡村振兴的路径选择

数字文化创意产业是以数字技术为基础、以文化为内涵、以创意为核心的产业形态，具有创新性、知识性、智力密集性、高附加值等特点，已经成为了现代文化产业发展的重要方向和新的增长点。要想发挥出数字文化创意产业在乡村振兴中的赋能，需要做好以下准备。

3.1 乡村地区的村政府或者上级主管部门发挥作用

乡村地区可以鼓励和扶持当地的数字文化创意企业和团队，推动数字化技术在传统产业、文化产业和旅游产业中的应用，促进文化与经济的融合和发展。一是提供资金支持。可以向符合条件的数字文化创意企业提供贷款或直接投资，帮助企业扩大规模和提升竞争力[6]。二是提供政策扶持。可以制定政策鼓励数字文化创意企业在乡村地区发展，例如减免税费、提供土地和场地等。三是提供技术支持。可以向数字文化创意企业提供技术支持和培训，提高企业的技术水平和创新能力。四是打造平台。可以建立数字文化创意产业孵化平台，为企业提供服务和支持，帮助企业成长和发展。

3.2 乡村地区普及数字化配套基础设施

一是政府投入。政府应该加大对乡村地区数字化基础设施建设的投入力度，例如网络基础设施建设、数字化设备配备等。二是企业投资。政府可以鼓励数字化创意企业、电子商务企业等在乡村地区投资建设数字化配套基础设施，例如数据中心、智能物流配送等。三是合作共建。政府可以积极与相关企业、社会组织等展开合作，共同建设数字化配套基础设施，例如共建共享的数据中心、智慧农业示范基地等。

3.3 加强人才培养，建立合作机制

乡村地区需要加强对数字化技术和文化创意产业人才的培养，通过开设相关课程、培训和实践活动，提高当地人才的数字化技能和文化创意素养。与此同时，乡村地区需要加强与数字文化创意产业、高等院校、科研机构等的合作与交流，共同推动数字化技术与文化创意产业在乡村地区的发展和应用，实现互利共赢[7-9]。

4 结束语

数字技术与文创产业的深度融合，打造了以数据流引领带动资金流、技术流、人才流的创新产业模式，解决了农村地区产业信息不对称、经济发展滞后等多方面的问题，使农村产业模式有了更新的特征和作用机制。数字平台、数字终端在农村的具体体现，使优秀的传统乡土文化得到激活，为农村地区经济发展提供了带动和支撑的作用。因此，加强农民数字素养、加快农村信息基础建设、增强乡村数字治理水平，将进一步激活群众的创业热情，提升农民的幸福感、参与感，全面推进乡村振兴。